OPPO手机广告案例分析

OPPO手机广告案例分析

　　在平凡的学习、工作、生活中，大家都用过OPPO手机吗？以下是小编精心整理的OPPO手机广告案例分析，仅供参考，希望能够帮助到大家。

　　OPPO手机广告案例分析 1

　　说到OPPO，大家一定马上联想到唯美的广告画面，其次是完美的音质，在此时绝美的手机外形设计。OPPO其实是步步深圳步步高公司的一个子品牌，但自2006年横空出世以来，就一直受到外界的广泛关注和好评，究其原因，与OPPO的广告策略有密不可分的关系。我将从以下几个方面对OPPO手机的广告策略进行分析。

　　一、 广告市场分析

　　“世间自有公道，付出总有回报，说到不如做到，要做就做最好，步步高·····。”这句著名的广告词有当时著名歌手景岗山演绎得深入人心，也让受众记住了中国电子行业的名品牌步步高，2002年的步步高，其主要打算制作的产品还是液晶电视、等离子电视及时尚数码等高科技产品，而恰好又在此时，步步高MP3在价格战的厮杀中，销售不理想，市场也难以打开，步步高品牌实在是难以挖掘出新的背景和附加价值。为了打破步步高品牌给人以做小家电形象的束缚，在当年步步高视听有限公司着手策划OPPO这一品牌。

　　二、 广告受众分析

　　OPPO的目标受众原本是大学生，因为大学生追求时尚，这与OPPO完美的外形设计不谋而合，但是矛盾在于大学生往往缺乏购买力，而OPPO走的是高端品牌路线，价格远高于国内其他品牌手机。因而，OPPO又将目标受众设定为大学生或已经参加工作的大学生，将受众的平均年龄范围扩大了4-6岁，这部分人刚从大学出来，依然热爱时尚、追逐潮流，与此同时，他们又有一定的经济收入。这群人还喜欢以时代潮人自居，颇爱追逐最新电子产品。可以说，OPPO时尚的外表，创新的电子技术，正迎合了这一群人的需求。

　　三、 广告市场定位

　　OPPO将自己定位于高端电子品牌。自问世起，就有意隐瞒了其步步高身份，以绝对洋派的形象出现在消费真眼前。据OPPO公司的市场调查结果显示，绝大部分的OPPO消费者认为OPPO来自韩国或者欧美。此外，OPPO还通过提高价格，将价格远高于国内其他同类产品来彰显自己的高端地位。

　　四、 产品分析

　　OPPO在做工选料上，均是精工细作、独辟蹊径，市面上OPPO的多款机器都各有特点。它们的共同之处在于摒弃了新手上路惯用的公模造型，完全独立设计，造型独特，别具一格。因此，OPPOMP3一上市就非常抢人眼球，同型号一般都设计男女两款，明确针对情侣目标，优秀的`做工让许多消费者感到惊喜。因为在OPPO产品上找不到毛刺，找不到板材切合部位的不和谐接缝，用材也足够充分。声音效果可以说是消费者对于随身听产品最原始的要求，OPPO则充分考虑到了这一点。目前的OPPO采用了飞利浦芯片作为解码，声音、效果都让人耳目一新。MP3的进入门槛低，在其核心技术稳定的情况下，要想争夺一席之地，靠的不仅仅是质量，而是更优秀的设计，这就使得OPPO能够在市场上独树一帜。另外，

　　OPPO所有产品均标配森海塞尔手机，让所有的消费者均能体验到完美音质。再配上不错的附件和别具一格的包装，使得OPPO显得更加楚楚动人。

　　五、 价格分析

　　对于OPPO而言，价格也成为塑造高端品牌的一个元素，以256M为例，三星报价在999元左右，而在OPPO新品上市时，X3型号报价为980元，而最高端的X9报价甚至到了1450元。可以说OPPO价格定位当之无愧的稳居第一阵营。

