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广告策划

时间：2024-11-09 04:16:07 广告/媒体/文化/培训/咨询我要投稿

【精华】广告策划锦集十篇

广告策划篇1

　　一、活动时间：

【精华】广告策划锦集十篇

　　3月1日下午

　　二、活动地点：

　　南阳职业学院餐厅外墙壁

　　三、活动参加人员：

　　四、组织人：

　　五、活动介绍：

　　3月1日下午，我们利用后两节自习课组织班里同学对北苑邮局的墙壁上的小广告进行清理。以“树文明新风，创和谐宛职”为主题。在班委的带领下前往餐厅外。某某某，某某，某某某，等人辛勤劳动，对贴满广告的墙壁进行清理。很快墙壁恢复其本来面目。

　　六、收尾工作：

　　清理后为取得更好的效果就将广告纸打扫干净、保持地面的整洁。

　　七、活动的自我评估：

　　总体来说我们这次活动的意义还是有达到，恢复了墙壁的整洁，提升了校园的形象。

　　原因：

　　1、准备充分：3月1日由生活委员前往北苑邮局门前进行查看，并准备5把小铲子、脸盆、刷子等。

　　2、分工明确：每个人有各自负责的地方、合理分配工作。

　　3、带头作用：各班委积极参与给同学们树立典范，起到了模范带头作用。

　　理由：

　　1、在清理中保持安静没有打扰到老师学生正常学习。

　　2、在劳动中没有损坏公共设施、墙壁瓷砖等。

　　3、本班带的劳动工具没有遗失。

　　4、反映良好：翻整清理过程中遇到老师，对我们的'工作得到了肯定，并赞此举有实在意义。

　　八、活动的结果及意义：

　　活动圆满结束、墙壁重现往日生机。在活动中我们的同学互相配合，在不怕苦，不怕累的精神作用下出色的完成各项预定任务。各位同学在活动中提高了自己的能力，增强同学们之间的配合意识。

广告策划篇2

　　一市场分析

　　1传统酒类市场分析

　　1传统白酒/啤酒，无论档次/价格影响，其覆盖范围广/产品销量大。这与山东人饮食习惯“把事放在酒桌上来谈”有很大关联度。

　　2地区性消费模式相对固定，品牌忠诚度相对稳定。

　　3消费观念：首先是重感情，次重口味，不重身体，不重健康。

　　4传统白酒/啤酒饮用后上头/伤胃/有异味，喝多了会神智不清/头疼脑热，胃出血/胃穿孔等现象和病症。

　　2传统非酒类饮品市场发展

　　从喝碳酸性饮品到喝矿泉水/纯净水饮品，再到果汁类/茶类饮品，现在开始喝功能性饮品，强调健康/营养/绿色。

　　3和其他饮品相比龙驹奶酒口感好/营养高

　　种类/特点提神效果补充营养口感

　　咖啡因饮品好较少一般

　　酒精饮品短时亢奋无较差

　　各种饮料无较少较好

　　氨基酸饮品无好一般

　　龙驹奶酒短时亢奋好较好

　　4龙驹奶酒市场分析

　　国际上在宣传这样一句话：“21世纪是营养酒的世纪”，而奶酒是最佳营养酒

　　龙驹奶酒是中国奶酒领航品牌，奶酒中当数龙驹为龙头老大，有相当广阔的海外销售市场和正待开发的广大国内市场。

　　龙驹奶酒介于两者之间，即口感好，又有营养/不伤身体。它的发展将引发中国饮品市场的大地震，它将是传统粮食酒最健康的替代品。将改变人们和酒的传统思想：即要注重喝酒过程中的情感交流，又要注重健康和营养。

　　二产品定位

　　1龙驹奶酒产品特点

　　1酒度的形成来自牛奶中乳糖转化，酒度中和，完全依靠鲜牛奶乳清，纯天然/绿色/营养，口感纯正/奶香飘逸/柔和绵长。

　　2天然营养保健，驱寒回暖，健脾开胃，营养滋补，滋润发根，调养肌肤，扩张血管，降低血脂，防止血栓形成。

　　3富含人体所需十多种微量元素，十八种氨基酸，多种维生素，其中维生素B5是人奶含量28倍。而且是世界上甲醇含量最底酒仅为0.0013g/100ml。

　　4饮用后口不干/不伤胃/不伤肝/不伤眼/更头不痛，口气清新/呵气如蓝，是真正的营养健康绿色产品，被誉为“喝龙驹奶酒，就是喝保健滋补，喝营养健康”

