如何打造企业网络品牌？

如何打造企业网络品牌？

目前有很多企业不遗余力地塑造品牌,却发现品牌仍然可望而不可即。

真正的品牌能够牢牢占据消费者心智,甚至成为品类的代名词。比如说:一讲高端汽车,我们就会联想到宝马、奔驰;讲到大型市场,我们就会想到沃尔玛、家乐福;;说起方便面大家首先想到康师傅和统一;讲到香水,大家首先想到的是迪奥和香奈儿，这就是品牌的力量。

那怎么样才能让客户牢牢记住我们,建立起属于自己的网络品牌呢?2013年开元研究推出的一项开元网络与品牌研究，是一项结品与网站的综合性研究，该研究是一项创新型研究，通过使用数据挖掘技术，对数以百亿计网页进行全面、客观、科学的分析，为网站和品牌营销提供理论依据。一方面，通过研究品牌在网络的知名度和美誉度，为网民在生活中进行品牌选择提供参考，另一方面，通过研究不同网站对不同类别品牌的传播效果，为网站营销和品牌选择不同网站进行网络传播提供参考。

方法:

1. 起个好名字

   
   

   一个好的品牌名称应当容易被记忆、朗朗上口,商标容易被识别且和产品的属性与卖点有一定的联系。

   
   

2. 提炼好卖点

   
   

   没有卖点的产品就像深埋在泥土中的金子。从营销的角度讲:有核心技术的产品竞争力相对较强,因为核心技术就是最好的卖点。没有核心技术的产品,我们可以从技术以外的因素中提炼出它的卖点。卖点越突出,消费者越容易记住,消费 认知一旦形成、产品注定畅销,就容易形成品牌忠诚。

   
   

   卖点提炼要遵循简单、聚焦的原则。只有极其简单的信息才容易让消费者记住。传播过程中信息越多,消费者记住的越少。定位要聚焦:只需要一部分人满意,不是让所有人满

   意。

   
   

3. 过硬的产品品质

   
   

   产品品质是品牌的载体和基石。如果产品品质不过关，无论品牌大厦如何瑰丽、雄伟，都终将倒塌。

   
   

4. 制定品牌传播策略

   
   

   传播是品牌腾飞的翅膀，若没有传播，品牌就很难占据消费者的心智。随着新媒体的不断崛起，传播途径和传播效果都呈现碎片化趋势。因此，企业在预算有限的情况下，更应当制定策略、选择最为有效的媒体组合，实现最大的投入产出比。

5. 品牌传播聚焦

   
   

   要整合利用企业有限的资源，把品牌和产品信息有效地传递给目标消费者，引导其产生购买行为。品牌传播应当遵循5个原则：

   
   

   A.目标消费群要明确，可以被精确描述。

   
   

   B.产品要聚焦。每个企业都会研发很多产品，在一款产品没有成功时，不要盲目推广第二款产品。

   C.要明确产品利益诉求点，并在此基础上进行传播。

   
   

   D.平台推广选择要精准，要调查目标消费者经常接触哪些平台、什么时间点接触， 这样才能把产品或品牌信息更精准地传递给消费者。

   
   

   E.传播要整合，集中各种平台或宣传活动形式，在某一时间段内整合聚焦持续投放，要让消费者在不同时间、不同地点都能接收企业传递的产品或品牌信息，这样才能让消费者在大量的广告信息中有效识别企业信息。

   
   

   品牌建设是一个长期过程，再好的名字，再好的产品品质，再好的卖点和定位，再好的传播创意，再高的传播频次，如果没有坚持的精神，就不可能成功打造一个品牌。

   
   

   
   

   
   

   
   

   
   

   
   

   
   

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