广告活动策划

广告活动策划优选[15篇]

广告活动策划1

　　活动目的和规划思路：

　　1、随着经济的快速发展和社会的不断进步，人们对自然资源的开发和利用越来越多，对环境的污染也越来越严重。为了保护环境，中国在国民经济和社会发展第十个五年计划中增加了可持续发展的重要指标。同时，加强了国家环保机构的能力建设；实施大规模生态工程；把加强环境保护作为经济结构战略性调整的重要内容。保护环境是地球上每个公民的责任。为了进一步加强环境宣传教育，结合昆明市委、市政府将昆明建设成为“国家卫生城市”、“国家环保模范城市”的目标和“中国公民道德建设”的活动要求，昆明市民深刻认识到环境保护的重要性。因此，作为春城市民，我们积极策划和倡导全国性的“环保在你身边”活动。

　　2、昆明市妇联妇女社区服务中心盛丰服务站是一个旨在安置下岗职工和低收入职工再就业的非正规就业组织。两年来，得到了市委、市政府、市妇联、市工会、市劳动和社会保障局、市就业局等部门及相关领导的大力支持和帮助，取得了一定成效。为了感谢各部门和各级领导的支持和帮助，我们也在积极想办法支持他们的工作，努力动员和帮助更多的下岗失业兄弟姐妹，在力所能及的范围内为社会做出一些贡献。我们希望通过这次活动筹集一定的资金，为热爱环保的人们提供不低于10万个绿色购物袋。

　　3、此次活动将社区居民捐赠的废纸、塑料等废旧物资进行了统一，利用售后的钱订购了10多万个绿色布购物袋，通过社区居委会发放到家庭，将绿色环保、爱心奉献两大社会公益活动主题有机结合。让更多的公民和单位参与到这项活动中来，把他们无用的废旧物资作为捐赠，既不增加经济负担，又有利于保护环境。这是一种创新的社会公益捐赠方式，希望真正团结全民共同保护人类赖以生存的'环境。

　　4、计划在昆明市五华区、盘龙区建设5个“垃圾收集亭”（贷款），并与昆明市环保局合作创建“环保绿色社区”，做一些探索和示范工作。

　　5、通过这次活动，吸引更多的“环保志愿者”参加各种环保活动。逐步形成一支长期从事环保宣传推广的“环保志愿者”队伍。

　　二、活动单位：

　　托管—（相关政府职能部门）

　　协办单位—（热爱环保的企业）

　　创业——昆明市妇联妇女社区服务中心盛丰服务站

　　三、活动名称：

　　“环保在你身边”关心春城的社会公益活动

　　四、活动时间：

　　20xx年

　　动词（verb的缩写）活动：

　　1、启动仪式：20xx，一个办公社区（一个社区广场）。邀请市委、市政府领导、市环保局及相关部门、单位和新闻媒体参加。

　　2、废旧物资的收集：在昆明，以街道办事处为单位，组织宣传活动，在指定的时间和地点收集捐赠的废旧书报和废弃的塑料瓶。在相关部门的监督下，由盛丰服务站收购。

　　3、捐赠：将所有材料回收后的销售款用于订购10多万个绿布购物袋，通过社区居委会发放给家庭。所有回收的废塑料将被送到加工厂加工成红黑白三种颜色的垃圾袋，然后返还给绿色社区示范点的居民。

　　4、活动结束，现场举行捐赠仪式。建议邀请各有关领导参加，对这次做出突出贡献的单位和个人给予表彰。

　　不及物动词活动的宣传形式：

　　1、现场公示由相关单位组织人员和承包商临时聘请人员进行。

　　2、对于对外宣传，将邀请省市电视台、、、等媒体报道。

　　五、活动费用：

　　通过企业赞助本次活动的标题。

　　以上是我单位对此次活动的简单规划，希望政府相关领导给予指导和支持。并帮助协调相关部门，使活动顺利进行。

广告活动策划2

　　一、广告目标

　　（一）俱乐部提出的目标：

　　本次广告活动旨在提高俱乐部在杭州文教区的品牌知名度，打开大学生细分市场，扩大市场占有率，并提升俱乐部品牌美誉度，培养目标消费者户外运动消费观念。

　　（二）预测可达到的目标：

　　1、大学生细分市场占有率高于普通旅行社。

　　2、俱乐部品牌知名度达到一定程度，成为细分市场的领导者。

　　（三）本次广告活动目标：

　　1、通过三个月的市场营销推广及广告促销活动，使俱乐部在细分市场占有率提高到50%。

　　2、俱乐部品牌知名度达到80%以上，形成一定品牌忠诚度。

　　3、会员发展规模达到500人。

　　二、目标市场定位策略

　　在一定的市场调研基础上，结合俱乐部自身特点，我们将俱乐部目标市场细分如下：

　　（一）人群定位：

　　18~28岁年龄段的年轻人，他们精力旺盛，兴趣广泛，充满激情，敢于接受挑战，是户外运动最主要的参与人群。

　　第一目标消费人群：在校大学生。

　　大学生族群是一个个性鲜明、特征突出的细分市场，这一细分市场年龄基本在18~25岁之间，年轻、活力充沛、好冒险、敢于接受挑战、并且空余时间相对丰富，是户外运动理想的消费市场。

　　第二目标消费人群：已工作的年轻人

　　这部分人群同样年轻有活力，并且有一定经济基础，但是空余时间有限，可以作为俱乐部次要目标对象。

　　（二）区域定位：

　　主要推广区域：杭州市各高教区。西湖文教区、下沙高教区、浙大紫金港校区等。

　　其他推广区域：杭州老市区。西湖、上城、下城、拱墅、滨江、江干六区。

　　三、俱乐部定位策略

　　根据《杭州市大学生户外运动现状问卷调查》统计分析报告和杭州市户外运动俱乐部发展现状分析报告，对XXXX户外运动俱乐部作如下定位。

　　（一）产品定位

　　俱乐部经营范围：

　　1、组团活动：

　　据《杭州市大学生户外运动现状问卷调查》统计分析报告显示，大学生在选择活动持续时间上基本为1~2天，约占51%。其次为3~4天，占34%。5天以上的活动选择比例仅为15%。学生一般愿意选择短途游，基本不超过4天。

　　另外，在杭大学生选择出游目的地的范围时以其它省份和浙江省内为最，杭州周边地区和杭州周边省份为次。分析原因主要有二，首先，在杭大学生对杭州周边地区户外运动资源的认识存在误区，认为杭州周边地区没什么好玩的，都是开发殆尽的景点。其实不然，杭州附近地区丘陵起伏，山川河流溪谷瀑布遍布，有待开发，正是开展户外运动、野外生存拓展的理想场所。其次，在校大学生敢于迎接挑战，富有冒险精神，渴望远行，由于杭州及其周边省份的地理位置因素，不符合大学生心中理想的出行目的'地要求。针对这种情况，我们首先要做的就是改变目标消费者对杭州周边地区户外运动资源的认识，开出符合目标消费者口味的杭州周边地区短途旅行线路，这个要求主要指出游持续时间，符合大学生4日以内的短途线路，杭州周边地区以及周边省份由于距离近，无疑是首选。其次，适当开出中长途旅行线路，浙江省内，尤其是浙东浙南浙西。其它省份西藏、青海、新疆、云南等，长短线结合，满足一部分学生远足的需要。

　　调查同时显示大学生消费群体中登山、野营两项喜好程度最高，均达到70%以上。其次为漂流、探洞和溯溪，在30%~50%之间。攀岩、潜水、徒步喜好程度在20%~30%之间。速降由于技术要求和危险程度过高，选择比例最低。

　　在校大学生的经济能力决定了可以承受的活动费用，63%的大学生能够承受250元以内。31%的大学生能够承受251~450元的费用。能够承受450元以上的仅占7%。从费用的承受能力也可以反映出正好符合目标消费者对于4天以内的短途旅行的需求。

　　综合以上分析，作为XXXX最主要的经营项目，组团活动应以短途线路为主，活动持续时间一般为两天一夜、两天两夜，活动内容以登山、野营、漂流等大学生喜好程度较高的项目为主。同时为满足一部分学生中长途旅行的需要，适当开辟省外长途线路。

　　2、户外用品零售、出租：

　　调查显示大部分在校大学生个人户外运动基本用具拥有程度为一无所有，需要租或借，这一人群占58%。其次，即便拥有一些户外运动用品，也因户外运动基本用品的昂贵费用而不得不择要购买，其中又以登山鞋、登山包为多。至于帐篷、睡袋、防雨衣裤等拥有者寥寥无几。