　　2产品定位

　　1产品理念：龙驹奶酒，绿色/健康/营养酒

　　2产品目标：龙驹奶酒打造21世纪的营养酒

　　3产品概念：A整体概念

　　a核心产品：营养的酒

　　b形式产品：品质：绿色/健康

　　品牌：喝酒当选奶酒，喝奶酒当选龙驹

　　包装：蒙古包

　　纯奶油奶粮食草原迎宾酒射雕英雄酒

　　3产品市场定位

　　1市场定位：中高档营养酒

　　2目标顾客定位：25—35岁职业妇女

　　20-70岁男士包括和饮酒者非饮酒者

　　三市场目标与战略制订

　　一营销主题：饮龙驹奶酒，享健康人生

　　二营销分主题：第一阶段：梦中的美容大师

　　第三阶段：喝营养酒，过健康年

　　三营销目标：第一阶段：1通过满足女性诉求来提高龙驹奶酒的知名渡和美誉度，并形成忠实顾客，实现龙驹奶酒在市场开拓阶段“得女人，得天下”的目标

　　2在3个月时间内20xx年5月打开女性饮酒市场，得到女性认可。

　　第二阶段：打开男性消费者市场，使企业步入市场成长阶段，

　　正式进军酒业市场引领男性消费者转变传统思想，步入酒的21世纪--营养酒的世纪。

　　第三阶段：打开产品的市场知名度，利用过年“喝酒/送酒”

　　这一时段性很强的机会，让龙驹奶酒的.品牌深入人心

　　五营销对象：25-35职业妇女20-70男士

　　六营销手段：广告/公关

　　四女人篇-电视广告/平面广告

　　一分析

　　1龙头马干白/干红牛奶酒系列，选用新鲜牛奶为原料，采用最新工艺精酿而成，酒精含量8度。口感好，奶香浓，清爽悦人，别具一格，其色泽带绿色，透明晶亮，富含牛奶中多种营养成分，是健脾开胃，营养滋补家品，其含有丰富的氨基酸，有助于形成多种人体所需的营养蛋白，睡前饮用可提高睡眠质量，使职业妇女及其他女性再繁忙之余仍能保持健康，活力和清爽靓丽，外在的表现就是眼袋的消失，皮肤变得圆润光滑有弹性。

