谈传统文化对包装艺术设计的启示论文

谈传统文化对包装艺术设计的启示论文

　　一、传统文化在现代包装艺术设计中的创新和完善

　　传统文化因素在包装艺术设计中一直被利用，效果明显。而在现代竞争日益激烈的情况下，要增强作品和产品的吸引力，设计师必须更大力度地融合传统元素，对现有应用加以创新和完善。

　　1.融合传统文化中的无形元素

　　“美在形式而不即是形式，离开形式固然没有美，只有形式也不成其为美。”在以往的包装艺术设计中，对传统文化元素的应用较普遍。但是在应用中往往存在一个严重的问题，就是求形似而忽视了其内在精神象征。中国传统文化之所以源远流长，最重要的因素就是中华文明的精神一直贯穿其中。如文字，每一种文字都有其魅力，并不仅仅局限于外形，它们或遒劲有力、气势如虹，给人以朝气升腾之感；或隽美秀丽、温婉柔和，给人以精神升华之感。这些隐含在文字和图案背后的意义即是传统文化中的无形元素，是其内涵所在。所以，设计者要想使包装和艺术设计与观看者产生共鸣，增强其可观性，就要深入了解传统文化的内在含义，追求其精神意义，并将其融入设计。

　　2.传统文化元素的综合应用

　　我国传统文化的内容丰富，形式多样，在包装艺术设计中，将一定数量的不同文化元素加以融合，更能体现出其艺术感和文化底蕴的深厚。如中国“土酒”包装设计，包装容器由红土烧制，外用湘西传统的印花蓝布包裹，包装盒采用板块层叠的方式，外包装则利用了麻绳和木板，多种传统元素的结合鲜明地彰显出了湘西土家吊脚楼屋顶层叠的风韵，让人印象深刻。地域文化是另一种传统文化元素的结合。在现代商品设计和旅游业中，设计师常常会运用当地的文化特色吸引人们的关注，这种地方特色即地域文化，如陕西浓郁的皇室气息、荆楚的三国之风等，将当地历史上存在过的一些文化组合成区域文化，并运用到其特色设计中，使人们对其印象深刻。

　　3.现代元素与传统文化的结合

　　传统文化固然是极具魅力，但毕竟年代离现代人较为遥远，设计师在设计时需要将传统文化与现代文化因素相结合，使作品与现代人产生强烈共鸣进而达到商业目的。例如，在商业标签制作中，设计师可以运用多媒体对文字字形、字体、颜色、效果等进行设计，创作出现代化气息浓郁的传统文字。在传统文化元素中，存在着许多与现代理念有较多交叉部分的无形元素。如，“天人合一”是古代的重要哲学思想，强调人与自然的和谐共处。在现代化过程中，因污染问题而提出的自然、环保等理念也注重人与自然的关系。所以，传统与现代是存在契合点的，设计师要做的就是寻找这些契合点并运用到现代包装艺术设计中。

　　二、结语

　　随着现代化的发展，传统文化逐渐被人们忽视，甚至被遗忘。在商业等领域的包装艺术设计中融合传统文化因素，不仅仅能实现产品的促销，更是标榜中国，对中国传统文化的一种宣传，并能在生活中唤起人们对传统文化的关注。

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