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广告策划

时间：2023-05-22 15:33:40 广告/媒体/文化/培训/咨询我要投稿

关于广告策划范文汇编十篇

广告策划篇1

　　一、吉木萨尔县旅游资源概述：吉木萨尔县旅游资源广告策划书吉木萨尔县旅游资源广告策划书吉木萨尔县旅游资源广告策划书

关于广告策划范文汇编十篇

　　1、北庭古城：位于乌鲁木齐以东170千米的天山北麓，吉木萨尔县城正北12千米处。两汉时期，这里建有“金满城”，为西域三十六国中的车师后国王庭所在地，突厥时称“可汗浮图城”。古城始建于唐贞观年间，长安二年(公元703年)，武则天为加强对西域的管辖，在庭州设立北庭都护府，统管天山以北，巴尔喀什湖以东、以南，直至咸海，纵横数千里的广大地域。庭州由此成了天山以北广大区域政治、军事、经济、文化的中心。唐宋为高昌回鹘王室的避暑行宫，元代为别失八里帅府，北庭都护府前后雄踞天山北路600年，15世纪初毁于战火。

　　2、回鹘寺是高昌回鹘在陪都北庭建造的王家寺庙，位于北庭古城西700米处，建造年代约在公元10世纪到13世纪之间，是目前北疆地区仅存的回鹘寺庙遗址，规模宏伟，风格独特。回鹘寺的壁画，堪称一绝。

　　3、早在公元前二世纪，张骞正式开通了丝绸之路，它东起长安，西去中亚、南亚。是历史上亚欧两大洲文化、经济联系的纽带。历史古迹全长7000千米丝绸之路，新疆境内就有5000余千米，北庭古城是丝绸之路新北道上重要的商品集散地。

　　4、远在两汉时期，西域的车师国分为前后两部。前部的都城在南疆吐鲁番，即交河故城。当年交河与北庭两地的车师国人沟通消息、贸易物产、消夏过冬，通常是由吐鲁番越过天山石窑子达坂到吉木萨尔的。这是一条著名的南北通道，后人称为车师故道。

　　5、野马繁殖中心：准噶尔野马，又名普氏野马，蒙古野马，原栖息于蒙古和中国准噶尔盆地，现已见不到真正的野生种群。1985年、1986年和1988年间我国分别从德国和英国引进了A普系纯种野马16匹，建立了此繁殖中心。目前已有三代马142匹，野马矫健而优雅的风姿给每个前来参观的游人留下了深刻的印象。

　　6、古海水温泉度假村：这里的古海水温泉，七亿年前地壳运动是形成，喷出地表温度达73度。经中国科学院新疆化学研究所水质鉴定，是7、7亿年前的古海沉积水。含有硫化氢、锂等多种物质，和铁、锌等微量元素。

　　以上景点形成了吉木萨尔县旅游资源的主要部分和突出特色。

　　二、吉木萨尔县旅游开发的现状分析：

　　吉木萨尔具有旅游资源丰富，不仅具有鲜明的地缘优势和资源优势，而且具有地区和民族特色。但与新疆和内地其它景区相比，客观上面临着繁重的开发与建设任务。特别是宣传力度不够，使吉木萨尔旅游资源开发落后，知名度还没有达到应有的地位。具体表现在以下几个方面：

　　1、吉木萨尔县旅游业基础差，起点低。规模与其旅游资源不相称，而且近年来，旅游业的发展资金投入远远落后。因而，旅游基础设施落后。除少数进行建设外，大部分未开发建设。

　　2、旅游资源优势转化率低。吉木萨尔虽拥有世界级和国家级的旅游资源，因开发程度低或者设施不配套，造成旅游业质量不高，在很大程度上制约上资源优势向经济优势的转化。

　　3、旅游产业结构单一、行业体系不全，效益低下。一是产业间发展不平衡;二是产业体系不健全。其结果造成旅游景点建设、旅游商品生产、旅游娱乐业严重滞后于宾馆建设。

　　4、对外宣传不够，在国际，国内旅游市场的知名度极低。与沿海发达地区相比，吉木萨尔旅游业在知名度上具有历史性的劣势。这客观上就要求对外宣传要有一定的`朝前性。当前国际上很多游客只知道“北庭古城”、“车师古道”，不知道其他旅游资源。对这两个景点的知晓程度上，也只限于很一般的了解，没有更深入的了解。缺乏强大的宣传促销攻势，对主要客源宣传的针对性不强;同时对东南亚和独联体、欧洲、北美、中东客源市场的针对性宣传也欠缺。

　　三、吉木萨尔县旅游开发的市场分析：

　　1、吉木萨尔县的旅游资源以历史古迹、佛教遗址、新疆历史文化为最重要的旅游景观，“北庭古城”、“回鹘寺”、“车师古道”堪称“中国之最”、“世界奇观”，它对于爱好历史研究和历史文化的游客比较有吸引力，而这部分旅客遍布世界各地，在游客中占一小部分，但也是非常重要的一部分。

　　2、吉木萨尔县旅游景点除历史遗迹外，还有沙漠奇观、野生动物、医疗保健，探险旅游、山岳森林，呈现多层次奇特景观。这对大众旅游比较合适，是吸引大部分旅客的理想景点。3吉木萨尔县旅游景点集中，内容丰厚，是新疆境内旅游景点集中丰富的地区之一，应该成为今后行将旅游业发展的一个重要地区，而且可以和吐鲁番景区，阿勒泰景区，哈密景区形成环线，发展旅游的前景广阔。

　　4、传统的地理区位观认为新疆是遥远的边陲，地处偏僻、路途遥远，难以招徕国际客源，实际上这是一种封闭观念。吉木萨尔距世界最大的客源市场欧洲最近，据内地、东南亚、日本的客源市场也不是很远，从中、西欧至新疆的空中距离只不过5-6小时航程，有着明显的区位优势。将来一旦实现空中直飞，就可大量吸引世界各地游客。

　　四、吉木萨尔县旅游的广告表现：

　　1、彰显北庭历史文化符号。以突显北庭古城和北庭文化为重点。

　　2、凸显北庭旅游资源的丰富性。反映吉木萨尔县旅游资源的丰富内容。

　　3、现代精品小城与古代历史景点相交辉映。形式上要现代建设与古代，重点景点与其他景点相交辉映。

　　五、吉木萨尔旅游的广告主题词：

　　1、漫漫丝绸路,悠悠古庭州.

