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汽车巡展方案

时间：2024-07-20 06:35:10 爱车我要投稿

汽车巡展方案

　　为有力保证事情或工作开展的水平质量，预先制定方案是必不可少的，方案是从目的、要求、方式、方法、进度等都部署具体、周密，并有很强可操作性的计划。怎样写方案才更能起到其作用呢？下面是小编精心整理的汽车巡展方案，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。

汽车巡展方案

汽车巡展方案1

　　一、策划书提要

　　在分析了岳阳市目前的经济型轿车和高校市场后，提出了“十万”汽车校园行”的项目创意，以充分发掘经济型轿车在高校汽车消费市场之潜力，满足老师这一特殊群体对经济型轿车的多种需要。本创意简单地表述为：以汽车校园行为活动主题，利用最近各项优惠政策的出台，刺激目标消费者的购车欲望，迎接春季汽车消费旺季的来临，推动经济型轿车消费在岳阳市的发展，提升各参展品牌汽车的认知度和品牌形象。

　　二、项目背景分析及项目的提出

　　1、汽车市场分析

　　20xx年四季度经济型轿车销售形势有所好转，消费者持币待购有所缓和，各类型经济型轿车销售一度火爆。

　　20xx年即将有许多中级新款车上市，夏利、长安、赛欧、奇瑞等老品牌不断更新车型抢入中级轿车市场，品牌降价战略会成为主要竞争手段，换之将是提升品牌与服务战略。

　　20xx年伊始国家为了鼓励消费出台了一系列优惠政策如：购置税，打消了许多消费者购车疑虑，购车欲望不断增强，春节过后汽车销量一度增长，根据某公司对经济型轿车1—3月份销售统计分析预计岳阳市场轿车消费这种持续增长的`局面将持续到6月中旬。

　　参加“十万”汽车校园行”项目将有助于提升各品牌在整个高校以及相关的教育、公务员等目标客户的品牌知名度，并带动销量的提升。

　　2、高校消费者消费倾向分析

　　20xx年以来岳阳高校老师在经济型轿车消费人群中不断增长，这说明高校老师的理性消费心理不断增强，根据自己的需求对比各品牌车型的价格、配置、排量，选择自己满意的车型。

　　根据岳阳地区高校人群分析，以岳阳三所高校为例，湖南理工在职老师1300人汽车保有率不超过10%，岳阳职院1000人汽车保有率不超过6%，湖南民院400人汽车保有率不超过5%，其他市直属学校的汽车保有率会更低。但是高校老师的收入和公务员基本相当，以普通的讲师为例理工人均4—5万/年，职院和民院人均3—4万/年，只要在高校工作5—10年的老师其购买能力就能达到7—13万是理想的经济型轿车消费者。

　　其次，三所高校都地处城市市郊交通都方便，尤其是专职老师不用坐班，以车代步是大多数老师的方便之选。

　　此外，高校老师在社会上的地位很高，对品牌的延展和品牌提升是非常有帮助的，可以带动或影响教育系统、公务员等其他消费群体。

　　总之，高校老师是一个典型的、理性、经济型的消费群体，是经济型轿车的主要购买人群。

　　3、项目提出

　　鉴于以上分析，综观岳阳目前的经济型轿车和高校市场，提出了“十万”汽车校园行”的项目创意，以充分发掘经济型轿车在高校汽车消费市场之潜力，满足老师这一特殊群体对经济型轿车的多种需要。

