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市场营销学的期末试卷一

时间：2022-07-02 11:01:44 市场营销我要投稿

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关于市场营销学的期末试卷一

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关于市场营销学的期末试卷一

　　 A.广告宣传B.人员推销C.营业推广D.公共关系

　　10、影响消费者购买行为的个人因素主要有。（）

　　A.动机B.收入C.民族D.家庭

　　11、生产资料分销渠道中最重要的类型是。（）

　　 A.生产者→批发商→用户B.生产者→用户C.生产者→代理商→用户D.生产者→代理商→批发商→用户

　　12、市场细分的概念是美国市场营销学家提出的。（）

　　A.迈克尔·波特B.麦卡西C.菲利普·科特勒D.温德尔·斯密

　　13、企业研究产品生命周期的目的是为了。（）

　　A.使新产品能迅速进入成熟期B.努力延长产品的投入期C.使消费者尽快接受新产品D.减少新产品开发的失败

　　14、企业为产品扩大市场份额，可采用等营销策略。（）

　　A.价格不变，提高产量B.价格不变，提高质量C.质量不变，降低价格D.价格提高，质量提高E.价格降低，质量降低

　　15、在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是。（）

　　A.供应者B.购买者C.商品D.购买力E.购买意愿

　　三、填空（20*******=10）

　　企业微观环境中竞争者的有、、、四种。

　　市场细分的客观基础。

　　营销观念有、、、、五种。

　　营销中介有、、、四种。

　　产品寿命周期分为、、、四个阶段。

　　基本促销策略是、两种。

　　四、判断题（对下列各题做出正确的或错误的判断，正确的划“√”，错误的划“×”?每小题１分，共10分）?

　　1、新产品不仅包括全新产品、改良产品和革新产品，还包括仿制产品。（）?

　　2、产品牌号也就是商标。（）?

　　3、在完全竞争条件下，企业只能采取边际成本订价法。（）?

　　4、西方企业确定推销人员数量的基本方法是目标任务法。（）?

　　5、产品组合订价法往往适用于替代产品的订价。（）?

　　6、一般来说，消费者对价格的接受程度是企业订价的最低限度。（）?

　　7、当产品进入衰退期时要尽快收缩、放弃。（）?

　　8、商标是企业的无形资产。（）?

　　9、品牌标志是指品牌中可以用语言称唿的部分。（）?

　　10、产品延伸不是向上，就是向下。（）?

　　五、简述题（4*6=24）

　　简述马斯洛需求层次理论。

　　简述商标策略。

　　简述包装策略。

　　简述分销策略的基本策略。

　　七、论述题（共25分）

　　论述宏观营销（12分）

　　论述微观营销（13分）

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