　　2、这里是野马的故乡，这里是车师古道的源头。

　　3、这里有古海水温泉，这里是乌鲁木齐的后花园。

　　4、古代西域中心，今日精品小城，吉木萨尔，旅游的新天地。

　　六、吉木萨尔县旅游广告的创意：现代城市景观与现有景点镜头相交会

　　七、吉木萨尔县旅游广告分镜头：

　　吉木萨尔街景，北庭古城镜头，野马镜头、温泉镜头、车师古道镜头、西大寺镜头、城市标志性镜头。

　　八、吉木萨尔县旅游广告的播出时间：

　　20xx年10月1日――20xx年12月31日

　　九、吉木萨尔县旅游广告的费用预算：

　　包括：广告的策划创意费用、广告设计费用、广告制作费用、广告媒介费用、其他活动所需要的费用，费用总额：万元。

　　十、吉木萨尔县旅游广告的监控：

　　通过络和群众调查监控。

广告策划篇2

　　百仕达红树西岸在红树西岸置业顾问选拔赛的轰动效应下，就一直引起深圳房地产的关注。百仕达红树西岸是深圳红树湾的焦点，其力图打造南中国顶级滨海高尚社区的行动也正在如火如荼地开展。

　　百仕达红树西岸金钥匙物业管理的服务签约仪式预示着百仕达物业已成为深圳市首家成功导入国际酒店“金钥匙服务”体系的高尚生活小区物业管理公司。

　　百仕达投资3000万美元营造红树西岸智能化社区，与国际IT巨头韩国LG，美国自动化控制领袖霍尼韦尔及中国互联网著名企业分别签定了战略合作协议。红树西岸将成为国内首家大规模采用国际智能化的高端社区。

　　百仕达地产与深圳中原之间的合作，更加快了红树西岸在香港的展销服务空间。

　　以上种种行动表明，百仕达红树西岸的创举将会推动红树西岸楼盘顺利销售。红树西岸的进一步营销活动将会加快楼盘的热销。

　　一、前言

　　作为深圳“地王”项目的红树西岸是百仕达地产即将推出的滨海楼盘。红树西岸位于华侨城填海区，滨海大道以北、沙河东路以东、深圳湾一路以西，白石路以南；占地面积达7、5万平方米，**年公开投标价高达7、8亿元人民币，总建筑面积为25、53万平方米。该楼盘具有得天独厚的自然景观环境：楼盘正面是全线无敌海景，远眺香港天水围，南面是红树湿地，西面是沙河高尔夫球场，北面是深圳旅游区华侨城和著名景点世界之窗；项目北侧可见红树湾规划中的主题公园。项目由美国著名建筑大师Bernardo规划设计，集合各领域高度国际化团队倾力打造，将建成南中国最具滨海特色的现代高尚人居社区。

　　百仕达红树西岸将引领深圳豪宅新风，成为中国新兴知富阶层投资与居住的理想住宅和高尚社区。

　　二、市场分析

　　（一）深圳豪宅市场状况

　　豪宅在一个城市住房市场中的结构，应该和一个城市私人财富的结构有关，同时也与一个城市的豪宅市场的消费需求有关。在一个成熟的市场里，豪宅的数量应该占总的住宅存量的5%-10%。目前深圳的豪宅市场还处于初级阶段和稀缺阶段，财富阶层的聚集度和稳定度不够，山海等稀缺资源的市场开发度不够。

　　**年全年深圳在售豪宅项目不到15个，约为20xx年的三分之一，物业类型有别墅、TOWNHOUSE、小高层、高层、超高层等。20xx年豪宅的热点区域主要是香蜜湖和华侨城片区，其中香蜜湖片区以TOWNHOUSE、小高层为主，华侨城片区以高层为主。20xx年的豪宅市场有一个显著的特点，越是豪宅，越是昂贵的豪宅越热销，香蜜湖和华侨城片区的豪宅物业均保持了良好的销售状态。比如水榭花都二期开盘3个月即告罄，熙园已经销售过半，中旅国际公馆销售也早已过半，波托菲诺纯水岸及天鹅堡二期也保持着理想的销售态势。

　　从价位上来看，20xx年热销的豪宅普遍均价较高，如水榭花都二期均价约10500元／平方米，熙园均价约9200—9700元／平方米，波托菲诺均价约9500元／平方米，雅颂居均价约9500元／平方米，红树东方均价约8300元／平方米，云深处均价逾11000万元／平方米，整体看20xx年豪宅均价普遍较20xx年略高，销售的.速度也较不俗，充分说明豪宅市场的需求还是存在的，并且市场需求还比较旺盛，只是没有对应合适的产品。

　　（二）南山区房产市场预测

　　20xx年对于南山商品住宅的发展来说，应该是保持高速增长，继续冲高的一年，批准预售、销售面积都创下历史新高，各项指标都显示市场运行良好。

　　未来两年，在房地产高速增长的影响下，住宅空置面积虽然会有一些增长，但对市场影响不会太大。20xx年，该片区的后海楼盘密集入市后均取得不错的销售业绩，显示了南山市场巨大的吸引力。在全市进入消化存量的一年，南山供应量的大增无疑将会成为今年市场新的热点之一。

　　而后海滨海长廊的建设将引领后海成为深圳新的无敌海景高尚社区，华侨城的成功经验将向南移植；后海、南山区中部是未来两年的热点区域；华侨城填海区大型项目红树西岸的启动将会掀起新一轮“侨城热”。

　　（三）红树湾市场前景

　　自1998年开始的修建滨海大道的填海工程，使深圳湾畔的滩涂上造就了2、9平方公里的土地———红树湾填海区，xx政府为它定位为：用5年时间建成全市最大规模的、具有全新生活模式的居住社区和湖景旅游区，深圳作为滨海城市的特色将以此来实现，让它成为深圳的窗口、深圳的名片、深圳的品牌。在深规院的设计方案中有深圳湾淡水沙滩游泳池的设计，要建成中国最大的户外淡水游泳池，游泳池的北边设计真沙滩，海湾边设计成无限边界，恰似一池碧水涌海湾。由此可见，深圳政府已将红树湾规划为高档休闲区和高尚住宅区。

　　深圳湾滨海休闲带15公里生态长廊的规划使这一地块形成更大的生态优势。创下深圳红树湾地王天价的红树西岸势必要在此片区打造顶级豪宅。

　　三、产品分析

　　（一）SWOT分析

　　1、优势S

　　（1）自然环境：该楼盘具有得天独厚的自然景观环境：楼盘正面是全线无敌海景，远眺香港天水围，南面是红树湿地，西面是沙河高尔夫球场，北面是深圳旅游区华侨城和著名景点世界之窗。

　　（2）开发商品牌：百仕达花园一期、二期，曾先后获得中华人民共和国国家质量奖银质奖章、建设部优秀建设设计一等奖、全国优秀住宅社区环境特别金奖、广东省优秀住宅小区、深圳金牌尊贵豪宅等，20xx年还作为深圳市参加国际花园城市评比的唯一商品住宅小区，为深圳市获得“国际花园城市”美誉作出了应有的贡献。

　　（3）专业服务：百仕达地产通过大赛的形式在全国范围内征选20位美女担任售楼小姐，并计划将这些售楼小姐派往新加坡培训，包括地产建筑、高级物管、社交礼仪等。这些接受过精心培训的置业顾问，将为红树西岸的顾客提供从挑楼、买楼到入住后的全程服务等。

　　2、劣势W

　　（1）环境资源：深圳湾的水质令人担忧，红树湿地空气质量有待改善。

　　（2）商业配套：在目前深圳湾片区规划中缺少一种大型的商业配套。

　　3、机会点O

　　（1）政府规划开发利好因素：xx政府预将红树湾规划成全市最大规模的、具有全新生活模式的居地社区和湖景旅游区。

　　（2）CEPA的实施为深圳豪宅市场人群创造增添了人气。

　　（3）百仕达红树西岸置业顾问选拔大赛使得红树西岸名气大增，有较高的知名度

　　4、风险T

　　深圳豪宅市场竞争激烈，营销手段层出不穷。百仕达地产花天价买下此地，来塑造顶级豪宅形象，势必要创出红树西岸的与众不同和非同寻常来。所以，如何精心打造红树西岸，是一个营销难题，更是一个风险投资机遇与挑战的难题。

