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网络广告设计中flash动画的运用研究论文
摘要：随着我国现代市场经济的飞速发展， 各行各业都需要借助互联网技术进行广告宣传， 传统的广告设计由于不符合时代潮流的形势逐渐被淘汰， 而Flash动画凭借简便操作、功能强大等特点成为网络广告表现的主要形式。面对日益拥挤的网络资源和宽带限制， 想要发挥出Flash动画宣传的最佳效果， 就必须对广告作品进行优化设计， 传达出广告作品表达出的内容， 抓住观众的眼球。文章主要探讨Flash动画技术在网络宣传中的优势， 以及Flash动画在网络广告宣传中的应用进行简单分析。
关键词：Flash动画技术； 网路广告； 宣传； 应用；
网络广告作为近年来新兴的信息宣传方式， 因其广泛的传播范围和较低的宣传成本， 成为各行各业推广自己产品的主要手段。其中Flash动画技术在网络广告的运用和设计中发挥重要作用， 凭借自身优势成为广告界的新宠， 不但满足了多样化、个性化的广告需求， 还以直观性、生动性、形象性特点体现出当前社会的审美价值， 使得广告的形式日益丰富， 对观众的视觉和听觉都是一种美的享受。[1]为使网络广告发挥更加理想的效果， 人们不断追求Flash动画技术设计作品的小巧精致， 流畅表达动画视频中的瘦身优化， 不断支持网络广告面向大众的精细化、审美化。
1 Flash动画在网络广告宣传中的优势
Flash动画从出现到运用再到网络广告宣传的过程中， 快速吸引了人们的注意力和行业信息推广的兴趣， 迅速攻占了网络广告的市场， 并逐渐把传统的广告宣传模式淘汰出局， 主要是因为以下几点优势。
1.1 文件体积小， 传输速度快， 形象逼真
Flash能够迅速攻占网络广告的市场， 成为商家企业宣传推广信息的主要形式， 首先是因为它使用的矢量图技术， 而不是位图图形技术， 可以提供给点击网络广告的他人浏览或者下载， 传输速度快， 文件体积内存小， 不需要浪费太长时间就可以浏览完毕， 而且在播放时可以呈现高清画面， 采用流式技术播放特点， 可以在网络顺畅的情况下直接下载完成， 对于之后的网络卡壳中也可以边等待边观看， 缓解了观众在等待时的焦虑感， 非常适用于网络广告形式的宣传特点， 加快了信息的传播速度。其次由于采取的矢量图技术， 无论观众对于动画画面的扩大或是缩小都不影响观看的效果， 既能保证画面的清晰度又能不受网速限制影响到作品的艺术表达效果。[2]
1.2 视觉冲击力强， 艺术表现效果好
一方面， 随着Flash动画技术的不断发展完善， Flash动画的观看载体变得多种多样， 科学技术的进步为Flash动画的制作降低了成本， 除了互联网能够播放外， 还可以在电视、高楼大厦的环屏、手机、各种滚动的屏幕上进行发布观看， 这增加了动画宣传蕴藏的无限潜力和广告的商业价值， 完善后的动画宣传片在制作时降低了人力、物力、财力资源的消耗， 提高了制作的效率， 为广告行业节省了时间。另一方面， Flash动画是在数字媒体技术为工具基础上的艺术创作， 从直观的图文效果上传达出广告宣传的内涵， 打破了语言交流沟通的障碍， 由于动画广告宣传的时间有限， 所以在制作中会给观众以最大的视觉体验和情节设计上的连贯， 从中植入商家产品信息的创意， 可以牢牢抓住观众的眼球， 所以设计者借助动画形象直观、夸张变形、诙谐幽默的特点， 对广告设计出最佳的产品创意， 增强了观众对产品的解读内涵， 这是Flash动画在网络广告宣传中最主要的优势所在。[3]
1.3 交互性能好， 以娱乐的形式表现广告深度