　　六、 广告内容

　　2006年5月12日，在主题为“我的音乐梦想”的广告片中，俊男美女在地铁中相遇，暗藏情愫，在曼妙的音乐中展开一段罗曼蒂克的联想。抒情的音乐，优雅的学生气质装束，再加上漫天飞舞的粉红花瓣，青树和一对璧人，这条广告几乎在短短几十秒给我们上演了一出韩剧。

　　七、 广告表现（设计、制作风格和形式）

　　为了塑造OPPO产品的唯美形象，OPPO广告片的演员和导演均来自韩国，拍色也是按照韩国偶像剧的标准进行，使得整个广告画面充满唯美感，深得广大年轻消费者的喜爱。

　　八、 广告联想

　　要让消费者愿意花更多的钱购买一个品牌的主要原因，是由品牌在消费者大脑中的联想所决定的。消费者对一个品牌所能联想到的所有信息能深深触动消费者的内心世界，并产生积极、美好、愉悦的心理体验，消费者就会喜欢、认同乃至爱上这个品牌，也就自然愿意购买、更多地购买、花更多地钱购买这个品牌。OPPO手机深谙此道，其唯美的广告画面，浪漫的广告内容，无不给年轻的消费者OPPO音乐手机唯美及洋派闺秀之感，因而深得年轻消费者青睐。

　　九、 广告诉求点及诉求方式

　　OPPO手机地广告诉求点在于诉求其音乐手机的高品质和其唯美的手机外形，从OPPO手机地广告口号“浪漫音乐手机”，我们就可以瞥见其广告诉求，再加之OPPO刻意地与超级女声的合作，其音乐手机的诉求点不言而喻。广告画面中叶不断出现钢琴弹奏，意在点明OPPO音乐手机钢琴版的音质。其唯美的手机外形设计则是巧妙地通过唯美的广告画面来展现。无论是俊男靓女以及其中的爱情故事，都像OPPO音乐手机一样，给人浪漫、唯美之感。

　　广告的诉求方式毫无疑问是感性诉求的方式，不同于有些手机反复强调功能的硬广告，OPPO音乐手机以其绝美的爱情故事，浪漫的广告画面及天籁般的广告音乐，巧妙地将其浪漫音乐手机的诉求点表达出来。

　　十、广告承诺的利益点

　　明确、清晰和便于识记的广告利益点，是驱动消费者理解、接受、认同广告信息的主要力量，也是驱动消费者购买行为的主要力量。OPPO音乐手机在广告中以天籁般的广告音乐让人印象深刻，唯美的广告画面让人无法忘怀。这一切的一切都在向消费者承诺OPPO高品质音乐和唯美外形设计的利益点，而事实正如广告中所承诺的一样，OPPO的质量和外形毫无瑕疵，深受消费者认同。

　　十一、广告媒介投放

　　绝美的广告内容不断出现在央视一、二、三套的黄金时段播出，一时间海量的广告铺天盖地席卷而来。几乎一夜之间，OPPO的牌子已经家喻户晓。还有就是湖南卫视的超级女声，但从总决选来看，OPPO在每晚比赛动辄超过十几条的广告重复着一个浪漫的故事“我的音乐梦想”，相信全球几亿双眼睛不会对这个三小时内重复几十遍的故事熟视无睹的。

　　除了电视广告之外，OPPO也同样在平面媒体上砸下了强力的广告攻势。另外，OPPO也没有忽视网络，在新浪等大的门户网站消费者都能看到OPPO的身影，按照其利用网络综合提升曝光率的思路来看，已然成功了一大半。从Banner广告到新闻插页广告，OPPO将网络运用的像电视一样，非常成功和到位。

　　十二、与广告有关的公关及促销活动

　　借助强大的广告攻势，OPPO在一时之内，人气剧增。借助此风，OPPO又乘机同各个地区最有影响力的报纸合办了校园歌手大奖赛，此举显然意在吸引大学生的目光。而且OPPO·新浪2005网络歌曲排行榜，更是搞得轰轰烈烈，不知道 吸引了多少网民们的眼球。