　　（二）经济指标

　　总占地面积：75101、8平方米

　　总建筑面积：255300平方米

　　会所：3000平方米

　　幼儿园：3000平方米

　　总户数：约1330户

　　建筑形式：三栋住宅围绕1万平方米的人工湖而建

　　户型：两房两厅、三房两厅、四房两厅及复式单位，户型建筑面积120-520平方米

　　户型特点：板式结构建筑，采光、通风性能好；所有户型两梯两用，并有两梯一户的超豪华单位，建筑密度低，无对视，私密性好。

　　预计入市时间：20xx年7、8月

　　四、受众分析

　　（一）产品定位

　　百仕达地产品牌定位：高档住宅

　　红树西岸楼盘定位：豪宅，南中国最顶级的海滨府第及高尚人文社区

　　（二）受众定位

　　从产品定位分析看，红树西岸的业主应该是中国新兴的知富阶层，他们是社会精英人士，他们拥有绝对的财富。这部分人有效来源于三个方面。

　　1、海归派：深圳经济发展一直处于全国前列，深圳是被海归派人士看好的城市，海归派人士来深圳投资创业，很有可能成为深圳豪宅的新住户。

　　2、部分港资公司：部分港资公司可能会购置豪宅作为高级职员的住处或者专门购入作为投资用途。

　　3、中国内地富豪：即预在深圳定居，投资创业的内地富豪。豪宅是身份与地位的象征，豪宅也可能成为富豪们实现物质与精神追求的梦想家园。

　　五、广告策略

　　（一）售前阶段

　　此阶段以市场推广和媒体互动为主，突出豪宅优势和服务。

　　1、利用报刊，以地产秀的形式分期介绍百仕达红树西岸精心挑选的20名置业顾问，让红树西岸置业顾问选拔赛的轰动效应继续蔓延，彰显红树西岸物业人员的服务风采。

　　2、抓住房产新动向，红树西岸项目负责人发表言论，利用新闻舆论形式宣传红树西岸。

　　3、百仕达花园已与日本高尚社区结成友好社区，可借机创造更多机会为业主提供跨国服务，如免费送业主游日本，业主子女享受优惠待遇留学日本。

　　4、举行百仕达足球联赛，力邀足球明星为红树西岸代言。

　　5、力邀具有国际知名度的物业管理公司、销售代理商以及智能化家居生产商加盟百仕达，共同打造红树西岸。

　　（二）开盘阶段

　　此阶段将考虑媒体悬念铺垫，实施SP策略。

　　1、在受众易出现的地段，如机场、港口等地树立户外广告牌。

　　2、在红树西岸售楼厅举行公开发售会，正式对外宣布发售，邀请拥有金葵花卡的用户参加，其间举行酒会和超炫的新丝路模特表演，答谢各位来宾。

　　3、内部认购业主签约仪式：此举重在烘托产品的说服力与业内品牌，让买家产生专业信任感。

　　4、参加春交会，展现红树西岸风采，优选置业顾问进场，大力宣传红树西岸，促进销售。

　　（三）强销阶段

　　媒体手段：买断某报刊媒体整版，来展示楼盘的品位及其包含的生活方式，围绕红树西岸的特色与生活理念，来组织相应的美文与楼市热点。

　　（四）持续阶段

　　此阶段由于接近工程收尾期，工作重点将放在实景样板房上。可组织全装修样板间介绍，根据新样板间客户建议并与知名装潢企业联手组织“诚信装潢”计划。计划将以很多打动客户的细节使客户放心的购买全装修房，省却一些繁复的工作与心事。

　　六、广告表现策略

　　诉求重点：星级化管理、智能化家居

　　核心价值：顶级滨海高尚社区

　　广告主题：上善生活，善待自己

　　广告口号：五星级的家，六星级的生活

　　广告画面创意：

　　（一）开盘前期广告创意

　　（1）宣传企业品牌：诚信建家，恒心服务。微微含笑的漂亮的置业顾问手持拖盘，盘上端的不是食品，端的却是红树西岸的规划模型。

　　（2）宣传楼盘品牌：深圳市顶级滨海高尚人文社区。A、以柔和平静湛蓝的大海为背景，建筑规划师侧向我们，展示他手中滨海豪宅的设计图，设计图与海景糅合在一起。B、聘请某个预将购买红树西岸的明星为红树西岸代言：“我喜欢住在这里！”

　　（二）实景拍摄红树西岸，合理安排平面构图，充分展现诉求重点（注：此方案暂时不能完美实施，红树西岸正处于初步建设中。）

　　（三）房地产系列广告画面：

　　（1）打高尔夫球的惬意：一中年男子挥棒打出高尔夫球的惬意而自信的一笑。

　　（2）阳台品酒远眺：黄昏时分，一美女幽雅地一手端着高脚杯，一手搭在阳台玉雕般的栏杆上远眺深蓝的海景。

　　（3）与自然亲近的卧室：180°的开窗，窗外似海景般的天空，具有风情的窗帘，柔和别致的台灯，躺在温床上的芭比娃娃。

　　（4）发光的钻石：将红树西岸楼盘放入钻石中，钻石发出淡淡的蓝色光芒，烘托出滨海的高贵。

　　报纸广告文案：

　　香格里拉的豪华，五星级的享受。然而，它不是家，至少，它不属于你一个人所有。

　　红树西岸，为您倾情打造五星级的家，创造六星级的生活。

　　? 星级规划

　　国际建筑大师、美国建筑学院院士Bernardo先生规划设计，集合各领域高度国际化团队倾力打造。

　　? 星级品牌

　　百仕达花园为深圳赢得“国际花园城市”功不可没，深圳走向世界，百仕达名震九州。天价夺下红树湾，红树西岸再塑神话。

　　星级服务

　　搜寻中国，20名才貌出众、身材高挑的置业顾问为您贴心服务

　　星级管理

　　深圳首家引入国际酒店“金钥匙服务”体系，以国际化服务标准，实现美好服务

　　星级生活

　　3000万美元营造智能化社区，国际三巨头为您量身订做

　　星级享受

　　生活的色彩，自然的旋律：正面全线无敌海景，远眺香港天水围，南面红树湿地，西面沙河高尔夫球场，北面深圳旅游区华侨城和著名景点世界之窗；项目北侧可见红树湾规划中的主题公园。

　　其他必上元素：投资商、开发商、销售代理、物业管理、地理位置图、售楼热线

　　七、媒体策略

　　红树西岸媒体宣传主要采用报纸、户外、网络等三大媒体，进行多角度的诉求。

　　1、报纸：香港东方日报、深圳晶报、深圳晚报

　　版面形式：整版、1/2版、1/4版

　　发布时间：**年7月-10月

　　发布频率：20次左右（发布内容、时间间隔视销售情况而定）

　　2、户外广告：香港、深圳两地的口岸、机场，红树湾附近

　　广告牌大小： 2M×1、5M 2、5M×1、8M 3M×2、5M

　　广告条幅：10M×0、5M

　　3、网络：聘请网络高手创建网页，网上发布红树西岸楼盘信息，开通网上售房系统，可考虑在房地产网站上创建一些动态广告。

广告策划篇3

　　首先感谢××公司这三年来培养了我，让对这个刚毕业的大学生成为一名专业的文案策划。我的主要工作内容：负责公司企业形象的树立、宣传、维护、提升；负责展开市场调研，分析市场信息，掌握竞争对手的状况，把握市场现有局势；负责门店促销方案的`出台及落实，负责对促销效果进行总结、评估；负责协调与相关新闻媒体的关系，负责预防和阻止对公司不利的负面报道的出现等等。