　　针对上述情况，俱乐部在户外用品零售上以中档实用的登山鞋、登山包等大宗户外用具为主，同时适当经营一些户外运动类及休闲类服饰。另外，由于大部分目标消费者个人户外运动基本用具拥有程度为一无所有，需要租或借，俱乐部开展相关户外用具的出租，其中以帐篷、睡袋、防潮垫、地席、烧烤用具等需求较大的用具为主。

　　（二）价格定位

　　在校大学生的经济能力决定了可以承受的活动费用，调查反映出大学生对不同档次费用的承受程度，63%的学生能够承受250元以内。31%能够承受251~450元的费用。能够承受450元以上的仅占7%。

　　鉴于大学生的经济能力，我们在俱乐部定价策略上应以物美价廉为主旨，突出实惠性、实用性、实际性。倡导以中低档次的价格享受中高档次的产品。

　　（三）俱乐部形象定位

　　1、XXXX名称诠释：

　　XX是人类的一项壮举，走过XX的人都是英雄，户外运动有其探险性、艰难性、不可预见性、需要有坚强的意志，超人的胆量，正与XX挑战自然战胜自我的精神吻合。

　　红色象征年轻、激情、活力，体现当代大学生朝气蓬勃，奋发向上，敢于挑战自我的精神风貌。

　　2、俱乐部个性形象定位：

　　年轻活跃激情

　　3、俱乐部品质定位：

　　自信，勇敢，坚毅，诚信，合作

　　4、俱乐部核心广告语：Trymybest！

　　5、俱乐部核心理念诠释：

　　XXXXtrybest，注重自身发展，为每一位顾客提供细致、周到、个性化的服务;

　　Youtrybest，挑战自然，炼就自我，征服自我，放飞自我。

　　四、广告诉求策略

　　（一）广告诉求对象

　　第一诉求对象：XXXX的广告诉求对象主要为在杭高校大学生。这部分人群年龄基本在18~25岁之间，年轻、活力充沛、好冒险、敢于接受挑战，对于户外运动兴趣浓厚。同时，大学生以学校为单位，人群密集，便于展开集中的广告宣传活动。

　　第二诉求对象：已工作的年轻人。这部分诉求对象年龄主要在18~28岁，年轻、好动、活跃，并具有一定经济实力，同样是俱乐部重要的目标消费者。

　　（二）诉求重点：Trymybest！

　　通过展现俱乐部激情、年轻、活跃的个性形象，自信、勇敢、坚毅、诚信、合作的品质以及户外运动的挑战性和刺激性，诠释XXXX户外运动俱乐部Trymybest！的核心理念，让目标消费者感知俱乐部的个性魅力。

　　（三）诉求方法

　　针对广告诉求对象的特点，广告采用感性诉求方法，其特点是“以境动人”通过营造理性化、实体化的意境画面，刺激目标消费者的感官系统，引导他们进入一种浪漫化的境界。感性化诉求方式的表述语言充满了刺激性和鼓动性，能够影响目标消费者的联想心理和梦幻心理，在年轻群体中颇具影响力。

　　五、广告表现策略

　　（一）广告主题

　　根据广告诉求重点，提炼出XXXX的广告主题为：Trymybest！

　　通过展现XXXX户外运动俱乐部激情、年轻、活跃的个性形象，自信、勇敢、坚毅、诚信、合作的品质以及户外运动的挑战性和刺激性，最终诠释Trymybest！的核心理念。

　　（二）广告创意策略

　　从XXXX这一名称内涵、户外运动特色等多个角度出发，进行一系列联想，通过多种抽象、具象物体有创意的结合，有效表现广告主题，广告创意注重体现俱乐部核心理念、品质和个性形象定位。

　　（三）广告表现要求

　　风格：COOL运动活力四射激情迸发

　　基调：激情刺激浪漫

　　色调：亮丽跳跃

　　六、广告媒介策略

　　（一）广告媒介总体策略

　　从目标消费者的媒介接触习惯出发，合理的选择广告媒介，有效的进行媒介整合，以最经济的成本，达到最好的宣传效果。

　　（二）广告投放区域选择

　　根据目标消费区域定位确定主要广告投放区域为杭州市各高教区，其次为杭州市六区。

　　（三）媒介选择

　　根据目标消费者的媒介接触习惯，以及杭州市有关媒体指标选择以下媒介进行广告投放：

　　电视媒介：杭州有线电视台

　　报纸媒介：青年时报

　　路牌、候车亭：文一路、教工路

　　海报、传单：各大高校信息栏

　　（四）媒介组合

　　以在年轻人中覆盖率和影响力较高的杭州有线电视台、青年时报为主，展开广告攻势，同时以路牌候车亭广告侧应，以海报、传单渗透。

　　（五）发布频率

　　XXXX拟施行先高频率发布，以迅速有力的攻势，渗透大学生细分市场，短期内提高俱乐部知名度，扩大细分市场占有率。后低频率发布，以求持续长久，时刻提醒目标消费者的策略。

广告活动策划3

　　一、活动背景：

　　1.五一期间汽车用品销售已经进入黄金销售时段。随着五一的到来，到4S店进行维修保养及车辆检查的客户日益增多，新车市场也迎来了销售旺季。

　　2.假日消费在中国已深入人心，消费者往往认为在大型节假日购车将享受到更多平时没有的优惠，决定了很多客户将购车计划放在节假日里。

　　3.五一黄金周，大部分地区都有媒体组织的各种类型的室内室外车展。通过5月份车展，各经销商均已收集到大量的意向客户，急需组织大型店头活动进行集体消化。

　　4. 5 月份是全国车市旺季，持币观望客户将在5月份进行集中释放。

　　二、活动目的：

　　1.本次活动目标集客量：xx组。目标订单量：xx台。

　　2.以“五一”为契机，通过策划一系列活动，适时推出优惠活动，迎合消费者假日消费的心理期许，达到一个愿打一个愿挨的效果，同时还可以进一步宣传4S店整体形象，提高店铺知名度和美誉度。

　　3.通过五一长假，最大限度的提高人流量、提升人气、扩大4S店的销售业绩。

　　4.5月份遗留下来的意向客户，加上5月末车展上收集到的.大量意向客户，通过本次店头活动进行集体消化，提升 月份整体销量。

　　5.累积客户信息资源，为日后组建“xx车友会”或“xx自驾游”等项目做好铺垫。

　　三、活动主题：

　　“七日五一十礼相迎“

　　四、活动策略：

　　思路主线：

　　促销信息发布→活动促销订车→吸引集客→店铺购车→形成口碑传播→辐射周边人群购买

　　1、订车促销政策

　　5月21日——30日预热期内订车的用户，可参加 月1日— 月3日店铺抽奖。

　　2、现场好礼

　　针对五一试驾及购车的顾客好礼相送，参加现场游戏活动还有惊喜礼品，以最直观的礼品吸引客户落地成交。

　　3、贴心的活动服务

　　迎合客户的求便心理，活动现场免费提供零食、冷饮。

　　五、活动内容：

　　(一)活动时间、地点：

　　20xx年 月1日—7日

　　(二)活动形式：

　　订车促销+店内活动

　　(三)参与对象：

　　4S店

　　4S店微博、微信收听用户

　　4S店合作广播收听用户

　　4S店合作报纸阅读用户

　　5.街头、户外散客

　　6.相关网络门户浏览用户

　　六、宣传策划：

　　宣传预热：5月21日——30日

　　(一)广告宣传

　　1、广播：

　　xx4S店合作电台适时发布广告信息。

　　2、报纸：

　　xx4S店合作报纸媒体专版宣传广告。并在报纸中夹放礼品券或抽奖券的方式来组织观众。

　　3、户外：

　　海报张贴;街头直投;公交电视、出租车LED、灯箱、广场电视等户外媒体按预算适量投放。

　　4、网络：

　　xx4S店合作网络媒体的首页和娱乐专栏进行宣传，可设置文字链、旗帜、按钮等方式。

　　(二)店铺宣传

　　1、无线媒介：

　　xx4S店微博、经销商微信公众平台。

　　2、其他宣传媒介：

　　电话邀请、短信邀请、QQ群及时宣传、论坛广播等。

　　(三)客户招募：

　　1、电话邀请

　　2、促销广告信息发布

　　3、短信邀请

　　4、抽奖券发放

　　5、微信、微博互动吸引

　　6、街头邀请

　　七、活动策划

　　(一)进店1——见面礼

　　无需消费，进店就有礼。

　　活动期间内所有顾客凭宣传单进店登记姓名联系方式和是否愿意购车的问答卷后均可免费领取精美礼品一份。

　　活动期间礼品发放数量限每天的前30名进店的消费者(商家可以根据自身情况制订)。

　　(二)进店2——幸运礼

　　持抽奖券及现场抽取的幸运客户，可参加现场抽奖活动。精美礼品、购车款， 0%中奖，幸运抽取。

　　(三)进店3——五一礼

　　凡是在活动期间的每天上午 点和下午16点准时派发五一红包礼，红包派发方式从面额600元发至 0元的售后服务工时费现金券，先到先得。

　　(四)试驾——纪念礼

　　进店试驾的客户可领取试驾纪念礼品一份。

　　(五)促销1——特价礼

　　惊爆价，推出特价车，不参与其他礼品及服务活动，每天限购3辆。(本数量仅供参考，商家可以根据自身情况自行申请)

