- 相关推荐
浅谈品牌与设计论文
摘要：品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。企业品牌是企业实体与形象的重叠印象，也可以说是企业的资讯化。企业品牌的资讯操作中最重要的是视觉传达，换言之，就是汇整了品牌设计开发的战略与实务。
关键词：企业;品牌;设计
前言
品牌设计就是对一个企业或产品进行命名、标志设计、平面设计、包装设计、展示设计、广告设计及推广、文化理念的提炼等等，从而使其区别于其他企业或产品的个性塑造过程。品牌是企业自己的，而企业品牌形象的感知者是消费者。消费者对企业品牌的认可是靠企业品牌形象而建立起来的，不是靠某个漂亮的标志或者包装这种单一的行为就可以让消费者对企业“忠心”，标志等只是品牌形象的一个重要载体，让消费者去强化的记忆您的企业品牌形象。所以，品牌形象是企业与消费者之间的一个重要的桥梁，是企业发展的奠基石！
一、品牌理念
1、品牌理念的意义
品牌理念，对于这个词或许许多人都感到陌生而熟悉。它与企业哲学、企业理念相似，是员工或设计师一致拥有的思考方式，也是对企业共同的看法、想法的最初模型。企业的理念对企业的文化、个性与识别，对企业的影响是十分巨大的。一旦被社会群体或消费者接受，就会放出光芒。
（1）品牌命名。通常来说，商业品牌视觉感知固然极为重要，然而品牌命名才是创立品牌的第一步。一个好的名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。品牌的命名传播力要强，亲和力要浓，保护性要好。通过企业的名字传播出企业的文化内容和历史背景，使人一听到企业的名字就能想到知名品牌或是该品牌的产品或主打产品以及实力。
（2）品牌愿景。严格地来说，如果没有品牌愿景就无法建立企业理念。一个企业对自己的认知是十分重要的，通过品牌的理念来确立来畅想对品牌的愿景。愿景最初不过是“梦想”，但是后续不断充实稳固信念，创造出具体可行的计划。品牌就是过去所培育的与现在获得的东西之外，再加上未来的梦想及构想。大众之所以认同品牌，憧憬品牌，正是由于认同那个梦想，感到自己的梦想依托于品牌企业的愿景上。
二、品牌设计
1、创意开发
品牌的创意开发，需要很多步骤。需要收集有关企业资料、文化和历史、对品牌印象等之的调查、分析、拟订策略等。然而领导者和设计师对于品牌标志的认识也有所不同。领导者眼中的企业品牌设计可能包含了一些：使命、愿景、理念、梦想、浪漫、存在意义、目标、达成形象、广宣策略和名称意义。他们所考虑的是对企业的愿望和期盼。而设计师的脑海中所呈现的即是：设计的历史、其他竞争公司设计、最新设计倾向、设计未来预测、造型表现技术、型态心理学、色彩心理学、商标、风潮和气氛等。因此设计师所考虑的即是从设计层面从专业的角度看待问题，他们对于企业的设计具有很高标准和职责。
2、创意设计
把再简单不过的东西或想法不断延伸给予的另一种表现方式创意设计，包括工业设计、建筑设计、包装设计、平面设计、服装设计、个人创意特区等内容。创意设计除了具备了“初级设计”和“次设计”的因素外，需要融入“与众不同的设计理念――创意”。
除了对创意更好地理解，还需要对设计的联想。用过对联想法的定义来对设计进一步的认识。联想法是指人脑记忆表象系统中，由于某种诱因导致不同表象之间发生联系的一种没有固定思维方向的自由思维方法。其主要思维形式包括幻想、空想、玄想。联想法可以分为：（1）接近联想。它是指时间上或空间上的接近都可能引起不同事物之间的联想。比如，当你看到五星红旗的时候你会联想到中国。（2）相似联想。它是指由外形、性质、意义上的相似引起的联想，如由照片联想到本人等。（3）对比联想。它是指由事物间完全对立或存在某种差异而引起的联想。其突出的特征就是背逆性、挑战性、批判性。
3、经过提出创意设计之后，就要依据形象性和机能性、商标类似调查、依据、员工等反应调查以及依据资料与理论，凭借领导者的直觉与感性来对其进行筛选。最后决定商标，把品牌设计精致化，系统化。相继的品牌应用设计展开并手册化。
三、品牌资产价值
1、品牌设计手册
正确而有效率地将企业想要传播的形象信息传播出去的架构就是设计系统。设计手册就是将设计系统固定并加以整理的成果，主要是提供给品牌管理者、广告与印刷发包者及设计师使用。手册有两个作用：一个是避免破坏设计系统;另一个是使新的展开物能够在系统内正确设计。设计系统手册即是“这里就这样，不可破坏”的“法典”，又是“就照这样展开”的“指导文书”。
经过前面的品牌设计介绍，设计手册是前面一系列创意和企业文化的总和。设计手册不仅包含了品牌设计的产品设计，还包含了标志对于企业文化的影响力体现了企业的文化和历史。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。
2、品牌的资产价值
品牌的资产价值作为企业的一项重要的无形资产，在企业总资产中占据的比重越来越大。这也受到了各个企业管理者人员的资产评估机构的重视。随着现代社会发展日新月异与日益激烈，产品高度同质化，品牌俨然成为了企业在竞争中取胜的法宝，它决定着企业的生死存亡。因此对品牌的资产价值进行评估，成了企业品牌管理中一个重要的环节，对于企业如何运营其品牌具有重要的应用价值和现实意义。
品牌的资产的含义丰富而深远，它不同于企业的有形资产，它虽然是看不见摸不到的，却有着自己独到的特点。由于品牌资产的无形性，使得它的计量难于有形资产。因为品牌的资产价值评估需要一系列的指标体系进行综合评价，是一项非常复杂又有困难的工作。目前国际国内的评估理论界出现了各种不同的品牌资产价值评估方法，但可惜的是至今也没有形成一个统一的或者是标准的评估方法。
总结
在现代社会，品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者，就没有品牌。所以，消费者对于品牌的肯定也是十分重要的，这也包含了品牌的资产价值。换言之，品牌知名度、品牌知觉质量、品牌联想以及品牌忠诚度和诚信度是品牌资产价值构成的重要来源。所以，品牌的资产价值对企业的运营和发展是有很大的影响的，注意品牌开发设计的前提下还要对品牌的前景和营销加以努力，只有这样才能真正地成就一个好的企业好的品牌。（作者单位：浙师范大学美术学院）
参考文献：
[1]胡川妮.品牌广告塑造[M].中国人民大学出版社（北京），2004.
[2]原田 进（日），黄克炜（译）.设计品牌[M].江苏美术出版社（南京），2009.8.
[3]彭凌玲，朱丹.品牌形象设计[M].南京大学出版社（南京），2010.
[4]陈念群.数字媒体创意艺术[M].中国广播电视出版社（北京），2006.
[5]朱建强，罗洋.平面广告设计[M].武汉大学出版社（武汉），2006.
[6]赵琛.现代广告设计[M].辽宁师范大学出版社（大连），2002.
【浅谈品牌与设计论文】相关文章：
浅谈小学数学教学论文03-23
浅谈毕业论文撰写与评定07-10
品牌设计口号12-30
品牌设计服务合同品牌推广12-13
浅谈平面设计的技巧07-14
品牌设计公司口号12-29
包装设计品牌口号12-29
VI设计论文07-26
绿色设计论文08-05