　　我知道现在辞职会给公司带来损失，我希望这个损失能够降到最低，所以辞职手续未办完期间，希望公司尽快找个文案策划以利于做好交接工作。再次感谢公司，预祝公司蒸蒸日上，再创佳绩。

　　此致

敬礼！

　　辞职人：xx

广告策划篇4

　　第一部分前言

　　随着我国经济发展水平的加速 ,国民的生活条件也得到了明显改善 ,人们对自己的生活提出了更高的要求，剃须刀作为一种必备品迅速进入大家的视野。据中国宏观数据挖掘分析系统数据：xx-xx年中国总人口中，男性人口66976万人，占51.5%；女性人口63012万人，占48.5%；0-14岁人口27947万人，占21.5%。初步计算15岁以上男性人口达52600万人，因此剃须刀有着相当广大的市场。目前我国的剃须刀产业有很多，在中国十大剃须刀品牌中，位居第一位的是飞利浦剃须刀。尽管位居第一，但近几年业绩却遭遇滑坡，究其原因就是产品定位不清晰，不能清晰的概括出产品的特性，在中国直接实行“拿来主义”没有考虑中国消费者的特点，贴身设计产品为他们服务。因此，我们针对这些问题做出方案策划，来重新塑造企业品牌，体现企业理念，是产品得到更好的销售。

　　第二部分情况分析

　　1. 企业经营状况

　　荷兰皇家飞利浦电子集团是世界上最大的电子集团之一，在欧洲名列榜首，其20xx年的营业额达323亿欧元。它在彩色电视、照明、电动剃须刀、医疗诊断影像及病人监护仪,以及集成电路电视产品领域世界领先。飞利浦剃须刀就是该公司的产品。飞利浦早在1920年就进入了中国市场。从1985年设立第一家合资企业起，飞利浦就秉承扎根中国的长期承诺，目前，飞利浦在华累计投资总额超过40亿美元，先后累计建立了30多家合资及独资企业，共有11，000多名员工。长期以来，飞利浦为中国的消费者和商业伙伴提供了高品质的产品，因此我们在中国拥有很好的品牌形象。

　　在中国，飞利浦致力于实施人才本地化策略。为培养和发展未来商业和科技领导人才，飞利浦倾力支持高等院校的职业发展项目，赞助支持清华大学、中国人民大学、复旦大学、上海交大、东南大学、中欧国际工商学院等高校和商学院，既为今天的人才成长提供机会，也为飞利浦今后的长期发展创造条件。

　　飞利浦于20xx年引入了新的品牌定位――“精于心·简于形”。它包含着三个层面的涵义，即：“ 为您设计”，“ 轻松体验”和“ 创新先进”，这已成为飞利浦为客户提供服务与解决方案的宗旨与承诺。同时，这一理念也指导着飞利浦与合作伙伴及供应商之间的交往，与相关各方的沟通，以及在内部业务流程上的制定，其最终目的就是使飞利浦成为更易于合作的商业伙伴。积极深化在中国的可持续性发展。1998年至今，公司已在全国各地建立了17所希望小学，累计捐款达780万元人民币。

　　20xx年伊始，为帮助偏远地区的人民改善就医条件，公司正是启动“飞利浦乡村医疗计划”，成立“飞利浦爱心基金”，承诺将在未来3年帮助建设10所乡村卫生院（站）并资助乡村医生的培训。此外，飞利浦积极引入了一系列绿色旗舰产品，使得产品对环境的影响大大减少。

　　20xx年9月，飞利浦再次获得了由《光明日报》颁发的“光明公益奖”，这是飞利浦连续第二年获得该奖项，也是中国社会对飞利浦所作贡献的积极肯定。

　　作为20xx年中国最具责任感企业之一，飞利浦将继续为中国实现和谐发展这一目标而努力，力争做到经济发展与社会和环境之间的平衡。荷兰飞利浦公司是小家电行业巨头，荷兰飞利浦剃须刀是剃须刀行业世界第一品牌。

　　2. 产品分析

　　飞利浦剃须刀最大的缺点就是：直接拿来主义的电须刀完全是针对国外消费者皮肤、胡须和脸型设计的，用在中国消费者的脸上，一是刮不干净胡须，二是刮后会产生微痒的感觉。这是飞利浦电须刀产品的最大致命弱点。正因为如此，飞利浦的许多忠诚消费者也正在一步步流失，一部分流给了超人、博朗、松下等电动品牌，一部分转向了吉列、舒适等手动品牌，一部分转向于其它中小杂牌。但是飞利浦剃须刀的最大特点就是：技术至上，设计能力卓越。这也是所有飞利浦产品的最大特点也是优势。

　　20xx年，飞利浦推出了新款的飞利浦剃须刀，它的特点如下：

　　(1)20xx年全新机种。

　　(2) 360度智能贴面系统。

　　(3) 刀头可前后左右上下移动，充分包覆脸部曲线，提供最舒适,最贴近皮肤，最高效率的刮胡享受。

　　(4) 快充3分钟：环保锂电池，快速充电，提供一次刮胡所需时间。

　　(5) 充电1小时，持续刮胡80分钟：使用时间更长，无记忆效应，可随时充电。

　　(6) 旅行锁定功能，防止意外开启。

　　(7) 使用示范模式：自动展示电胡刀功能。

　　(8) 双色LCD冷光液晶屏幕显示面板：显示电胡刀所有电力/刀头/清洁/旅行锁定状态。

　　(9) 充电/电满/电弱指示灯：微电脑自动贴心告知电胡刀剩余可刮胡时间，显示充电/电满/电弱状态。

　　(10) 刀头更换及清洁提醒显示：刀头更换提示与电胡刀清洁提醒。

　　20xx年5月最受用户关注的十款剃须刀产品排行（图略）

　　从价格上看，人气最旺的十款产品的价格从50元到2000元不等。不过，人们在选择剃须刀时通常会兼顾考虑性能和价格，单考虑价格或非常注重性能的人均在少数。

　　3. 消费者分析

　　飞利浦剃须刀的消费者基本上都是男性，年龄定位从18岁开始，中青年用的较多，老年人较少。为十九岁到二十五岁的年轻人设计青春型电动剃须刀,强调年轻的气息。摆脱了以往那种电动剃须刀只是成熟稳重男性专用品的印象,以扩大电动剃须刀的消费群体。中年人往往具有成熟、稳健、成功人士的外在形象和内在气质，处于社会（经济）地位的较高层次，并集中在年龄分布的较高阶段。这一人群所具有的社会地位和经济状况往往是处于较低阶层人的奋斗目标，他们的生活方式、消费行为、思想观念对整个社会有巨大的影响力。有个性、有风度的精品才能吸引追求生活质量和沉稳男人味的人士的注意力。

　　通过上图（图略）发现，飞利浦剃须刀的使用人数是最多的，其次是国产品牌吉列，再就是德国品牌博朗。也就是说虽然飞利浦剃须刀的市场占有率有所下降，但是仍然很受欢迎，仍然占据重要地位。 4. 市场环境分析

　　近几年来飞利浦剃须刀的市场份额却遭遇“滑铁卢”，从原来的.60%下降到了39%。以飞利浦为首的国际品牌正在遭遇电须刀市场的冬天！

　　尽管统计数据显示飞利浦20xx年仍以40％左右市场份额把持头把交椅，但市场份额已不如早几年的强势，飞利浦中国区高层近期坦言，国产品牌的多处多点发力，已经开始“给飞利浦带来了不小的麻烦。”

