什么样的广告能让人产生清晰记忆

什么样的广告能让人产生清晰记忆

　　一、纯美、质感型的。

　　所谓纯美质感型的广告片一般指场面大气、唯美、色彩亮丽，让人产生美好的联想，如身临其境。如绿箭的广告，多以辽阔的自然为背景，很美的绿色，让人过目不忘。康师傅的“绿色好心情”与有异曲同工之处。

　　二、互动型。

　　如果广告能和观众产生互动，应为上乘之选。当年叶茂中先生给乡谣乳业做的广告就利用了人们的好奇心里，让观众与广告片产生互动。广告片是这样的：一个三维的小丑，怪声的问：“怎么样一夜之间成为百万富翁？喝完乡谣牛奶我再告诉你”，一个产品特定镜头，“哈哈，做个梦就行了！”虽然这种脑筋急转弯式的广告很简单，甚至于有哗众取宠之嫌，但观众还是记住了，创意抓住了人性的弱点，观众和广告产生了互动的效果，这是很多企业可望不可及的，但这种广告的缺点就是需要常换常新，同一个问题看多了会惹人烦。

　　三、错位记忆型。

　　所谓的错位记忆又可称为差异化形象记忆，广告片中绝对多数都是帅哥美女，所以多数都不能给人留下印象，而金号毛巾、白象珍骨煲等企业大走差异化路线，广告片中勇于运用丑角儿，金号毛巾广告中那个长脸大耳的男模着实让人产生强烈的记忆，不得不说这是一种突破，更是一种成功，不管怎么样，广告片的最终目的就是让人产生记忆，金号做的很好。

　　四、音乐符号的记忆。

　　一条好的广告片，音乐的效果绝对能让广告添色不少，标识性的音乐也能让人产生记忆联想，听到音乐就知道是谁的广告。这一点在外企广告中运用的更加突出一些，比如诺基亚手机、因特尔处理器，肯德基，这些企业的音乐经久不变，在广告中得以不断的运用和升华，让人听到音乐就如果看过了广告，记忆深刻。

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