容声冰箱广告

关于容声冰箱广告

　　容声冰箱广告

　　选自《中国广告》2001年5期  10页

　　广告文案（一）

　　冰冷专家，温暖全家。

　　不管怎么算，都是容声冰箱省电最划算。

　　广告文案（二）

　　冰冷专家，温暖全家。

　　容声冰箱省下的钱，明天又可换一台新冰箱。

　　广告文案（三）

　　冰冷专家，温暖全家。

　　一般保鲜，容声养鲜。

　　超越被动保鲜模式，首创数字养鲜概念。

　　广告文案（四）

　　冰冷专家，温暖全家。

　　一般保鲜，容声养鲜。

　　超越被动保鲜模式，首创数字养鲜概念。

　　[评析] 容声冰箱广告，采用了突出产品特点策略，抓住该冰箱“节能”、“养鲜”的特点做广告。从经济角度看，省电就是省钱；从功能角度看，容声冰箱具有“养鲜”作用。用“一般保鲜”和“容声养鲜”进行比较，突出了“容声数字养鲜”的全新概念。广告文案不仅选择了正确的写作策略，而在语言表现上注意使用“反复”的修辞手法，突出产品特点，强调容声冰箱品牌。既反复诉求，又简洁明了。让消费者一看广告，便牢牢记位了容声冰箱的鲜明特点：省钱、保鲜。

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