　　(六)促销2——订车礼

　　5月21日——30日预热期内订车的用户，可参加 月1日— 月3日店铺订车抽奖。

　　精美礼品、购车款、油卡、现金券等，幸运抽取。

　　(七)促销2——购车礼(特价车除外)

　　根据不同价位段的车型设立不同的礼品赠送，售价越高利润相对越大。

　　针对购买高端车型的客户，在保证利润的范围内，送豪华大礼包。

　　大礼包可由商家自己购买汽车精品、油卡、现金券等自由组合成多个不同大礼包。

　　(八)促销3——现金礼(特价车除外)

　　活动期间凡购买正价车型的消费者凭购车发票或收据即可参加抓现金一次。

　　抓现金单据当日有效，对已抓现金客户的单据由抓奖负责人注明“已抓奖，此单作废”字样。

　　(九)促销4——欢乐礼

　　拼图游戏

　　游戏规则：活动现场进行限时拼图(中国地图)大赛。

　　奖励规则：规定时间完成者，赠送一份小礼物。

　　(十)维护——服务礼(售后优惠、服务工时费现金券)

　　凡是xx4S店的客户，在“五一”促销活动期间都可以来专卖店免费享受清洗、打蜡等维修保养服务。并可以收到价值50元的建达成售后维修服务现金券。

广告活动策划4

　　根据县文明办关于印发《县“讲文明树新风”公益广告刊载工作任务细则》的通知精神，为切实做好部门“讲文明树新风”公益广告宣传工作，现结合我局实际，特制定如下策划书。

　　一、指导思想

　　围绕推进社会主义核心价值体系建设，培育知荣辱、讲正气、作奉献、促和谐的良好风尚这一中心任务，充分运用“讲文明树新风”公益广告这一生动形式，传播先进文化，引领文明风尚，弘扬社会正气，激发社会正能量，提高全局干部职工文明素质和道德修养，为实现三个建设做出积极贡献。

　　二、组织领导

　　为充分发挥好广告的宣传和引导作用，更好的展示质监部门形象，特成立由局长为组长，副局长为副组长，为成员的公益广告宣传工作领导小组。领导小组办公室设在局综合科，同志负责公益广告宣传的日常性工作。具体负责单位内部和户外公益广告的联系制作和县文明办的.沟通联系等工作。

　　三、公益广告刊载内容

　　以中央文明办下发的通稿为主，自行在中央文明网站选材下载。

　　四、实施计划

　　1、结合实际计划在机关院内护栏上制作3个以上的宣传牌。

　　2、根据情况每年更换1—2次内容。

　　五、工作要求

　　“讲文明树新风”公益广告宣传是一项长期任务，领导小组办公室要形成有效运行机制，狠抓工作落实。

　　1、强化组织保障。根据本局实际，建立公益广告刊载工作机制，推动公益广告宣传常态化。

　　2、突出宣传重点。着重围绕积极培育社会主义核心价值体系和社会道德行为规范、生态文明建设等，与学雷锋精神紧密结合，与“勤俭节约、反对浪费”等主题教育活动紧密结合，与县委县政府工作大局紧密结合，营造文明和谐的浓厚氛围。

　　3、抓好统筹协调。局“讲文明树新风”公益广告宣传领导小组统筹协调全局公益广告宣传工作，并按时将刊播情况汇总后，报县文明办。

广告活动策划5

　　前言

　　伴随着信息技术的不断推广和应用，网络越来越被广大人们所重视，尤其是广告成熟的今天，网络广告业，逐渐发展成为又一大宣传企业形象、刺激消费的载体。

　　一、媒体介绍

　　泰州公交广告目前的载体有：掌上公交、公交网站、站台显示屏、车厢内广告。

　　二、媒体特点优势

　　1、掌上公交载体，目前每日点击率超过20xx次，具有受众主动和一对一接触的特点，可开放广告资源广。整体核算战略成本低，收益颇丰，可开发资源有：

　　①启动页面可加上广告推广。

　　②进入页面的公交提示和导乘页面，可加上广告滚动显示。

　　③地图页面可加上店名和附近美食搜索。

　　2、公交广告网站，目前点击率相对比较低，相对于其他载体，没有太大受众主动接触的特点。网站还需要进一步建设，增加吸引受众的平台。

　　3、站台显示屏，价格低廉，但其影响与效果却不可小看，它是过往行人视觉停留时间较长的广告位置，对于等公交车的人群来说更有超级的信息吸引力，适合在上面做品牌推广短期商品促销宣传活动信息等。

　　4、车厢内广告，相对于车身广告而言车内广告优势在于车内空间封闭，受众量大流动性强，信息直接明了，传递迅速，与受众近距离接触，具有亲和力、视觉效果好、制作快，大大加强了目标人群对产品的深刻性，便于宣传，加大竞争优势。

　　三、媒体广告投放费用

　　1、掌上公交

　　①启动页面广告（10000元/年，6000元/半年，3000元/3个月）。

　　②进入页面广告滚动（8000元/年，5000元/半年，3000元/3个月）。

　　③地图页面广告（8000元/年，5000元/半年，3000元/3个月）。

　　2、公交广告网站

　　3、站台显示屏（2000元/1个月）。

　　4、车厢内广告每块（20000元/年，16000/半年，10000元/3个月）。

　　四、宣传办法及目的

　　1、为了达到更好的广告投放效果，首先可在公交站台的地图页面增加掌上公交的宣传力度。

　　2、可打印发放广告新媒体的宣传。

　　五、市场开拓

　　1、我们有大量的广告合作老客户，可以继续沟通拜访。

　　2、不同的'品牌及产品具备不同的市场需求，吸引客户针对自身产品及品牌特征考虑公交新媒体的优势。

　　广告活动策划

　　现在是一个广告社会，各式各样的广告让您眼花缭乱。什么电视广告、手机广告、网络广告、路边小广告，只要您想得到的，基本都有人做出来了。然而为什么有的广告能达到很好的效果，宣传的产品也可能一夜爆红，有的广告却花了钱毫无作用，还让大家厌恶呢？这就是广告策划的原因。好的广告策划书是一个广告成功的前提。

　　广告策划书该怎么写，有什么格式，或许对外行人来说有点陌生。下面我就介绍下广告策划书的书写格式。完整的《广告策划书》，一般包括如下内容：

　　（一）前言；

　　（二）市场分析；

　　（三）产品分析；

　　（四）销售分析；

　　（五）企业经营目标；

　　（六）企业市场战略；

　　（七）阻碍分析；

　　（八）公关战略；

　　（九）广告战略；

　　（十）媒介战略；

　　（十一）广告预算及分配；

　　（十二）广告统一设计；

　　（十三）广告效果预测。其中最关键的在于市场分析和阻碍分析，这两个是广告能否推出去，能否达到预期效果的关键。其次要对广告的方案、战略高度和经营目标做一个统筹，才能到达预期效果。

　　总之，广告策划书是广告宣传的灵魂。而一份好的策划书也不是嘴上说说那么简单，我介绍的也只是皮毛。广告策划书那是市场、销售、产品、公司战略的体现，是一个公司长远发展和市场影响力的前提。