　　2消费者：1市场需求量大出现眼袋/鱼尾纹的职业女性数量增加

　　2本产品所追求的诉求点是个尚未开发的目标市场

　　3消费意识有待改变，转变思维方式，接受新观点成为重点

　　3产品：1价格48院一评，相对化装品而言价格底

　　2口感圆润醇和，奶香飘逸，效果明显

　　3以事实转变消费意识，理性诉求为主，感性诉求为辅

　　二营销目标

　　1通过满足女性诉求来提高龙驹奶酒的知名渡和美誉度，并形成忠实顾客实现龙驹奶酒在市场开拓阶段“得女人，得天下”的目标

　　2在3个月时间内20xx年5月打开女性饮酒市场，得到女性认可。

　　三广告创意

　　1广告诉求对象：25-35岁职业妇女

　　2广告诉求点：睡梦中也能美容

　　3诉求支持点：8度牛奶干白含有丰富大量氨基酸，形成人体所需蛋白质

　　4广告口号：梦中的美容大师

　　5广告创意内容：采用分段式刊播广告画面

　　1画面一：一张女人的脸，肤色暗淡无光，眼袋鱼尾纹明显

　　2画面二：一杯奶酒遮住女人的半边脸，透过透明晶亮的奶酒，女人的肤色靓丽/圆润光滑，无眼袋/鱼尾纹

　　3画面三：左半边脸看右半边脸，表现沮丧，右半边脸洋溢笑容，自信满满，打出字幕：梦中的美容大师

　　四广告操作

　　1广告对象：山东省地区25-35岁职业妇女

　　2广告覆盖范围：山东省地区为主，涉及延边省市

　　3平面广告操作：公司的营销总监负责整体广告的方向和主题，广告部经理负责规划

　　将广告的制作委托给专业广告代理公司完成，广告部经理要对广告

　　的具体制作进行监督和控制，包括质量和费用。喝营养酒，过健康年

　　4平面广告实施：以第三幅画面作为路牌/杂志广告

　　5平面广告目标效果：以强烈对比给女性以视觉冲击，引起女性好奇心

　　引导自己寻找奶酒作用的解答

　　6平面广告实施：在齐鲁晚报/山东商报上做广告内容有采访知名用户和介绍产品

　　7平面广告目标效果：以理性诉求为主，感性诉求为辅

　　在报纸中找出奶酒作用的解答

　　深刻记忆“梦中的美容大师”乃龙驹奶酒也

　　让女性转变传统化装观念，从根本上解决“皮肤问题”

　　8广告时段要求：路牌/杂志广告一星期换一次，三个星期之后

　　在齐鲁晚报/山东商报上做广告内容有采访知名用户和介绍产品

　　9广告费用：广告总预算--万元，制作费--万元，

　　刊播费--万元，后期测定费--万元

　　杂志--万元，占总刊播费35%

　　路牌--万元，占总刊播费35%

　　报纸--万元，占总刊播费30%

　　10广告效果测定：刊播后一星期一次，采用问卷和座谈会形式，采集数据进行广告效果测定，以随时修订广告方案

　　五男人篇：

　　一分析

　　酒的世界是男人的世界，酒的消费主体是男性，传统酒问题存在的弊端相当明显，而新的消费意识追求健康追求功能正深入人心，而此时的龙驹奶酒也有了相当的市场知名度，因此龙驹奶酒在市场发展成长阶段，把消费主体转移到男性市场，具有酒业发展的必然性：

　　1广大的潜在市场

　　2龙驹奶酒可解决传统酒的问题

　　3适应目标顾客新的需求

　　4女性市场开发所引起的潜在影响

　　龙驹奶酒必将发展壮大

　　二问题研究

　　传统思想认为：“喝酒喝的是感情”，而要把这种传统思想转变为“喝酒即要喝感情，又要喝的是营养健康”是需要通过多方面努力，多种营销方法的实施。

　　思想意识形态的转变，将带来酒业发展方向的转变。对龙驹奶酒而言消费者思想意识的转变将是企业成功的第一步。

　　三营销目标

　　打开男性消费者市场，使企业步入市场成长阶段，正式进军酒业市场引领男性消费者转变传统思想，步入酒的21世纪——营养酒的世纪。

　　四广告策划

　　1广告

　　1电视广告内容：

　　画面一：内蒙古草原的景象。需模糊，让人一看就有自然/绿色的感觉

　　画面二：从天而降一杯酒和一杯奶，两者中有小变大出一个加号，

　　奶后有小变大出一个大于号

　　画面三：有屏幕右边向左移出一个变形龙驹标志，看似一个2字。

　　停顿“饮龙驹奶酒，享健康人生”

　　2路牌广告内容：

　　B画面三+字幕“饮龙驹奶酒，享健康人生”作为高速公路巨幅平面广告

　　2公关活动

　　1公关活动目标：让奶酒和营养健康相联系，深入人心

　　2公关活动主题：奶酒任你喝，健康任我找

　　4建立队伍：1原则：这支队伍由公关部门直接领导，有各方面特长的人

　　参加，由组织的负责人挂帅，以协调各方面工作

　　必须明确分工，各负其责。

　　每一位参加活动的成员必须明确这次活动的目的/

　　主题/活动形式/传播重点/自己的任务和角色。

　　公关部门和人员在这次活动中要起主导作用，教育

　　培训参加人员，注意各环节衔接和协调，注意修正

　　偏离活动目标的言行和行动。

　　2实施：一队有一个队长/三个队员组成共十队

　　大舞台可以委托专门机构承办。

　　5活动时间：五月一日至三日

　　活动地点：济南大明湖公园

　　6活动实施：1统一服装印有“饮龙驹奶酒，享健康人生”

