关于广告媒体策划三篇
广告媒体策划 篇1
摘要:广播电视媒体策划属于整个广告策划的一个有机组成部分,它是针对既定的广告目标,在一定的预算约束条件下利用各种媒体的选择、组合和发布策略,为把广告信息有效地传达到市场目标受众而进行的策划和安排。
关键词:广播电视 广告媒体 策划 策略
1. 广播电视媒体策划的基本任务
广播电视媒体策划要从既定广告目标出发,在选择目标受众的基础上具体拟定媒体目标和任务,即首先研究解决向谁广告(广告对象)、何时广告(广告时机和频次)的问题。
确定广告对象,即解决“向谁广告”的问题。广告对象是指一些可做出购买决策的人。这些人可能是商品的直接使用者,也可能是非使用者但对购买决策有决定性影响的人。明确了目标受众,并结合市场分析,即可拟定媒体目标和任务。广告媒体策略的基本任务就是把握各种广告媒体渠道的作用和特点,进行科学系统的选择、优化组合,选定最好的时机进行合理安排,有效、准确地将广告信息传播给广告对象。
2. 广播电视广告市场调查概说
广告市场调查的最终目的是促进营销,间接目的是选择确定广告实施的方案,而直接目的在于从总体上对市场经济运行情况有一个基本的了解。其程序和步骤和一般市场调查相类似,包括确定广告市场调查目标,拟定广告市场调查计划,设计广告市场调查表,进行实地广告市场调查,统计分析广告调查资料,提出广告市场调查报告等步骤。
从广告运作规律角度来看,广告市场调查的内容和范围,即在进行市场调查工作的时候,应该调查的问题和所需收集的资料,包括市场营销环境调查、广告业主经营情况调查、产品情况调查及定位、市场及其竞争性调查和消费者调查五项内容。
2.1 市场营销环境调查
市场营销环境调查,是以一定的地区为对象,有计划地收集有关人口、政治、经济、文化和风土人情等情况。通过市场营销环境调查,一方面,可以为细分市场提供依据,从而为确定广告诉求对象提供依据;另一方面,可以确定广告的表现方式和广告日程及制定产品策略、市场销售策略提供依据。
2.1.1 人口环境调查
人口环境调查包括人口的数量、自然构成(年龄、性别等)、民族构成、增长速度、教育程度、职业分布、收入情况、家庭人口、户数和婚姻状况、地区分布以及地区间的移动等因素。
2.1.2 社会文化与风土人情调查
社会文化与风土人情调查主要是对目标市场所在地的民族特性、信仰、文化特点、风俗习惯、民间禁忌、生活方式、流行风尚和民间节日等内容进行分析比较,从中找出广告宣传可以强化诉求的突出点以及应该注意回避的禁忌。
2.1.3 经济环境调查
经济环境调查包括经济发展状况、社会购买力、消费收入与支出、行业状况等方面。
2.1.4 政治与法律环境调查
政治与法律环境调查包括国家政策、地方性政策法规、重大政治活动,政府机构情况,企业营销中的法令、法规,经济管理体制,政府与企业的关系等。
2.2 广告主企业经营情况调查
广告主企业经营情况调查是指对广告主企业的历史和现状、规模及行业特点、行业竞争力等情况的调查。其主要内容包括企业历史、企业设施和技术水平、企业人员素质、经营状况和管理水平、经营管理方法等方面,从而为广告策划和创意提供依据,有的放矢地实施广告策略,强化广告诉求。
2.3 市场竞争性调查
市场竞争性调查,要查清市场竞争的结构和变化趋势,主要竞争对手的情况以及本企业产品竞争成功的可能性,对各种广告手段与效果进行分析以及提出新的广告策划思路。通过市场竞争性调查,明确企业所处的'竞争地位、市场角色及其营销策略,有利于企业识别自己所处的地位和角色以及优势和劣势。
其主要内容包括:广告产品的市场容量;广告市场的市场占有率、其他品牌同类产品的市场占有率;广告产品的市场潜力、其他同类产品的竞争潜力;广告产品的销售渠道、竞争产品的销售渠道;广告产品的销售政策和促销手段、竞争产品的销售政策、促销手段和广告策略;广告产品和竞争对手产品的销售服务方式、消费者的评价、生产经营管理水平、广告类型与广告支出等内容。
2.4 产品情况调查
产品情况调查,是以某类产品为调查主题,从产品的各方面性质和特点入手,确定此类产品是否在市场上适销,对产品进行定位,为企业的营销战略和广告策划提供指导性意见和参考。产品调查主要包括产品生产、产品性能、产品类别、产品生命周期、产品服务、产品形象等项内容。通过产品情况调查,进行产品定位可以突出产品的个性,突出产品符合消费者心理需求的鲜明特点,确定产品在竞争中的优势并赢得竞争优势。
