网络广告代理商的选择注意事项

网络广告代理商的选择注意事项

互联网作为“第四媒体”，在某种程度上是搭建了一个媒体的平台，个人或者组织都可以在上面发布信息。面对如此庞杂的互联网，广告主很难选择合适的媒体来发布自己的广告，而通常选择一个恰当的媒体发布广告是广告成功与否的重要因素。因此，尽管代理商的佣金相当高，还是有相当多的广告主愿意选择广告代理商来提供全面的广告代理，因为他们在广告策划、选择合适媒体这些问题上有丰富的经验，此外，广告主如果与代理商合作只要面对代理商即可，而不必去面对众多的网络媒体并讨价还价。工信部网络营销学院的刘老师对于网络广告代理商的选择，我们可以从以下几方面考虑：

首先，确定通过某个或某系列广告需要达到的效果，在谨慎选择适当的广告发布形式、途径以及付费方式。广告目的的不同，在选择相应的网络广告发布形式上应该有所区别，不同的广告发布形式有不同的自身特点，如果是产品的升级换代，就可以通过邮件列表的方式来对老客户发布广告信息，如果仅仅是提升产品形象，就不宜采用这种广告方式。因此，在选择网络广告代理商的时候，应该将自己的网络广告需要达到的效果交代清楚，这样也利于网络广告代理商进行有效的工作。

其次，要确定自己广告的目标受众，再寻找这类人最集中的站点，切忌只看重网站的知名度或浏览率，这样，才能使自己的每一分钱都花到刀刃上。可以考虑通过24/7这类知名的网络广告代理商，因为他们长期跟踪研究网站，对各网站的受众、流量有充分的了解，能提供先进的技术监控广告效果，提供详实的数据报告。而且，通过24/7可以得到较优惠的价格。网络广告代理商的从业时间、业务素质、知名度、业绩、以往成功的推广经验等等，都应该是广告主选择网络广告代理商需要考虑的因素。

最后，要仔细考虑网络广告的特点，抛弃传统广告的思维定式，锐意创新，充分发挥网络广告的优势。否则，如果照搬传统媒体广告的做法，效果就不会好。选择优秀的网络广告代理商，不仅仅要求公司能够熟练掌握新的技术、设备，更为重要的是创新精神。面对互联网这样的一个日新月异的新媒体，没有创新精神就意味着落后，在网络广告发布形式、途径趋同的情况下，代理商的创新精神无疑是最具重要性的。

在实际应用中，广告主由于收到社会、经济、环境、技术、资金等各种外在、内在因素的制约，同时由于目前国内网络广告代理制的不完善，对于代理商的选择需要考虑的因素可能更为复杂。我们需要更加全面的网络广告和网络广告的相关的信息才能更好更有效的进行网络广告的投放和效果评测。

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