　　三、巡展时间及安排

　　此次巡展活动分三站进行，分别为：湖南民院、岳阳职院、湖南理工。每周巡展一站，展出时间为两天。

　　备注：为在巩固汽车品牌推广效果的基础上，提高巡展的促销效果。各高校会场均选择在人流量大停车场或操场；时间安排为：上午10：00——下午4：00。

　　巡展具体日程安排

　　暂定四月初

　　附：具体展出流程：（以理工学院为例，其他两所学校大致相同）

　　1）8：30：所有参与展出的销售商将展品在湖南理工学院xx广场按各自展区集结。

　　2）9：00校园电动车队接参与教师。

　　3）9：30～12：00由各销售方自备讲解人员向教师介绍产品和优惠促销，试乘试驾活动

　　4）14：00～15：30车型推介与汽车知识有奖问答

　　5）15：30～16：00填写调查问卷

　　6）16：00～17：00购车咨询活动、汽车品牌或价格竞猜

　　四、现场活动项目

　　汽车巡游、现场互动游戏、新车揭幕或新车上市推广、优惠促销、试乘试驾、车型推介与汽车知识有奖问答、汽车品牌或价格竞猜等（可根据参展商需要更换）。

　　五、活动招商

　　1、活动主办方：湖南民族职业学院（其他汽车经销商可冠名）

　　2、活动协办方：各大汽车经销商、湖南理工学院、岳阳职业技术学院

　　3、活动参展商家：若干（现有意向的“岳阳华日”、“岳阳申湘”、“岳阳彤达”、“兴燕汽贸”）

　　六、活动费用及回馈

　　1、活动总冠名：费用5000元

　　回馈：享受巡展活动全程新闻跟踪报道；活动会场背景布总冠名宣传；现场30分钟产品专场推介；会场提供展示专区。

　　2、参展商费用

　　A、5000元套餐回馈：提供3站巡展；每站提供4个车展位；4名车模；一份有购车意向的老师名单；一份高校市场调查报告；活动现场有奖问答及车型推介；新闻报道及现场花絮。

　　B、3000元套餐回馈：提供3站巡展；每站提供2个车展位；1名车模；一份有购车意向的老师名单；一份高校市场调查报告；新闻报道及现场花絮。

　　C、1000元套餐回馈：提供3站巡展；每站提供1个车展位；新闻报道及现场花絮。

　　七、效果展望

　　1、让高校消费者更好的了解汽车产品以及现有的优惠政策，便于高校老师在购买汽车产品时，可以更快的决策出自己购买的车型，了解到自己的需求。提高消高校消费者的购买欲望，扩大高校市场的占有率，提高企业的销售量。

　　2、可以更好的为参展的经销商树立良好的品牌形象，提高企业和产品的知名度。

汽车巡展方案2

　　一、活动对象：

　　平定周边范围购买汽车的准客户

　　二、活动时间：

　　20xx年x月x月的巡展时间和地点另行制定。

　　三、活动地点：

　　xx县城（七一广场或评梅广场）

　　四、活动目的：

　　1、展示阳泉形象、提升文化品位、丰富群众生活、引领时尚消费（为县市城乡居民汽车提供就近、选择、购买汽车产品的机会，推动二级市场品牌推广和汽车文化传播）

　　2、收集更多的意向客户信息。

　　3、为各家汽车经销商促销冲量搭建了一个绝佳的平台，进一步促进阳泉汽车销售业的发展。

　　五、活动形式：

　　1、活动前期：

　　◆在《四海传媒》发布汽车巡展信息，强调巡展期间（2天）购车客户，送一万元精品礼包。同时告知巡展时间：XXX日在七一广场或评梅广场做巡展，礼包相同。

　　◆在七一广场或评梅广场，销售顾问向路人发放宣传广告。

　　2、活动期间：

　　销售顾问向客户递交宣传单张，推荐介绍产品、邀约试驾等，并给予每位顾客赠送价值500元的精品礼券一张，达成现场订购或索取客户信息的形式进行。

　　六、广告诉求：

　　动感夏日爱车就在您身边豪送“一万元”精品礼包

　　媒体广告说明：在《四海传媒》告知本次巡展活动的地点和时间，各地限期2天内有效。

　　七、促销政策：

　　1．各单品车型的`促销政策：

　　A ;各品牌厂商有两款特价车

　　B:各品牌厂家推出一款婚车）

　　C各品牌厂家20xx款新车试乘试驾：（赠送汽车美容券）。

　　2．促销政策说明：

　　（详细告知各经销商，并且让其深刻领会）

　　3．礼包券说明：

　　4．促销时间：限期2天。（巡展时间2天）

　　5．礼包券的使用地点

　　6．本次巡展活动的解释权归各汽车销售有限公司全权所有。

　　八、工作流程：

　　九、物料准备：

　　十、现场活动流程：

　　十一、巡展活动流程：

　　十二、活动要求：

　　1、凡参与活动有关人员，必须服装整洁，统一白色衬衣黑色西裤，佩戴工号牌。

　　2、活动期间注意个人言行举止，接待客户需以礼相待。

　　3、活动期间积极配合活动，积极向顾客派发宣传单张，介绍产品，收集顾客档案，不得出现坐在展位见到顾客不理不踩行为，活动期间销售顾问个人当天收集顾客留档数达十名以上奖励20元，不达标者负激励10元。