　　十三、广告效果（知名度、品牌形象、受众市场）

　　OPPO音乐手机在青大的广告攻势下确实确实取得了不俗的成就。

　　首先，OPPO音乐手机地强势的广告攻势，几乎一夜之间让OPPO音乐手机家喻户晓，品牌知名度在短时间内极度提升。

　　其次，OPPO又不断地在广告中诸如文化、时尚元素，使其高端、洋派、时尚的品牌形象深入人心。在OPPOMP3引起强烈的反响之后，2008年步步高又推出音乐手机，OPPO音乐手机沿袭了OPPOMP3的风格，一直以完美的音质和时尚品味，致力于打造音乐手机的巅峰之作。

　　再次，OPPO音乐手机的广告投放，确实迎合了年轻人的喜好，满足了年轻人对于时尚和音乐的追求，因此深得受众喜爱，在手机市场中独树一帜。

　　OPPO手机广告案例分析 2

　　一、oppo的营销

　　Oppo手机的营销策略如何？

　　Oppo手机的营销策略如何？

　　Oppo手机是中国一家领先的智能手机生产厂商，目前已经在全球多个国家和地区开展业务。其成功的营销策略成为了业界的热门话题。本文将探讨Oppo手机的营销策略，并分析其成功的原因。

　　1.强大的品牌形象

　　Oppo手机的品牌形象强大且独特。由于在中国市场的成功，Oppo手机得以在海外市场展示其代表启迪年轻人，并鼓励他们探索和表达自我”的品牌口号。此外，Oppo将自己与艺术和时尚相结合，成为全球瞩目的品牌形象。

　　2.巧妙地吸引年轻群体

　　Oppo手机巧妙地吸引了年轻一代消费者。其广告贴近年轻群体兴趣，与潮流相连。Oppo还通过大量的社交媒体营销推广其品牌，让消费者在社交媒体中分享自己使用Oppo手机的体验，从而树立品牌形象并吸引更多消费者。

　　3.投资大量的广告

　　Oppo手机大量投资广告，从电视广告，户外广告到微博和抖音等社交媒体广告。这一战略使其品牌更加知名，并进一步吸引了消费者。通过大量的广告宣传，Oppo手机在消费者心中形象栩栩如生，令人印象深刻。

　　4.推出高质量的产品

　　Oppo手机的策略之一是推出高质量的产品。通过研究市场需求，不断创新，手机功能不断提升，从而满足了消费者不断升级的需求。高质量的产品不仅有助于提高品牌忠诚度，也有助于Oppo手机为消费者赢得口碑。

　　总的来说，Oppo手机的营销策略非常成功，其强大的品牌形象，与年轻群体的契合，大量的广告宣传以及高质量的产品都为Oppo手机的成功贡献了一份力。

　　二、opp 营销

　　OPPO商业营销模式是：

　　1、坚持单品突破、打造精品的产品策略。

　　2、完美迎合消费者需求。

　　3、持续坚持区域市场精耕，打造和发展利基市场。

　　4、强势的传播策略。

　　5、强有力的线下推广。

　　6、与时俱进重新定位，给顾客十足的性价比。

　　7、延伸产品层次，扩大目标消费群体。

　　三、oppo手机营销内容的亮点

　　提起OPPO，你应该不会陌生，公交站广告、机场广告、综艺节目赞助广告、明星代言等等到处可见OPPO的踪迹，或许也正因为这样的营销方式，OPPO一度被业界认为是靠堆广告活下来的手机厂商，而实际确实如此么？

　　这部拥有着超高明星光环，在浙江卫视“反正都精彩”年中盛典中亮相的OPPO R11，在未发布前就迎来了很高的热度，在近期京东开启预约后，于今日达到了60多万人次的预约量，而这些成绩的取得，也仅仅是因为其庞大的广告营销？

　　我想答案应该是否定的，OPPO R11本身就是一部比较有特色的手机，虽然没有强大的处理器，但也是骁龙660处理器的首发机型，搭载的前后2000万镜头，配合骁龙660联合定制的影像处理器实现了拍照的良好表现，拥有专业人像拍照、背景虚化以及人像美颜等功能，同时小蛮腰式的轻薄外观设计、顶置的微缝天线、一体化金属机身与弧边工艺打造带来了不错的颜值，虽然难以称得上是性能之皇，但也是一部中规中矩的旗舰机。