广告活动策划6

　　一、前言

　　为丰富员工的业余文化生活，强化部门与部门、员工与员工之间的沟通，感谢公司员工多年以来付出辛勤的劳动，暂定于20xx年4月份举行20xx年员工旅游活动。

　　二、活动地点

　　西峡恐龙遗迹园、龙潭沟

　　三、活动时间

　　根据公司运作适当调整具体时间，暂定于20xx年4、5月份

　　四、参加人员

　　全体员工，共26人

　　五、景点特色：

　　西峡恐龙遗迹园位于河南省西峡县丹水镇的中国西峡恐龙遗迹园，以西峡恐龙蛋化石为主要展出特色。这里有全国一个以恐龙蛋化石为主要展品的西峡恐龙蛋化石博物馆，有世界一座以恐龙蛋化石原始埋藏状态为特色的恐龙蛋遗址展馆，这里有中原首座动感4D影院，这里有以展示地球沧海桑田变化和生物复杂演化主题的时空隧道。包括地质科普广场、恐龙蛋化石博物馆、仿真恐龙园、恐龙蛋化石博物馆（景区门票90元/人，4D影院30元/人，水上乐园70元/人，恐龙嘉年华60元。）

　　龙潭沟自然生态风景区位于河南省伏牛山脉腹地的西峡县双龙镇化山村，距西峡县城30公里，311国道途经此地，交通极为便利。龙潭沟整个山体是花岗岩体，在地质学上，它属于典型的水蚀地貌，是长期流水冲击下而形成的梯式瀑布群，景区景点集中，瀑布密集，融山秀、石奇、水澈、林茂、潭幽于一体，被誉为“中原一绝，人间仙境”。包括奇石、瀑布群、动植物。（门票45元）

　　六、行程安排：

　　06：00—9：006点钟在公司楼下集下，坐大巴统一出发，车程约3小时

　　09：10—10：40游览恐龙园，包括地质广场、植物园、仿真恐龙园、时光隧道、恐龙蛋化石展馆等景点

　　10：50—11：00集合准备进行午餐

　　11：00—11：30由旅行社统一安排午餐，午餐后休息半小时

　　12：00—13：00乘车赴龙潭沟景区，车程约1小时

　　13：10—16：30游览龙潭沟，包括熊猫迎宾、大龙潭、青龙潭、白龙瀑、黑龙潭、天池等景点

　　16：40—19：40集合返回

　　七、旅游方式

　　由旅行社组织旅行团旅游，旅行团成员均为我司人员

　　（7）勿在园区奔跑：在园区内奔跑滑倒而受伤的比率是的，为了您的安全，请您勿在园区内奔跑；

　　（8）留意身体不适：如有晕车的员工可提早半个小时服用晕车药；孕妇、心脏病、高血压、背疾及习惯性骨折患者，请避免参玩滑道；

　　（9）留意天气状况：遇下雨或是打雷等影响戏水安全的天气，请勿停留水域以免造成危险；

　　（10）遵守使用规则：每项游乐设施都有个别的安全使用方式及守则，请您按照使用规则参玩；

　　（11）到餐厅享受自助晚餐时须遵守餐厅规定，文明用餐，不能外带食物；

　　（12）特别声明：注意安全，听从导游的安排，遵守团队纪律，集体行动，不要擅自离开团队尽量不携带金属、塑料等不易溶解包装的食品，活动产生的垃圾一律带离，做到“留下的只是你的`脚印，带走的只是你的留影”整个活动中集体观念第一，不能出现几人离开团队独自活动等情况遇小雨本次活动照常进行，因为天气情况或者不可抗拒因素，导游有权利对行程进行适当的调整。

　　八 、组织保证

　　（1）各部门负责人全程参与，负责本部门人员统筹管理。

　　（2）各台车的前三位同事为该车辆的小队长，主要职责为协助导游做好人员的清点和出行中的人员组织工作，确保各队人员安全。

　　各台车小队长联系电话：

　　①号车队长：副队长：副队长：

　　②号车队长：副队长：副队长：

　　③号车队长：副队长：副队长：

　　④号车队长：副队长：副队长：

　　⑤号车队长：副队长：副队长：

　　（3）车辆安排见附件。

　　附件：略

广告活动策划7

　　前言：为响应我院“文明工程”建设的开展，我党支部计划于1月3日15：30在全校范围内开展“文明校园、从我做起”大型系列公益活动之二“清理校园小广告”，使其达到以点带面、在全校形成良好风气的效果。

　　一、活动背景：

　　伴随创建省级文明单位工作步伐地一步步深入，我校20xx年度“文明”工程建设也如火如荼地进行，上至学院，下至班级、个人，每一个人都在为实现“文明校园、文明教室、文明宿舍、文明大学生”的目标而努力奋斗。经过几个月的努力，校园环境较以前有较大改观，但是还不尽善尽美，目前，校园小广告泛滥，直接影响着我校的校容、影响着我校师生的生活学习。

　　二、活动口号及组织：

　　“文明校园、从我做起”

　　本次活动是由车辆工程系党支部组织，12期入党积极分子130人参与。

　　三、活动目的'、意义和目标：

　　1、推动大学生开展公益实践，以弘扬公益精神、宣传文明公德、倡导公益文化、开展公益实践、塑造公益形象。

　　2、彻底清理校园小广告，实践我们车辆工程系党支部的服务宗旨。

　　3、更好的促进和实际行动来支持我校的“文明”工程建设，立足身边小事，改善校园环境，力争为广大师生展示一个特色鲜明、环境优美校园环境。

　　4、树立当代大学生的文明观念，帮助大家培养文明意识。

　　四、活动计划：

　　活动时间：1月3日15：30—17：00；

　　活动地点：校园内;

　　参与人员：12期入党积极分子，130人

　　活动总负责人：张长江

　　副总负责人：任攀锋杨文智赵晓蕾

　　五、活动内容：

　　1、清理校园中的小广告和一些乱写乱画的地方；

　　2、其他相关活动。

　　六、工作安排:

　　1、系党支部协调所需的工具。

　　2、活动在1月3日下午15：30，所有活动人员在周末文化广场集合，在15：50准时开始进入指定区域实施具体的活动。

　　七、活动注意事项：

　　所有参与本次公益活动的同学都的认真积极的去完成所分配的任务，不的无故脱离活动组织。活动中遇到什么难以解决的问题及时的与负责人联系。

广告活动策划8

　　活动简介

　　一、活动名称

　　中央民族大学第十二届“创意最大”广告大赛

　　二、活动时间

　　XX年10月初至XX年3月

　　三、活动地点

　　中央民族大学及参与此次活动的各个高校

　　四、活动对象

　　中央民族大学全校学生，全国部分高校广告专业及设计专业相关学生爱好创意的非广告学专业学生

　　五、主办方

　　中央民族大学教务处、中央民族大学文学与新闻传播学院

　　六、策划承办方

　　中央民族大学广告社

　　七、协办方

　　参与活动的各个高校广告及设计专业社团、我爱竞赛网

　　八、活动简介

　　“创意最大”是我校广告社举办的活动，始于XX年，早期的参赛学生仅限于中央民族大学的广告专业学生。经过几届的努力，如今的“创意最大”已冲出中央民族大学，成为面向北京及部分地方高校、面向广告专业及设计专业的大型学生活动。其主要内容为广告创意作品征集比赛，作品形式包括平面广告、影视作品、广告策划、广告文案等。“创意最大”活动是一个为所有具有想象力和创造力、热爱广告的学生提供表现机会的平台。

　　九、活动主题阐释

　　“创意最大”已经走过了十一届，第十二届“创意最大”将是一个新的开始，我们希望在继承原来十一届活动的基础上，能够取得新的突破。做广告的人都经历过这样一种过程，在无数次的提出新点子，然后又被否决，再提出新点子，再被否决这样的反复后，脑海中忽然浮现出最想要的那个Idea，当要的那个创意出来的一瞬间，Bingo！就是它了，无数的痛苦与纠结都终结在这一刻，创意迸发的一瞬间所带来的欢愉是无可比拟的。所以我们这一次的主题就定为“Bingo”，带领所有热爱创意的人共同体验激爽的那一刻。