　　现在，电动剃须刀市场已呈现多元化发展，众多国内品牌与国际大品牌为争夺有限的市场竞争日渐激烈。

　　5. 竞争对手分析

　　目前，和飞利浦有竞争力的主要品牌有：吉列、飞科等国产品牌和博朗德国品牌。它们在中国剃须刀品牌排行榜中位居前几位。下面我们主要针对飞利浦和国产品牌吉列和飞科进行比较。

　　差异比较：

　　1、功能性

　　飞利浦：

　　独特的自我舒适度控制盘，可设置浮动剃须刀头对皮肤与胡须的压力。

　　剃须刀头具有重新排列的刀槽和全新的筛眼，有助于捕捉胡须，从长髯到短茬，只需一次刮削，即可全部剃除。

　　具有防水功能：用自来水冲洗即可快速卫生的清洁剃须刀。 6分钟快速充电，使用噪音小

　　吉利：

　　３刀片设计－逐步贴近您的胡须，使您每刮一次都有更贴面的感受。独有DLC刃口－每一片刀片都拥有独一无二DLC刃口。锋速3－拥有先进的蓝色显示型润滑条，会随着使用而褪色。

　　飞科：

　　独立浮动式双刀头新款触摸轻触开关

　　大功率银钯合金马达，强劲动力

　　配备升级[贴面网缝]第二代圆弧形刀网（运用HQ4＋技术），网罩更薄、剃须更迅速、更彻底,

　　2、整体性与个性

　　飞利浦：

　　采用三刀头设计，机身弯曲的外形来自飞利浦的经典人性化设计，方便手持，刀头为旋转式和往复式，相对来说旋转式操作比较宁静，有绅士剃须的感觉。

　　带给你更多的自然美及健康舒适的感觉，飞利浦使你的生活和工作更简单，拥有更多乐趣。

　　吉利：

　　舒适的感应刀片，全新柔软保护感应器，轻柔的平滑过你的肌肤，“更贴服、更顺畅、更干净”体验超完美剃须感觉。

　　飞科：

　　往复式剃须刀,烟盒式外观设计,是居家与旅行之必备剃须刀,超薄精密的剃须系统.。对于有修鬓角习惯的男士来说是个不错的选择。

　　6. 品牌诉求及品牌效应

　　剃须干净顺畅，做新完美男人的概念主张。

　　品牌效应：通过巨星“刘德华”万人迷的号召力，使“剃须干净顺畅，做新完美男人”的概念深入人心，洞开受众的心智。

　　产品需要结合人，无论明星还是特定的“人”，通过人的结合，赋予产品血肉之躯，与受众对话。

　　产品都以“舒适、舒服、快乐和安逸”为诉求，

　　第三部分广告受众以及广告地区

　　广告受众群体：飞利浦剃须刀受众群体主要针对中、青年男士。

　　广告地区：全国。在立足于大城市的同时，飞利浦剃须刀也注重深入中小城市的销售。现在更多的销售增长来自零碎的市场，因为这些市场里的消费者的购买力正在与日俱增。运用独特的销售渠道，面对不同的消费者，飞利浦剃须刀为其产品设计并建立了最佳的销售渠道：大众化。通过集中的市场分销和媒体广告，使飞利浦剃须刀的产品进入了普通消费者的生活。

　　第四部分广告预算与分配

　　广告预算分配表

　　委托单位：xx公司负责人：xx 预算单位：xx公司负责人：xx 广告预算项目：飞利浦剃须刀期限：x天广告预算总额：1900万元预算员：xx 日期： 20xx年11月单位：元项目市场调研费问卷设计实地调查资料整理研究分析上机费其他广告设计费报纸杂志电视广播网络杂志电视 100，000 200，000 开支内容上机费实地调查资料整理研究分析费用 1，000 8，000 ，500 ，500 备注其他广告制作费印刷费摄制费工程费其他广告媒介租金报纸电视电台杂志网络其他演员酬金明星群众演员促销与公关费促销活动公关活动服务费机动费用其他杂费开支服务费机动费用杂费开支 50，000 80，000 20，000 服装道具 300，000 管理费用总计 18，742，000 促销活动公关费 100，000 20，000 明星（刘德华代言） 10，000，000 广告设计费 8，000 印刷费摄影费工程费 30，000 100，000 30，000 杂志：《男人装》跨页 210，000*3=630，000 中央电视台3套周五—周日19：25 户外： 77，000*92 =7，084，000 10，000

　　第五部分广告战略与策略

　　广告表现战略

　　广告目标：清晰的定位产品，使用较少费用最大限度覆盖招商广告的目标群体，并保持

　　较高的接触频次。扩大知名度与提高消费者的关注度，维持品牌形象，增加市场份额。

　　广告市场：全国

　　广告目标群：男士，以中、青年为主。推广销售期：从11月到次年3月。广告投放种类及投放量：

　　电视媒介：中央台及各省级卫星电视频道。杂志媒介：《男人装》时尚杂志的前几页。

　　主要推广地区为全国各大、中、小型城镇及边缘地区。媒体选择以郑州为例电视

　　频道中央电视台1套 11月——次年1月时段 19：51 15秒

　　杂志

　　名称《男人装》版面跨页时间 11月——次年1月户外

　　地点郑州

　　时间 11月——次年1月站牌 1路、26路、68路、180路通过以上媒体的综合运用，达到预期的广告效果。广告表现

　　通过“刘德华”万人迷的号召力形象的传给了我们，为了将他的魅力完全展现在人们面前，故采用了以电视为主要媒体，让人们感受到他的魅力，为飞利浦剃须刀的传播销售推波助澜！但是，电视广告媒体也并不是很完美，也有它一定的局限性，故借用户外广告、卖场专柜和杂志广告为辅，整合推广销售。使更多的人认知并接受它。

　　电视广告

　　电视广告，企业产品推广广告(5秒、15秒、30秒) 5秒(品牌告知)15秒、30秒(产品推广)。

　　电视广告内容，介绍飞利浦剃须刀的总体特征，体现品牌的功能，加大消费者关注度。

　　飞利浦剃须刀电视广告场景介绍1：

　　画面上出现一个画家，正在埋头作画，画了一幅又一幅（都是男人头像，而且留有胡须），画家一直摇头，直到最后一幅画家还是不满意。之后，画面渐渐模糊。

　　出现文案：没有飞利浦剃须刀，就是这样！

　　飞利浦剃须刀电视广告场景介绍2：

　　镜头一：

　　匆忙的脚步声快步穿过大厅（家居）冲进卫生间。浴盆里躲着一个头发凌乱须子拉碴的男人裸露着宽广的长满胸毛的性感的胸部，露出恐惧的眼神。女人野蛮的一把拽住男人的头发从浴盆里拖到床上，并一屁股坐在男人身上（突出女人性感的曲线），从背后抽出了寒光闪闪的剃须力，露出了阴险恐怖的冷笑，男人惊恐的挣扎，女人一把死死的按住了男人的脸，男人惊恐的叫道：“不，不，不……”此时女人用剃须刀向男人的脸上一左一右飞快的挥舞了两下（有刀光剑影的感觉）。在男人一声凄惨的叫声后，突然听见女人惊讶的声音“噢，my god”，只见男人依然惊恐的表情下呈现出一幅棱角分明的面庞。

