浅谈中国的圣诞经济现象

浅谈中国的圣诞经济现象

　　一、综述

　　随着全球化进程的不断推进和多元文化的逐渐碰撞融合，圣诞节这一源于西方的节日，逐渐被追求时尚中国人接受，进而在中国大地上风靡开来。随之而来的不仅仅是一种文化认同，更是一种市场经济的诞生。在此，我抛开文化现象不谈，仅就圣诞的经济现象做简略说明。

　　二、圣诞经济在中国的市场基础

　　众所周知，中国的传统节日大多注重家庭团员，在一定程度上，忽略了年轻人追求新意、表达自己情感的心态，与此不同，西方节日恰能满足年轻人追求时尚，传达情感的需求，这就促使青年人对西方的一些节日情有独钟，利用西方节日来表达自己对家人、朋友、情人的深情厚谊。

　　恰恰如此，圣诞节有着丰富多彩的节日内涵，一直秉承着馈赠礼物的习俗，因此，圣诞节吸引了大批的青年男女，这些人被节日的形式和内涵感染，开始用礼物来表达自己的情感，最突出的是青年男女为博得对方的欢心，绞尽脑汁在礼品上的选择上大做文章。这样，就逐渐形成了一种社会风尚，一种文化风气，这种风尚进而影响更多的人，这些人构成了圣诞经济中的消费者，成为了圣诞经济的消费大军。

　　与此同时，在圣诞节期间，许多商家开始迎合消费者的消费心理，大打圣诞经济算盘，利用各种手段营造圣诞气氛，以期感染更多的人，扩大消费者的人数，以销售更多的商品、获得更多的利润。商家在营造圣诞氛围时，不可避免的要使用圣诞树、圣诞帽、花卉等商品，同时他们经营多种多样、琳琅满目的圣诞礼品，这就进一步促进圣诞礼品的厂商投入成本来生产圣诞礼品，这些厂商就构成了圣诞经济的供给者。

　　为了简化分析，对圣诞经济的研究仅考虑生产者（厂商）与消费者。厂商作为生产者，生产各种圣诞商品作为市场的供给品，消费者通过各种手段，支付货币购买圣诞商品，两者之间有了商品交易，从而形成了一个市场。

　　三、消费者和生产者的经济行为

　　消费者对圣诞商品的需求构成了市场的需求，市场中所有消费者对商品的需求数量受多方面的影响，主要是：商品的价格、相关商品的价格、对未来价格的预期、收入、人口、偏好。总的来说，圣诞商品的价格比其他同类商品的价格要高，这是由市场决定的，并非由单个消费者或生产者来决定；正是由于圣诞商品的价格较高，使得消费者对圣诞商品的需求量相对较低。圣诞商品可谓是琳琅满目，其种类之多难以企及，相关商品对圣诞商品的影响相对来说比较微弱，可略去不计。随着圣诞节的逐渐临近，相当的消费者预期圣诞商品价格上涨，这就使得许多人在圣诞节前一周甚至两周开始准备，在这段时间内促进了市场的繁荣。最重要的是，圣诞节开始被更多的中国人所认同，加之中国人口众多，人民生活水平不断提高，收入不断增加，消费者对圣诞商品的需求量逐渐成增长态势。在图形上表现为需求曲线向需求量增加的方

　　向移动,同时厂商在节日期间进行促销，这使得商品的价格有略微下降，对需求量也有一定影响。

　　另一方面，厂商对圣诞商品的供给总量构成了整个市场的商品供给。厂商对圣诞商品的生产数量主要受到圣诞商品本身的价格、生产圣诞商品各种原料价格的影响、技术水平等等。由于，消费者对圣诞商品的需求量较大，圣诞商品价格较高，厂商的技术水平较高，使得厂商投入大量的成本进行圣诞商品的生产，同时不断进行技术改进，进一步加大圣诞商品的生产力度。根据供求定理，在其他条件不变的条件下，价格上升时供给量上升，即较高价格促进了圣诞商品的供给量提高，同时，厂商预期圣诞商品的价格要在圣诞节到来之前上涨，也在一定程度上促进了供给量的提升。更为重要的是，圣诞经济中行业企业逐渐增多，较大程度上提高了商品供给量。整体表现为供给曲线向右移动。

　　四、圣诞经济商品市场的供求平衡

　　在某以价格水平上，消费者所愿意并能够购买的圣诞商品数量与厂商的产出量相等时，圣诞商品市场就达到了供求平衡。这种平衡是生产者和消费者共同作用的结果，此时，由厂商与消费者共同形成了圣诞商品的均衡价格和均衡数量。当厂商与消费者至少一方发生变化时，圣诞市场的均衡都将发生变化。这又分为三种情况：消费者需求变化的影响、厂商攻击变化的影响、需求和供给同时变化的影响。然而，我认为在这三种情况中，需求和供给同时变化的影响比较接近圣诞市场经济的变动。原因在于，全球化进程正不断加剧，世界各国间的文化交流日益频繁，在这种大背景下，圣诞节等西方节日对中国人的影响也会逐渐深入，会促使更多的人跟随圣诞的潮流，更多的消费圣诞商品，从而使市场需求增大。在中国，劳动密集型产业是促进人民收入的一种很好的途径，因此，这将带动更多的厂商进行圣诞相关产品的生产。加之技术革新的速度迅猛，这将使得圣诞商品的供给量大幅提升。生产者和消费者的变动，将使市场在新的均衡数量和均衡价格上达到新的均衡。毫无疑问，均衡数量将增大，我认为均衡价格也将有略微上升，当然，这有待时间进一步检验。 

　　五、结论

　　随着人民生活水平的提高及消费观念的开放，人民对物质文明的需求将不断增大，市场将需要较多的商品来满足人民的需要，这是市场健康发展所不可缺少的。厂商应抓紧时机，适当提升供给来满足消费者的需求，从而带动经济发展；同时，厂商要想获得更大了利润，就要进行技术革新，使得成本最低，提升自己的综合实力，增强自己的竞争力，使自己在激烈的市场竞争中处于不败之地。消费者要在日常生活中，学会理财，根据自己的实际水平，用最少的金钱获得最大的满足感，使得自己的总效用最大化，获得更多的消费剩余，使自己的生活更加精彩。

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