济南市白领孕妇服装选择心理调查报告

济南市白领孕妇服装选择心理调查报告

调查目的：了解济南市孕妇选择服装时的消费心理特征，通过对孕妇这一特殊人群的服装选择心理调查来了解孕妇对服装市场的需求状况，以便为今后此类服装领域的发展提供更加准确的信息。

调查方法：深度访谈和问卷调查两种方法。深度访谈是指针对某些特定的个体进行的，这些个体一般在所研究的问题上具有某些独特性或典型性。深度访谈的优点是可以就某个问题或者某一方面的问题进行深入、细致的了解，对所研究的问题可以有比较全面的认识。在此次调查中我们将寻求三位孕妇进行深度访谈，已获得更加准确的研究成果。问卷调查需要我们自己设计问卷问题，将问卷发放到调查的人群中，由被访者填写然后收回，在进行后期的整理。问卷调查要求形式简单，易于被访者理解。

前期计划：1：参考途径：网络，书籍

2：访谈方式：深度访谈

3：访谈内容：首先，了解济南市白领孕妇她们对服装的款式，面料，色彩，价格，舒适度等特性的要求和态度；其次，调查她们在选择购买孕妇装时受品牌，审美以及一些客观因素的影响情况；最后，收集她们对未来孕妇服装发展的宝贵建议。

4：资料整理：在访谈和问卷调查结束后，我们将收集到的信息资料进行审核和整理，对深度访谈的资料和录音进行小组讨论，然后将这些数据信息进行统计和汇总，并制成图表形式，最后将汇总的资料整理入库。

5：任务分配：孙千雯，李双双，尹小蒙，洪静文4人进行问卷调查，并设计问卷提纲，整理问卷成果；董金凤，鲍朝霓2人进行深度访谈并记录信息；董金凤负责资料整理并绘制图表，鲍朝霓负责撰写调查报告。

计划实施：

一：调查地点：济南妇幼保健院、华联商厦附近的孕妇装专卖店、泉城广场附近的孕妇装专卖店。

二：调查时间：2009年3月21、22日

三：调查对象：济南市白领孕妇

四：调查人：鲍朝霓（组长），董金凤，孙千雯，李双双，洪静文，尹小蒙

五：调查内容与分析：首先，了解济南市白领孕妇她们对服装的款式，面料，色彩，价格，舒适度等特性的要求和态度；其次，调查她们在选择购买孕妇装时受品牌，审美以及一些客观因素的影响情况；最后，收集她们对未来孕妇服装发展的宝贵建议。

Ⅰ.深度访谈内容与分析：

以下是我们进行的三个深度访谈具体内容列表：

	对象一	对象二	对象三
职业	高中教师	广告设计	公司职员
月收入	2000左右	1500左右	1800左右
喜欢的孕妇装风格	时尚高贵的	前几月喜欢运动型的，现在更喜欢新颖独特的	有个性的，新颖独特
通常穿着的孕妇装类型	上衣+裤子|半截裙	连衣裙	连衣裙
购买时比较关注的因素	价格适中，款式时尚的，一定要舒服	最关注的是舒适度，还有它的防辐射功能	面料质量，衣服款式，价格，舒适度
喜欢的孕妇装面料	纯棉，夏天的丝绸也比较喜欢	纯棉和条龙	纯棉
购买每件孕妇装的价格	200元以下	200~400	自己做的多点，也有200-300之间的
比较喜欢的孕妇装颜色	亮丽色彩	纯色搭配，红色的比较喜欢	亮丽色彩
购买过的孕妇装品牌	没买过品牌，个人不太关注品牌	买过，瑞涵和贝利的	不多，有贝利的
购买的品牌孕妇装和非品牌的比例	0：10	7：3	3：7
有没有使用过防辐射服装	见到过，但是没用过	用过	有，但是没用过
防辐射服装的合适价位	200左右	200~400之间	400~500之间
认为防辐射服装的最大不便是什么	价格太贵了，据说功能性不是很强，穿脱不方便	颜色不适合外穿，还有对它的依赖性太强	颜色不太喜欢，穿着不方便
购买孕妇装的渠道	专卖店	专卖店	商场，街上随意看看，自己做
对未来孕妇装的发展提出的意见和建议	款式上花样不够多，选择性太少，尤其是裤子，款式不够新颖，希望以后可以成套设计孕妇装，连鞋子也配上会更好	款式太单一，颜色太单调了，有一些衣服穿脱很不方便，希望以后款式可以多一些，大方一点，色彩也丰富一些	款式不太个性，很普通，防辐射服装穿脱不大方便，而且颜色不适合穿着

由表格总结出济南市白领孕妇在购买孕妇装时心理的一些共同特点：作为白领，她们大多每月收入都在1500以上，因此她们对服装上的追求会有要求。由于身份和地位，这三位准妈妈比较喜欢时尚个性的孕妇装，她们认为穿着的衣服会显示她们的层次。在款式上一般孕妇们都喜欢连衣裙，因为穿脱还有行动都很方便，虽然运动服也很方便，但是不够时尚美观。面料一致认为棉质最好，舒服透气，颜色上由于孕妇这种特殊时期，她们偏爱一些亮丽色彩，看到亮丽色彩心情也好。

经过访谈发现，孕妇们在购买服装时都首先关注的是衣服的舒适度，对他们而言宝宝的健康很重要，当然价格也是普遍关注的，她们购买的普通孕妇装大概都在100~300之间，如果是品牌价格大概200~400之间，看来，准妈妈们还是愿意购买品牌服装，以确保质量和健康。

防辐射服装对她们来说，虽然购买过但是由于种种不便大多数人穿的很少，很多孕妇购买只图安心。她们所能接受的防辐射服装价位在300500之间，如果真是管用，她们对价格没什么太大要求。关于防辐射服装带来的不便之处孕妇们认为还是穿着不方便，而且颜色不适合某些场合。

孕妇们购买孕妇装的渠道有很多，例如商场，专卖店，网上购买等等，绝大多数孕妇会选择去专卖店和商场购买，因为她们觉得这些地方信誉度高，可信。网上购买的很少，孕妇们怕买回来的与图片差距大，担心被骗，所以还是去专卖店的比较多。

访谈最后孕妇们都提出了目前孕妇装市场存在的缺点，也提出了她们各自的建议，希望以后的孕妇装市场可以更加完善。大多数孕妇提出的意见都共同包括目前孕妇装款式的问题，她们距地款式不够多，太单一，尤其裤子和鞋子，很少，都没有成套的孕妇装：还有很多人提出防辐射服装穿脱不方便，颜色不好看，希望在保障防辐射功能的前提下，可以使其更方便；还有孕妇装的色彩方面也需要改进，希望在保持亮丽的前提下色彩更丰富一点，这样孕妇们在购买时可以有更多的选择。

Ⅱ.问卷调查内容与分析：

我们的问卷调查面向济南市白领孕妇人群，包括以下几方面的内容：

1. 职业，月收入

2. 喜欢的孕妇装风格，款式，色彩，面料等

3. 购买孕妇装时比较关注的因素

4．平均购买每件孕妇装的价格

5．购买过的品牌孕妇装与非品牌的比例

6．购买的品牌孕妇装的价位

7．是否有用过防辐射服装

8．认为防辐射服装的价位在多少合适

9. 认为孕妇装防辐射功能的区域在哪里比较合适

10．认为目前防

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