全网品牌营销

全网品牌营销

一、什么是全网品牌营销

全网品牌营销就是从品牌建设高度进行全局策划推广，着眼于打造一个富有特色和个性的品牌，而不仅仅追逐于一些热门的网络手段。具体来说全网品牌营销将品牌定位 、产品规划、品牌视觉识别系统、品牌基因打造、品牌营销型网站建设、全网络、多平台网络营销 推广等一系列电子商务内容集成于一体的全新营销模式。

二、全网品牌营销的核心思想

1、以品牌打造为终极目标，追求短期快速有效，更追求长远的品牌美誉度建设；

2、以“营销”结果导向思维，建立以自身平台为核心的营销体系，自我掌握和控制营销渠道；

3、整合所有的网络营销渠道与手段，进行效果汇聚，提升整体营销效果，提升自我品牌市场竞争力；

4、开展数据分析研究，为企业的营销和发展提供决策依据；

5、建立“自动化、信息化、互动性、快速性”的价值观及行为习惯，贯穿整个营销系统

三、全网品牌营销包含哪些内容？

企业在涉足网络营销过程中，经常有很多疑问，例如我的企业适合进行网络营销吗？不知道找什么样的网络营销公司做才有效果？网络营销到底能够带来什么样的效果？怎么做才能让网络营销有持续收益？知名品牌导师，全网品牌营销首席顾问葛闻华认为，今天企业必须要将品牌与网络营销相互融合，才能真正获得持久的利益。葛闻华提出的全网品牌营销模式包含以下九个模块：

1、网络品牌营销诊断：假如企业还没有网站，那么你应该建立一个什么样的网站？是展示型吗？是单页面吗？是营销型吗？假如你已经有网站，网站的布局合理吗？网站有抓潜功能吗？网站的优化有做吗？客户体验如何？就像一个老中医看病，不清楚病人的状况，病急乱投医绝对不可取。

2、网络品牌定位：品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。定位就是占有消费者心智资源，商业需要定位，网络营销模式也需要定位。如何在竞争激烈的商战中找到自己的优势、挖到金矿？——品牌定位的三重境界、11种武器葛闻华将亲自为你展示，教你如何你包装出自己独特优势，或者在你现有的基础上稍加改进，就让你光彩夺目，与众不同。

3、视觉风格规划：视觉识别即vi（英文为visualidentity），是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。企业形象的视觉识别，即是将品牌的非可视内容如企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转化为静态的视觉识别符号。品牌在互联网世界里面是怎样的视觉风格？这绝对不是老板个人偏好的问题，是一个科学与艺术的结合体，来源于品牌vis系统，同时研究了竞争者和消费者心理。

4、文案创造：文案写作过程是一个发展创意、表达创意的过程，是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程。创意已成为同质化竞争，网络营销的核心竞争力。要找出最与众不同的一个特性。给客户一个选择我们的理由。或是让更多的客户关注我们的品牌，我们的产品，我们的服务。又或是让更多的客户主动留下联系方式。如何写出有巨大煽动能力的文案至关重要。

5、品牌营销型网站建设：创建品牌营销型的站点，从消费者，从客户体验的角度设计营销网站平台。营销的平台，必须能吸引关注，构建信任，并能增加客户终身消费价值。要做到：美工要吸引眼球，布局要合理，风格要大气，色彩要协调。内容要丰富并有说服力。功能要强大。

6、全网型推广系统：引爆网络业绩，必须有大量爆光率支持。运用全网品牌营销理念，全方位多渠道手法加大网站的流量。搜索引擎推广，知名百科、b2b平台推广，软文推广、微博、论坛、邮件、事件、视频营销、数据库营销、门户网站、垂直行业论坛等等。

7、风险管控：没有经过严密规划，网络绝对是一个危险的领域！你是否关注自己的网络声誉？你是否懂得管理网络营销风险？

8、培训教练：基本的只要一个网络编辑和一个美工就可以了，进行定期的培训，指导如何运用平台、qq、视频、博客、微博、论坛、邮件、互动营销、网站优化等方法进行品牌化网络营销，绝对可以以弱胜强，以少胜多！

9、运营管理系统：竞价平台的管理以及网络推广的成效分析，人员的职责明晰，管理机制、考核办法，客服体系等等。网络营销是一项工程，这个路上，网络运营与操作的系统指导，就更是长治久安的重要环节。

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