数据分析中国燃气灶市场研究年度报告

数据分析中国燃气灶市场研究年度报告

一、中国燃气灶市场发展概述

中低端高性价比燃气灶成为首选

燃气灶是家庭厨房中必不可少的烹饪电器之一，随着生活品质的提升，越来越多的消费者开始将目光放在了外观时尚的嵌入式燃气灶上，传统的台式燃气灶逐渐淡出一二级市场。价格方面，消费者的关注重心依然集中在501-1000元价格段，首选中低端高性价比产品。

国产品牌产品关注度持续上升

2013年，中国燃气灶市场主流品牌集中在华帝、万和、方太和老板等国产品牌上，共计达到62.7%的市场关注比例。定位高端的合资品牌产品价格偏高，市场关注度略有下滑。?

二、中国燃气灶市场结构分析

(一) 品牌结构

华帝依然领跑，品牌关注比例为25.7%

2013年，中国燃气灶市场上，华帝以25.7%的品牌关注比例继续领跑行业，保持领先地位。万和、方太和老板紧随其后，品牌关注比例分别为16.7%、10.2%和9.7%。西门子的品牌关注比例为7.1%。此外，海尔和万家乐的品牌关注比例分别为6.5%和6.2%，在中国燃气灶市场上，国产品牌关注比例整体优势明显。

(二) 产品结构

1、热门产品结构

华帝独占产品关注榜六款产品

2013年，中国燃气灶市场上，华帝JZT-BH806D成为年度最受消费者关注的产品，其关注比例为4.2%，这款燃气灶采用时尚的钢化玻璃面板设计，最大火力3.5kw，参考价格为1350元。可以发现，产品关注榜前十款产品中，华帝拥有六款，这也反映出华帝在产品关注方面的优势比较明显。

2、产品类型结构

嵌入式燃气灶关注比例超过九成

2013年，中国燃气灶市场上，嵌入式燃气灶和台嵌两用燃气灶的关注比例共为93.6%，超过九成。可见随着生活水平的提高，外观更加时尚的嵌入式产品受欢迎程度持续走高。

3、灶眼数量结构

双灶眼燃气灶关注比例超过九成

2013年，中国燃气灶市场上，双灶眼燃气灶占有超过九成的市场关注份额，关注比例累计达到95.6%。此外，有2.1%的消费者比较关注3个灶眼的燃气灶产品，单灶眼产品的关注比例为2.3%。

(三) 价格结构

501-1000元价格段最受消费者关注

2013年，中国燃气灶市场上，有29.1%的消费者关注度集中在501-1000元价格段，1001-1500元和1501元-2000元价格段产品的关注比例分别为17.5%和16.9%，2001-3000元价格段的关注比例为15.4%。总体来看，虽然501-1000元价格段产品依然保持领先，但1000-3000元价格段的中高端产品关注比例也在稳步上升。

三、中国燃气灶市场主流厂商分析

(一) 市售产品数量

万和市售产品数量最高

2013年，中国燃气灶市场上，万和市售产品数量为75款，远超其他品牌。华帝、方太、老板和西门子的市售产品数量相当，分别为30款、29款、34款和24款。

(二) 单品关注率

格兰仕的单品关注率相对最高

据ZDC统计数据显示，2013年，中国燃气灶市场的主流品牌中，华帝的单品关注率相对最高，达到0.86%。此外，方太的单品关注率为0.35%，而万和、老板、西门子三个品牌的单品关注率分别为0.22%、0.29%和0.30%，竞争力稍弱。

(注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。)

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