公益广告策划方案

时间:2023-12-18 08:02:38 广告/媒体/文化/培训/咨询 我要投稿

公益广告策划方案精华5篇

  为了确保工作或事情能高效地开展,预先制定方案是必不可少的,方案是从目的、要求、方式、方法、进度等方面进行安排的书面计划。那么制定方案需要注意哪些问题呢?下面是小编收集整理的公益广告策划方案,欢迎大家分享。

公益广告策划方案精华5篇

公益广告策划方案1

  一、社区公益广告牌的介绍

  首先,电视、报刊杂志、户外、互联网、已成为现如今四大媒体广告,而我们创意的楼牌广告应属于户外广告范畴,是由政府主办,由各省市区精神文明办批准,将企业品牌与公益宣传结合在一起的新颖广告媒体。

  其次,我们将企业信息、产品信息、以最直接的方式传递到消费者手中,具有很强的渗透力和传播力,京顺医院主要消费群体为大众消费者,所以是十分适合投放这种居民公益广告的,并且这个项目是由我公司承办,不仅在北京而且在全国各大城市均安装楼牌广告,并进行宣传。

  二、京顺医院投放社区公益广告的战略意义

  1、促进京顺医院企业树立文明形象

  如果要渗透到北京甚至全国,不仅要有好的产品,好的客户服务之外,还要在消费者心目中树立良好的'企业形象,即文明健康的企业形象。社会公益宣传,包含家庭幸福、邻里和睦等。都是以亲切的语言关心居民的,对企业来讲只有真正关心消费者的企业,才会最终赢得消费者,所以这是企业树立形象的媒体。

  2、增加百姓对此医院的信赖程度

  同行业来讲能真正让百姓信得过的医院很多,对于贵院,师资雄厚,医术精湛,是值得我们信赖的好医院,再由政府向百姓推荐,百姓是放心的、信赖的,由此可以增加企业的知名度。这样百姓受益,企业受益,企业和消费者达到双赢。

  3、社区居民广告将弥补媒体不足

  京顺医院的宣传方式可能有电视、报刊杂志、街牌等,还有一些促销活动,这些形式冲击力很强,能唤起公众的注意,而我们要知道,不断保证销售量上升的关键是让消费者的记忆强化,广告的目的不仅是唤起注意,还有不断提醒,如果每天每时投放电视广告是不现实的,而楼牌广告持续时间长,可以不断提醒消费者记住企业,记住产品。所以这种广告媒体有效弥补了原来媒体的组合不足。

  4、有利于京顺医院进一步扩大市场份额

  京顺医院在北京市场已有一定规模,但现在面临的竞争十分激烈,为了在竞争中保持优势地位,并不断增加市场份额,有必要采取一定的宣传方式提升医院品牌。

  5、对广告牌地理分布建议

  怎样达到广告宣传效果?