　　镜头2：

　　空白的画面扔进一把剃须刀，“想要再给你一个”的声音（和“噢，男人”，相接映），须刀当的一声倒立在左边角，上下跳动两下。“不，我要两个……”（女人的声音），啪，剃须刀爬下了。画面隐去。

　　字幕：飞利浦剃须刀，想要就给你。

　　杂志广告内容：体现飞利浦剃须刀的功能强大，能很干净的清除胡须。

　　文案：它静如处子却让你在从容的掌握之中体验锐利与呵护速度与稳重

　　第六部分配套措施和策略

　　1. 促销

　　促销目标：将促销只盯在终端消费者身上是片面的和目光短浅的，因为消费是一种过程，它需要总经销商的积极组织、分销商、超市和零售店的共同协作方能完成最终的目的的消费。这就要求我们将促销目标细化分类：总经销商、分销商、超市和零售店。

　　促销手段：利益是一切商业活动中参与各方最直接的欲望和目的，包括物质和精神的。这就要求企业在对各个界面的促销目标促销时，首先要作好物质上较科学的分配，同时还要把精神利益揉和在促销过程中。由于一切广告宣传的目的都是为了销售，所以说有效广告宣传的第一要素是选择一位适合于企业产品推广的优秀的总经销商。一个优秀的总经销商等于

　　市场成功的一半。所谓的厂商双赢所指的就是互为垂直负责的企业与总经销商之间的双赢。

　　促销品策略：质量可控、广告实用、南北通用。

　　质量可控：所选的促销品质量好且可持续时间长，如钢笔、笔记本，但像电子手表或雨伞之类的质量可控性就差。

　　广告实用：促销品要具有广告性，如钢笔上刻有“飞利浦赠”；南北通用：促销品在全国范围内都可使用且消费者乐于接受。

　　配套促销：

　　1.针对卖场

　　A.小展台、小展板、海报、单页、挂旗、折页、POP； B.条幅、现场效果图（拱形门、升空气球等的组合）

　　2.针对户外：

　　A.悬挂巨幅、过街横幅。

　　3.实行促销：

　　采取一系列针对学生的策略。学生市场相对于整个社会来说是一个小部分，但学校有时整个社会市场的缩影，学生有时未来的主导消费群体。而飞利浦剃须刀的消费对象中青年也占很大一部分。学生们追求潮流、讲个性、喜爱一些新鲜事物并且居住相对集中，消费习惯相对稳定，他们一旦认定了某个品牌，价格适中，具有品牌形象的产品，在一两年之内很少改变自己的观念。刘德华这一形象备受学生的喜欢。大部分厂家认为学生市场较为难做，学生心态很难把握，但是这个市场迟早会有人进入，我们要敢做吃螃蟹第一人。所以我们大胆的把学生市场定为目标市场，可以进行引导，教育和培养他们的消费观念，对刚踏入工作岗位的年轻职员们勾引起他们对校园生活的怀念。对此拟定了以下“飞利浦走进校园”广告宣传和促销活动方案。

　　目标消费对象：以第三代消费群体为目标受众，侧重学生市场，带动整个市场，并通过公关活动提升品牌形象。

　　活动区域：以郑州为中心，辐射开封、新乡、洛阳，总结模式向河南其他城市推广执行。

　　包装调整：针对学生采用学生包装。动感、活力用时尚挎包作为外包装，使消费者享受到产品本身的价值的同时又为其带来使用价值和流行时尚。

　　赠品形式：买飞利浦剃须刀送赠品，赠品要有实用价值、使用周期长。32k印有课程表宣传页、宣传笔、明星代言人电影票（限量）等。还可以在现场让同学们进行体验。

　　价格策略：切合学生实际购买力和注重品味、个性的状况，在产品包装和品牌宣传上附加文化含量和品牌亲和力，充分满足学生消费心理需求。

　　活动关联：通过不间断的公关活动的推动，连续的多层次的亲情促销，使受众在产品消费在心理上和时间上具有延续性，一方面增强了品牌的印象；另一方面使得感情交流更加融洽，从而使受众对飞利浦剃须刀的关注度加深，维持品牌形象，提高市场份额。

　　第七部分广告效果评估

　　面对如此激烈的竞争，飞利浦剃须刀以电视广告为主，辅助以杂志、户外广告等媒体取得显著成绩。增加了产品销量，使用较少费用最大限度的覆盖招商广告的目标群体，并保持较高的接触频次。向消费者展现企业独特的消费理念和独特的产品魅力，向消费者传达自己独特的信息，使自己的产品更加畅销，提高了消费者的关注度。扩大产品的知名度，巩固了市场份额。

　　第八部分广告执行计划（略）

广告策划篇5

　　一，前言

　　本公司代理广告XX洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

　　本公司代理洗发水广告，第一年(1999)年的广告重点是放在XX香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年(XX)为配合贵公司的经营方针，前半年度以XX洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。

　　然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及XX年广告投资重点上，并以XX洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的XX年XX洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

　　二，广告商品

　　广东XX洗发水公司——XX洗发水

　　三，广告目的

　　1，促进指名购买

　　2，强化商品特性

　　3，衔接99、XX年广告

　　4，传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动

　　四，广告期间

　　XX年6月——XX年6月

　　五，广告区域

　　全国各地区(以城市为主)

　　六，广告对象

　　所有居民用户

　　七，策划构思

　　(一)市场大小的变化情况的两种：

　　a，量的变化——随着人口的自然增减而变化。

　　b，质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。

　　在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的`影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。

　　(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)

　　(三)使用及购买频度的增加

　　就XX洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。

　　在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：

　　1，促使消费者指名购买XX

　　2，促使洗发店老板主动推荐XX

　　八，广告策略

　　1，针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。

　　2，制作sticker张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及pr作用。

　　3，制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区(服务台)供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。

　　4，除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排(孤岛广告)和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。

　　九，广告主题表现及媒体运用

　　(一)卡片及广告牌的广告内容

　　好的头发，选择XX。

　　在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有XX品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。

　　(二)电视广告策划

　　在电视台的黄金时间播出：

　　画面：一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗?学我啊!爱生活，爱XX。

　　(三)广播台

　　广播内容就是介绍XX，例如请嘉宾，做一个XX专访。

广告策划篇6

　　一、前言

　　当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。前言：大学生自主创业品牌格点潮流服饰,对于现如今竞争的这个社会,怎么在本行业中脱颖而出是一个关键,对于服饰这一块相当如此,现在的年轻人主张张扬,个性,潮流与复古的形象相结合。格点潮流服饰就是抓住这一块的市场,以更强,更好,更新,更潮的理念来展现.在潮流中既要体现大学生的潮流阳光,却又不可颓废,这个是很难做到的,格点做到了。我们格点的宗旨就是寻找自己所爱的潮流,更适合自己的潮流,因为格点，所以信赖.

