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广告软文写作与夏之春同仁共讨
一、广告软文的位置：
从广告学的位置来说，头版头题，且都用加粗加黑字体，是能吸引读者的目光，因此，现在软文的制作，都想参照这个惯例来制作。
以夏之春在生活新报投放的广告为例：独立成版，整个版都是夏之春的硬广告，再配上大篇幅的软文，软文都是头题，小引、标题均为加粗加黑。那么，这种软文投放方式是否科学呢？从我个人的角度来看，是一种失败的软文投放方式。因为：此种软文投放方式仅从广告学的角度出发，一厢情愿的认为大版面、头题的软文最有吸引力。
但是，软文的读者是普通的读者，不是精通广告学、新闻学的专家。从普通读者的角度出发，这种软文，他最多只是看上一眼，他就知道这是软文，他的第一反映就是马上跳过，而不再关注此版的所有内容。因此，这种软文方式对于广告投放的真正受众来说，无疑起到了一个商家最不希望的反作用：把读者轰走，让读者讨厌。软文最好的位置是在什么地方呢？这个问题，仁者见仁，智者见智，但是，从读者的角度出发，无疑是在新闻版的内容中间，且标题做得不要太过明显，让读者一看就知道是软文，这样，才能吸引读者的关注，也才能达到投放广告的目的。
二、软文的内容：
真正的软文，其实就是不是软文。也就是说，真正的软文，给人看上去不象软文，而象一篇新闻稿，能吸引读者阅读的兴趣。
因此，软文的内容，要真正做到以情动人，要在软文的写作中加入更多的，能吸引别人眼泪的因素。以夏之春的广告为例：夏之春作为一个培训公司，在报纸上已经连续几个月都投放同样的内容，都是在介绍自己公司的优势等等，换句话来说，就是在炒自己公司的剩话。这种广告投放，让读者直接就是讨厌，为什么，没有一点新意，天天如一，那么，再好的东西，都会没胃口的。夏之春的软文就如何采写呢？
以现在《生活新报》给予的版面为例：位置为12通大小，则以6通至5通大小来放一篇介绍自己一个优势(请注意，不是所有优势)的介绍性文章。另外版面，则放上一篇情感软文。“我又获得新生了，感谢你们“一个重获新生的装饰企业负责人的感叹一个企业，最好的宣传是宣传自己的道德优势，而不是整天自已宣传自己的优势。
三、与媒体的配合：
夏之春，不应该在软文的内容上均要求大版面，可以在谈好版面后，要求相关合作媒体每周均配发跟夏之春有关的新闻，做到，每周有三天，媒体上会出现夏之春的新闻，这种模式，对于新闻宣传效果而言，远远超出现在夏之春所采用的一次性用完。
四、个人建议：
请夏之春及相关合作媒体，考虑广告效果时，不要单纯从广告学的角度出发，应该多从普通读者的角度来考虑，考虑读者的喜怒哀乐。这样，才能最大的体现所花广告费的价值。软文，要以情动人，做到不是软文，那才是真正的软文。
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