广告设计与传统文化符号研究论文

广告设计与传统文化符号研究论文

　　民族艺术与现代广告相互结合，是最能够展现广告魅力，体现民族文化的方式，因此将广告设计与传统文化符号相互结合是广告行业必须要走的路。现代广告行业竞争激烈，很多小型广告公司因为拿不出来具有特色的作品，往往成立不久就会倒闭。目前的广告公司如果想要快速的发展，并且很好的生存下去，必须把中国的传统文化融入到广告设计中去，用文化来宣传自己，从而在激烈的竞争中拥有一席之地。

　　1传统文化符号学概述

　　1.1广义符号学的含义

　　符号作为人们之间相关沟通的一种重要方式，它的存在已经不可或缺。自从符号被创造出来后，不断的发展，不断的进步，目前，符号已经被列为一门学科，供专家学者研究讨论。符号有两种含义，一种是广义上的符号，它指的是人类有关意义与理解的所有思索的综合提升，人们常用的符号就是指广义上的符号，它能够简化人们之间的沟通语言，让沟通交流变得轻松起来，广义的符号如果运用得当，还会起到意想不到的效果。另一种含义上的符号就是狭义的广告学。狭义的广告学是针对某一方面产品进行宣传，这里不做具体介绍。

　　1.2传统文化符号的意义与传达

　　经过五千年的历史文化积累，我国的文化符号已经从最初的几种演变成了一门学科，它包含多种类型的符号。其中有文本符号、抽象符号、象征符号、指示性符号等几大类别。不同类型的符号代表着不同的含义，传达出不同的信息。逗号就代表着间断，而抽象符号，一般都代表一些特殊的含义，比如太极符号［1］。对于象征和指示性符号分别象征含义和指示信息，如象征符号篆书的“东”字则代表东方文化。

　　1.3与广告设计相关的符号概念

　　传统的文化符号有很多种类，每一种类中有很多符号组成。我国的广告学经历了几千年的发展，从最初简单的文字表达，到现在各种符号、文字、图案的融合，广告学已经演变成了一门复杂的学科。在进行广告设计时，往往都会用到以下几种类型的符号：最基础的文本符号、表达寓意的抽象符号、象征东西的象征符号、明确指示的指示性符号。这几种符号构成了广告设计的主体符号。

　　2广告设计与传统文化符号

　　2.1广告设计与符号学的关系

　　在研究广告设计中怎么运用符号之前，必须明确广告设计学与符号学的关系。自从广告学出现以来，就在逐步地和符号学进行融合。无论是古代还是现代，有广告的地方基本上就能够发现一种甚至很多种符号。所以，广告设计与符号学的关系是相辅相成的，通过对符号学的合理运用就能够轻松地传达出想传达的意思。符号学则通过广告学进行宣传，在逐渐的发展进步，二者相互运用，相互发展。

　　2.2广告设计中的传统文化符号

　　在广告设计中，并不是所有的内容都要运用文字去表达。比如，想宣传一个东西很好，那么，就可以运用感叹号进行表达，如果觉得感叹号不够美观，就可以用象征性的大手指符号来表达赞美的意思。同时，对于一些比较抽象的事物，也可以运用抽象性的符号进行表达。这样做，不但能够简单轻松地传达出所要传达的信息，还能够给人以亲切感，达到更好的宣传效果。

　　3传统文化符号在现代广告设计中的应用

　　3.1文本符号的运用分析

　　在现代广告设计中，文本符号是直接传达信息的工具。这里的文本主要是指中国汉字符号。中国的汉字文化博大精深，是最古老的方块字体，它整体构造复杂，但不混乱，给人一种美感。随着时代的不断发展，越来越多的广告应用了不同字体的汉字来体现它的与众不同。

　　3.2抽象图形的运用分析

　　现代广告设计中的传统图形符号有其基本的形式———抽象的符号形式。抽象的纹饰符号在中国传统图形符号中极其普遍，比如各种纹路图案，他们代表着不同的含义。在不同的场合，它们会幻化为另一种特殊含义。大家比较熟知的有回纹、如意纹、方胜纹以及太极图形，等等。

　　3.3象征图形的运用分析

　　中国传统图形符号的特质是每个符号都含有自己独特的象征意义，意境深远，成为东方文化的一个表征。这些图形是受中国历史文化影响的，每一个抽象图形的背后都有一段属于它自己的故事。

　　3.4指示性图形的运用分析

　　指示性图形的特点就是清晰明了，也正是因为这个特点，使得它在广告设计中的运用越来越多。它能够化繁为简，清晰明了地向人们传达要表达的意思。

　　4结语

　　广告设计应在发展与进步中和传统文化符号进一步的融合，相互促进，共同发展。在做到宣传自己产品的同时，促进中国传统文化的发展。广告公司的设计人员在进行广告设计时，如果引用了文化符号，就必须了解符号的作用及含义，以免闹出笑话，给公司和被宣传的企业带来负面影响。希望相关人员能够认真学习中国的传统文化与传统文化符号，设计出更多、更好、更加优秀的广告作品。