广告公司策划书
时间一溜烟儿的走了,工作已经告一段落了,我们的工作又将迎来新的任务和目标,此时需要提前做好策划书了。那么如何把策划书做到重点突出呢?以下是小编整理的广告公司策划书,欢迎大家分享。
一、概述
这里所说的广告公司,主要是指以承接、承办目标客户各类活动为主,其他制作类业务为辅的综合性广告公司,有别于以媒体销售为主的广告公司,其服务范围体可分为以下几类:
1、广告策划:创意、设计、制作及发布;企业形象策划(企业CI系统、VI设计与制作);
2、营销推广:新产品上市促销活动的策划与实施,会展活动服务的策划与实施,产品社区活动的策划与实施。
3、公关活动:公益、文体活动的策划与执行,各种会议的承办,各类庆典项目的承接,型文体活动的策划和实施。
4、户外发布:户外高炮、灯箱等制作和发布,各种广告宣传品的制作。
5、媒体代理:电视、电台、报纸、杂志等众媒体的代理和发布。
6、其他:画册设计、印刷、包装、文件整理、电子相册等,以及广告礼品和精美工艺品的销售和代理。
广告公司的业务包罗万象,可以涵盖很多方面,只要是客户需要的,就可以承接,但必须要有所侧重,凸显专业性。
二、市场情况分析
当前的市场营销,越来越注重品牌的竞争,品牌的塑造,离不开广告宣传。而且,越来越多的政府机构也开始重视自身形象,各种宣传形式层出不穷。
广告行业是一个“朝阳产业”,行业利润率也比较高,特别是一些需要创意的地方,回报更是可观。
不过,当前的广告市场,竞争还是非常激烈的。主要体现在常规业务的低端竞争,以拼价为主要战场,造成利润率的下降。
三、广告业务操作流程
1、面洽:了解客户的需求,并拿到相关资料;
2、创作:按照客户要求,进行创作,包括方案拟定、图片设计等细节;
3、报价:根据方案所涉及到的项目,进行准确报价;
4、完稿:将文字、图案、报价等汇总在一起,并装订成册;
5、交稿:将整体方案递交给客户,并进行解释;
6、跟进:与客户进行紧密的沟通,及时更改方案内容,确保业务的拿下;
7、实施:签订合同后,开始进行各种准备工作,如制作、布置、安装等;
8、结款:业务执行完毕后,要及时将票据递交到客户,并落实款项事宜;
9、总结:每一次广告业务的实施,都要留下相关资料,以备客户查询,同时可做为公司的业绩保存。
四、广告业务分工
1、客服:负责承接业务,并担任公司方面的联络人;
2、策划:负责整体方案的规划及报价;
3、文案:撰写文字内容;
4、设计:根据文字内容配上合适的图片;
5、实施:负责活动现场各种物料的制作、安装和活动的执行;
6、财务:负责活动各种款项的收入和支出。
注:以上分工可兼项。
五、人员情况分析
1、客服(AE):主要职责是对外接单,固定1-2人;
2、策划:主要职责是根据客户要求进行创作,并提交方案,固定1人;
3、文案:主要职责是根据策划的思路确定文字内容,固定1人,也可由策划兼任。
4、设计:主要职责是根据文案的内容创作合适的图片,固定1人;
5、实施:主要职责是活动的执行,固定1人,也可由策划兼任;
6、财务:会计1人,可请兼职;
7、行政:主要职责是负责公司后勤、文员等工作,并兼任出纳,固定1人;
综上所述,至少需要4人。公司草创阶段,可请人兼职担任,通过网络及时联系,可以暂时解决问题。
六、场地情况分析
1、规模:场地可可小,既可以租用写字楼的办公室,也可以租用居民房,办公室有40-50平方即可,居民房有二房一厅即可,约在50-70平米;
2、位置:在交通比较便捷的地段。
七、办公用具情况分析
1、电脑2台:一台配置较高,用来进行平面设计;一台配置一般即可,主要用来撰写文案,以及查找资料;(需配音箱、刻录机)
2、打印机一台:彩色喷墨,可加装连供系统,主要选择佳能、爱普生等品牌;
3、扫描仪一台:分辨率较高,主要选择佳能、爱普生等品牌;
4、数码相机一台:用来拍照,制作效果图;
5、办公用品:办公桌、文件夹、装订机、打孔机、切纸机、计算器等;
6、活动工具:老虎钳、剪刀、卷尺、电笔、胶带等;
7、电话、传真、宽带等通讯系统齐全。
八、业务情况分析
1、目标:
(1)政府各部门的会议、咨询活动,如妇女节、消费者权益日等;
(2)企业路演、开业、周年庆、新产品推广、客户答谢会等,主要是通信、金融、饮料、手机等行业;
(3)承接画册、文件整理等;
(4)策划一些自我主导的项目,如各种选拔活动、体育类竞赛等;
(5)其他制作类项目,以及媒体代理等(视频、平面、短信、户外广告牌、灯箱);
2、方法:
(1)收集整理一些活动资料,并制作成册或电子光盘,呈送给客户,让客户了解我们的实力;
(2)寻找突破口,以比较优惠的价格承接一两次活动,作为样板,再开展新的客户;
(3)必要的时候可以刊登一些广告;
(4)通过网络发布相关信息;
九、报价系统分析
1、精确把握好报价,这是确保公司生死存亡的头等事,坚决杜绝无依据估价;
2、在供应商环节一定要落实到位,尽可能拿到最优惠的价格,多寻找几家供应商,并从中挑选比较可靠、比较负责任的公司合作;
3、报价时,一定要预留充足的利润空间,以应付突发情况的出现。
十、投资金额分析(以3个月为周期)
1、场地租金10000元
2、办公用品3000元
3、电脑2台7000元
4、打印机1台800元
5、扫描仪1台600元
6、传真机1台1000元
7、电话1台800元(含宽带)
8、注册费3000元
9、其他用品20xx元
10、流动资金40000元
11、合计6820xx
十一、工作开展步骤
1、市场调查:充分分析广告业的利润率,具体项目见附表;(一周时间)
2、公司注册:(10天)
3、公司筹备:落实厂地、置办办公用品等(一周时间)
4、寻找供应商:落实各种物料的供应商(一周时间)
5、业务开展:
注:以上工作可同步进行。
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