养殖行业为什么也需要树立品牌

养殖行业为什么也需要树立品牌

　　时下，品牌一词已逐渐被企业认可并成为其追求的目标，品牌的创立与经营也已经成为一个企业成功的标志。但在畜牧行业特别是在畜牧养殖行业中企业的品牌意识却比较淡薄，一些中小型养殖企业至今还存在盈利上、亏损下，不把自己的养殖场当企业来经营的小农意识。

　　养殖行业是连接饲料业和畜产品加工业的中间环节，它既包括一般的养殖场，也包括种畜禽场，在以前畜牧行业看重两头忽视中间，对养殖业只抓“量”忽视了“质”，这使大大小小的养殖场如雨后春笋，悄然而生。伴随着养殖场的增多，养殖行业中便有了投机经营、违规养殖、炒种、供假种、乱供种等现象，不仅挫伤了农民的养殖积极性也为饮食的安全增加了隐患。然而，养殖业在有了量的积累后，质的飞跃成为行业发展的方向。仔细分析，这一现象的背后是畜牧业发展的必然，一方面说明了利益诱惑下养殖业有了负面发展，到了该整治管理的时候；另一方面也说明养殖行业已发展到了一个转型时期，即随着消费趋势的变化养殖业也到了由量向质转变的时期，它再也不是简单的小农经济，也不会再延续古老的个体作坊式的经营，经历了量的积累后，面对新世纪、面对入世，养殖行业优胜劣汰、企业化、品牌化将是其发展的必然趋势。

　　而养殖行业品牌的树立是在转型时期企业竞争优势的表现，也是企业核心竞争力的表现。随着入世和国内外市场的变化，养殖行业竞争越来越激烈，养殖户也越来越看重信誉和品牌，没有好的信誉和品牌的企业已越来越难生存。但就在这种激烈竞争的情况下，小农意识促使一些中小型养殖种畜禽场仍在搞假种、乱种、乱供种，不讲诚信、不守信用，最终使自己的场子走向倒闭或受到法律的惩罚。相反，那些一开始就注重自身质量和信誉提高的养殖场却一步步壮大，发展成“龙头”，形成自己的品牌。当然，每一个养殖场无论大小在建设初期都付出过努力，经历过艰辛，所以谁也不愿意、不想看着它倒下去或走向没落。

　　怎样才能使自己的企业在转型时期立于不败之地？抛弃狭隘的小农意识，转变养殖观念，在质量、科技、和创新这几方面提高其核心竞争力，树立起良好的信誉和品牌无疑成了治病良方。养殖场也是一个企业，也需要按企业化来经营；种畜禽场场长也是企业家，也需要企业家的意识。只有有了这种意识上的转变才会不再只看重眼前的蝇头小利，才会抛弃小农意识，在质量、科技、创新、信誉和管理上下功夫；也只有提高了这种核心竞争力才会创建自己的品牌，也才能在国际化的竞争中占得先机，靠品牌来赢得长远的利润！

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