　　二、市场分析

　　1，消费者分析：现如今的衣食住行， “衣”排在第一位，并不是浪得虚名的。据我所知，刚开始衣服只是一种保暖的工具，人们并没在意过它的样式。随着时代发展，人们开始改变自己的着装，从此服装的款式不断发生变革,逐渐走在了潮流的前端。如今，各类专业店层出不穷。服饰是表现时代潮流的商品，而专业店是推销服饰最直接的途径之一，是展示服饰的“容器”。

　　2，市场分析：目前服装市场状况，每年春季对于在中国从事服装工业的人来说，都是令人热血沸腾的。因为在这一个月内，CHIC(中国国际服装服饰博览会)与中国国际时装周相继开幕，风雨无阻。这像是一个约定，一个中国服装工业的标志性符号。可以预见到的是，在这两次盛会上将会有太多的常规思维被打破，也许会有更新的格局诞生，更可能是一个全新的时代来临。通过一个小贴士不难看出我国服装的前景：拥有14 多亿人口的中国在过去十年经济增长速度惊人。据国家统计局统计， 20xx 年国内生产总值达 95,933 亿元人民币，比较上年增长 7.3%。国内社会消费品整体销售额为 37,595 亿元人民币。据统计在 20xx 年销售总额将达到 10 万亿元人民币。国内服装销售市场十分庞大，据中华全国商业信息中心表示在 20xx年国内服装销售总量为 5.7 亿件，大型商场销售总量2.34 亿件。随着经济高速发展和中国入世等利好因素，中国被视为现今世上最具发展潜力的消费市场之一。

　　三、产品分析

　　格点服饰是一家经营青春服饰的专业店，它的受众为18~25岁。主营产品范围是男女青年时尚服饰，公司进货时注重服装的质量、价格、款式，力求为社会大众提供物美价廉的商品。室内装潢采用较为青春活力和朝气蓬勃的色调，营造一个年轻的氛围。同时我们将会根据季节，设置不同的主题板块，推出不同的'服饰，来满足消费者的需要。从而体现我们的专业性、深度性，提供丰富的选择品种，给与顾客更多选择余地。我们经营的商品、品牌具有自己的特色，采取定价销售和开价面售。我们要求人员要有销售的相关专业知识。

　　四、广告定位

　　1、市场定位：以无锡为中心辐射其周边城市和全国市场。各种活动以无锡为主。

　　2、商品定位：张扬,个性,潮流,时尚的年轻男女服饰

　　3、广告定位：个性,潮流的青春风格

　　4、广告对象定位：18-25的时尚潮流男女

　　5、营销建议

　　为了配合消费者的购买习惯，在营销上必须将零售店的工作列为首位，只有他们才是真正形成产品大量销售的基础。工作如下开展：

　　(1、对店员全面、系统的规范化培训。

　　(2、制定一些对店员的奖励制度，提高其积极性。

　　(3、不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动。

　　(4、积极参加服装展，并召开新闻发布会，邀请各类媒体和潜在经销商参。

　　五、广告策略

　　1、广告目的：经过浩大的广告攻势，在无锡本地的消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能够在这这一市场中站稳脚跟，实现公司的销售目标。并且以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。

　　2、广告分期：

　　①引导期：

　　主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受。

　　展示品牌的独特魅力和产品特色。

　　初步树立品牌的形象。

　　②加强期：

　　深度引导消费者，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，抢占市场。由点带面，吸引其周边市场的经销商。

　　③补充期：

　　以各种SP、促进销售，使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步吸引经销商对加盟品牌的信心。

　　3、诉求重点：

　　个性,潮流的青春风格

　　个性品位的中档产品

　　4、针对消费者方面：针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。

　　1.制作 sticker 张贴计程车上，公车椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益的作用。

　　2.制作小型月历卡片，于元旦等节日散发赠送各界人士利用，譬如置于服装店、商业区(服务台)供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。

　　3.除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果。

　　4.创意形式以视频广告短片为用户引导方式，随着广告片节奏的深入，衔接出用 Flash 方式表现的广告片主要体现内容，并强化用户的视觉感官，增强用户对产品的认同度。

广告策划篇7

　　一、活动背景

　　沃尔玛由一个乡镇小公司壮大为一个世界皆知的“零售帝国”。并逐步发展成为零售公司的龙头老大。

　　其足迹几乎遍布世界各地获得了消费者的一致好评。从一九九六年在深圳开业现已有多家连锁超市也相继开业。现在沃尔玛入驻郑州的第一家分店即将开业其具体活动安排如下：

　　二、活动目的：

　　1、基本目标：为庆祝本店开业及端午佳节到来之际以低价让利物美价廉的产品优质的服务来赢取顾客。扩散商场知名度树立良好的公司形象。

　　3、营销目标：通过各项活动扩大顾客的活动参与度拉动销售增加商场效益并通过娱乐营销的方式增加公司利润。

　　3、长期目标：提高销售额扩大市场占有率最终实现经济效益和社会效益的统一。

　　三、目前营销状况：

　　1、市场状况：选址在繁华商业区周围具有现实的北京华联金博大等大型超市等竞争者并还有可能具有潜在竞争者。

　　2、产品状况：产品大多数以大众化消费品为主品种繁多价格差别不大商品种类齐全。

　　3、宏观环境状况：消费群体大多数为流动性人口人口密度较高客流量大消费者的现实需求和潜在需求都很大。

　　四、swot问题分析：

　　优势：沃尔玛具有很强的规模效应。在一定程度上具有很大的竞争力。而其本身不断进行技术更新并购买卫星打造强势供应链管理具有高度规范化经营理念科学化营运营销具有特色培训体系健全化等显著特点。

　　劣势：运营成本高规模巨大带来管理上的更大挑战在异地发展面临问题颇多。

　　机会：目前零售业的发展形势很好市场机率很高及对市场的把握分析有利于公司抓住机遇引领购物新高潮。

　　威胁：存在现实的和潜在竞争力市场风险因素较多。

　　五、价格策略：

　　1、以成本为基础以同类产品价格为参考并以“天天低价”的口号推出物美价廉的商品。

　　2、给予适当数量折扣鼓励多购。

　　六、促销策略：

　　1、综合运用产品组合策略价格组合策略销售渠道策略等市场营销策略以取得最佳的.经济效益。

　　2、保持本土化经营。

　　七、广告宣传：

　　1、“5m”原则：选择报纸和电视两媒介以告知顾客沃尔玛在郑州开张并传递物美价廉的信息以及优美的购物环境引起顾客的购买欲望从而增加销售。

　　2、并附以街头发传单的形式并向顾客传递沃尔玛的经营理念“天天低价”原则。

　　3、在刚开店期间广告预算投入多些在店开张热潮过后应立即削减广告量尽量减少不必要的广告开支以压缩广告量来压缩成本同时做到保持商品的低价。

　　4、注重卖点的广告宣传即pop广告。

　　八、公共关系：

　　1、建立和维持公司与消费者之间的正常的合作关系。

　　2、公司与供应商建立良好的协作关系以保证商品正常运转。

　　3、设立科普画廊利用图文实物文体等形式向人们讲述爱护资源保护环境的途径树立良好的社区关系。

　　4、赞助失学儿童多参加一些公益活动树立良好的公司形象。

　　5、邀请官员对公司参观考察出席新闻发布会等形式。

　　九、营业推广：

　　1、实施会员制促销：消费者成为会员后可享受各种特殊服务。

　　2、对消费者促销：赠送样品减价推销。

　　3、把握需求特征现在多以季节性商品和一般感性商品进行促销以刺激消费需求扩大销售额。

广告策划篇8

尊敬的领导：

　　您好！

　　我是南京广播电视大学xx届广告策划与艺术设计专业的一名应届毕业生。

　　四年来，我具备了扎实的专业基础知识，熟练掌握AdobeIllustrator、Photoshop、了解3Dmax等电脑设计软件；具备较好的英语听、说、读、写、译等能力；能熟练操作计算机办公软件。同时，我利用课余时间广泛地涉猎了大量书籍，不但充实了自己的阅读，也培养了自己多方面的技能。更重要的是，严谨的'学风和端正的学习态度塑造了我朴实、稳重、创新的性格特点。

