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葡萄干文化包装设计分析
摘要：包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映。在经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。但是经济全球化带来的不仅有经济的发展，还有对传统文化、地域文化的冲击。因此，对中国传统文化和地域文化的宣传是我们面临的一个重要课题。本文对具有地域性的葡萄干进行产品包装设计，同时利用品牌创新策略，提出设计创造性包装的解决方案。更多设计论文论文相关范文尽在职称论文发表网。
关键词：设计论文
1调研
产品包装设计需要充分考虑包装及包装容器的材质、大小、色彩、消费群体、价格定位、市场定位、档次定位、货架展示、装潢面展示，是否人性化、是否让吸引消费者并使其产生购买欲等。产品包装直接影响顾客的购买心理，产品的包装是最直接的广告。通过调研，总结出市面上的葡萄干大概有这几种品牌：三只松鼠、百草味、西域美农、西域良品、楼兰蜜语、边疆情、哎呦咪、华味哼、心中甜、百味林、满果、来伊份、乐事多、金安记、阳光少女等。这些品牌具有鲜明的地域特色。通过调研发现，市场上的葡萄干一般分为四个口味，即树上黄、玫瑰红、黑加仑、无核白，且包装会根据口味的不同而改变。葡萄干的包装一般有玻璃瓶装、塑料袋装、纸质包装和罐装等。包装的装潢面一般采用地域性较强的字体设计和图形纹样，有些装潢面采用卡通的形式，整个版面简洁、轻松，用的色彩也比较明快。在包装形态的选择上多采用开窗式或透明式设计以突出产品的新鲜、美味、富有营养、自然风味等特点，而图形多采用摄影图片或卡通形象，以加强食品包装的真实感和形象感。这种袋装的包装商品在一定程度上满足了不同消费者的需求，所以在各种大中小型超市中随处可见。
2设计概念及设计思想
2.1“楼兰蜜语”品牌构想
为了发扬地域文化，为地域文化增添色彩，“楼兰蜜语”要重塑品牌形象，满足差异化的细分市场需求，集合渠道伙伴，凝聚优势力量，快速打通消费市场。“楼兰蜜语”有自己的品牌故事：在西域楼兰城里有一位美丽的公主，她从小体弱多病。有一天她帮助了一位老人，老人为了答谢她，送给她一捧五颜六色的种子，在她精心的栽培下，很快种子就发芽长大、开花结果。公主食之果仁，她的病就痊愈了。后来为了感恩那位老人，她让整个楼兰城都种植草龙珠(葡萄)、婆淡树(巴旦木)、罗布麻、枣树和胡杨木等绿色植物，不仅让国人可以延年益寿、衣食无忧，而且可以让整个楼兰城持续发展，从而使楼兰城走向更加辉煌的阶段。
2.2市场定位
本产品男女老少皆可食用，但是因其是一款中高端的葡萄干产品，所以其市场定位主要是年轻群体。
2.3细则构思
材质：采用白色竹纹纸，做包装的正反面，字体采用中英文。设计风格总体上要简洁大方。色彩：树上黄以黄色和浅紫色为主，玫瑰红以玫粉色和黄色为主，黑加仑以深紫和粉色为主，无核白以绿色和黄色为主。总体上采用的都是偏灰色、柔和的颜色，让人产生购买欲。版面：正面图案居中对齐，采用具有民族特色的花纹，每个口味的花纹颜色不一样，并将丝绸之路的骆驼和丝绸作为装饰图案。周边：为不同口味的“楼兰蜜语”葡萄干设计书签、海报、折页和贴纸，并应用到玻璃瓶和布袋的包装中，以突出其独有的地域性。实施计划：包装设计要更多地考虑感官冲击，主要用于渗透下游网络经销商，辅助网络店铺和实体店的销售;新品价格应稍高于市级经销商;制定相应的经销商批发零售价格;重视品牌打造。
2.4盒型确定
“楼兰蜜语”葡萄干的盒型分为普通盒、天地盖、三角盒型、吊三角、纸袋形和手提袋这几种类型。
3设计展开过程或创作过程
3.1品牌字体
在平面设计、品牌设计中，文字不仅可以表达思想观念而且也兼具视觉识别的功能，直接影响版面的视觉传达效果。一说起楼兰，人们就会想到尖顶的建筑、神秘的沙漠、月牙泉、丝绸之路，所以字体的设计可以运用这些元素。先从草图做起，画出楼兰的特色建筑和字体的大概形态，然后利用电脑进行制作和修改。
3.2版面设计
刚开始的版面设计只是呈现了基本元素，整个版面有些呆板。纹样的颜色也比较沉闷，骆驼占据了大部分的版面，地域性表现得还是比较明显，但是简洁性不强。所以改进版面的时候要把图形简洁化，让整个展示面给人一种直观、明了的感受。图3是最终的版面设计，整体风格简洁、明快。装潢面是根据口味进行设计的，且装潢面的侧面有不同的图案，给人不同味蕾的享受。人们根据图案颜色就能找到自己想要的口味。
4结语
本产品因其特有的地域性，在色彩的运用中，采取的都是偏灰色柔和的颜色，能让人产生购买欲。“楼兰蜜语”葡萄干的版面包装正面图案大多居中对齐，采用具有民族特色的花纹。每个口味的花纹颜色不一样，并运用丝绸之路的骆驼和丝绸对包装进行装饰。根据不同口味的“楼兰蜜语”葡萄干设计书签、海报、折页和贴纸等周边产品，并将其应用到玻璃瓶和布袋的包装中。
参考文献：
[1]…丁建超.电脑美术与平面设计实例教程丛书——包装设计实例篇[M].北京：中国水利水电出版社，2003：3-4.
[2]…曾迪来.现代包装设计[M].湖南：中南大学出版社，2005：1-6.
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