　　4、活动期间听从指挥，配合工作，凡出现以上违反行为，给予负激励30元。

　　十三、巡展活动的效果预估：

　　销量：3台×6地合计：18台。留档客户数：30人×6地合计：180人。

　　十四、活动预算：

　　巡展预算

　　场地费：3000元物料费：5000元人工费：20xx元

　　促销政策：17500元

　　合计：27500元

　　十五、活动费用及回馈：

　　1、活动总冠名：费用6万元回馈：x不少于8期1/2活动形象彩色广告宣传；x享受巡展活动全程新闻跟踪报道；x活动会场背景布总冠名宣传；x现场30分钟产品专场推介x会场提供展示专区。

　　十六、参展商商费用：

　　a、15000元套餐回馈：x每站提供6个车展位；x提供3次1/2套红广告；x活动现场有奖问答及车型推介x新闻报道及现场花絮。

　　b、5000元套餐回馈：x每站提供2个车展位；x提供3次1/4套红广告；x新闻报道及现场花絮。

　　c、3000元套餐回馈：x每站提供1个车展位；x新闻报道及现场花絮。

汽车巡展方案3

　　一、活动概述随着经济的不断增长，消费者购买能力越来越强，为了迎接春季汽车消费旺季的`来临，为了推动汽车消费在县市的发展。《三峡晚报》作为宜昌地区的主流媒体，运用深厚的资源优势，更好的服务于各位汽车经销商，于4月14日正式启动“20__年三峡晚报品牌汽车县市巡展”活动。

　　二、活动宗旨组织汽车经销商联合开发县市汽车市场，为县市城乡居民提供就近认知、选择、购买汽车产品的机会，促进县市城乡居民汽车消费增长；推动汽车商家在二级市场进行品牌推广、产品促销和汽车文化传播。

　　三、巡展县市和时间安排此次巡展活动分三站进行，分别为：枝江、当阳、宜都。每周巡展一站，展出时间为一天（周六）。备注：为在巩固汽车品牌推广效果的基础上，提高巡展的促销效果。各县市会场均选择在繁华及人流量大的城区广场；时间安排为：上午10：00——下午4：00。巡展具体日程安排4月14日（周六）枝江4月21日（周六）当阳4月28日（周六）宜都。

　　四、现场活动项目汽车巡游、时尚歌舞表演、现场互动游戏、新车揭幕或新车上市推广、优惠促销、试乘试驾、车型推介与汽车知识有奖问答、汽车品牌或价格竞猜。

　　五、媒体新闻宣传宣传周期：20__年4月9日—年4月30日1、三峡晚报《汽车》周刊，连续一个月巡展活动新闻炒作，包括活动预热、现场花絮、参展商家及车型一览等，全方位报道此次活动；

　　2、三峡晚报重要新闻版1/2版活动形象广告宣传；3、三峡新闻网同步活动预热，现场花絮及活动最新动态报道。

　　六、活动招商1、活动总冠名：1名招商范围：通讯、商业、金融、旅游等行业客户

　　2、活动协办：1名招商范围：通讯、商业、金融、旅游等行业客户3、参展商：若干招商范围：汽车行业客户

　　七、活动费用及回馈

　　1、活动总冠名：费用5万元回馈：x不少于8期1/2活动形象彩色广告宣传；x享受巡展活动全程新闻跟踪报道；x活动会场背景布总冠名宣传；x现场30分钟产品专场推介x会场提供展示专区。

　　2、活动协办：为本次活动提供背景布、音响、红地毯、彩虹门、主持人、文艺演出。回馈：x活动形象广告标注协办商名称；x巡展活动新闻报道穿插协办商名称；x活动会场背景布标注协办商名称；x会场彩虹门宣传；x会场提供展示专区。

　　3、参展商费用A、18000元套餐回馈：x提供3站巡展；x每站提供4个车展位；x提供3次1/2套红广告；x活动现场有奖问答及车型推介x新闻报道及现场花絮。B、10000元套餐回馈：x提供4站巡展；x每站提供2个车展位；x提供3次1/4套红广告；x新闻报道及现场花絮。C、3000元套餐回馈：x提供3站巡展；x每站提供1个车展位；x新闻报道及现场花絮。