广告创意策划基本原理介绍

广告创意策划基本原理介绍

　　在某一特定环境下，人们以知识、经验、判断为基点，通过亲身的感受和直观的体验而闪现出的智慧之光，可以很全面的提示事物或问题的本质，可以让人有一种假设性的觉察和敏感，这就是通常所说的灵感。灵感实际上是因思想集中、情绪高涨而突发表现出来的一种创造能力，即创意。

　　1、创意策划的基本原理

　　2、创意策划的重要条件：

　　(1)创意策划形成的前提——动机、目的;

　　(2)创意策划形成的基础——知识积累;

　　(3)创意策划方法的过程——选择性、可变性;

　　(4)创意策划实现的关键——联想、假设;

　　3、创意策划的定律：

　　创意策划=条件+技术

　　4、创意策划的种类：

　　(1)超序相干法——天马行空法;

　　(2)拉线相干法——巨蜘蛛吐丝法;

　　(3)超大系统法——万花筒法;

　　(4)非系统法——王子创意法;

　　(5)创意原子弹——创意裂变法;

　　(6)氢弹创意法——创意大聚变风暴法;

　　(7)意场感应法——上山下乡法;

　　(8)创意魔牌——创意游戏法;

　　(9)集中导向法——综摄法;

　　(10)头脑风暴法——“BS”法;

　　5、创意的制造过程(心理操作过程)：

　　(1)提出问题：掌握问题产生的途径，增强问题意识，列举属性，寻找缺点和希望点，产生好奇心。

　　(2)确定问题：确定问题的目标、中心、焦点、动机、目的。

　　(3)寻找资料和有关资料的积累：围绕目标、动机，搜索与创意动机有关的资料。

　　(4)弄清问题：搞懂问题的表述形式，找出问题的框架和细节(聚焦目标、分化问题、把握要点、扩展重点)，寻找问题的新表述形式。

　　(5)生成思路和选择思路。

　　(6)进行思考组合。

　　(7)创意生成、总结及实施。

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