包装设计市场调研报告

时间:2023-12-13 07:56:38 设计 我要投稿

包装设计市场调研报告[优选]

  在不断进步的时代,大家逐渐认识到报告的重要性,通常情况下,报告的内容含量大、篇幅较长。一起来参考报告是怎么写的吧,下面是小编精心整理的包装设计市场调研报告,欢迎大家借鉴与参考,希望对大家有所帮助。

包装设计市场调研报告[优选]

包装设计市场调研报告1

  一、 调查目的:

  为了更好的了解包装设计的流行趋势和专业设计规范,我们必须从各个角度各个层面上去调查和分析,因为包装设计对于平面设计和产品设计而言,是一个比较实用和宽泛的类别,所采用的各种工艺和各方面的配套设计都非常考究。我想通过此次调研了解包装设计的共同点及其色彩、造型等方面的设计实例,从而更全面的了解消费者的心里,使我们设计出来的东西既符合艺术审美感又符合市场的需要,两者达到共赢的目的。

  二、 调查对象:

  (1)、调查地点:实地调查为天一广场的乐购超市、百丈东路的欧尚连锁超市和宁波东钱湖镇新街的四明大药房。

  (2)、调查对象:食品类包装、药品类包装和日常生活用品类包装等。

  (3)、产品类型:产品包装设计

  (4)、产品价格:根据品牌的不同价格也有所差异。

  三、 调查方法:

  市场走访、网络资料搜集

  四、 调查内容:

  包装设计作为一门重要的平面设计分类,相对于产品设计也是非常重要的,其文化内涵不仅是特定的文化符号的装置,它体现了设计师对自然社会和人类文化产生的情感和体验,我们要进一步完善包装设计的主体机制,提高包装设计的载体信息传播能力。在包装设计的发展中,准确把握设计理念与包装符号因素在设计创作中的互动关

  系,才能使包装外在的界面以直接的、艺术化的形象诉诸于人的视觉,从而在商品营销活动中,引导人们的消费选择,提高时尚消费品质。

  包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手,在考虑商品特性的基础上,遵循包装设计的一些基本原则,使各项设计要素协调搭配,相得益彰,以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发,包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素,个性化的包装形象是最有效的促销手段。

  (一)包装图案的设计

  包装图案中的商品图片、文字和背景的配置,必须以吸引顾客注意为中心,直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力,并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则:

  1.形式与内容要表里如一,具体鲜明,看包装即可知商品本身。

  2.要充分展示商品。这主要采取两种方式,一是用形象逼真的彩色照片表现,真实地再现商品。这在食品包装中最为流行,逼真的'彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴;二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、药物产品中是非常流行的。

  3.要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明,必要时还应配上简洁的示意图。

  4.要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色,而是更多地使用体现大类商品的形象色调,使消

  费者产生类似信号反映一样的认知反映,快速地凭色彩确知包装物的内容。

  5.包装的主要展销面的体现。凡是在一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品,不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计,均采用同一格局,甚至同一个色调,给人以统一的印象,使顾客一望即知产品系何家品牌。

  6.注意功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面:

  1)保护性能设计,包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。

  2)方便性能设计,包括要方便商店陈列,销售;方便顾客携带、使用等。

  3)推销性能设计,即无需销售人员的介绍或示范,顾客只凭包装画面文图的"自我介绍"就可以了解商品,从而决定购买。

  包装图案的设计手法,则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。

  包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念,因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案,产品的包装只有适应这些,才有可能赢得当地市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。

  (二)包装色彩设计

  色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上,要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征,更富有诱惑消

  费者的魅力,刺激和引导消费,以及增强人们对品牌的记忆,这都离不开色彩的设计与运用。

  日本色彩学专家大智浩,曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在《色彩设计基础》一书中,对包装的色彩设计提出如下八点要求:

  1.包装色彩在竞争商品中应有清楚的识别性;

  2.应很好地象征着商品内容;

  3.色彩应与其他设计因素和谐统

  一,有效地表示商品的品质与份量;

  4.应为商品购买阶层所接受;

  5.应是较高的明视度,并能对文字有很好的衬托作用;

  6.单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何;

  7.色彩在不同市场,不同陈列环境是否都充满活力;

  8.商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制,效果如一。

  根据这些要求,可以将包装设计分为三大类:日常生活所需的食品、 大众化商品和奢侈品。

  五、 总结与建议:

  目前我国产品包装设计进入高速发展期,包装设计消费以每年17%的速度递增,远远高于以往的包装设计消费增幅。随着产品包装设计的逐步深度开发,包装设计市场的规模将有望得到进一步的拓展,如此大的市场发展空间将成为目前乃至以后发展潜力巨大、收益丰厚的一个产业。

包装设计市场调研报告2

  一、调查目的:

  为了更好的了解包装设计的流行趋势和专业设计规范,我们必须从各个角度各个层面上去调查和分析,因为包装设计对于平面设计而言,是一个比较实用和宽泛的类别,所采用的各种工艺和各方面的配套设计都非常考究。我想通过此次调研了解包装设计的共同点及其色彩、造型等方面的设计实例,从而更全面的了解消费者的心里,使我们设计出来的东西既符合艺术审美感又符合市场的需要,两者达到共赢的目的。

  二、调查对象:

  (1)、调查地点:实地调查为西安各大商场、金花南路沃尔玛超市和华润万家超市。

  (2)、调查对象:食品类包装、烟酒类包装、化妆品类包装日常生活用品类包装等。

  (3)、产品类型:产品包装设计

  (4)、产品价格:根据品牌的不同价格也有所差异。

  三、调查方法:

  市场走访、网络资料搜集

  四、调查内容:

  包装设计作为一门重要的平面设计分类,其文化内涵不仅是特定的文化符号的装置,它体现了设计师对自然社会和人类文化产生的

  情感和体验,我们要进一步完善包装设计的`主体机制,提高包装设计的载体信息传播能力。在包装设计的发展中,准确把握设计理念与包装符号因素在设计创作中的互动关系,才能使包装外在的界面以直接的、艺术化的形象诉诸于人的视觉,从而在商品营销活动中,引导人们的消费选择,提高时尚消费品质。

  包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手,在考虑商品特性的基础上,遵循包装设计的一些基本原则,如:保护商品、美化商品、方便使用等,使各项设计要素协调搭配,相得益彰,以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发,包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素,个性化的包装形象是最有效的促销手段。

  (一)包装图案的设计

  包装图案中的商品图片、文字和背景的配置,必须以吸引顾客注意为中心,直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力,并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则:

  1、形式与内容要表里如一,具体鲜明,一看包装即可知晓商品本身。

  2、要充分展示商品。这主要采取两种方式,一是用形象逼真的彩色照片表现,真实地再现商品。这在食品包装中最为流行,如巧克力、糖果、食品罐头等,逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴;二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、

  纺织品、轻工产品中是非常流行的。

  3、要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明,必要时还应配上简洁的示意图。

  4、要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色,而是更多地使用体现大类商品的形象色调,使消费者产生类似信号反映一样的认知反映,快速地凭色彩确知包装物的内容。例如万宝路烟盒上身采用暗红色,下身是纯白色,色彩搭配醒目、突出,使人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒上方饰有烫金的菲利浦·莫里斯公司的标志:两匹骏马护卫着一顶金色王冠,再加上黑色的Marlboro商标,更使人觉得万宝路气度不凡。

  5、包装的主要展销面的体现。凡是在一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品,不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计,均采用同一格局,甚至同一个色调,给人以统一的印象,使顾客一望即知产品系何家品牌。

  6、要注意功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面:

  ①保护性能设计,包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。

  ②方便性能设计,包括要方便商店陈列,销售;方便顾客携带、使用等。

  ③推销性能设计,即无需销售人员的介绍或示范,顾客只凭包装画面

  文图的"自我介绍"就可以了解商品,从而决定购买。

  包装图案的设计手法,则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。以苏格兰威士忌酒中的皇家礼炮21为例。该酒是经过21年精心酿制而成的,用蓝、红、绿三种颜色的宫庭御用精制瓷瓶盛装,瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑士形象,品牌商标图案上有两架礼炮,并配有苏格兰威士忌协会颁发的21年酒龄的鉴定证明,整个包装显得典雅、富贵。以至于有的人喝完酒后,将酒瓶细心地收藏起来。

  包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念,因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案,产品的包装只有适应这些,才有可能赢得当地市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。

  (二)包装色彩设计

  色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上,要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征,更富有诱惑消费者的魅力,刺激和引导消费,以及增强人们对品牌的记忆,这都离不开色彩的设计与运用。

  日本色彩学专家大智浩,曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在《色彩设计基础》一书中,曾对包装的色彩设计提出如下八点要求:

  1、包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性;

  2、是否很好地象征着商品内容;

包装设计市场调研报告3

  前言:

  包装是现代商品生产和营销最重要的环节之一,包装的优劣直接关系到商品在市场流通中的价值。最初的商品包装主要是为了方便顾客携带,随着市场经济的发展人们开始认识到,商品包装作为一种视觉传达工具,决不是一种可有可无的东西,而是商品的脸面。当前,包装已经成为商品生产厂家和经销商一种最直接的竞销手段,是商品向顾客的自我展现,已经成为消费者判断商品质量优劣的先决条件。随着我国入世的不断深入,商品包装的必要性和重要性日渐突现,人们不断深刻体验到:在经济全球化的今天,只有精美的商品包装和优质的.商品才能受到广大消费者的关注和青睐,才能在激烈的市场竞争中稳操胜券。

  调研分析:

  (一)现状分析

  1、产品特性

  方便速食品,干制品,以小麦粉添加盐、碱、水经悬挂干燥后切制成一定长度的干面条

  口感好、食用方便、价格低、易于贮存

  2、产品历史

  中国传统食品,人们喜爱的主要面食之一

  中国人喜欢吃面食,尤其在北方,方便面、挂面等大行其道。新的研究表明,远在唐代,中国人就已经在食用这种“快餐”。专门从事敦煌饮食研究的高启安博士说:“检阅敦煌文献发现,远在唐代就出现了挂面,当时叫做‘须面’。过去,学术界一直认为成书于元代的《饮膳正要》所记的“挂面”,是中国有关挂面的最早记载。而在敦煌文书中不止一次出现“须面“,并被装入礼盒送人。如当时敦煌的一户人家将“须面”用作了婚俗中的聘礼。今日中国仍有地方将挂面称作“龙须面”。

  3、市场前景近几年来,我国挂面产业获得了快速发展,企业规模越来越大,产品档次和利润水平不断提高。

  4、产品分类

  按对象分:成人面条和婴儿面条

  按品类分:普通挂面、花色挂面、手工挂面

  按辅料的品种分:鸡蛋挂面、西红柿挂面、菠菜挂面、胡萝卜挂面、海带挂面、赖氨酸挂面发展的格局:主食型、风味型、营养型、保健型等

  5、包装设计

  材料分析:

  现有产品包装分析:

  塑料简易包装,存取方便但无设计感

  以圆柱体状,没有设计感,造型单一,容易滚动。开袋使用,开袋后不方便贮存,易虫蛀受潮融入民族特色

  造型:礼品盒形式、材质:纸质塑料、软包材料不能更好保护面条、设计较有民族风味和传统地方特色,融入文化内涵

  造型:圆柱造型、材质:塑料色彩体现原材、硬质罐装内部塑料袋保护面条卫生罐装方便贮存和使用

  造型:棱柱造型、材质:纸质、打开方式设计巧妙,方便取出,使用方式卫生方便

  纽约面条,非常有名和令人印象深刻的设计,只要在盒子底部推动意大利面条,即会出现摩天大楼的形状。

  包装与产品趣味结合方体纸质包装、可以竖直放置、方便存取

包装设计市场调研报告4

  一、调研方法

  观察法、实地调查法、访谈法、网络资料搜集。

  二、调研地点

  太原市各大商场、美特好超市、联华超市。

  三、调研的具体内容

  1、名称:现代商品包装设计调研。

  2、调研对象:食品类包装,烟酒类(含饮料)包装,日常生活用品类包装等。

  3、调研内容

  我来到了位于千峰南路的美特好超市、联华超市,展开包装设计实地考察,考虑包装形式、包装色彩、包装图形和包装文字设计等问题,主要有以下几点:

  (1)了解现代商品包装设计的风格特征、材质选择及其实用价值。

  (2)更贴切地了解现代商品包装的分类特点以及设计要素的运用情况等。

  (3)从市场需求,消费者等多方面切入,了解市场上现代商品包装设计发展趋势,主体颜色,通过不同途径收集资料。

  4、调研的重点

  在本次调研中,我主要是对市场上的各种现代商品包装进行比较和研究。通过自己的调查,我希望更加深对现代商品包装的内容、性质、特点和消费者对象等的理解和认知,发现现代商品包装设计的实质和创意点。

  1)食品类包装

  市面上的食品类包装设计大多数为塑封,也有罐装,盒装和多层纸质包装。包装材料主要是塑料和纸质两大类,还涉及玻璃,陶罐等。可以说,针对不同种类的食品,因保存方式的差异和运输方式的差异,包装形式方面也有着很多的不