　　此外，我还积极参加各种社会活动，抓住每一个机会，锻炼自己。我利用寒暑假时间参加社会实践，如大一在南京新街口当英语导购；大二，在南京某电脑工作室实习；大三和大四在江苏省姜堰电视台实习。大学四年，我深深感受到，与优秀学生共事，使我在竞争中、获益；向实际困难挑战，让我在挫折中成长。我学会了做事踏实，诚实守信，积极上进；吃苦耐劳，具有较强的学习能力和适应能力；乐于助人，为人友善，有大局意识，富有团队精神，善于倾听并吸取别人的意见。

　　另外，我有半年的实际工作经验，由于自身的特殊原因，我辞职离开南京。在合肥这所新的城市，我将会继续努力，我相信，我会做的更好！我热爱贵单位所从事的事业，殷切地期望能够在您的领导之下，并在实践中不断学习、进步。

　　收笔之际，郑重地提出一个小小的要求：无论您是否选择我，尊敬的领导，希望您能够接受我诚恳的谢意！

　　祝愿贵单位事业蒸蒸日上！

　　xxx

　　20xx年x月

广告策划篇9

　　职责：

　　1、积极维护良好的客户关系，挖掘与客户长期深度合作的商业机会。

　　2、分析客户市场与公关目标，能够为客户提供高价值的公关、市场策略，为客户的公关营销策略提供建议。

　　3、能够独立撰写公关策划案及项目方案。

　　4、熟悉公关项目各个环节的'工作内容和分工，可以对项目相关的客户端工作做出指导和监督。

　　5、能与客户达成充分沟通并准确把握客户需求，确保客户服务质量，维护并提升客户满意度，保证合理的利润。

　　6、有汽车行业活动项目经验者优先考虑。

　　任职条件：

　　1、具备五年以上广告策划/创意/公关传播/事件营销工作经验，有全案策划的成功案例;

　　2、极佳的文字驾驭和创作能力，深厚的文学功底，较强的策划创意能力、扎实的市场营销知识;

　　3、善于表达与说服，良好的团队合作精神;

　　4、能独立组织和完成整体策划项目，包括制定项目策略、撰写策划方案等;

　　5、较好的语言表达和沟通能力，丰富的管理经验，并具较强的提案能力;

　　6、良好工作态度、高度的责任心，较强的压力承受能力，适应经常性延时工作。

广告策划篇10

　　解说员：

　　比赛还剩下最后一分钟！

　　这是一场有关国家荣誉的伟大比赛！

　　这是一场世界篮球最顶尖的对决！

　　成功者将被载入史册！

　　现在双方比分为98比98！

　　所有人都屏住了呼吸！

　　比赛还剩下三十秒！

　　传球！啊！？球被劫走了！

　　球又回来了！回到了易建联的手里！

　　易建联，易建联。

　　易建联！建建联！

　　球进了！球进了！

　　一个漂亮的三分转身反投！

　　易建联在最后的一秒，把一个最完美的三分投进了中国十三亿人的心里！朋友们！现场的所有观众都沸腾了！从坐位上站了起来，高呼：易建联！易建联！易建联！瞧！其中一位身着奇彩异服的球迷，泪流满面，高举‘易建联’品牌球鞋！

　　是的，中国队的明天充满了希望，必将创造更大的奇迹与辉煌！

　　胜利属于中国队！属于易建联！属于所有热爱中国篮球的人！

　　飞跃梦想，永不止步易建联

　　宝马广告策划

　　德式绅情，百年传承

　　年少时，迷恋着青春的张扬与轻狂

　　行进中，品味着命运的跌倒与碰撞

　　在独处，承受着精神的落寞与迷惘

　　人生总会有朋友与你不期而遇，给你力量。

　　宝马

　　伴随你一起

　　在岁月的历练中成长

　　在信念的执着中梦想

　　在充满拱伏的暗礁和汹涌的波澜中乘风破浪

　　当生活的品质超越浮华的羁绊凝练为一种从容与自信的魅力

　　在成功的殿堂

　　闲庭信步间

　　尽显王者风范

　　宝马，成功男人生命中的关键

　　E．DAO牛仔广告策划设计建议：制作一个分析图表，依次列出以下内容。图表铺颜色底块。

　　E DAO

　　E道牛仔

　　铺设E道康庄追逐财富梦想

　　E道目标：有牛仔的地方，就有E道

　　E道品质：100道精益工序

　　验料、排料、划皮、裁剪、缝制、水洗、熨烫、烘干每一条E道都保证上乘的质量。

　　E道风格

　　传统、现代、简约、时尚、优雅、知性、唯美、浪漫每一个细节都渗透设计的灵感

　　E道加盟：准确的市场定位、合理的产品结构、超凡的设计风格、独家的产品专卖、庞大的销售网络、系统的专业培训、完美的售后服务、多维的广告支持、成功的运作模式

　　E道风潮：

　　E道，所典藏的自信与浪漫与女人的妩媚与性感交相辉映。

　　E道，所蕴涵的独立与自由与男人的豪迈与气度相得益彰。

　　不必迎合潮流

　　无须附庸时尚。

　　独我风格唯有E道梦玫广告策划左版面文字

　　绚丽生活五彩缤纷

　　从和你第一次相遇的那一天起，就被你的自然、时尚、婉约、

　　柔美深深地吸引了，我确信你一定会给我的生活带来一个美丽的梦。这个梦是蓝色的，像广阔的'海洋和深邃的天空，有无限的自由和奇异的幻想；这个梦是紫色的，如一个鲜艳欲滴的紫藤花园，漫步其中，充满唯美的罗曼蒂克浪漫；这个梦是白色的，蓦然间，似乎身临一座纯净无暇的雪山；这个梦是绿的，是细雨过后郁郁葱葱的森林，空气里弥漫着草木的清香；这个梦是红色的，热情饱满，似清晨火红蓬勃的太阳。因为有你，生活就有了无限的可能。因为有你，我的世界变得五彩缤纷，因为有你，梦玫！

　　右版面文字

　　与梦玫同步，与美丽的同行

　　清晨，当第一缕阳光洒进温暖的卧室，在五彩斑斓的空间里，梦玫伴随你拉现代的生活帷幕。

　　傍晚，当第一抹金黄消失在地平线上，在优雅魅惑的都城里，梦玫为你守望人生的快乐幸福。

　　梦玫，不仅仅是一个集时尚、商务、休闲于一体的品牌女装，她更是你的一个善解人意的女友。她雅致而不张扬，从容而不低调，精致而不奢华的独特个性，将给你一种一种无处不在的点滴惊喜，带给您无与伦比的贴心呵护。为你缔造完美的优雅品质生活，展现出女性魅力的耀眼光芒。

　　梦玫，以25-55岁的年龄定位，从内心深处深刻解读现代都市女性，理解您对生活的态度，并以此延伸到您对着装的需求。她充满人性的关怀，倡导自然随性、真我本色的品牌精神，让您每刻都是现代生活中的时尚宠儿。

　　都彭丹顿广告策划第一版：

　　参照图：

　　版面的设计，部分内容需在参照图的基础上进行改变。

　　如图片当中的画卷在版面上需扩大，或者直接将整版制作成一个画卷的形式，颜色可适当修改，英雄贴三个字需要特大。整体风格偏古代的韵味。文字内容：

　　DU PANLDAN DUN

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