随着网络广告形式的不断丰富， 各种动画宣传片在制作中更加注重与消费者之间的互动和交流， 把娱乐性和参与性作为动画制作的参考依据， 这也是2017年网络广告的潮流趋势。各行各业开始重视年轻消费者在产品应用中的作用， 由于消费观念逐渐现代化， 对于传统广告已经不能吸引年轻人的目光， 商家开始利用Flash动画的游戏设置转化消费者在广告中的姿态， 让娱乐化作为广告宣传的外包装， 以使信息直接印刻在观众的脑海中， 达到深度传播的效果。比如， 最新的动画宣传开始和手机营销绑定在一块， 鼓励购买手机的用户下载手机动态图片， 来了解各个手机功能的使用， 加深了浏览者的广告体验， 最大限度满足观众对于网络广告的期待， 加深了观众对广告宣传产品的了解， 从而激发观众对于动画宣传产品的购买欲望， 表现了广告宣传的效果。
2 Flash动画技术在网络广告中的设计应用
Flash动画凭借自身设计中的优势， 在网络广告中占领了主要应用阵地， 对于其设计的目的主要是要向消费者传达出产品的信息和优势， 打动消费者购买的欲望， 因此在设计过程中我们要注意以下几个因素。[4]
2.1 确定主题
这是一个动画广告制作时的精髓内容， 因为网络广告制作的原则是简短精湛， 需要消费者即刻了解播放动画的精髓内容， 所以在确定主题时首先对产品的优势和特点进行了解， 争取以最简洁的语言来突出广告的创意和主题， 吸引消费者的目光， 根据具体的宣传文案确定精确的文案题目。
2.2 选择字体
字体的选择必须依照消费人群的对象确定， 如果宣传产品的消费对象是儿童， 比如学习机之类， 就必须选择可爱卡通的字体与广告的内容进行搭配。字体的颜色和字体的粗细样式都是广告设计的一部分， 对于广告的美感产生影响， 因此必须针对宣传内容的主体选择优美可爱的字体或者是严肃认真的字体。
2.3 设计排版
Flash动画的宣传排版将广告的图片和文字按照观众观看的习惯进行顺序编辑， 一般是从左到右、从上到下依次排列， 如果因为产品和内容无法选择同时并列情况下， 将产品放在设计动画的左侧， 并且将交换按钮放置在屏幕右侧， 方便观看者操作。
2.4 设计运动路线
合理的运动路线设计可以节省广告浏览花费的时间， 提高浏览的速度， 保证动画进入和出去方向一致， 保持画面的流畅清晰度， 运动路线的科学规范也影响着广告的效果， 如果没有考虑到一致的运动路线而随便播放观众会对产品的理解定位不清晰， 失去广告的欣赏价值。
2.5 创意设计
创意能力是Flash动画宣传中对产品定位的立足点， 也为动画广告宣传的发展提供持续的动力。设计者凭借独一无二的创意展现自己的广告宣传才能， 在保留广告内容不变的前提下， 提高设计者对广告设计的形式的创作热情， 激发设计者对产品宣传的想象力。[5]这是动画广告宣传对于传统广告设计的创新， 从色彩到样式都可以加入自己的创作灵感， 扩大作者创作的想象空间， 抓住消费者的眼球， 满足消费者对产品的好奇心， 从而增加动画广告的点击量， 为企业公司创造更高的产品收益， 从而达到网络广告营销的目的。
3 结论
综上所述， Flash动画是当前互联网广告宣传的主要表现形式， 其技术在不断发展中为网络广告文化做出贡献， 成为各行各业首选的产品宣传手段。一方面， 随着Flash动画专业人才的培养， 将会进一步促进网络广告的发展。另一方面， 更多的广告公司会注重动画宣传在产品推广中的作用， 逐渐使得Flash动画广告得到更多用户的认可， 彰显其在网络广告中的地位。
参考文献
[1]黄良。Flash动画在网络广告中的表现形式研究[D].武汉：中国地质大学， 2011
[2]林薇。论Flash动画在网络广告中的应用[J].福建电脑， 2014, 30 （6） :91-92, 95.
[3]王心琪。浅析Flash动画广告的发展前景[J].数码世界， 2016 （4） :31.
[4]王心琪。浅析Flash动画广告的发展前景[J].卷宗， 2013 （3） :167.
[5]张帅， 谈国新， 伍传敏， 等。基于过程化处理的Flash动画制作方法[J].计算机工程与设计， 2008, 29 （21） :5598-5600.
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