　　当然，无论产品好坏，没有很好的营销方式，不能被消费者所了解，所有的一切就是枉然，估计也正因为如此，OPPO选择了这样的营销模式，虽然被吐槽被质疑，但不可否认的是OPPO用自己的营销模式站稳了脚跟，拿下了手市场的一席之地。

　　接下来我们来简要的分析一下OPPO之所以能够取得今天这样的成绩的原因所在：

　　1、广告赞助+明星代言

　　想要让消费者知晓，想要让自己的产品为更多的人所熟知，不可否认，电视媒体的传播速度是一个有力的武器，OPPO的主要针对群体是年轻人，故而在广告的赞助商选择了当下年轻人最为喜欢的综艺节目，诸如跑男、花少、高能少年团等，也邀请了最受年轻人喜欢的明星代言，如杨幂、迪丽热巴、陈伟霆、王俊凯等等。

　　2、体验店、购买渠道多

　　互联网的营销方式虽然在近年来比较流行，也深受年轻一族的钟情，但是相比衣服、鞋子等产品来说，电子产品的选购还是有不少的消费者喜欢，一是能够现场体验手机感受效果，二则也是为了避免二次换货等带来的时间上的等待，其次，像初高中生等并没有自己的支付方式来网上支付，而对于家长而言有时候思想会比较保守，更愿意选择为孩子购买；如此一来，OPPO遍及全国各地的销售渠道就为其产品的卖出提供了强有力的.支撑。

　　3、带动效应

　　在最开始我们提到了明星代言，应该说OPPO的这一步走的虽有风险但却收获颇丰，明星的带动效应真的是不容小觑，很多粉丝都愿意并且乐意通过购买明星代言产品来表达对自己喜欢的明星的热爱。

　　当然，再好的营销手段没有很好的产品支撑也是枉然，我想这也是OPPO在每一代新品中不断寻求突破升级的原因所在吧，毕竟消费者最终使用的不是广告而是手机本身。

　　四、oppo营销案例分析

　　专卖店品牌年龄的定位。OPPO把消费定位在年龄18-30岁之间，他们的品味都较为新潮和自有独特，所以专卖店的设计也是针对于这一部分的消费群体来说的。专卖店的外观大气时尚，完全符合年轻消费群体的追求特征。年轻人更青睐于思想有追求的生活，不被生活所限制，他们引导着时尚和潮流。专卖店无论从外观还是从内设都无不体现了清新脱俗的气质，所以这相对比实实在在有手机需求的中老年消费群体来说，是没有任何吸引力的。所以它对于年龄层次的把握是十分到位的，这也是OPPO专卖店的营销策略。

　　专卖店的环境的营造。如果洞察力较为敏锐的亲们可以发现，它的专卖店以其特有的绿色来吸引眼球，并且以白色作为辅助色。这样的环境可以营造一种自然亲近的感觉，让消费者者有进去探索和发现的欲望。这与普通的品牌手机就拉开了巨大的差距，专卖店外部形象的设计主要对年轻群体的吸引力大大提高。

　　“至美，所品不凡”是OPPO的品牌精髓，传达了OPPO品牌对极致精美的追求和达到至善至美的决心。至美，不仅代表追求极致，更代表了对美和艺术的追求。OPPOCEO陈明永对“至美，所品不凡”作了阐释：“凡是OPPO出品，必须是设计的精品，是有格调的艺术品”。OPPO的品牌使命是通过精致的产品与创新的科技创造美妙的生活体验。

【OPPO手机广告案例分析】相关文章：

王老吉广告创意案例分析04-08

面试案例分析07-11

案例分析范文07-21

纳税分析案例05-21

案例分析报告12-30

案例分析总结01-21

案例分析范文07-25

案例分析范文（经典）07-26

礼仪案例分析03-14

大班的案例分析03-01