　　十、第十二届“创意最大”目标

　　第十二届“创意最大”广告大赛即将开始，在过去的十一届的大赛累积的基础之上，“创意最大”已经成为中央民族大学和其他部分高校广告学专业学生的实践平台，并成为中央民族大学文学与新闻传播学院的一个优秀品牌活动。而作为新的开始，第十二届“创意最大”希望能够开拓出更新的领域，因此第十二届“创意最大”的目标在于立足于前几届“创意最大”的基础，拓宽本届“创意最大”参赛人群，能扩大活动规模，将“创意最大”推介到全国更多的高校，使更多非广告专业但热爱创意的高校学生也能参与其中，从而让“创意最大”在日后逐渐成长成为创意爱好者的年度“创意聚会”，提高活动在民大内，高校圈内甚至是广告行内的.影响力，并且打造出优秀的活动品牌。同时希望通过这次活动提高大家的社会实践能力，多接触社会商家，让这一届大赛真正成为一届“接地气”的，甚至是“真刀真枪”的比赛活动，从而锻炼大家的各方面综合能力。我们会围绕我们的主题和活动的宗旨进行一系列的宣传等活动，提高活动的影响力和知名度，为学院和学校做一次成功的品牌推广，同时也为广告社成员和中央民族大学的学生提供一次锻炼机会与一个实践平台。十二年是一个轮回，第十二届“创意最大”是我们历经前十一届创意收集小结之后新的开始，是广告社从稚嫩逐渐走向成熟的一个见证，也是“创意最大”小组重整思路优化创新的一个开始。本届“创意最大”，我们将精心挑选往届优秀作品，供大家欣赏参考、同时也力争吸引更多的创意爱好者参与进来，为大家提供一个优秀的广告平台，供大家交流与学习，点亮idea。我们希望从本届“创意最大”开始，开始新的旅程，能为所有热爱创意的专业和非专业学生提供挥洒创意的舞台。在这里，汇聚来自各方的创意碎片，让第十二届“创意最大”成为学校创新系列活动中新的闪光点！

　　活动排期

　　1）初期策划：XX年9月15日——XX年10月7日

　　2）宣传推广及公关活动：XX年10月1日—XX年11月27日

　　3）启动仪式：XX年11月27日（周四）

　　4）作品征集：XX年11月27日——XX年2月25日

　　5）作品评审：XX年3月5日——XX年3月15日

　　6）颁奖晚会宣传：XX年3月5日——XX年3月26日

　　7）颁奖晚会及作品讲评：XX年3月26日（周四）

　　二、初期策划

　　（一）赞助合作为了能够使本次大赛拥有更多宣传机会和更大的影响力，我们共有三种赞助方式供赞助商选择。

　　1、独家冠名赞助

　　2、选题命题赞助

　　3、奖励物资赞助

　　我们会在比赛过程当中为商家提供宣传，选题命题上可获得作品，而商家会相应的提供资金或物资，具体请见招商策划书。

　　（二）确定选题

　　1、由广告社成员讨论出命题大致框架与方向以及作品类型

　　2、通过联系赞助商进一步明确选题

　　3、最终确定选题及作品类型

　　（三）高校联盟

　　有专人负责联系其他高校，主要联系各部分高校的广告方向和创意方向的社团，促使更多学校参与我们的比赛，并向这些高校发出邀请函，找到该校的主要推广人。

　　（四）评委联系

　　由专人负责邀请校内及外校广告专业教师、广告届业内人士作为嘉宾和评委。最终确定评委。

　　（五）宣传材料

　　准备着重进行线上宣传，例如微信公众平台、微博等，同时在校内张贴少量海报。

　　三、宣传推广及公关活动

　　宣传推广目的在于扩大“创意最大”广告大赛的知晓度，更多的人参加“创意最大”，同时加深广大师生对此次活动的了解和支持。

　　面向全校推广，发放宣传单页，重点利用带有二维码的微信、微博等新媒体客户端进行宣传。若有疑问也可在线上咨询。

　　校外通知：邀请其他首都高校广告专业学生参加。同时可请外校推广人在外校发放宣传单。

　　校内公关：邀请院系领导、指导老师；聘请主持人；申请教室、宣传场地，考核校内可利用资源。

　　四、启动仪式

　　（一）活动地点及时间活动地点：未定活动时间：XX年11月27日19：00

　　（二）活动流程

　　1、18时广告社成员集体到会场进行准备工作。

　　项目组：会场布置，主持人串词。

　　宣传组：投影设备检查，ppt、视频准备外联组：莅临启动仪式领导、老师、嘉宾联系及接待。

　　办公室：启动仪式所需物品的管理、搬运及管理现场签到，礼仪就位安排。

　　2、18：30暖场音乐播放。

　　3、19：00启动仪式正式开始。

　　启动仪式开幕视频暖场节目主持人介绍莅临嘉宾宣布大赛正式启动互动环节——你画我猜大赛策略单发布、奖项介绍并现场答疑互动环节——猜广告系列讲座。

　　仪式结束。

　　4、仪式结束后广告社成员留下收拾会场。

　　五、报名方式

　　采用中央民族大学教务处报名系统。

　　六、作品征集

　　所有作品线上提交，工作人员将作品统一整理递交给评委会。

　　七、作品评审

　　本校评委与外校评委以及业内受邀人员进行作品评审，广告社主要负责人为筹办颁奖晚会做准备，主要是晚会主题及形式策划。

　　八、颁奖晚会宣传

　　制作喷绘、宣传单页及晚会演示文稿为颁奖晚会进行具体细化安排场地申请详见颁奖仪式策划书。

　　九、颁奖晚会及作品讲评

　　联系院领导、专业老师、学生会干部以及受邀广告公司从业人员，同时尽可能邀请外校学生参加。

　　十、成果展示

　　将优秀作品上传学院网站以及教务处实验教研中心网站，同时将优秀作品刻成光盘，将作品放到广告社微信公众平台及微博上供更多人欣赏。

　　参赛事项

　　一、参赛对象

　　中央民族大学学生北京及其他地方高校广告专业相关设计专业学生、爱好创意与广告的非专业学生。

　　二、参赛作品

　　统一按指定命题及相关要求进行创作，具体内容见后期的大赛策略单。

　　三、参赛作品类别

　　（1）平面类

　　（2）影视作品类

　　（3）微电影类

　　（4）广播广告类

　　（5）广告策划类

　　（6）文案创意类（包含广告文案与创意脚本两种形式）

　　四、参赛办法

　　个人参赛或以小组为单位参赛

　　五、作品提交时间

　　XX年11月27日——2月25日

　　六、作品提交方法

　　统一将作品打包发至XXXXXXXX

　　七、大赛评委

　　中央民族大学文学与新闻传播学院广告专业教师外校广告学专业教师受邀广告业内资深人士。

　　八、奖项设置

　　（1）从所有影视广告作品统一评出金奖1名，银奖1名，铜奖1名，优秀奖若干；

　　（2）从所有平面广告作品分别评出金奖1名，银奖2名，铜奖3名，优秀奖若干；

　　（3）从所有广播广告作品统一评出金奖1名，银奖1名，铜奖1名，优秀奖若干；

　　（4）从所有策划类作品中分别评出金奖1名，银奖1名，铜奖1名，优秀奖若干；

　　（5）从所有微电影作品中分别评出金奖1名，银奖1名，铜奖1名，优秀奖若干；

　　（6）从所有文案创意作品中分别评出金奖1名，银奖1名，铜奖1名，优秀奖若干；

　　（7）从所有作品中评出“最佳idea奖”。

　　（8）从所有作品中评出全场大奖，不与其他奖项重复。

　　（9）根据本次大赛作品质量，评委老师们从所有作品中评选特殊奖项，此奖项为机动制，可能有，可能无。

　　九、奖品设置

　　（1）所有奖项均有奖金。

　　（2）全场大奖1000元，金奖奖金800元、银奖奖金500元、铜奖奖金200。

广告活动策划9

　　一、活动名称

　　消灭小广告

　　二、活动背景

　　走在学校的道路上，校园的美时刻深深吸引着过路人，但每次走到体育馆和后山拿快递总是能看见墙上被无良商家贴满了各种各样的宣传海报，严重影响了我们学校的形象，就算有人组织清除不久就又被贴满了，这是一项需要长期作斗争的事业。刘校长也提出了作为一名岭师学子要维护学校这个家，保护岭师的环境对学生来说人人有责，我们有义务为岭师的环境做出自己的.一份贡献。