  以各区人口密集的居民楼小区为中心,向四周辐射,加深百姓对产品的认知、认识,促进医院品牌树立,并可增加医院人流量及营业额。

  6、安装楼牌时的促销手段

  在安装时,我们可向各居委会发放优惠卡,会员活动,这样,更易于贴近百姓,树立医院形象,同时,还能对贵医院进行一系列的促销活动。

  三、公益广告的优势

  1、无法抗拒

  百姓每天都要上下班,进进出出就会看见公益广告,具有不可抗拒性。

  2、新颖性

  同其它广告相比,我们以公益形式进入百姓生活属全国首创。

  3、公益性

  贴近百姓生活、关心百姓、关注百姓是利于百姓的。

  4、持久性

  对广告发布期而言,年限为一年,同其它广告相比,时间要长得很多。

  5、相对其它广告媒体成本低

  比电视、杂志、报刊等成本要低廉。

  6、权威性

  是由政府主办,各省、市精神文明办批准。

  7、覆盖面广

  广告牌可渗入到北京乃至全国各大城市、小区。

  8、易于接受

  公益广告牌关注百姓、体贴百姓、而且还美化了楼内环境,因此百姓愿意接受。

  9、针对性

  广告牌针对百姓,而京顺医院的产品也是针对百姓,因此我们能溶为一体。

  10、条件反射

  由于整天看到广告牌,不知不觉会在长期记忆中存储,当百姓需要时会产生购买产品联想。

  11、百姓对此产品信誉度高

  由政府推荐的产品百姓是放心的。

  四、媒体质量分析

  这种媒体覆盖率广,如果只是在北京投放,若投放10000块。

  以朝阳区为例,有22个街道,每个街道平均有6个居委会,即小区,居民社区的大小不同,一个街道平均的容量是500到1500块,10000块就可以覆盖朝阳区的80%以上。当然可以在各个区分散投放,其覆盖率可以达到很高。由于楼的规模有不同,塔楼一般在8到30层不等,板楼一般都是6层,而现在北京近十年所建小区决大部分是塔楼。所以平均我们一栋楼口的居民广告牌的熟知受众是20xx人以上。而经过我公司价格优惠后,平均到每千人每天仅为0、1元左右。

  由于广告发布时间和发布位置的特殊性,广告的触及率可达到100%。

公益广告策划方案2

  为了让当代大学生更多的关注社会,担当起社会的责任,也为了帮助更多需要帮助的人,更为了创建和谐社会,让更多的人加入到爱心举动行列中来。我们将开展以“爱心义卖为主导,帮助更多贫困朋友的公益活动为主体,爱心互助社微笑服务为后盾”为主题的义卖公益活动。这些积少成多的爱心,就能让他们的未来充满阳光,让我们用行动奉献爱的阳光。

  一、活动目的

  1、让更多的人加入到承担社会责任的行列中来。

  2、帮助需要帮助的朋友,献上我们的微薄之力,积聚更多人的爱心。

  3、增强大学生的责任感,在活动中体会到奉献快乐的精神。

  二、活动分析

  当今社会缺乏爱心义卖与募捐活动,但作为募捐者和购买者往往不确定资金的流动方向。这种不确定性造成他们的怀疑,然而,我们的优势在于公开性、公正性与明确性。开展义卖公益活动,体现了大学生对社会强烈的责任感。

  三、活动的可行性

  1、大多数学生在周末为了放松回到市中心逛街或购物,一些上班族也会为放松自己选择到市中心购物或游玩。因此,从客观分析,是不缺乏客源。

  2、对于以往的.义卖活动或募捐活动缺乏公开性和明确性,导致一些人的不理解与不支持,而我们活动的开展将以公正、公开、明确的形式将公布于网络或各广播,报刊上。做到每一分钱都清清楚楚,明明白白的向大家公示。

  3、同时,也可以体现当代大学生为公益事业献出的爱心,只要做好前期准备工作,做好宣传工作,会有更多的人承担起这份责任与奉献自己的力量。

  4、现在一些公司于厂家不知道可以以何种名义做慈善活动,通过大学生自愿的义卖公益活动,不仅可以推广公司品牌知名度,更可以贡献公司与厂家的爱心。

  5、公司于大学生共同合作,通过义卖公益活动,不仅可以锻炼大学生的社交能力,更好的认识与了解社会,同时,公司形象也能更好的展现在大学生中。

  6、服务宗旨:微笑服务,让顾客买的放心。

公益广告策划方案3

  一、活动目的

  提高我校大学生的想象能力、创新能力、动手能力及人文素质。充分结合专业优势,为公益事业尽微薄之力、为校园各项设施,如保护设施、节约资源、改善和美化生活环境等发挥持久和实质性的效用。

  二、活动主题:

  公益广告设计大赛

  三、活动时间:11月23日

  四、活动地点:待定

  五、活动对象:全院学生

  六、参赛形式:个人参赛或组队参赛(队伍人数不限)

  七、参赛须知:

  1、作品及参赛要求:

  能够反映各项公益事业,突出公益,如:道德、环保、健康、卫生、希望工程、尊重知识、权益保护、安全等方面。以尽可能多的形式放映生活中的'各种小细节,真实深刻。为突出主题要求没幅作品上必须有相应的主题或校园文明标语、宣传语。作品尺寸大小不限。