　　2传单印有活动规则/事项/奖项龙驹奶酒的产品介绍

　　3气球/大标语小礼品奖品

　　4把十瓶特制奶酒/每天藏于隐蔽处，档次不一，

　　以供游者自己寻找。

　　5和公园管理人员做好交流和联系

　　7制造新闻：事前制造以起到通知作用，并宣传产品

　　事中制造渲染活动

　　事后制造加强产品/企业宣传

　　8公关危机处理原则隔离——处理——消除后果——维护企业形象——总结

　　六广告语

　　一分析

　　新年是中国人的传统节日，饭局和酒场将空前增多，而当前人们过年送礼开始强调礼品的品牌/档次，追求健康/时尚。介于两者之间，奶酒既具有传统礼品的性质和传统酒类的特性，又具有健康性/功能性的特点，适应了礼品的新需求。二营销目标：打开产品的市场知名度，利用过年“喝酒/送酒”

　　这一时段性很强的机会，让龙驹奶酒的品牌深入人心

　　三广告语：喝营养酒，过健康年

　　四广告策划：1电视广告：一个过年喜庆的场面，有送酒的，有喝酒的，

　　之后大家举起龙驹奶酒齐说广告语

　　2重点表现：视觉突出龙驹奶酒

　　听觉突出喝营养酒，过健康年

　　3广告实施：公司的营销总监负责整体广告的方向和主题，广告部经理负责规划将广告的制作委托给专业广告代理公司完成，广告部经理要对广告的具体制作进行监督和控制，包括质量和费用。喝营养酒，过健康年

　　4效果目标：扩大市场，提高市场占有率，深入意示到龙驹奶酒是一种健康营养酒，提高销售量。

　　5广告时断要求：阴历十二月十五日到正月十五日一个月时间晚上高收视率的电视连续剧和综艺节目短时多次播放

　　6效果测定刊播后一星期一次，采用问卷和座谈会形式，采集数据进行广告效果测定，以随时修订广告方案

　　7广告费用：一个月内广告总预算——万元，其中万元为制作费，万元为电视播放费，万元为后期效果测定费。10秒次，平均每次元，平均每天万元，共计万元

　　七营销评价

　　以上所有策划本着“诚信铸就品牌”“有效沟通创造价值”营销理念设计制作而成。

　　策划期限从20xx年到20xx年。本着事事营销，事事树品牌的观念，在一年时间

　　打开山东市场。让山东人喝酒当选奶酒，喝奶酒当选龙驹。

　　奶酒广告策划方案飞雪

广告策划篇3

　　一、策划构想：

　　既要抓住七夕这个宣传的良机、又要从众多节庆或演唱会形式的七夕节活动中脱颖而出，我们认为必须另辟蹊踁。

　　大型网友阳光派对把目光聚集在从未谋面的`年轻网友身上，通过浙江卫视和象山景区的牵线搭桥，让他们在碧海蓝天中来一次亲密接触，用年轻人的视角年轻人的活力去诠释中国传统的七夕节。借助浙江卫视强大的宣传平台及QQ新媒体势力，相信这个让人耳目一新的活动不仅会吸引各路媒体的眼球更会引起广大网友的极大关注。

　　二、活动执行方案(初案)

　　1、炒作阶段：3月13日。

　　株洲电视台：《株洲报道》《房产超市》《生活方程式》节目中播放：

　　25秒两次、重播时段25秒四次，浙江卫视晚间黄金时段宣传片滚动播出不少于8次，一个月共32次宣传片播放。内容：活动宣传、网友征集。

　　2、录制阶段：7月23日以后

　　a、12名网友，主持人宣布本次活动规则、奖励等。

　　b、网友在象山的标志性景点分五组爱情面对面。对上号的选手出列，进入下一个环节。同时有几人喜欢的网友进行爱情卡位战，由现场网友投票决定谁留谁去

　　C、网友组合魅力大比拼：比默契、比体力、大型情歌对唱、比浪漫方式等。

　　D、大型海滩篝火晚会

　　3、节目播出及活动报道：

　　浙江卫视8月6日《男生女生》特别节目(可考虑做两期节目)，节目长度5分钟。

　　QQ娱乐频道醒目位置图配文报道

　　QQ直播频道同步播出

　　都市快报、钱江晚报、青年时报今日早报每日商报图配文报道

广告策划篇4

　　1、情人节（2月14日）

　　购买两杯奶茶可以送玫瑰一朵或者推出情侣优惠套餐

　　2、三八妇女节（3月8日)

　　女性半价或者买三杯打八折，连起来就是“三八”