2.5 消费者调查
消费者调查包括对工商企业用户和社会个体消费者的调查。通过对消费者购买行为的调查,研究消费者的需要欲求、行为方式和购买决策,为广告战略和策略的制定奠定基础。其主要内容包括:消费者的风俗习惯、生活方式,不同的消费者的性别、年龄、职业、收入水平、购买能力,以及对产品、商标和广告的态度和认识。产品的使用对象定位,消费者对产品的质量、品质、供应数量和时间、包装和服务等方面的意见和要求,潜在客户对产品的态度和要求,消费者群体对新产品的需求趋势。影响消费的购买动机、购买行为、购买习惯等因素。
2.6 广告市场调查
广告市场调查按选择对象的不同,可分为市场普查、抽样调查、典型调查;按收集资料的方法不同,可将广告市场调查分为观察法、实验法和访谈法。在设定调查的主题和制定调查问卷方面,可以采取二项选择法、多项选择法、排序法、自由回答法、比较法、表格测试法和文字联想法等多种调查技巧。
广告媒体策划 篇2
一、LED显示屏广告传媒应用简介
随着LED技术的不断成熟,LED的成本大跳水,LED显示屏的成本也随之大幅下降。LED显示屏成本的大幅下降,无疑对推动LED显示屏应用的普及。做为当下LED全彩屏应用最大的领域-----广告传媒业,也拉开了传统平面广告全面升级的时代。
德彩公司凭借多年来为海内外广大传媒客户服务的经验、一流的生产设备、严格的管控流程、独特的服务体系,三星级的价格四星级的品质,德彩原与全球的广告传媒业朋友一起携手推动LED显示屏应用的普及。
二、LED广告显示屏应用:
1、在单个或多个商业中心、人流量大的区域,建造户外全彩LED大屏,组成覆盖全城甚至全国的户外大屏联播网。如国内的:郁金香、香榭丽。
2、大屏,强烈的视觉冲击,超清的图面,巨大的震憾力。无不张显着强大的广告魅力!利于品牌形象的塑造和传播。众多大屏都是当地的地标,其本身就是一个很好的广告。
3、繁华街道,小区等建造高清中小型LED全彩显示屏或信息屏,组成一个媒体发布网络。
4、小屏,传播渗透力强、网络化覆盖面广、直达消费终端,投资低见效快,宣传效果好。
三、LED广告显示屏解决方案
四、LED广告显示屏产品特点及优势
a、我们不仅提供安装支架,还提供全套的LED显示系统,这其中包括:控制系统、电源(插座)、软件、附件、安装结构图纸及其他服务。
b、箱体设计的标准化,使同一箱体尺寸可适用于不同像素显示的要求,使LED广告屏安装更为方便。
c、LED箱体更薄、更轻、节约了运输成本。
d、独特的防水箱体设计、符合IP65防护标准、可直接在户外安装使用。
e、德彩的LED显示屏可在全世界不同气候区使用,使用温度范围在-30℃—60℃,我们的箱体具备良好的.防潮耐腐蚀性能,因此产品甚至可在海边高湿度和高盐度的空气环境中使用。
f、户外LED显示屏亮度高于6000cd/M2,适用于不同的安装环境。在产品设计上,我们一直秉承节能环保的设计理念。
g、智能环境控制器,可自行根据环境亮度来调整屏幕亮度。
h、德彩LED显示屏解决方案提供远程集中控制管理,一个监控中心可以实现对多块LED广告屏的控制。
i、LED视频控制系统带有双备份系统,一旦发生故障,客户可以立即切换到备用系统。
j、公司也为客户提供相关的维修备件,所有的备件都是模块化设计,便于售后维护。
LED户外广告媒体的应用
弧形LED广告屏
与建筑本身完美结合,给原有设计锦上添花;
更广的视角,传播范围更广,受众更多;
车载LED广告屏
广告传播不受地点限制,移动传播,受众更广;
到指定场所做广告宣传,传播方式新颖,树立传播主体的良好形象;
灯箱LED广告屏
动态广告,视觉冲击力好,远视强,内容广。
360°立柱LED广告屏
科技元素明显,现代气息十足,视角广,传播效果好。
广告媒体策划 篇3
一、大众传播媒体
大众传播媒体主要是指报纸、杂志、广播、电视、电影等媒体。特别是前四种,是广告传播活动中最为经常运用的媒体,通常被称为四大广告媒体。
(一)报纸
报纸是传统的三大新闻传播媒体之一。报纸有较大的发行量,读者群大,阅读率高,广告接触率也较高。报纸的读者分布广泛,所拥有的读者群相对比较稳定,层次比较高,消费能力较强,广告信息比较容易推广。