　　三、活动意义

　　（一）通过消灭小广告活动将岭师长期存在的环境漏洞重视起来并通过义工动手铲除来美化校园生活环境；

　　（二）让义工在去除小广告的过程中回报学校，回报社会，从中感悟感恩的重要性和意义；

　　（三）义工们做先行者呼吁和宣传学子们应该共同爱护学校环境，关注学校这个大家一起生活的大家庭。

　　四、活动时间

　　20xx年3月31日15：30—16：30

　　五、活动地点

　　岭南师范学院新民苑、至善苑外墙和体育馆快递处

　　六、服务对象

　　新民苑至善苑外墙与体育馆快递处柱子

　　七、活动主办方

　　“感恩圆梦”义工服务队机电工程学院分队

　　八、活动流程

　　（一）活动前期：

　　1、活动前让各班副班在班上进行宣传活动，活动共招募10名义工，5名负责体育馆后面，5名负责新民至善外墙（场地为公共场合无需申请）。

　　2、突发情况方案：若遇节假日和大风大雨等特殊天气则取消活动并提前通知校负责干部已取消活动；若小广告数量不多可适当减少招募义工的数量。

　　（二）活动进行时：

　　1、星期六下午3：10，二级学院带队小队长到达志道苑门口处拿工具，义工则在3：15准时到达，小队长考勤完毕后，利用5分钟给队员们讲解工作内容和注意事项。

　　2、义工们平均分成两组，一组前往体育馆后面快递处，另一组前往至善苑和新民苑进行铲小广告活动，将墙上和柱子上的小广告铲除并达到无过多残余纸屑留在墙上，并将垃圾倒到附近垃圾桶。

　　3、活动完毕后于志道苑集合，院队小队长检查铲除情况并清点检查工具，待院小队长核实工具无误后工具归还，活动完毕。

　　九、预期效果

　　学校环境更加美化，通过活动让义工感受到为学院工作出一份力的快乐，从中锻炼自己刻苦耐劳，乐于为他人付出的奉献精神。

　　十、注意事项

　　（一）全体参与人员都要服从工作安排，履行好各自的职责，发扬不怕苦、不嫌累的精神，确保活动顺利开展。

　　（二）进行工作的过程中，不许玩手机，不可喧哗，必须认真工作。

　　（三）参与活动的所有人员要保持礼貌，服务时必须主动热情，说话得体，不可发生冲突。

　　（四）活动中途如无特殊情况，不得私自离开。如有同学离开，则视作该同学放弃该次活动时间。特殊情况必须经带队队长同意并说明缘由方可离开，同时要保证工作有人完成。

　　（五）本次活动的义工必须是自愿参加，确保在本次活动中的各项行动均属自愿。

　　（六）每位参加义工活动的工作人员遵守并履行以上各条注意事项，以便活动能够正常进行。

　　十一、时间安排

广告活动策划10

　　一、前言

　　中国已经加入了wto，使得经济不断的发展，消费者的生活水平在提高，而消费观念也在增强。中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位。而巧克力市场为中国糖果市场的一股新兴力量，占据重要的市场地位。XX年中国巧克力月产能力超过10万吨，但实际生产量

　　不足6万吨，每人平均年消费能力不足5吨，不及西方国家。中国这一块巧克力市场正在空缺，我们必须先抢占这个市场。

　　二、市场分析

　　1、销售额分析

　　1999年监测零售店巧克力销售额为9900、58万元，占30种商品销售额的2、69%占全部商品零售的0、94%，在30种商品中排第15位，与1998年相比上升了2位。销售额占30种商品总销售额的比例1998年增加了0、16%，但占全部商品零售总额比例比1998年增加了0、13%。

　　2、巧克力牌子分析

　　监测范围内巧克力品牌总数为109个，比1998年减少了12、8%，平均单个品牌销售额为58、8万元，平均值以上的品牌有12个，占11、01%，平均值以下的品牌有97个，占88、99%。进入500领先品牌的品牌有15个、与1998年相同。其中健达新进入500领先品牌。进入500领先品牌占巧克力品牌总数13、7%，占500领先品牌的2、76%，比各品种平均值低0、57%。其中排位较高的是德芙（第13位）在500领先品牌里排位上升幅度最大的是金丝猴，下降幅度最大的是莱勒克。

　　（1）市场背景

　　国产品牌在上海市场并不多见。但是国产的巧克力在质量上不尽如人意，只有5%的认为国产巧克力好吃。国产巧克力即使在价格上比国外品牌要低很多，但还是被挤到市场的下层，在国产巧克力中，只有上海地产的'申丰、梁丰表现较为出色，但也分别只有7%，1%的人认为它们是最好的品牌。

　　（2）品分析

　　1、种类

　　a。黑巧克力，乳质含量少于12%

　　b。手奶巧克力，10%的可可浆及至少12%的乳质

　　c。白巧克力，不含可可粉的巧克力

　　d。夹心巧克力，含有各种果汁加手奶夹心的巧克力

　　2命名

　　以较容易记的词来命名

　　（3）包装

　　采用中国物色的设计

　　（4）颜色

　　以红色为主、白色为衬

　　（5）品味

　　既保持了欧式巧克力细腻典雅的风茫，又吸收了英式巧克力奶香浓郁和美式巧克力多吃不腻的风格，更加入了中国人所喜欢的细腻柔和、鲜醇幼滑的特点。

　　（6）容量

　　100克排块

　　（7）价格

　　1、零售定价12、8元

　　2、零售进价10元

　　3、中盘进价8元

　　4、厂价3元

　　三、竞争对手分析

　　1999年巧克力排在前十位的品牌依次为德芙、吉百利、金莎、金帝、m8m、申丰、奇巧、好时、大昌儿童、雀巢。巧克力十大品牌变化不大其中新上榜品牌是雀巢。1999年排在第10、下榜的是莱勒克，由1998年第10位退居第13位。

　　1999年十大牌中，排序上升的有3个，升幅最大的雀巢；排序不变的有5个，排序下降的有2个，降幅无为1位。

　　巧克力在500领先品牌的排序变化指数为55·67%。

　　四、广告目标

　　提高产品知名度，打进中国市场，要加入500领先品牌。

　　五、广告对象

　　1、10～15岁，特征；消费行为具有经常性，习惯性甚至依赖性，心理上有相互攀比的人顷向，在思想、意识上尚未形成模式和概念。

　　2、正在恋爱或想恋爱的年青男女们，由于情人节的到来，他们会是够买的主要群体。

　　六、广告地区

　　先在广西、广东两省开始打入市场

　　七、广告创意

　　1、奇遇篇

　　两个旅游者正乘热汽球环游世界，他们正所最后一盒清爽巧克力拿出来，打算分来吃，但一小晃动，整盒巧克力就掉到下面的森林里。而森林里有一个食人族正围着几个昌险者，发现一盒东西掉下来，感到奇怪，就打开来看，巧克力的香味就往四周飘，引起了其它人的兴趣，马上围着那盒东西猛瞧，想到底是什么呢？他们决定每个人都尝一下，他们就叽叽歪歪的讲着，昌险者们从惊讶中反应过来，就赶快逃走了，食人族们却未发现，还在继续讨论，最后决定等他们望着天空，希望能再掉下一个奇怪的盒子，一天一天的过去了，他们还是执着的等着奇迹的发生。

　　广告语：好吃的，永远忘不掉，清爽巧克力.

　　2、偶然篇

　　b、在一个荒岛上，一个落迫此地的人，正坐在沙滩上，脸上带着苍桑与无耐已经有好久了，都没有看到一艘船经过，岛上能吃已经吃了，就在这个饥锇交加的时刻，希望正向他驶来，一只箱子从远处漂来，他马上充满了力气，把它从海里托到岸上，打开看，原来是一箱的清爽巧克力。“苦涩的生活，而您的清爽巧克力却不是。”

　　8）广告实施阶段：XX年1月--10月

　　9）广告媒体策略

　　1、主要以电视及网络做宣传

　　2、电视广告排在黄金时段播出

　　10）广告预算

　　电视及网络将花20万元人民币

　　11）广告效果预测

　　广告推出后将有50%的消费者认识本产品，并产生购买。

广告活动策划11

　　专业 :

　　班级：

　　姓名：

　　一 、广告市场的分析

　　目前果汁饮料市场还没达到饱和，果汁饮料市场仍然是一个有待开发的市场，随着中国经济的迅速发展，消费者的消费意识和观念都有了提高，他们已不仅仅是为了满足物质方面的需求了，更多的是追求精神方面的追求。

　　果汁饮料早已成为人们日常的生活饮用之品，享受美好的瞬间的首选佳品。可是，走进商场，面对琳琅满目的各类品牌，消费者难以抉择，消费者关心发的不仅仅是一瓶果汁饮料，而是产品的品质、口感及味道，他们要求整瓶进料可以带来非凡的感觉。面对日益成熟的消费者，本公司全力以赴研制出高品质的北奇神集团蓝莓之夜果汁饮料，希望给大家美好的果汁饮料体验。

