内衣市场调研报告

时间:2023-10-23 11:01:06 报告范文 我要投稿

内衣市场调研报告

  随着社会一步步向前发展,需要使用报告的情况越来越多,我们在写报告的时候要注意逻辑的合理性。我们应当如何写报告呢?下面是小编为大家收集的内衣市场调研报告,仅供参考,大家一起来看看吧。

内衣市场调研报告

  一、前言

  随着人们生活水平的不断提高,注重生活品质已经成为当代社会人的生活需求,品质与品牌的竞争也已经成为商家和消费者博弈的交汇点。作为消费群体较大的部分——女xx,更有着对商品品质、品牌和价格的独特敏感度。现在的女士内衣市场可谓种类纷繁,而女xx对内衣的选择又有着生活必须和内在美的追求,因此品牌再多对于女xx而言都是可以接受并乐于尝试的。

  纵观现在女士内衣市场,虽然品类较多,但真正形成市场影响被广泛公认的市场品牌却非常少,因此女士内衣市场的前景是非常可观的。

  为配合莫菲尔品牌内衣更好的开拓营销市场,我公司于2月6日—7日对内蒙地区莫菲尔内衣的三个营销点(包头王府井店、呼和浩特维多利店和国贸店)进行了市场调查,现将有关情况汇总并报告如下:

  二、调查目的

  1、了解该产品现在市场营销的现状;

  2、寻找该产品在营销中存在的问题;

  3、为该产品拓宽营销渠道,提升营销实力,提高营销利润提供参考依据和营销策略。

  具体为:

  (1)目前三个营销点的经营销售状况;

  (2)了解女士内衣的市场容量及潜力。

  (3)了解消费者对女士内衣消费的观点、习惯。

  (4)了解竞争对手的广告策略、销售策略。

  三、调查情况及存在问题

  (一)市场调查情况

  对所调查包头王府井百货、呼和浩特维多利商厦和呼和浩特国贸三家直营店的调研分析

  1、包头王府井百货

  包头王府井百货位于包头市昆区中心商务区的核心位?,其所销售商品的品牌、品质、档次均较高,在消费者心目中的信誉度与美誉度也较高,属于高档商品消费场所。

  (1)莫菲尔品牌内衣能在包头王府井百货落户,对于其产品定位表现比较明显。

  (2)产品所在女士内衣销售区的位?相对适中,但与婷美品牌内衣相邻,基于婷美内衣的品质效应,可以弥补位?的缺陷,形成了较好的品牌群,对于不同类型的消费者的消费,能够产生影响。产品的定价适中,符合消费者消费心理的预期。

  (3)产品的种类不多,较为单一;

  产品的款式、颜xx也不够丰富;产品的摆放布局不尽合理,较杂乱,没层次感,对主打品牌、新款式等没有突出,模特身上所展示的是一件中低档的文胸,会产生误导消费的后果。

  (4)对产品的文化内涵展示不够,几乎不能体现产品的文化内涵,感觉就是在销售产品,无形中降低了产品的档次。

  (5)营销点整体装饰、装修效果不理想

  一是亮度不够,与相邻的婷美相比差距较明显;

  二是背景单调,无xx的对比和衬托;

  三是装饰单调,宣传画,温馨装饰品较少,不能吸引顾客;

  四是xx的使用较单调,应采用粉xx、红xx等暖xx作主xx调,因为内衣体现的是“暖”文化。

  2、呼和浩特维多利商厦

  呼和浩特维多利商厦位于呼和浩特较为集中的商务区,交通便利,客流量较大,多年来在呼和浩特市的消费者心目中形成了较好的消费信誉。其所销售商品的品牌、品质、档次较高,属于中高档商品消费场所。

  (1)莫菲尔品牌内衣能在呼和浩特维多利商厦落户,对于其产品定位与包头相比是一致的。

  (2)产品所在女士内衣销售区的位?较好,周围相邻的内衣品种较多,与婷美、欧迪xx、爱慕、爱美丽等内衣不相邻,好处是同等层次品牌内衣能够形成合理竞争,体现莫菲尔的质量、品味的优势,有利于发挥“跟跑”的战略定位;

  不与知名品牌内衣在一起,对于吸引顾客、形成良好的品牌群的消费环境不容易形成。产品的定价适中,符合消费者消费心理的预期。

  (3)产品的种类不多,较为单一;

  产品的款式、颜xx也不够丰富;产品的摆放布局不尽合理,没层次感;对主打品牌、新款式展示的较好,能突出新款式,展示新潮流。

  (4)有对产品的文化内涵的展示,但挖掘不够,几乎不能体现产品的文化内涵,感觉就是在销售产品,无形中降低了产品的档次。

  (5)营销点整体装饰、装修效果适中,有一定的不足:

  一是亮度不够,与相邻的品牌相比形成了对比;

  二是背景单调,无xx的对比和衬托;

  三是装饰单调,宣传画,温馨装饰品较少,不能吸引顾客;

  四是xx的使用较单调,应采用粉xx、红xx等暖xx作主xx调,因为内衣体现的是“暖”文化。

  3、呼和浩特国贸商厦

  呼和浩特国贸商厦位于呼和浩特火车站附近,是新开设的商厦,交通便利,客流量较大。维多利商厦主要是商品的集中批发兼零售,货物比较集中,整体商品的档次不是很高,属于中档消费水平的商业区。

  (1)莫菲尔品牌内衣在呼和浩特国贸商厦落户,主要是因为店面较大,产品展示较集中和丰富,但对于其产品在大环境中的定位值得思考。可能会因为国贸的商品定位影响到莫菲尔品牌的档次。

  (2)产品所在女士内衣销售区的位?较好,不足之处是店面门口所对的地毯等商品,给人以杂货店的感觉。周围相邻的内衣品种较多,但没有知名品牌,产品的质量、档次也相对较低,能充分体现莫菲尔品牌、质量、品味的优势。产品的定价适中,符合消费者消费心理的预期。

  (3)产品的种类较多,款式、颜xx也较够丰富;

  产品摆放布局没层次感;对主打品牌、新款式展示的较好,能突出新款式,展示新潮流。

  (4)对产品的文化内涵展示不够,可以充分利用大空间优势,把品牌文化的内涵进一步拓宽。

  (5)营销点整体装饰、装修效果较,也有一定的不足:

  一是亮度不够,特别是背景光较暗;

  二是装饰不丰富,宣传画的品位不高,温馨装饰品较少;

  三是店内促销标语的字迹书写不规范、不美观,过于随意,与店内产品品质不协调。

  (二)对欧迪xx、婷美、爱慕、爱美丽等知名品牌调研的整体分析。

  1、以上知名品牌市场定位较好,即高档知名品牌。

  2、以上知名品牌在全国和地区的站位较高,长期的营销策划和宣传,在消费者心目中有较好的知名度和美誉度。广告宣传较好,辐xx面较广。

  3、以上知名品牌产品种类齐全,款式多样,颜xx丰富,型号较全。

  4、以上知名品牌布展鲜亮美观,装饰、装修格调高雅,展示层次感强,潮流、时尚元素较多,且能较好的突出。

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