报纸可以随身携带,可以不受时间和空间的限制,阅读方便,有较强的选择性和说服力。读者可以随心所欲地翻阅报纸,接受需要的广告信息,确认广告内容。
报纸广告制作比较简便,广告价格相对较低。报纸拥有特殊的版面空间和语言,对广告信息有较强的表现力,能比较详尽地对广告信息做描述和介绍,增强对广告的理解力。报纸广告的保存性好,可以根据广告主的要求,比较自由地选择刊登的时间和版面,并能在短时间内调整广告内容,适应性和机动性较强。
但是,报纸的读者需要一定的阅读能力,报纸的大众化又使读者阶层范围比较广泛,缺少一定的针对性。报纸的时效性较短,只有一天甚至更短的时间,因而广告内容被反复阅读的可能性很小。报纸每天的版面也较多,广告分散在里面,读者很难完全注意到广告,传播效果不稳定,还容易出现“跳读”的现象,越过刊载广告的版面,从而影响广告的阅读率。
(二)杂志
杂志最大的特点是针对性强,保存期长,记录性好。读者层次和类别较为明确,尤其是专业性杂志,读者群大多比较稳定,对所订阅的杂志认同感较强,由此对刊登的广告也显现出较高的关心度和信赖度。杂志的读者生活水准一般较高,对于新产品或服务的反应比较敏锐,消费能力也较强。
杂志的自动阅读率比较高,常常被广泛传阅,还有被反复阅读的情况。杂志广告可承载的信息较多,可以比较自由地运用文字、图片、色彩等手段表现广告内容。杂志还可以做连页或折页来延展版面空间,运用一些特殊形式来表现广告商品,造成画面的`震撼效果。另外,杂志印刷精美,能提高表现对象的美观程度与价值感,制作起来也比较容易。杂志具有较强的保存性,能延续广告的传播效果。
不过,杂志出版周期长,出版速度慢,发行范围有限,读者层面较狭窄,市场覆盖率低。由于发行间隔时间较长,缺乏即时性,因此对有时效性的广告,传播时间上较难适应。
(三)电视
电视是一种具有多种功能的大众传播媒体。自20世纪30年代问世以来,电视不断以新的面貌面向广大观众,在传播领域中产生了越来越大的影响,也是传播广告信息的主要媒体之一。
电视普及率高,收视对象层次广泛,能在极广的地域范围里,迅速传递信息,和容易配合新产品上市等促销活动。观众一般都在休闲的状态下收看电视,容易产生亲近感;同时,电视的播出形式是视听兼备,声画统一,具有较强的感染力,能使观众留下深刻印象。电视广告播出机动性强,不同类型的播出形式具有不同的效果。如赞助广告(时段)能加深理解,累积形象,传播范围及时广泛,有利于扩大商品知名度;插播广告能突出重点,即时重复,在特定的地区和期间内传播具有集中性和针对性,传播效果明显。
电视已成为沟通观众的主要渠道,也越来越受到广告主的青睐,近些年来电视广告费直线上升。据统计,全世界广告费约有三分之一是投入电视媒体。我国电视广告收入自20世纪90年代后就超过报纸,1998年,我国电视广告营业额135.6亿,占全国广告营业额的1/4强,比报纸广告收人多30多亿人民币。
电视广告片因受时间限制,广告讯息容量较少,不能详细传播商品特性。广告播出时因不同类型的广告交叉播出,相互干扰,减弱了广告传播的效力。电视广告瞬间即逝,如播出次数少,传播效果则会不明显;只有大量购买电视的时间,反复重复播出,才可能实现预期的效果,但这样就要支出很大的广告费。电视广告的制作费用也很贵,这就不利于中小企业的市场开拓。
同时,观众收看电视的状况,也对传播效果产生负面的影响。观众只能按电视节目顺序观看,而不能随意选择节目,尤其在收看广告的时候心不在焉,往往随意换台或离开而影响实际的收视率。
(四)广播
广播传播速度快,时效性强,收听不受时间、地点限制,具有很强的机动性和灵活性。广播可以拥有众多节目主持人,每个节目能够形成个性特色,通过热线服务等,易于进行双向交流,引发想象力,产生亲近感,构成相对固定的听众群
广播广告语言的口语化程度也较高,比较通俗,感性诉求力强。制作过程也简单,播出费用不高。收听对象特性明显,地区性电台能做有效的地方性广告,针对性强,促销效果明显。
但广播只能用声音诉诸听众,而且时间短暂,保留性差,难以吸引听众,留下深刻印象。听众接收信息时的注意力也不是很集中,收听效果难以准测定。
广告客户逐渐认识到广播在传递广告信息方面的一些优势,广播广告的营业额在逐步提升。在我国,广播一直是有效的传播媒体,能覆盖广大农村和交通不发达地区,运用广播有利于新市场的开拓。
