挑战网络广告位

挑战网络广告位

网络广告 是一个不断变化的新媒体概念，只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体模式，就可以称得上是新媒体。现在的新媒体真的是层出不穷，现探讨的问题是网络广告位的价值平衡，这里指的价值平衡主要是广告商与网络媒体之间的广告投放价值平衡关系。网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟，因此广告位凸显的价值平衡也至关重要。

目前网络广告的主要形式多种多样，计费方式不一;网络广告的优势：覆盖范围广、主动性积极性强　、时间持久、费用相对较低，性价比高;大家在网络上看到现在做广告的都在提倡“精准广告”，在周新宁看来就是把广告更准确的展现在受众的面前，根据受众的喜好消费特征或与其从事的职业相关与广告的传媒内容是完全匹配，通过精准达到广告商与消费者建立一对一的沟通，深层促进消费或者影响;直接把产品送到需求人群面前，这是广告不断追求的境界。就是利用技术的方式，包括地域的对象、行为的对象、创意的轮播。把广告投放在众多媒体的广告位上，经过每天投放24小时之后检测广告位的广告表现效果，进行增减实时优化，提高广告的整体效果降低成本，提高收益行为。

广告位价值如何体现?事实上把精准定格在广告位上，我们可以把网络广告可以分为地域定向、时间段定向、兴趣爱好行为定向，广告展现模式行为。这些行为结合一起，通过测试得出的数据再进行优化，广告效果可以得到很好的提升。，。

第二是价格方面的因素;目前国内多数门户站广告价格偏高，由于门户的访问群体庞大，很难做出最准确的精准，造成了很多广告商的费用浪费了而广告没有收到很好的效果;根据爱蜂窝网调整结果显示，有49%的广告商投放门户广告未达到预期效果，其中广告商自己选择广告位高达70%，多数广告商企业根据广告预算来决定投放广告的位置，这给投放效果产生了很大的影响。要达到费用相对较低，性价比较高的广告效果，目前只有搜索这块做得相对比较好，但是搜索引擎有个弊端就是广告位的定位尤为重要，搜索的结果跟穿插的广告位置价值仍受到部分人质疑，目前竞价广告是根据CPC(Cost-per-click)计费方式，存在着误点行为。

所以在门户站多数投放的广告位是品牌宣传广告，其原因主要是门户站单页面浏览人数巨大，人群复杂，以地毯式轰炸所有人访问群体眼球达到宣传目的。不可否认要宣传公司品牌，门户站是最好的媒体平台。这样看到过广告的人，比没有看到过广告的人，更有可能去你网站浏览(虽然当时直接点击广告的人可能只有0.1%)，差距达到46%，但是差距会随着时间而缩小，看到过广告的人更有可能去搜索你的品牌或者产品。

因此，广告直接投放的广告位置是否匹配类型，人群，时间，以及广告产品受欢迎程度均对网站广告位能否产生大的价值有着直接的关系!去年谷歌首页上的“I‘mFeelinglucky(手气不错)”按钮也许你每天看到，却很少用到，但有业内人士据此计算，谷歌因为这一按钮每年损失的广告营收就高达1.1亿美元。可见广告位置价高用不好也未必能产生价值。2009年有业内机构建议百度由左侧与自然搜索结果混合展示广告转变为以右侧展示广告为主。通过改变广告底色，将左侧广告与自然结果区分展示。其利于搜索引擎在面向最终用户时保持公信力;同时由于搜索结果左侧广告位供给减少，广告位更为稀缺，会刺激广告主更为激烈的竞价，整体上或有可能对ARPU提升有积极影响。这里简述说明了广告位置的重要性。

众认为广告位谁都可以清楚不同位置的大概价值，毕竟大概价值与实际价格有很大的差异，投放的产品，媒介类型，用户关联匹配，完成这些一系列的动作，必须通过测试得出的数据才能确定广告位是否合适企业需要投放的广告，一个测试调查过程通常需要15-30天左右。因此我们在投放广告的时候需要慎重检测广告位的价值，最终得出结果再进行长期投放，以便达到最终的广告效果。笔者曾经对两款游戏广告进行测试，两款游戏得出的效果数据表明，广告位价值决定媒介类型，消费人群，年龄性别，广告产品的匹配等因素以外，影响其广告效果的还有以下几点因素：一、广告投放素材设计。二、服务器速度。三、广告产品的吸引度四、人群的游离度。因此我们对投放广告位的广告效果，需要一系列的监测评估，才可以衡量出广告投放真正的价值，达到推广的目的!

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