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春节期间宣传实施方案设计
一、主题思想
展示xx酒业新气象、新作为、新产品、新实惠
二、主要内容
1、重组后的企业新形象(实力、新定位、发展态势、新举措、新面貌)
2、产品升级换代综合展示
3、县内市场优惠活动信息发布
三、目标受众
1、行政企事业单位
2、外地在本县经商务工回家过年的人士
3、有意加盟的经销人
四、目标市场
1、全县民众过年家宴用酒
2、单位以春节物资进行团购
3、作为地方特产礼品的馈赠
4、代理商区域市场有意加盟者
五、目的与意义
1、传递重组后的xx新形象,改变公众以前对其根深蒂固的旧印象
2、展示新概念产品,激发购买热情,点曝抢购热潮。
3、唤醒通城各界人士热爱家乡、支持家乡发展的认知,激活悦纳家乡特产的情感,由此带动产品销售。
4、招揽通城籍驻外人员以区域代理商身份加盟销售产品。
六、传播形式
1、新闻联办。以年度合作方式,把春节前后作为重要时期,开展新闻策划,结合公司新动态,深入挖掘新闻题材,以新闻报道形式展开正面宣传攻势,展示企业新形象,提高公信力,传递行政引导力与渗透力。只要有由头,予以巧妙策划,便可产生事半功倍的效果。
2、专题片。结合春节团拜进行重点展播,全面介绍重组后的公司整体面貌,以图片文字详细解说。
3、广告短片。在通城新闻前后,采取企业形象广告与产品广告结合的音像形式密度轰炸。
4、飞播连续发布春节优惠活动信息。11个卫视频道同时推出,其收视力目前为电视观众之最,主要是推出促销举措。
5、电视剧点播。采取挂角的企业名称、独家点播单位、重点产品推介形式进行导播与片中、片后关联展示。
6、春节团拜简单图片展示。与全县的团拜活动同步,一定不要落伍。
7、县春晚赞助排名。设置于舞台侧面,不但在晚会现场可以看到,在电视转播上也能看到;在现场由公司工作人员以条幅或牌子亮出祝贺口号;场外布标祝贺。
8、在新闻频道主播室电脑贴上xx酒业字样。
9、文艺节目参演春晚。请文艺班子以公司名义进行表演。
10、专访栏目。请电视台记者直接采访公司新班子,结合地方产业发展大主题发起专题活动。请黎总站在地方产业经济发展与维护家乡特色品牌的高度予以阐述。
七、其它事宜
具体方式、费用及时间待与电视台沟通协商后再确定。
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