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从“五立”职业规划原则看黄健翔个人品牌突围
在世界杯解说门事件沉寂了几个月后，这几天，媒体又爆出黄健祥辞职的事情。黄健祥无疑将成为近期最受关注的名人，其走向也成为人们关注的热点。应该说，黄健祥的“工作”问题并不是问题，而更为重要的是其职业规划 上的定位和走向问题。
通过对当前职场心理的分析，接受广大毕业生的职业规划咨询及部分职业经理人的职业规划咨询，锐泓正构建职业规划的“五立”原则，即立信、立志、立言、立行、立德五个方面，用以指导职场人士的职业规划。下面从五立职业规划原则追溯黄健祥的职业演进从而分析其需要做出的职业调整。
从1990年毕业于北京外交学院，其后四年，黄健祥具体工作为何，我们不得而知，大概也无需要去追问，重要的是，这段时间内，黄健祥做了一些努力，使其解说技能得到展现。1994年，机会来临，黄健祥受聘于中央电视台体育部，从事体育节目解说、主持工作，逐渐成为世人所说的体育赛事解说员。直至今日从央视正式辞职，黄健祥完成了职业生涯 中最重要的一个阶段。
12年的央视体育赛事解说，黄健祥完成了个人品牌 的塑造，这一塑造过程得益于黄健祥个性的张扬也得益于央视的高效传播平台。应该说，在这12年的时间里，黄健祥在立言、立行这两个方面实现了很多，也逐渐形成独特的品牌标签。言与行的吻合凸现了其个性，在央视强大的影响力和传播力的推动下，黄健祥品牌很快就具有全国知名度，品牌个性深入全国观众内心，品牌美誉度连年攀升。这也就为其后来遭遇品牌危机蓄积了一份理解。这在今年6月的世界杯解说门事件中体现得尤为明显，很多球迷挺身而出表达对其的理解。央视处于自身气度的表达及公众的压力，也未对其进行严厉处分。立言与立行的统一，有力支撑了黄健祥品牌个性的张扬。
当然，在这12年的时间里，黄健祥的职业生涯也并不如意，潜在的烦恼是，由于在立志方面的紊乱，黄健祥多受内心矛盾的困惑。“志”的缺失造成了黄健祥职业发展过程中的战略瓶颈。黄健翔曾多次在私下场合表示，多年的解说工作已经让他很难找到继续前进的动力。通过对白岩松、刘建宏等人职业之路的分析和思考，黄健祥开始在思考职业生涯的“立志”层面问题。
一向以专业性和激情著称的黄健祥在这几年都试图转型。但黄健祥却是未能清晰地勾勒“志”的图景，和新阶段如何在“志”与“言”与“行”上的统一。
2002年韩日世界杯前，他与白岩松、刘建宏共同打造的《三味聊斋》取得成功，更让他坚定了这种想法。
据了解，在2004年前后黄健翔曾经交给央视体育部领导一个有关脱口秀节目的策划，但这个一度前景被十分看好的栏目却因种种原因被搁置了。
2005年，黄健翔又联系某民营传媒公司制作了一个人物访谈和脱口秀节目的样片。当时他以主持人的形象与包括马俊仁在内的体育圈名人大腕侃侃而谈，但后来又因为没有合适的播出平台，节目只能下马。
屡次转型难以达成比较好的结果，这使得黄健祥开始思考寻找更好的发展平台。黄健祥近来频频的“出轨”行为却成了他人“告密”的材料。最终导致央视的态度比较冷漠，几乎没有什么挽留之情。
在职业规划之始，立志层面的缺失和浅线往往会造成职业发展过程中的短板，从而为自身带来职业生涯的困境。这在很多职业经理人中已是常事。立志的短板越是长期存在，则在立言与立行的过程中，则难以蓄积有利于自身突破职业生涯困境的有力支撑点，因而造成职业规划的尴尬。对于名人而言，这还会折损个人品牌形象，对“立德”层面有很大的影响。正如目前的黄健祥，其走向几乎无人能知，就在于其立志问题的不清晰。而如果黄健祥在立志层面及早作出合理的规划，他也不会丧失央视这个平台，而是能更好地利用这一平台成就自己。白岩松就是典型的例子。白岩松个人品牌的延伸和发展事实上也成为央视的一张亮丽名片。从“立德”的层面上看，黄健祥与白岩松相比，自然是略逊一筹的。这便是职业规划中“立志”短板造成的个人品牌尴尬。
应该说，立信这方面，黄健祥是比较清晰的。立信就是确立人生信条、职业信条。是职业规划中最根本的部分。如果这方面缺失，则会造成职业行为上的混乱，哪怕混迹多年，也将一无所成。黄健祥的立信层面的确定和其所受教育和个性有关。这从其在央视的12年言行中都能看出。这方面涉及个人价值观的范畴，以后再作详述。
分析至此，已经不难看出，黄健祥在此个人职业转型的十字路口需要做出的思考了。而如何才能使其个人品牌带来延伸，需要在重新定位职业规划中“立志”层面上紧密结合。如果像牛群那样大跨度地转变，将十分危险。简单地说，笔者认为，去德云社说相声对黄健祥个人品牌是有很大损伤的。
目前，中国社会正处于传统价值观念的解构与新价值理念的重构的过程中，这就势必形成一个断层。什么是支持生命走下去的力量?而又要走向哪里?怎么去走?这是立信层面的问题。这样的本质性问题，很多职场新人几乎没有全面做出思考，而高等教育也很少涉及这样的本质问题的启发，因此大多数人，哪怕是年近三十有过多年工作经历的人，依然处于职业规划的迷茫中。立信、立志层面的缺乏规划使得职场人士在言与行的确定上处于非常混乱的局面，往往无法为职业生涯的发展蓄积力量。更无法言及立德及个人品牌的构建了。许多所谓明星个人品牌的危机不断也多是职业规划上的混乱所致。只有进行有效的梳理，才能统一言行，成就个人，使职业生涯顺利地攀越顶峰。
附：锐泓传播职业规划五立原则简要解说
立信：人生信条的确立。与个人信仰、个人价值观等层面紧密相关，是开启职业生涯的根本问题。
立志：职业志向的确立。与个人理想、职业目标等层面紧密相连，处于职业规划中的战略范畴。
立言：职业言谈的规划。规划个人言语与文字的，以谨慎的言行为职业生涯的发展蓄积力量。
立行：职业行为的规划。规划个人行为，使其循着职业生涯的目标有效地积累，使今天的行动都对明天具有清晰的意义。
立德：成就职业高度和个人品牌。从社会心理的角度出发确立个人品牌的个性、内涵以推动个人职业生涯攀越高峰具备社会意义。
Ray ，北京锐泓组织传播咨询机构高级顾问。更多思想请持续关注杜正伟，华中科技大学应届生，专注人力资源理论的学习与实践运用。
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