　　中国消费者的需求在日益增加。然而要想在这个市场占领导地位，必须对消费者的需求做细致全面的研究，有的放矢地制定市场策略，比如开发新的果蓝莓之夜汁饮料市场，做市场中的市场，也就是做到果汁市场里去。毕竟，现阶段我国的饮料市场，果汁是现今饮料市场的竞争焦点，而蓝莓之夜果汁要成为消费热点的话，还需要一段较长的路要走。

　　1.市场分析

　　企业在多处森林公园都有饮用水的生产基地,这让产品生产占据了原料的优势。但是生产地却不靠近人口集中地和销售地,这样运输问题也使成本提高,企业应当在不放弃自身优势的同时解决问题。

　　据调查结果显示，哈尔滨蓝莓果汁饮料市场品牌品牌集中度极高，消费者主要喝两个品牌的果汁饮料，统一、康师傅、汇源和娃哈哈，现已形成批量生产的品种有数十种，主要有：苹果汁、鲜橙汁、鲜桃汁、葡萄汁、花生露、蓝莓汁等。

　　宏观环境分析：中国是一个人口大国，饮料在中国的市场很大，果蓝莓之夜的主要购买人群来自小孩和年轻人，因为这类人群比较喜欢尝试新鲜的东西。果蓝莓之夜果汁饮料采用多种水果混合配制而成，给消费者一种新鲜感。

　　微观环境分析：企业的营销是以满足顾客需求为中心，顾客是企业产品及服务的对象，也是影响企业营销的重要力量。所以，根据市场调查了解企业的目

　　标市场是一、二线城市的家庭。他们有足够的品牌认知度及购买能力。

　　2.产品分析

　　(1)途用：送礼、自己喝

　　(2)种类：蓝莓之夜果汁饮料

　　(3)命名：具有情切感的中国名字

　　(4)包装：采用时尚的风格，包装精美

　　(5)口味：果香浓郁、口感柔和。

　　(6)价格：零售价3元

　　3.产品优势

　　色泽自然；口感柔和；适合大众人群饮用；健康消费。

　　4.产品劣势

　　量少；品种少。

　　5.竞争对手分析

　　统一、康师傅、汇源和娃哈哈等产品较早进入哈尔滨市场，在消费者心中有一定的分量。在哈尔滨，市场对果汁饮料贡献最大的是年、节市场，这个市场的产品销售恰好以礼品、礼盒为主。

　　目前，汇源已成为中国果汁行业第一品牌。汇源商标被评为"中国驰名商标"，汇源产品被授予"中国名牌产品"称号和"产品质量国家免检资格"。集团累计研发和生产了500多种饮料食品。据权威调查机构AC尼尔森最新公布的数据，汇源100％果汁占据了纯果汁46％的市场份额，中高浓度果汁占据39.8％的市场份额。同时，浓缩汁、水果原浆和果汁产品远销美国、日本、澳大利亚等30多个国家和地区。

　　“汇源”果汁充分满足了人们当时对于营养健康的需求，凭借其100%纯果汁专业化的“大品牌”战略和令人眼花缭乱的“新产品”开发速度，在短短几年时间就跃升为中国饮料工业十强企业，其销售收入、市场占有率、利润率等均在同行业中名列前茅，从而成为果汁饮料市场当之无愧的引领者。其产品线也先后从鲜桃汁、鲜橙汁、猕猴桃汁、苹果汁扩展到野酸枣汁、野山楂汁、果肉型鲜桃汁、葡萄汁、木瓜汁、蓝霉汁、酸梅汤等，并推出了多种形式的包装。应该说这种对果汁饮料行业进行广度市场细分的做法是汇源公司能得以在果汁饮料

　　市场竞争初期取得领导地位的关键成功要素。

　　“东风汽车”与“汇源果汁”有着良好的合作关系，此前“汇源果汁”已拥有东风轻型车48辆。在此次战略合作协议签字仪式上，双方还为“汇源果汁”一次性购买179台东风轻型车举行了交车仪式。汇源果汁与MTV全球音乐电视台，宣布成为20xx战略合作伙伴，资源共享、互惠双赢，共同打造音乐营销新理念，袁泉代言汇源、当选MTV头号人物，双喜临门。

　　二 广告战略

　　1.广告目标

　　新产品要想在竞争激烈的市场中获胜，必须在各方面都与其它同类产品区分开来，无论是产品定位，市场定位，亦或是品牌定位都要寻求创新，使新产品真真正正地走出一条真正的差异化营销道路来。

　　通过对果汁饮料市场的调查研究了解，目前市场上的蓝莓果汁饮料的产品定位大致都雷同，市场上的同类产品都缺乏一个具有鲜明，个性的产品定位，对目标市场也没有一个准确的划分，更加没有对目标消费者进行明确的`细分，也因此，我们结合企业的情况，将公司旗下的蓝莓果汁饮料进行重新定位，以一个新产品的姿态进入市场，寻求差异化。在提高产品知名度的前提下，逐步扩大市场占有率。

　　广告的目的在于消费者在看到或听了广告之后，对产品的特征有一个比较清晰的认识与了解，提高消费者购买兴趣，激发购买欲望。

　　2．广告对象

　　学生族、上班族、网络族及所有追求健康消费的人群。

　　3.广告地区

　　这所以将一、二线城市这为我们的目标消费区，也是有其原因的。一、二线城市大部分处于沿海地区经济发达，消费群体广，产品信息传播速度快，这些城市的流动人口多，具有高收，高消费的特性。

　　在一、二城市家庭中家长对孩子的“溺爱”远大于三线城市及农村家庭，都想给孩子最好的和孩子希望的。且一、二线城市有着便利的交通，产品就能更及时的从水果基地转到销售地区，而销售渠道一、二线城市比三线城市及农村更完善，也有利于新产品的销售。

　　4.广告实施阶段

　　20xx年5月~20xx年5月

　　三 、广告策略

　　1.广告主题

　　“果香浓郁，色泽自然，口感柔和”。

　　2.广告诉求方式

　　从产品本身的功能出发，诉求能满足消费者需求的营养 健康 生态 天然

　　3.广告创意

　　广告场景：略

　　4.广告媒体

　　（1）媒体选择与结合

　　①电视媒体和网络媒体：视频效果更好，能够更好地突出产品的优点；②女士时尚杂志为最佳；③车灯、车体媒体广告。

　　（2）媒体的地理分配

　　将城市中的公车站台和人口集中的地区推出产品广告

　　（3）媒体的时间、版面分配

　　各超市和零售店的门口。节假是大多数人都有假期，有时间到购物什么的，所以将店面周围贴上精美的大型的宣传海报，吸引消费者眼球，促销期间价格相对下调，多买还有礼物或新产品送。将城市中的公车站台和人口集中的地区推出产品广告

　　（4）媒体的频率分配

　　电视广告在黑龙江卫视播放，采用节目冠名方式，每周一次。网络广告，刊播6个月。杂志广告刊登12期。车体广告发布6个月。

　　四 、广告预。

　　电视、网络、杂志及车体广告共计100万元人命币。

　　五、 广告效果预测

　　广告推广后将有50%的消费者认识本产品，并产生购买。

　xxx

广告活动策划12

　　前言：

　　随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。提起方便面，很多人立刻就会想到康师傅这个台湾品牌，康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的。“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了“康师傅”食品王国。大学生是方便面的重要消费群体，我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高康师傅方便面在中原工学院的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案。

　　一．市场分析

　　1.销售环境分析

　　大学生是方便面的重要消费群体。就我们学校而言，学校周一到周五实行封闭式管理，学生的活动范围基本都是在校园里，我们食堂条件单一，且吃饭时间集中。同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的'食物和挤食堂抢饭的烦恼时自然会选择实惠方便的方便面。

　　2.自我刨析和销售比较

　　康师傅方便面品质精良、汤料香浓，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个“康师傅”的名字。顶新国际集团董事长魏应交曾说：“许多人认为‘康师傅’的老板姓康，其实不是。‘康’意为我们要为消费者提供健康营养的食品。‘师傅’在华人中有亲切、责任感、专业成就的印象，这个名字有亲和力。用‘康师傅’这个品牌反映了我们的责任心。”

