奇瑞汽车营销策略研究

奇瑞汽车营销策略研究

　　Hebei Normal University of Science & Technology

　　本科毕业论文

　　（人文科学）

　　题 目 ：  奇瑞汽车营销策略分析

　　院（系、部） 工商管理学院

　　学 生 姓 名：  王原培指 导 教 师：李志新职 称 助教

　　2013年 05月 15 日

　　河北科技师范学院教务处制

　　资料目录

　　1. 学术声明2. 河北科技师范学院本科毕业论文3. 河北科技师范学院本科毕业论文任务书4. 河北科技师范学院本科毕业论文开题报告5. 河北科技师范学院本科毕业论文中期检查表6. 河北科技师范学院本科毕业论文答辩记录表

　　7. 河北科技师范学院本科毕业论文成绩评定汇总表8. 河北科技师范学院本科毕业论文工作总结9. 其他反映研究成果的资料（如公开发表的论文复印件、效益

　　河北科技师范学院 本科毕业论文

　　奇瑞汽车营销策略分析

　　院（系、部）名 称 ：  工商管理学院 专 业 名 称：市场营销学 生 姓 名：王原培学 生 学 号：0813090221指 导 教 师：  李志新

　　2013年05月15日

　　河北科技师范学院教务处制

　　摘  要

　　本文通过对奇瑞汽车的营销策略研究，总结出奇瑞汽车的营销策略特点和其存在的问题，分析后寻求解决所存在问题的办法。奇瑞重塑了微车的品牌形象，让微车走入了千家万户，是我国国产汽车的领军品牌。本文收集有关奇瑞公司现状和奇瑞汽车营销策略的材料，掌握汽车营销策略方面的技巧和策略，并通过奇瑞汽车的生产销售模式结合市场分析，总结出奇瑞汽车市场营销的策略。通过此次营销策略分析，发现中国的汽车市场虽然还存在着很多问题、未知的挑战和不确定因素，但对于中国汽车来说，机遇大于挑战。而奇瑞作为中国国产汽车的领军品牌，我们有理由相信奇瑞能够拥有更为广阔的市场和更大的作为，也许通过国家的支持和奇瑞公司自身的努力，在以后的某个时间，能够将奇瑞打造成一个国际品牌。

　　关键词：奇瑞汽车公司；市场营销策略；汽车营销

　　Abstract

　　Based on the marketing strategy of Chery Automobile, Chery Automobile summed marketing strategy features and its problems, the analysis seeks to solve the problem that exists.Chery reshape the micro-car brand image, so that the micro-car into the household, is a leading brand in China's domestic automobile.This article collects information about the status and Chery Automobile Chery marketing strategy materials, master automotive marketing strategy tips and strategies, and through Chery Automobile production and sales model combines market analysis, summed Chery marketing strategy.Through this marketing strategy analysis, found that China's auto market, although there are still many problems, unknown challenges and uncertainties, but for the Chinese car, the opportunities outweigh the challenges.And as the Chinese-made Chery cars leading brands, we have reason to believe that Chery can have a broader market and greater as, perhaps through national support and Chery's own efforts, at a later time, it can be Chery playing an international brand.

　　Key words:Chery automobile company；Marketing strategy；Car marketing

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