　　3、白色情人节（3月14日）

　　“白色情人节，白色的爱”活动，推几款主打的奶茶打折，

　　4、端午节（农历5月五日）

　　消费满20送粽子一个

　　5、儿童节（6月1日）

　　带小孩来的第二杯半价

　　6、七夕情人节（农历7月7日）

　　在店铺接吻的情侣买一送一，会吸引很多人围观的。

　　7、国庆节（10月1日）

　　买饮品送小国旗

　　8、光棍节（11月11日)

　　“凉了心不能凉了胃”活动，奇数杯半价

　　9、圣诞节（12月24、25）

　　把店铺装扮出圣诞的气氛，买奶茶送带有店铺logo的挂件或夜光棒等，扩大店铺的知名度

　　10、元宵节（正月15日）

　　可以在微信上发几条不常见的灯谜，首先猜中的`前十名可以免费获得奶茶一杯，这个活动能够很快的扩大店铺的知名度。

　　除了这些，平时可以多参加一些外卖的团购平台，相信大家的生意一定会很好的。

广告策划篇5

　　广告策划论文参考文献去1：

　　[1]刘华玉，李倩.新媒体环境下的广告策划[J].艺术探索，20xx，（05）.

　　[2]徐莹.广告策划的全新表现手法[J].财经界，20xx，（20）.

　　[3]刘蕾.广告策划研究[J].经济研究导刊，20xx，（16）.

　　[4]张心悦.广告理论与实务[M].成都：西南财经大学出版社，20xx.

　　[5]张卉卉.浅谈任务教学法在广告原理与实务教学中的几点运用[J].教学实践，20xx（2）.

　　[6]徐艳琴.高职市场营销专业《广告策划》课程教学改革探索[J].中国市场，20xx（2）.

　　[7]张中英.基于能力培养的高职院校广告策划课程教学改革研究[J].现代物业，20xx（5）.

　　广告策划论文参考文献2：

　　[1]蒋建国.论网络消费文化的特征[J].贵州社会科学，20xx，（12）.

　　[2]魏屹东.科学理论中心概念变化的语境分析[J].科学技术与辩证法，20xx，（4）.

　　[3]聂平平.公共治理：背景、理念及其理论边界[J].江西行政学院学报，20xx，（10）.

　　[4]杨先顺，谷虹.广告话语分析：一种广告本体研究理论[J].暨南大学学报，20xx，（5）.

　　[5]田晖.消费经济学[M].上海：同济大学出版社，20xx.

　　[6]尹世杰.消费经济学[M].北京：高等教育出版社，20xx.

　　[7]刘业政.网络消费者行为：理论方法及应用[M].北京：科学出版社，20xx.

　　[8]黄升民，段晶晶.广告策划[M].北京：中国传媒大学出版社，20xx.

　　广告策划论文参考文献3：

　　[1]徐艳琴.基于学习领域课程模式的'高职广告策划课程开发与设计[J].职业，20xx（7）.

　　[2]严亚.高职生广告策划职业能力体系生成思路刍议[J].职教论坛，20xx（8）.

　　[3]王君娜.广告文案创作者应具有的素质[J].青年记者，20xx（6）.

　　[4]张燕.《广告创意与表现》课程实施素质教育培养创新能力的实践研究[J].科技创新与应用，20xx（3）.

　　[5]詹姆斯·韦伯·扬.怎样成为广告人.

　　[6]刘永炬.广告案例剖析.中央广播电视大学出版社.20xx.

　　[7]孙黎.策划家.

　　[8]李奥贝纳.何时该从门上摘下我的名字.

　　[9]王亚卓.广告策划实务与文案撰写.

广告策划篇6

　　一、广告目的

　　让建设银行品牌深入人心，成为广大消费者首选品牌;

　　为了建立建设银行关心社会公益事业良好的企业形象，树立建设银行美誉度，以及建设银行品牌的知名度;

　　为了树立建设银行的营销新观念。公益广告策划案二、广告策略

　　居民社区内司空见惯的'小广告乱贴乱画，不仅污染了社区的环境，让居民极度反感，也严重影响了“创城”进程。因此，本广告适时进入社区，净化美化了小区生活环境，而且也潜移默化地提升了居民的精神文化生活。

　　此举是建设银行牵公益事业之手，树企业良好形象之举，必定得到广大市民的认可与赞许;

　　此也是不失一次绝好的政府公关，拉近了建设银行与政府的距离;

