浅谈名人微电影美学特征及微电影发展之路

浅谈名人微电影美学特征及微电影发展之路

　　摘 要：微电影作为一种新的电影形式，又称小型电影或微影，主要指以电视剧与电影艺术为基础，然后衍生而出的小型影片，并且具有完整的故事情节与可观赏性。目前，微电流主要有两个来源，分别为草根和名人，在这里主要分析探讨名人微电影的美学特征以及微电影的发展之路。

　　关键词：名人微电影;美学特征;发展

　　微电影作为一种新的电影探索，主要以结构与碎片化为乐的电影与互联网所衍生而出，也是新时代下一种新的文化潮流，微电影具有微周期、微投入、微时长和微传播等特点，是对电影语言的创新和发展，还能够影响和改变到电影美学的概念。在新时代下，微电影的发展之路也存在转型的可能性。

　　一、名人微电影的美学特征

　　首先，名人微电影特殊的文化与媒介语境，微电影的创作、制作、播放与传播是一个特殊而独立的系统，能够开辟出一个新的电影圈与电影业，并且能够与原有的电影体系共存，可能会改变整个国家的电影生态环境与存在方式。其次，名人微电影的微影像叙事，微电影的本质还是电影，仍然具备传统电影艺术中的修辞手法与基本语言，并且具有完整的电影结构与导演需求。微电影的创作规律与行为需要适应手机和网络等新媒体，与传统的电影又有所区别，有着自身的创作规律与情节需求。再次，名人微电影的微言大义，不少名人微电影也蕴含丰富的哲理，或者是揭露社会现实等，并不是纯粹的娱乐与消遣，往往比较贴近普通民众，从而体现微言大义。不少名人微电影是对现实的嘲讽与批判，有的则表现的是对生活的体悟，还有的是对人性的叩问，表达人类的普世情怀以及对小人物命运的人文关怀。

　　二、微电影的发展之路分析

　　1、技术突破带来的可能性

　　现阶段，微电影技术的发展，能够直接推动其语态更新，也能够推动昂微电影内容的升级，同时为创作者、制作者、发行者与电影观众都带来了新的制作空间与接受程度，并且得以进一步提升。但是，目前对于微电影的技术发展，智能手机对其影响较大，对手机拍摄微电影的行为，无论是赞同还是反对，智能手机都成为一个重要的微电影拍摄媒介，尽管其还无法取代专业的微电影拍摄器材，但是其对微电影的拍摄影响较大。在新媒体时代，微电影拍摄的技术标准在不断的提升与突破，一方面，创作者可以运用高科技的尖端技术，拍摄出更高品质的微电影;另一方面，微电影的传播途径也在不断更新与突破。几乎可以将智能手机定义为微电影的拍摄器材，是拍摄微电影的一种新型技术与模式，也是新媒体时代的特色与需求。

　　2、在同质化中寻求差异化

　　当大量的微电影不断涌现而出，其超额附加值无论是通过网站吸引流量，还是商家以此来做宣传，几乎都被消耗殆尽。一方面微电影的群众口碑变得与硬性广告一样，口碑效果不佳;另一方面，微电影同质化内容的越来越严重导致其推广成本越来越高。在这样的处境下，微电影的创作需要重视其内容的分众性与差异性，微电影的地域性、游戏性、学习性、偶然性、记录性和亲历性都有可能成为新的发展趋势和突破口。例如，眼下比较流行的延时摄影就十分热门，延时摄影的拍摄帧频低于正常的视频拍摄，在后期播放时使用正常或较快的速度的拍摄方法。这种新式的延时摄影在之前是专业摄影人士所有，并且人们都觉得是一种可为而不可及的唯美艺术表达，但是随着科学技术的发展，已经逐渐成为普通人就可以接触的拍摄手法。另外，延时摄影具有其特定时间、地点、人物和事件等，新视角的体验方法，在将来的发展中前景不可限量。

　　3、微电影的营销回归内容

　　微电影的发展也需要考虑其市场与营销，对于微电影的市场，不少业界人士都会考虑到营销与渠道，炒作、推广、明星和首页等概念往往成为先行剧本，传播的价值往往大于微电影的内容本身。对于微电影的营销来说，运用之前传统广告的资源与资金模式去推广宣传微电影，比较落后，不切合实际，不仅不符合微电影的商业逻辑，与微电影的初衷也背道而驰，更导致微电影失去其强大的附加值。微电影的价值往往体现以其自身的活力，很多微电影中并没有真正的大牌明星，但是也能够吸引人们的眼球，甚至是席卷中。其实微电影的投资方与宣传渠道是其基础和自身优势之一，但关键之处还在于微电影的内容，需要瞄准市场，最好是做好一击必中，针对性较强，能够给观众带来极大的感染力，研究市场导向，拍摄出符合市场需求的微电影，对微电影的创新性要求较高。

　　三、总结

　　综上所述，名人微电影有其独特的美学特征，与传统的电影并不完全统一，但是又有着一定的共性。微电影并不具备其自身的坚实本体，生长在网络和大众化之后，主要依靠内容、创新来推广宣传和营销。微电影的发展可变性较强，受到多方面因素的影响，包括拍摄技术、营销模式、时代背景等。