(五)电影
电影虽然属于大众传播媒体之一,但相对于四大广告媒体来说,电影的影响力要小得多,但在传递广告信息方面也具有一定的优势。电影银幕面积大,声音效果好,真实感强,不受时间限制,诉诸观众的信息密集,诉求重点明确。电影广告一般在正片之前放映,观众接受广告信息时环境较舒适,心情较松弛,对广告有较少排斥心理,注意力较集中,因而能收到比较好的广告效果。
电影广告受放映时间和场地的限制,传播范围有限,且电影广告片拍摄费用也比较高,因而受重视的程度逐渐下降。但电影观众一般都是消费力比较强盛的群体,广告费用的投放量相对可以减少,在进行媒体组合时,可以考虑电影媒体。
二、小众传播媒体
相对于大众传播媒体,还有很多用来传播广告信息的媒体,传播范围小些,受众群体少些,所以称为小众传播媒体。这些媒体往往可以直接影响消费者的购买行为,进行促销,能够弥补和配合大众传播媒介的传播活动,所以有时也可统称为促销媒体。
(一)户外广告
户外广告指设置在室外的广告,如霓虹灯、路牌、灯箱等。英文为“Out Door”,简称OD广告。
户外广告种类很多,特点也不一样。总体上看,户外广告一般传播主旨比较鲜明,形象突出,主题集中,引人注目。能够不受时间的限制,随时随地发挥作用,对过往行人进行反复诉求,使消费者产生多次重复记忆,达到印象积累的效果。
户外广告的制作越来越精美,欣赏价值较高,还可美化环境。如霓虹灯广告,以它多变的造型,瑰丽的色彩,构成华丽的夜景,成为城市的亮点,和美化城市的手段。户外广告因其受空间和地点的限制,所以流动性差,信息无法流动传播。
(二)销售点广告
所有在商店、建筑物内外的,能够促进销售的广告物,或其他提供有关商品信息、服务、指示、引导的标志,如店内挂悬物,橱窗和柜台的设计、陈列,在店内外设立能标示产品特征的立体物,或散发单张的海报等等,都称为销售点广告或销售现场广告(Pointof Purchase Advertise),简称POP广告。
POP广告可在销售现场为消费者起到引导指示的作用,促成和便利购买;还能营造销售气氛,激发顾客的购买热情,促使消费者产生购买行为,直接提高购买率。所以有人称POP广告是临门一脚。
(三)直接广告
直接广告,是直接进人消费者的家庭和工作场所,以及通过个人之间的信息沟通,表明比较具体的求购信息的广告形式的总称。
其中,邮寄广告(Direct Mail Advertise,简称DM广告)是最早开展、也是最主要的形式。它是将广告信息通过信件用直接邮寄的方法传达给目标消费者,介绍产品或服务,也可以寄优惠卡或附送样品、折价券等。
邮寄广告的形式可以不拘一格,有较大的自由度。可随意设计,发挥创造,给消费者以新鲜感。因受众没有阅读时间的限制,所传递的信息内容更丰富详尽。邮寄广告的设计要新颖独特,使目标对象愿意开拆,尽量减低对邮寄广告的抗拒心理。如学术报告会、名人录、论文集等,很烦人。还有一次收到珠海寄来的挂号信,拆开后原来是一小袋洗头膏。
应注意的是,要与消费对象建立经常性的联系。还可发放问卷,调查目标消费者对商品的期望和建议,保持销售信息交流的畅和愉悦。平时还要注意积累资料,选好对象,建立用户花名册。名册的资料应该准确、详细,包括邮寄对象的姓名、出生年月日、阶层、职业、兴趣等。
还有一些直接广告形式,如电话广告(提机先听一段广告,回答问题,答对者可电话免费,很误事)、上门广告、传单广告、物品广告(如送纸袋,印有企业名称)、夹报广告等。
(四)交通广告
利用公交车、地铁、航空、船舶等交通工具,及其周围的场所等媒体做的广告,就是交通广告。交通广告因价格低廉,流动性强,且有着较好的传播效果,受到企业的欢迎。
交通广告可运用多种形式来传递信息,可随交通工具流动,又可以固定在车站、机场、码头,具有稳定性。交通广告展示时间长,内容丰富,有持久性。
但使用公共交通工具的乘客流动性大,成分复杂,不容易进行市场细分。传播对象的针对性不强。另外,交通广告因交通工具和线路等的限制,广告接触面有一定的局限性。由于交通设施具有公共性,所以,对广告设计有较高的要求,必须具有一定的欣赏价值,增加美感。
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