　　此广告形式新颖、别致兼有公益广告与企业商业广告，注目率高，定为建设银行创造良好的社会效益与经济效益。

　　因此这是一项政府满意、市民满意、企业满意三满意工程。

　　三、广告名称

　　社区便民信息服务栏

　　四、广告形式

　　在各社区大门的出入口或小区内街路两侧等醒目的位置安装。

　　五、广告规格及其材料

　　1. 2.4M×1.2M 本规格为不锈钢制作,高档大方

　　2. 1.0M×1.5M 本规格是方管框架,彩色喷绘,制作精美

　　六、广告发布区域

　　济宁市城区共有古槐、阜桥、金城、越河、济阳、南苑、观音阁、仙营、等8个街道办事处所辖131个社区居委会。

　　第一批重点发布在：洸河社区、洸河花园、樱花园小区、明珠小

　　区、新世纪花园、邮电新苑、永胜花园、益民社区、北门小区、牛市小区、鸿顺花园、仙营小区、红星小区、土城社区、西孟社区、兴东社区居委、半截阁社区、刘庄小区、玉苑小区、济阳大街社区居委、粉莲小区、太白小区、运河社区、东门社区、国光社区、东兴社区居委、建设社区居委、东发社区居委、观音阁社区居委、枣店阁社区居委、解放路社区居委、浣笔泉社区居委、太东社区居委、铁塔寺社区居委、县城街社区居委、古槐路社区居委、郭家花园社区居委等50多个社区居委。

　　七、广告牌数量及发布时间

　　50个规范化、形象佳的社区，每个社区设立2块，

　　时间为一年。

　　八、广告价格

　　1.不锈钢宣传栏：2500元/个/年

　　2.方管宣传牌： 500元/块/年

　　以上价格包括制作、发布、日常维护维修等费用。

　　附件一，济宁市市中区文明办批准文件

　　附件二，不锈钢公益广告宣传栏效果图

　　附件三，方管公益广告宣传牌效果图

广告策划篇7

　　一、前言

　　二、市场概况

　　三、消费者研究

　　四、赛虹桥研究

　　五、市场建议

　　六、营销建议

　　七、广告策划

　　八、广告效果测定

　　一、前言

　　由于内秦淮河从赛虹桥地区穿过，历史上赛虹桥就是传统的木建材交易市场。近年来，随着市场经济的发展，赛虹桥地区的市场规模有了进一步的扩大，但同时也面临着严峻的市场竞争形势。环顾南京，装饰城比比皆是：北有江北的南装、红太阳为首的十家市场群;金陵路有金桥、玉桥、金海(现改为南京灯具市场);西有金盛、金陵、五洲;东有大世界以及新开张的金泰。南京周边的上海、南通、扬州、淮阴、连云港、安徽的.淮北等地装饰城也在崛起。因此，赛虹桥建材贸易区要在激烈的市场竞争中立于不败之地，必须优化赛虹桥贸易区的市场环境，增强整体竞争力，树立具有自我特色的形象，打出赛虹桥的品牌。

　　二、市场概况

　　1、建材消费市场的一般研究

　　装潢建材消费是住宅消费的重要内容之一，而住宅消费是深化城镇住房制度改革的需要。国家住房改革的目标是：到xx年，每个城市家庭都拥有自己的住房，人均居住面积达15-18平方米。江苏省“xx”期末城镇人均居住面积目标是10平方米以上，要达到此目标必须促进住宅消费。因此作为住宅消费的重要内容之一，装潢建材的消费在未来几年将是一个很大的市场。

　　同时，随着经济发展和人口素质的提高，讲究生活品质越来越成为人们特别是都市人的时尚。可以预见，家居装潢布置在家庭支出中将会占越来越大的比重。

　　因此，就整个建材市场的消费而言，前景是非常乐观的。

　　2、竞争对手研究

　　就南京及周边地区而言，如前言所述，赛虹桥面临的市场竞争是十分激烈的。金盛装饰城是一家极具规模的、实力的材料装饰城，在赛虹桥的竞争对手中具有典型性。现以金盛装饰城为例，分析竞争对手的一些具体情况。

　　①地理位置：位于南京市河西重点开发区第一路江东路上，周边有茶南小区、典雅居、金陵世纪园等多个住宅小区，交通方便，7、18、29、39、41、82路公交车可达，使得金盛近可覆盖河西地区，远可辐射整个南京地区。

