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拟写公益广告词要求
此类试题旨在引导学生深入生活,关心社会,考查学生的分析能力和语言运用能力。公益广告词的拟写遵循正面宣传为主、提醒规劝为辅的原则,以高尚的情操引导人,以真挚的情感感染人,以清新优美的语言打动人,以新颖的创意吸引人。
在拟写的过程中,要注意:
一、 内容具体,指问明确。
该做什么,不该做什么,希望别人做什么,不做什么,表述必须具体明确。例如,要求写一句爱护花木或珍惜土地的广告词,有人这样写:“珍惜我,就是造福全人类。”是要不得“爱护花木”,还是“珍惜土地”,不知所云;而“绕行三五步,留得芳草绿”,“节约方寸地,留与子孙耕”,意思具体明了,让人一看就明白。
二、语言简洁,朗朗上口
公益广告是面向大众的,广告词太长不容易记住,一定要做到语言简洁,还应该适当运用修辞,力求语句生动活泼,易记易诵。
例如以“义务献血”为内容的公益广告词:守望相助手牵手,献血救人心连心;点点滴滴汇心海,片片真情暖人间;鲜血诚可贵,救人品更高;但愿人长久,热血注心田;波涛让江河澎湃,热血使生命沸腾!我健康,我献血,我自豪!
这六句广告词,从修辞看,前两句用对偶,整齐醒目;三四句巧妙化用诗歌名句,增加了广告的文化底蕴;而五句采用比兴手法,句子生动;六句采用了排比,铿锵有力。从句式上看,前五句是整句,音韵和谐,易入耳入脑;第六句是短句,简洁明快。
三、构思新颖,富有创意
广告是用创意来说话的,富有创意的广告词是在用艺术的语言传播一种理念。因此,拟写广告词要用艺术的手法把话说到人的心上,实现“一语惊醒梦中人”的目的。如“因为你的一滴血,我的笑容不再苍白”这句献血的宣传语,新颖生动,赋予了献血行为一种全新的境界。
四、语气亲切温馨,充满人文关怀。
现代文明应该告别粗鲁野蛮,即使是对人们行为的约束和规劝,也应该对个体生命给予高度尊重和敬意。因此,好的广告词都尽可能用“美”和“善”进行人格诱导,激起人们的崇高情感。例如“安全才能回家”,温馨体贴,远比“严禁超速行驶”更有人文力量。
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