  同时、当播放参赛作品时,必须由一名选手对其作品进行解说。以便评委们更好的理解作品的的意境、发现作品的闪光点。

  2、作品形式:

  a类(电脑设计类):同学们可以自由运用flash(动态制作软件)、powerpoint(幻灯片)、word等软件进行制作。

  b类(手绘类):如海报、宣传画、粘贴画等。

  3、评分细节:

  a类(电脑设计类):

  a、突出某个主题,并有一定的创新性(2分)

  b、演绎生动,能深刻表达该广告的内涵或主题,能打动人心或者风趣幽默(3分)c、flash、powerpoint或word等制作出来的作品画面精美流畅。(3分)

  d、有良好的背景设置,色彩搭配合理,为作品的演绎营造良好的氛围(2分)

  b类(手绘类):

  a、创意好,整体效果佳(3分)

  b、美工好,色彩搭配合理,生动逼真(2分)

  c、作品突出某个主题,能很好的启发观众,引起共鸣(3分)

  d、有创新性,构思新颖(2分)

  4、奖项设置:

  a、b类参赛作品分别设一、二、三等奖。

公益广告策划方案4

  活动宗旨:

  以推动大学生开展公益实践,以弘扬公益精神、宣传社会公德、倡导公益文化、开展公益实践、塑造公益形象为宗旨,开展公益广告类型公益活动。

  活动目的:

  为了加强和改进大学生思想政治教育,丰富校园文化,院青协欲策划一项公益广告实践活动,使全院学生都能参与到青协的活动中来。

  活动要求:

  大学生与公益文化相结合,突出实效性、人文性、公德性,通过广告传播公益文化,营造科学、高雅的道德氛围,使大学生接受更多的新事物。

  活动时间:

  本学期开始,持续一个学期时间,将挑选出来的作品每星期展出一次。

  具体策划:

  1、第一期公益广告由院青协组织和举办,对当今比较关注的社会问题,比如“防艾滋病”、“学雷锋”、“节约型社会”,等热点问题,进行一定的选材,选出的主题材料由宣传部和网络部进行制作,将选取的`材料通过绘制海报或影印海报的形式出一期公益广告。

  2、全院学生可以参与到这项活动中,可以是以个人参与或者以集体参与,通过一定的选材,围绕主题可以制作一些公益广告,也可以向院青协上交一定的作品材料,比如海报、照片、图片、主题材料等一些设计方案,由院青协协助制作。

  3、作品材料的上交可以直接交往院青协宣传部和网络部,或交往院青协邮箱。

  4、院青协通过挑选,定期展出一定的作品,并在评选中设立一些优秀奖进行评比。

  此活动过程由院青协策划、组织、挑选。

  组织开展公益活动,体现了组织助人为乐的高贵品质和关心公益事业、勇于承担社会责任、为社会无私奉献的精神风貌,能够给公众留下可以信任的美好印象,从而赢得公众的赞美和良好的声誉。

公益广告策划方案5

  广告主题:

  生命可以承受之重——关注矿工,关爱生命。

  广告目的:

  1、引起社会对矿工的关注和关心。

  2、提高公众对生命安全和健康的认识,珍爱生命。

  3、增强企业的对矿工的安全责任意识,依法办事。

  宣传重点:

  1、矿工的.生命安全值得被重视,矿工是重工业不可缺少的重要人力资源。

  2、矿工所在企业负责人必须保障员工安全和健康,珍爱员工生命。

  3、倡导提高全社会人们的思想道德品质,做对社会又用之人。

  广告目标对象:

  1、广大公众。

  2、非法矿厂

  传播的原则:

  1、传播媒介与方式的多样化。

  2、传播过程的连续性。

  3、传播范围的广泛性。

  4、传播效果的立体化和持久性。

  使用场合:

  1、电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播

  2、网络传播

  3、户外传播

  电视广告:

  1、一个矿工遇难者被护士推进了救护车,他的家属在旁边哭着。

  2、一个手指甲里黑黑的小女孩,衣衫褴褛,左手拿着死去的矿工爸爸的照片,右手拿着一个破碗跪着想路人乞求。

  3、一群矿工下班往家里走,全身只有牙齿最白,但是还是笑的那么灿烂!

  平面报刊广告:

  方案一由企业赞助举行公益广告设计大赛,在新闻事件中进行宣传并将获奖作品作为本次宣传的户外、报刊、网络广告。

  方案二由策划方提供海报,作为本次宣传的户外广告和报刊广告,由媒体或企业赞助。

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