　　②营业概况：经营灯饰、木业、陶器、五金、锁具、洁具、墙纸、窗帘、油漆、涂料、厨具、石材等，目前已汇聚六万多种中高档装饰材料，占地22万平方米，营业面积18万平方米，营业间出租率达100%。可见，金盛不仅产品品种多样齐全，给消费者的选择，而且人气旺盛，具有极强的实力。

　　③配套服务：提供汽车配送、电话订购、专家咨询、质量跟踪、商务中心、银行业务、饭店旅游、装饰参谋、技术监督、集团电话、背景音乐等多项服务。可见金盛不仅硬件实力强，而且软件服务也是一流的，多方为消费者着想。

　　④整体管理：金盛采用场地出租、集团管理的模式，获得管理及服务质量iso9002质量认证。室内购物环境舒适，展厅间设有服务厅，免费赠送精美购物指南，另有保安维持秩序，保洁员维持购物环境的整洁。定期地出版内部刊物，沟通管理者与业主，业主与消费者。一流的管理必将带来一流的效益。

　　⑤营销宣传：凸显整体形象，不定期在扬子晚报等报纸上做广告，但主要以路牌、灯箱广告为主，并在其他装饰城(竞争对手)附近打出金盛巨幅广告。业主个体形象通过内部刊物、精品导购等方式展现。上述方式能以集体的力量参与市场竞争，收到更好的广告效果。

广告策划篇8

　　客户名称：

　　品牌名称：

　　公司名称：

　　策划小组：

　　时间：

　　一、市场分析（对该产品的市场环境进行概述和分析，并做出市场分析结论）

　　1、目标市场：该产品的消费者是谁？他们的自然状况和社会状态等等

　　2、消费偏好：消费心态；购买行为特征等

　　3、购买模式：购买频率、价格；购买场所；购买时看中的品质等

　　4、信息渠道：消费者如何知道产品信息，他、她们最早接触的媒体？最信赖、喜欢的媒体等等

　　5、竞争状况：该类产品的市场构成？主要品牌；消费者对产品的认知点；消费者对产品的失望点等

　　6、结论：

　　二、市场策略

　　1、市场营销目标：目标要具体并可测量

　　2、产品定位：要具体、形象描述目标消费者及消费形态

　　3、竞争对手分析：主要竞争对手；次要竞争对手；他们的`优劣势；竞争对手的广告宣传状况等

　　4、产品自身分析：产品的优劣势；给消费者带来的利益；对消费者的承诺；产品的诉求点；广告的支撑点等

　　三、广告策略：

　　1、广告目标：广告活动应达成的目标要具体、实际；

　　2、广告主题即诉求点

　　3、广告表现策略

　　4、广告口号

　　四、广告创意策略

　　1、创意的主旨与要点

　　2、报纸广告（1—2个创意文案及表现）

　　主标题：

　　副标题：

　　正文：

　　画面表现：

　　3、电视广告创意脚本（15秒）

　　镜头一（旁白、音乐）

　　镜头二

　　镜头三

　　镜头四

　　镜头五

　　镜头六

　　五、媒介策略：（选择媒介的理由与媒介整合）

　　1、媒介选择

　　2、媒介整合

　　3、媒介刊播频率：

　　六、预算分配

　　1、调查费用；

　　2、策划费用：

　　3、设计制作费用：

　　4、发布费用：

　　5、效果测定费用：

　　6、机动费用

　　七、广告效果评估方案

　　1、评估内容：

　　2、评估时间：

　　3、评估方式：

　　4、评估方法：

广告策划篇9

　　很荣幸由我们营销101班E6小组来完成健力宝广告作业，我们小组本次进行了健力宝广告活动策划。健力宝集团成立与1984年，拥有多种品牌，其中健力宝饮料是其主打产品，曾被誉为“中国魔水”。早期与体育联手，使其获得了良好的发展，但从90年代末以来，由于种种原因，它慢慢退出了市场。在20xx年，借助统一集团的力量，健力宝进行了一系列改革措施，面对激烈的市场竞争，健力宝饮料如何打破自己的枷锁，重新确立自己在国人心中的经典品牌地位，进而唤起人们对他的品牌忠诚，是本次策划的主要目的。