  同,针对不同人对食品的不同需求量,在包装的容量(既包括体积,也包括重量)及档次要求也是有所差别的。

  在调研过程中,我发现现代食品包装不仅仅局限于单个产品的包装,而是扩展到多个产品的组合或成一系列,在此基础上,设计人员对这类产品进行再次包装设计。比如,牛奶的纸质包装上就经常采用这种包装形式,有着促进销售和便于携带的双重作用(如下图所示)。

  包装结构对包

  装材料及其功

  能具有决定性

  作用。

  另外,我还发现一款‘佰斯纳特’牌的坚果承装容器

  (如右图所示),让我觉得‘好’的地方是:

  1、外观造型独特;

  2、颜色简约清新,很有识别性;

  3、感觉上颜色比图形多,图形又比文字多,很有层次感,而且图案排版简约;

  4材质上,主要是玻璃,透过玻璃可以看到里面的坚果,但玻璃上出现的图案又给人带来另外一种材质感。总之,我认为这属于一种好的包装设计风格。

  2)烟酒类(含饮料)包装

  如今出现在市场上的烟酒类包装主要有两类:一类是普通包装,这种包装形式简单,一般是采用透明塑料包装,能看到包装内的液体;二类是具有一定档次的包装,且呈现多元化。我这次包装设计调研的关键也是这种类型的商品包装设计。

  在观察烟酒类(含饮料)包装设计时,我有此想法:如果说要让某类产品走出中国,走向世界,酒是最容易打造出中国特色品牌文化的产品类型之一。

  在这次调研过程中,我主要发现以下特点:

  1青岛啤酒推出了羊年新款瓶装包装,材质上采用铝材,减轻了重量,设计颜色上大胆运用中国红元素。其次,将中国的剪纸艺术融入到瓶身上,很有中国味道。

  2 ‘打奶茶’奶茶饮料包装采用不同以往的材质—瓷器材质,这种大胆手法提升了其在市场所处的档次,颜色也很鲜艳,品牌字体采用中英文结合模式,清晰可见。

  3 ‘杏花醇’牌酒采用陶器材质,在陶器表面雕刻上具有中国元素的图案,喻示着它与其他酒类的独到之处,融入了民族特色。

  4 ‘欢乐多’这款酒包装里面是玻璃材质,外面套上一个纸质广告,极具现代感,在烟酒类产品中也算是独树一帜,当然其面向的消费群体也和其他酒类不同。

  3)日常生活用品类包装

  日常生活用品包装的特点是色彩明确、有指向性,文字多采用黑体、综艺体等。包括杯子、牙刷、卫生纸等等。

  在日常生活用品类包装调研时,唯一能打动我的是一款水杯包装。这是一款天然健康可伽杯,由麦子纤维塑料和PP+硅胶制作而成,材质新颖,贴近大自然,符合绿色环保设计要求。

  其外包装设计颜色和内包装设计颜色一致,均为草绿色,给人一种大自然的体验。包装上的图案显示了材质的加工过程,增加可信度。在排版上,增加了独特性。

  四、调研分析

  包装的设计要素在每类不同的包装上都有着不同着重点的运用,但包装设计应以能够激起消费者的购买欲望为第一要领,这样才能取得现代商品包装设计的最大成功。

  经过这次包装设计调研,一方面我发现随着现代商品

  的销售面的扩大,在文字的运用上,也更严谨、科学和规

  范。社会的.进步和强大的竞争压力,让人们的心趋于紧张,此时的包装在色彩方面应采用柔和的色调,增强亲近感,而且颜色不宜过多。在材料的运用上,多采用新型材料,以环保和可循环利用为主。在包装的结构上,应更加趋于

  科学性,更加注重运输、存储以及合理利用每一个空间。

  另一方面,随着时代的进步,现代商品包装愈加成熟,商品的包装亦凸显出三个特点:

  (1)首先,包装设计应当符合消费者日益成熟的消费观念;

  (2)其次,环保理念和健康理念日益成为当今世界的主旋律;

  (3)再次,包装设计应当充分考虑当代人文因素。

  这次包装设计调研,大部分的时候是作为一个消费者的身份去超市研究商品包装,对于想要了解的,只是有了更进一步的理解,或许还不够透彻,存在一定的设计调研漏洞。期待在之后的包装设计学习中加深理解,重新认识思考。

  五、结论

  包装是品牌理念、产品特性、综合消费者心理的反映,它直接影响着消费者的购买,它在消费产品和消费者之间建立一个强大的亲和力。包装材料和包装设计包括销售、运输、包装设计、包装、工艺设计,包装设计包装所有的需要,努力达到一种自然功能和社会功能完美结合的优化解,是一个浓缩的总体设计。

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