中小城市电影消费者价值分析结果

2018中小城市电影消费者价值分析结果

　　如同现在的大宗商品价格节节攀升屡创新高一样，中国的电影市场也呈现出快速发展，日新月异的局面。据国家电影专项资金办公室统计数据表明，近年来，我国电影票房收入年均增长25%；今年第一季度全国电影票房收入高达12.5亿元，同比增长近50％。

　　如此漂亮的数据也遮蔽不了特大城市和一般性大城市、中小城市的冰火两重天。其中，北京、上海、深圳、广州４个特大城市的电影票房收入就占据了全国电影总票房的三成。而更为明显的是一些大片票房的收入，95%以上是由直辖市、省会城市和深圳、上海等沿海大城市创造。而其他中小城市，则对电影票房贡献相对较小，中小城市电影消费者消费潜力有待发掘。

　　中小城市电影消费者价值分析

　　中国电影市场健康快速的发展离不开消费者的支持，相比大城市的电影消费者对中国电影的贡献，中小城市的电影消费者到底价值何在？

　　中小城市消费者更爱看电影

　　如今到电影院看电影已经和最初的体验新鲜不同，看电影正在成为一种消费习惯和休闲需求。相比大城市电影消费者看电影多数为了社交的需求不同，中小城市的电影消费者看电影是为了寻找乐趣，放松自我。正是由于目地的不同，从而形成了大城市与中小城市消费者电影消费的不同。

　　通过CHR长期对电影消费者跟踪研究发现，以北京、上海、广州为首的大城市的电影消费者年观影积极性要低于成都、长春、西安等中小城市的电影消费者。

　　数据显示，以北京、上海、广州、深圳为代表的电影消费者中，68.9%的电影消费者一年会到影院看5次以上电影，平均每人每年去影院观看电影的频次为8.3次；而以成都、长春、西安为代表的电影消费者中则有超过90%的消费者一年会到影院观看5次以上电影，平均每人每年去影院观看电影的频次为11.8次。

　　伴随着中国电影市场的不断繁荣，中小城市的崛起将带来产业格局、企业营销策略甚至是投资策略的重大改变，以前电影市场的竞争只有在一线城市和少数二线城市有市场，现在二、三线城市也将成为营销重点；以前地产商们争破头挤进中国最大的20多个城市，现在中国300个中等及以下城市都有很大的发展机会。而中小城市的电影消费者作为电影消费人群中的一员其潜在价值将越发明显。如何把握中小城市电影消费者的商机，将是众多企业取得更大成功的关键。