　　本次对健力宝广告活动进行策划，对我们小组既是一种努力尝试也是对我们本学期学习成绩的检测，我们会尽最大努力完成作业并提交广告策划方案文本。

　　第一部分市场分析

　　一、产品分析

　　（一）健力宝运动饮料种类

　　罐装 330ml 运动饮料（银）建议零售价 2.50元

　　瓶装 560ml 运动饮料（银）建议零售价 3.00元

　　罐装 330ml 运动饮料（金）建议零售价 3.00元

　　瓶装 560ml 运动饮料（金）建议零售价 3.50元

　　（二）产品品牌形象分析

　　品牌定位：“健力宝”品牌定位充分体现了运动、健康的功能定位和民族品牌的情感定位，树立了品牌和企业良好的形象。

　　品牌知名度：“健力宝”——中国首罐含碱性电解质的运动饮料，国饮品牌，是“中国驰名商标”。曾一度风靡全国，二十多年来，健力宝创造的“中国之最”达60多项，连续八年入选“企业五百强大型工业企业”，连续10年被评为“最受消费者欢迎的饮料”。

　　（三）产品生命周期分析

　　健力宝成立于1984年，上世纪八十年代末到九十年代初健力宝风靡中国城乡，谱写出中国之王的'传奇。90年代中后期，面对“两乐”在中国市场的大举进入，健力宝市场规模逐年下降，后又经历一系列企业改制度等。20xx年后又曾推出过众多品味饮料，导致品牌定位不明，最终经营不善，甚至一度面临破产。国饮品牌一度销声匿迹，04年后，统一收购健力宝，才又重新找回定位，重新塑造运动饮料品牌。

　　（四）核心产品分析

　　健力宝运动饮料，富含碱性电解质，天然蜂蜜，不含，多种口味，享有“中国魔水”的美誉，健力宝饮品，产品的功能好，曾畅销国内外20多年，有着极度的知名度和良好的群众基础。

　　通过对健力宝的市场调研和对健力宝的产品分析，建议：1 由于健力宝在价格上一直不存在任何竞争优势，成本较高，所以应通过大量的宣传，借助外力来介绍产品功能的本身。2 对于产品的包装要求，应抓住消费者的需求，生产出有吸引力的外包装。

　　二、消费者分析

　　上世纪八九十年代，健力宝作为中国最大的运动饮料品牌，曾一度风靡中国城乡，健力宝在那个年代就是一种时尚。提起健力宝，年轻一代人不禁回忆起那个年代的时光，健力宝在他们心中有种难舍的民族情愫，同时我们不禁看到，如今在人们心中，健力宝几乎已经被所有其他各大类饮料品牌挤压掉。

　　通过对健力宝的市场调研，我们发现，现代人普遍存在健康生活的观念，他们关心产品能否为自身带来健康，是否对身体有危害，因此，符合了健力宝品牌倡导的运动，健康的生活理念。从购买决策分析，消费者购买健力宝是例行性或是习惯性的购买决策，他们涉入程度较低，而且态度是短暂的，消费者的购买决策经常改变，因此健力宝的品牌忠诚度是比较低的，另外，他们都很少受到他人的影响而购买健力宝。

　　综上分析，目标市场应定在追求健康、爱运动的所有消费者群。巩固老顾客，寻找更多新顾客。

　　三、营销环境分析

　　（一）内部环境分析：健力宝几番的变革使得人员、设备等的折旧和更新，需要内部的自我变革、修炼。如充分照顾顾客、员工和股东的利益、稳定上层建筑。此外，还需要研究和采取正确的竞争战略。产品更加注重追求健康，巩固对健力宝民族品牌深厚的底蕴。

　　（二）外部环境：从中国饮料行业看，中国的饮料行业市场潜力巨大。近几年软饮料行业利润总额大幅提高，20xx年之后的增长尤其显著，20xx年各大品牌间竞争激烈。而运动饮料、碳酸饮料利润占整个饮料行业利润的40%，占国内饮料市场的份额不到3%，远低于美、日3%左右的比例，发展前景广阔。而在这一块并没有像“两乐”这么强势的竞争对手，健力宝有着更多的空间。

　　（三）企业市场营销环境中的宏观制约因素

　　据有关调查表明：近几年人均收入水平不断提高，人们继续追求现代化的生活方式和健康的饮食，消费需求将继续平稳快速增长，国内消费态势普遍看好。