　　康师傅是国内的方便面品牌，根据我们在中原工学院南校区的市场调查问卷得知，很多人在买方便面时首选是康师傅，购买原因：

　　一是因为品牌效应。

　　二是因为好吃。

　　而校园外全国近期内的市场调查是这样的数据：

　　冠军：康师傅的市场综合占有率保持在34％以上。亚军：统一。

　　第三位：华龙。第四位：日清。第五位：农心。第六位：福满多。第七位：华丰。第八位：今麦郎。

　　第九位：好劲道。

　　第十位：公仔。

　　虽然“统一”、“今麦郎”、“白象”、“好劲道”等品牌也因为味道和价格差距等特点在校园内市场中各领风骚，但“康师傅”这一中国的的方便面品牌还是占据了方便面市场的半壁江山。

　　3.消费者分析

　　学生一般都离不开方便面，而学生一般又会在什么情况下选择方便面呢？

　　根据我们的调查得知：

　　懒。很多同学忙于学习，懒得去吃饭或者下课晚时看到食堂吃饭的人太多，会选择吃方便面。

　　穷。学生本身属于消费群体，吃方便面省钱。

　　整天用电脑的人。学生中有很大一部分喜欢游戏或者学习电脑软件。这部分人对着电脑就不愿意离开，很多时候会选择方便面这种快餐式的饮食。

　　形单只影。不喜欢单独去食堂吃饭的人，会选择方便面。

　　真的很喜欢吃方便面的人。

　　既然这些人会更多的选择方便面，那我们怎么样才能更抓住这些人的注意，让他们在买方便面时更多的购买方便面呢？

　　4．竞争对手的分析

　　根据对其他品牌的调查我们得知，学生选择白象方便面的原因是因为它，选择好劲道和福满多的原因是这两种面价格定位在中低档，那相对与因为价格便宜而选择以上这几款方便面的情况，那基本都把价位定格在中高档的统一，今麦郎，康师傅这几个品牌竞争是相当激烈的，康师傅吸引学生群体的特点就是面筋斗，滑溜，味香，品牌大，包装好看，价格适中。且康师傅推出各种口味的方便面时做了很全面的市场调查和分析，调查后知道，中国人最喜欢的面条口味是牛肉味，第二、第三是排骨和鸡肉口味，第四才是海鲜口味。确定牛肉味后，经过不断改进，请上万人试吃，才终于生产出适合大众口味的产品。所以康师傅的红烧牛肉面是跟所有品牌比较都是无敌的。再看统一和今麦郎，它们面和料也很具特色，销售紧跟我们之后。那么，我们的特色在什么地方呢？而我们又怎么让这些强化特点促进康师傅的销售呢？

广告活动策划13

　　一、 广告目的

　　宣传西育集团，推广其品牌形象，使其深入人心，大家都来购买，提高经济效益

　　二、 广告特点与主题

　　广告上映时间为6月份，

　　主要针对人群：育才学院的全体师生及工作人员

　　主题：青春活力

　　三、 广告拍摄的分镜头脚本

　　场景百川广场

　　第一部分 画面呈灰黄色调 背景音是知了的叫声

　　镜头一 中景

　　太阳火辣辣的炙烤着百川广场，有零零散散的几个人无精打采的打着太阳伞走着；路边的树木花草都被晒得干黄

　　镜头二 近景——全景 摇

　　一只小狗张着嘴趴在一张木椅底下，舌头伸在外面，哈哈哈的

　　一个穿着破旧鞋拖的脚从前面经过

　　镜头摇至一个收垃圾的'老头，背有点驼，正拖着一个大大的垃圾袋往前走

　　镜头三 特写

　　老头的嘴唇已经起皮，满头大汗，抬头看了看炙热的太阳，眼睛被刺眼的光照的睁不开 镜头四 中近景

　　老头走到一个垃圾箱旁，伸手在里面掏出几个瓶子；其中一个还有一点水；老头晃了晃有水的瓶子，拧开盖子，尝了一小口，突然冲向了天空

　　第二部分 画面色彩鲜艳

　　镜头五 中景

　　老头从天而降，摇身变成了年轻的小伙子穿一身彩色的沙滩衣裤；

　　镜头六 特写

　　周围的花草树木都变得有生机起来；

　　镜头七 中近景

　　周围路人衣服的颜色很艳丽，看着周围的变化很惊讶的表情；

　　镜头八 中近景

　　小伙子开始跳起江南style（相同背景音乐）

　　镜头九 全景

　　周围的人扔掉太阳伞，跟随小伙子一起跳，旁边的小狗也跑来一起跳

　　西育饮料的瓶子从天而降，被小伙子接住

　　镜头十 近景

　　小伙子拧开盖子继续喝

　　广告词出来：西育带你绿动整个夏天

　　四、 效果预估与社会效益

　　通过该广告，西育集团将对自己的品牌进行强有力的宣传；例如育才TV，育才月报，育才

　　官网，育才贴吧等媒介。通过这些媒体网络等大幅度宣传，扩大了西育品牌在人们心中的知名度及信任感

　　五、 广告预算方案

　　拍摄器材设备都由天籁影视集团免费提供及其后期制作

　　广告由育才TV，育才月报，育才官网，育才贴吧各大媒体网络进行免费宣传

　　盒饭：100元

　　六、 播出媒介：育才TV，育才校内各大网站，

　　七、 集团独家冠名及赞助商荣誉

　　独家冠名：西南大学育才学院

　　赞助商：天籁影视艺术学院

　　赞助单位指定的品牌标志将在育才TV，育才月报，育才官网，育才贴吧等各类媒介中获得曝光机会

　　八、 其他类型回报

　　购买本产品的对象可参加推出抽奖活动，例如买一赠一，买一瓶赠纸巾活动

广告活动策划14

　　公益广告设计大赛活动策划书

　　一：活动名称：大学生公益广告设计大赛—争做校园文明大使

　　二：活动时间：征稿时间：xx月xx——xx日 活动时间：xx月xx——xx日

　　三：活动地点：学府东路

　　四：主办单位：菏泽学院中文系

　　策划承办单位：媒介教育协会

　　五：活动目的：为了加强和改进大学生思想政治教育，丰富校园文化，激发大学生的'主人翁意识和责任感，弘扬真善美，通过这次活动宣传公益理念，服务于公益事业。

　　六：作品要求： 1：作品内容：反映各项校园公益事业，包括道德、环保、健康等方面的即可。

　　2：作品形式及要求：（1）：平面设计类：海报、照片、绘画图片等即可，可以是电脑制作，也可以是手绘。

　　（2）：文案类：校园文明标语，以公益为主题、话剧、剧稿

　　以上所有作品都要附有广告说明，广告内容健康高雅，构思新颖，突出时效性，人文性，公德性。作品杜绝抄袭，所有稿件一律不退还。

　　七：活动过程： 1：将上交作品进行筛选，展出获奖及优秀作品

　　2：活动同时进行“争做校园文明大使”签名活动

　　3：活动结束后，整理现场

　　八：奖项设置： 校园公益大使：一名

　　校园公益之星：二名

　　优秀奖：若干名

　　九：经费预算： 1：活动所需材料：胶带、彩笔、条幅

　　2：活动宣传照片

　　3：奖品：笔记本 证书

　　十：活动申请：展板三块

　　桌子两张

广告活动策划15

　　目的：

　　为使文明宿舍建设深入人心，增加我们生活主人翁的责任感，体验大学生活的幸福多采，营造舒适、和谐、个性的生活环境

　　主题：

　　“舒适、和谐、个性”

　　参赛对象：

　　软件学院全体学生

　　参赛要求：

　　以宿舍或个人为单位，作品形式不限，

　　可以是自创漫画+一句宣传口号；

　　可以是宿舍生活照片或其他图片的创意组合+一句宣传口号；

　　有条件者可以拍创意dv或者制作flash动画等。

　　内容积极健康，构思新颖独特,主题鲜明，视觉效果佳，能将美化宿舍，张扬个性融为一体。鼓励创新，能表现出大学生的.青春活力，突出主题。

　　奖励方式：

　　本次比赛由各院系宣传部长组成评委小组评分（60%）+网上评分（40%）评出一等奖2名、二等奖4名、三等奖6名，获奖的宿舍或个人可以获得精美奖品，并颁发证书。

　　参赛方式：

　　参赛者请于4月20日前提交作品。电子作品发至邮箱***注明“宿舍公益广告设计大赛”；实物作品请交至明五宿舍楼下***收，如有疑问，欢迎咨询。

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