我国服装行业发展存在哪些问题

我国服装行业发展存在哪些问题

　　1.非规范化小企业特征

　　由于中国服装产业发展的历史原因，产业结构不是非常清晰，生产加工型企业和营销型企业的社会分工不够明确，目前还很难形成比较稳定的产业链结构。

　　企业严重缺乏现代化、职业化、规范化的运作行为，可以说专业化程度远远高于职业化程度是中国服装企业的显著特征，而这就是典型的小企业特征，这种特征并不因为企业的规模扩大而自然消失，虽然中国服装企业的规模越来越大，但是很多企业的运作还没有走上职业化发展道路。在中国服装企业中，职业经理人群是第一匮乏资源，企业的核心竞争力由核心技术和核心群体构成，职业经理人的短缺是造成中国服装企业小企业病的主要原因，同时它也严重影响了中国服装企业的竞争力。

　　2.品牌消费市场不成熟

　　中国的服装消费还没有进入到成熟的品牌消费阶段。目前只是发展到初级时尚消费阶段，应该说中国的服装市场仍处于从时尚型消费向品牌型消费的过渡期。从服装企业的角度讨论，品牌的推广方法也欠完整、成熟，很少有企业能推出能够被大众普遍接受的品牌文化、生活方式以及消费观念等等，因此，我们说中国的服装市场至多是处于品牌的导入期。

　　3.营销网络资源多形态

　　市场营销形态过于复杂，批发、专卖、代理、加盟等等营销形态并存，企业的营销策略、销售政策、价格体系很难保证持续统一，企业也缺乏对市场营销网络的控制能力。

　　在营销网络形态复杂、消费市场不够成熟的中国服装产业，企业的资源结构和管理方式也将变得比一些已经比较规范的发达国家更为复杂，这也是为什么有许多国外的先进的企业营销方法和市场操作方法不能在中国被简单推广的重要原因。

　　提前做好服装行业的调查能够更好的了解当前市场消费者的需求与服装发展趋势，这样才能够被消费者接受，满足消费者的需求间接地提高消费者满意度。