购物中心外部形象设计分析论文

购物中心外部形象设计分析论文

　　【摘要】随着经济的发展，在中国各个城市中出现大量的购物中心。本文通过分析购物中心外立面设计，从功能、材料、环境等方面来进行论述，提出了一些切实可行的方法和原则，希望能对购物中心设计起到积极的参考作用。

　　【关键词】视觉形象设计论文

　　【中图分类号】TU247【文献标识码】A【文章编号】1002-8544（2015）08-0042-01

　　近几年，购物中心在中国快速发展，各大地产商竞相在各地进行包含购物中心的商业综合体建设。未来购物中心之间的竞争将越来越激烈，为占领竞争中的至高点，需要从战略高度研究购物中心发展方向。现代购物中心的发展趋势是成为娱乐休闲生活中心，对设计的要求就更高，要塑造出独特的场所和环境。在购物中心的设计中的一个重点是它的公共空间设计，而建筑立面则作为空间形态的外部界面，可以增加对顾客的吸引力，具有相当重要的作用。

　　一、购物中心外部形象设计特点

　　购物中心外部形象设计需要满足基本的商业功能要求和塑造商业氛围。在购物中心立面设计中，广告和标识，以及演示等商业功能占了主导地位，氛围塑造也必不可少，商业立面要有具有活力的外观，还有有吸引人进入的入口。造价限定因素同时也是设计的限制条件。虽然有布置广告位的要求，但购物中心立面设计也具有自身优势，因为功能的原因，外立面不必进行规律的开窗，从材质的选择搭配、立面的肌理大小、灯光的效果等方面有较多可能性，设计可发挥的余地就很大。购物中心有大量的人流，为这些人设计生动有吸引力的环境就十分重要，有人提出体验式商业的概念，如美国捷德事务所提出的峡谷概念、运河概念都为人们提供了新奇的场所。适当的环境和氛围不但能留住人，也能吸引到游客，好的购物中心可以成为都市的风景和活力场所。

　　二、购物中心外部形象设计常见问题

　　1、外部形象设计和商业业态不对应，购物中心外部形象设计应结合内部功能业态进行，有目的的开设采光窗。大型主力店及电影院等，是不可有采光立面的；百货商场，采光面会让消费者分心，并且不利于布置商品的重点式照明。在购物中心中需要开窗的部分通常为公共活动、餐饮和后勤办公等区域，开窗分格还要考虑内部分隔墙体。

　　2、造型突兀缺乏美感，庸俗粗糙的立面设计体现不出购物中心的高档，如过多或设置不当的广告招牌易造成外观的零乱，不能塑造购物中心形象的整体个性特色。

　　3、外部形象设计没有突出商业建筑的特点，外观未能形成吸引人的商业氛围。购物中心的立面需要考虑商业元素的多样性和标志性，丰富而统一。

　　4、外部形象设计缺乏人性化，购物中心往往有较大规模，而且立面上常有大面积的实墙，如不进行处理，有可能尺度过大。大规模的立面需要考虑单元化、模块化的处理形式，形成节奏感和韵律感。

　　三、购物中心外立面设计设计原则

　　1、适当的材料选择和细部设计

　　建筑立面需要和商业定位结合，突出材料的高档性，同时需要根据购物中心的定位考虑造价的经济合理性，搭配好各种材料所占比例，避免使用过度单调的材质。在购物中心设计中，在北方宜采用石材、各类玻璃等材料；在南方常采取金属（塑）板、石材、各类玻璃及其它一些材料。如采用金属材料还要考虑金属的防锈处理。适当比例的石材可以提升立面档次，细部处理可以利用金属收边增加立面的精致度。新颖的材料如金属穿孔板的使用则能增加立面的时尚感。

　　2、丰富多变的色彩设计

　　运用色彩，可以在不增加造价的基础上，让单调的立面变得生动，丰富的色彩设计构成购物中心的外观特色。通常在市郊的购物中心为了增加远距离的可识别性，可以考虑使用更鲜艳得色彩。色彩的媒介可以是造价低廉的涂料，也可能是富有光泽的金属面板，色彩和材质相结合创造出多样的购物中心外部形象变化。

　　3、对广告位和风口进行恰当处理

　　在大型购物中心建设过程中有必要进行专项的广告位设计。在立面设计时，设计师要注意考虑广告位处理，广告位需要从商业运营的角度出发，处理好广告位在立面中的占比和位置，宜成组有序布置：广告位设置需要考虑到最佳观看角度和尺度，购物中心底层一般是通透的玻璃以吸引客人，也可能设置橱窗，所以广告位应从二到三层开始，高度宜5-15米，可竖向或横向布置；广告位数量根据主力店的要求和其它店铺租用的情况考虑立面收益能力设计，有计划控制广告位数量和主次广告位位置，还有可能需要预留1-2块公益广告位置。现代购物中心室外立面通常设置一块大型LED，面积约100平方米，位置最好在城市道路交叉口处或对应广场位置，同时考虑维护保养和防水的要求。广告有时会结合幕墙整体设计，形成具有特色的外观，例如重庆嘉年华大厦在外层玻璃内加了一层百叶，建筑外立面成为一个整体的广告的屏幕，可以配合其面对的广场上举办的活动进行不同的展示变换。购物中心立面避免不了各种进排风口，通常风口被尽可能安排在次要立面和不被人注意的位置。如一定要出现在重要立面，需要进行处理和隐蔽，如在普通防雨百叶外部作石材百叶或金属装饰百叶。

　　4、重视主入口和节点的设计

　　购物中心的主入口起到吸引人流的作用，必须是醒目、易于识别的，应该是设计的重点和精彩所在。结合入口广场作尺度较大的构件可以突出主入口，成为大型活动的举办地点。购物中心入口部位常设有中庭，通高玻璃中庭入口和周围的实体形成强烈的虚实对比，同时透明玻璃清晰展示了内部空间的丰富，这里也为灯光设计提供了多种可能。

　　5、设计创新

　　购物中心需要吸引人的关注，首先外观要能夺人眼球，新奇刺激可以是它的立面语言，很多购物中心具有时尚眩目的表皮形式。这些外观如果有兼顾到美观就创造出宜人的场所，富有特色的外观将成为时尚地标，可以长期为购物中心吸引到人流。例如英国伯明翰的塞尔弗里奇百货商店呈现的是未来主义的建筑形式，建筑曲面与用地的曲线契合，外形柔软，边角圆滑，包裹整个屋顶，立面与屋顶浑然一体，建筑表面覆盖了15000张铝制圆盘，据说是受到时装设计的启发。

　　6、灯光设计渲染商业氛围

　　购物中心的灯光和照明可以增加其识别性，赋予购物中心以个性。结合广告和演示系统，凸显商业气氛。立面灯光设计有以下几个重点部位：建筑顶部、轮廓线、主要入口、玻璃体、广告灯箱和其它需要突出的特色空间，沿街面可以用LED灯突出外立面轮廓。应选择节能、高效的灯具，安装部位隐蔽安全并易于检修，如雨篷和广告位的照明应见光不见等。LED照明具有省电环保的特点，现在已经广泛应用于商业建筑照明和商业演示之中。

　　四、结语

　　美观、富有个性的购物中心立面可以为大众所记忆，巧妙的立面设计、优美的环境营造和商业室内布局一起建立出购物中心的整体形象，使其成为具有活力的商业场所。而掌握购物中心外观设计的基本原理，我们才能做好其立面设计，从而完善整体购物中心的设计要素。

　　参考文献

　　[1]万达商业规划设计强制性条文

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