洗发水广告文案

洗发水广告文案

　　无论在学习、工作或是生活中，大家一定都接触过一些使用较为普遍的文案吧，文案用于分享快乐，宣泄伤感。那么都有哪些类型的文案呢？以下是小编帮大家整理的洗发水广告文案，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。

洗发水广告文案1

　　一、策划目的

　　打响品牌名声，获取更高知名度，赢得更多消费者的信赖与喜爱，抢占更广阔的市场。

　　二、市场调查与分析

　　（一）市场环境分析

　　洗护发产品是化妆品行业乃至日化产业中市场规模最大，市场竞争难度最大，同时 也是日化产业最具吸引力的产品大类市场。目前，中国有超过20xx个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌有4000多个，虽然中国的洗发水市场比较成熟。但随着经济的发展，洗发产品的市场依旧存在较大的潜在市场容量。因此，抢占市场，打响品牌十分有利于企业长远发展。

　　（二）产品分析

　　1、产品简介

　　20xx年多芬洗发水面市，并成为多芬家族的重要一员，隶属于联合利华公司。20xx年，多分联手湖南卫视《丑女无敌》，逐渐为国人了解。

　　2、产品功效

　　滋养水润，日常损伤护理，柔润顺滑，深度损伤护理，染烫损伤护理。

　　3、产品定位

　　主要消费者群体为15——50岁的女士。

　　（三）主要竞争者分析

　　1、主要竞争者

　　当今洗护发市场，宝洁旗下的洗护发产品牢牢占据着龙头地位，丝宝、拉芳、好迪、蒂花之秀等等也占据着重要的市场。

　　2、竞争者产品分析

　　海飞丝去屑系列，把持着高端市场；拉芳的雨洁去屑，是拉芳中最耀眼的品牌；丝宝集团的风影专业去屑品牌；飘柔柔顺系列；潘婷滋润系列；以及清扬相关去屑产品。这些活跃在市场上的洗发水品牌，各自拥有一片市场。

　　（四）消费者研究

　　1、消费者市场分析

　　中国洗发水市场的容量巨大，据统计，至少全国１５—５０岁的３．２亿女生都是潜在的发水消费者。与发达国家相比，我国洗护发用品人均消费量较低，人均年消费额近２０元人民币，并且未来一段时间里，仍有很大的发展前景。目前，多芬在中国的认知度并不高，因此扩大品牌知名度是多芬在中国发展的当务之急。

　　2、消费者行为特征

　　（1）消费者的购买行为特征。

　　洗发水的使用周期较长，因此大多消费者会选择在超市购买，针对不同的消费群体，应当有不同的产品包装和容量。学生一般选择小瓶的，而家庭主妇容易购买家庭装。

　　（2)影响消费者的购买行为的主要影响因素。 主要因素是价格及产品在心目中的地位。

　　三、广告战略及广告重点

　　（一）广告战略

　　1、广告的目标

　　稳定现有消费者，吸引和开发潜在消费者，提高消费者购买兴趣，激发购买欲望，延长产品的成熟期。力争在3个月的时间内，用一系列的宣传活动使多芬在洗发水市场的知名度提高30% ； 进一步树立多芬的品牌形象，让20——40岁的工薪阶层女性对多芬熟悉和愿意购买；让大众对多芬产品产生亲切感和好感,让广大工薪阶层消费者在心理和情感上认同和偏爱多芬产品。

　　2、广告地区

　　在全国范围电视广告后，深入各地区，由上及下，进行品牌推广，搞促销活动。

　　3、广告实施阶段

　　20xx年12月20日——20xx年1月31日

　　4、目标市场细分

　　根据发质差异进行细分将头发分为中性、油性、干眭三种，推出对应洗发产品；将购买者细分为家庭购买者、个人消费者、关注品牌消费者；根据消费者追求的利益不同，分为清洁去屑、营养美发、赋予香气等。

　　（二）广告重点

　　广告的重点应该反映产品最重要和最吸引人的特性。多芬的广告重点将多芬产品的特点与消费者的情感需求联系起来，通过消费者原有的`意识形态进行引导，注重宣传产品与消费者在生活中的融合。

　　四、广告对象及广告诉求

　　（一）广告对象

　　15——50岁的女士

　　（二）广告诉求

　　修复，滋养，美妙自然花香

　　五、广告的具体内容

　　（一）广告主题

　　深层修复，给你美丽与香气

　　（二）广告标题

　　强韧闪亮，相伴花香，轻舞飞扬

　　（三）创意

　　身处花海，风吹过花瓣飞舞旋转融合成香气浓郁的洗发液，滋润代言人的头发，然后吸引蝴蝶的驻足。

　　（四）广告词

　　漫天花海，花的飞舞旋转，成就秀发的闪亮耀眼，自然花香，香气的牵引，成就蝴蝶的停靠，多芬花香系列，给你自然香，给你天然美。

　　（五）媒体的选择及计划

　　采用电视广告为主，同时运用大型户外广告，在不同的区域设置展板，利用杂志做广告，印发产品海报下放到各个卖点等等。 在选择广告代言人时，选择受各阶层消费者欢迎的明星，俘获目标消费者的心。

　　六、广告效果预测

　　在进行一系列广告活动之后，预计到20xx年，把多芬洗发水的知名度提升至70%；好感度和信任度提高到80%；市场占有率提高至20%，产品覆盖率能达到75%以上。

洗发水广告文案2

　　1、控油、防脱、清洁，一步到位；清爽、浓密、柔顺，舞动无畏。

　　2、头油，脱发，一瓶搞定，横扫头发问题，做清爽自己。

　　3、控油新风尚，秀发更清爽。

　　4、你抚过的是肩头，烙在的是心头，一瞬即一生，你就是唯一。

　　5、控油、防脱、清洁，贴心洗发水。

　　6、你发如雪，是它还未清洁的吻。

　　7、有你油腻还好，有了它更好。

　　8、心随发动，秀发浓密又清爽，生命精彩更清新。

　　9、瓶在手，头屑，脱发，头油，统统拜拜。

　　10、洗洗更轻松，油腻去无踪。

　　11、水润光滑，一滑而下，我的就是我的，一根也不能少。

　　12、油腻去无踪，秀发更出众。

　　13、极速去油，让您重新焕发青春活力。

　　14、清新发丝，浓密不油腻。

　　15、让头皮清爽呼吸，护发保持年轻态。

　　16、追风：有追风，去屑止痒很轻松。

　　17、为你守护是我毕生所求。

　　18、干爽洁净至发尾，增添你的`美。

　　19、秀发闪亮，看见你的光泽。

　　20、清洁头发，清新自我，清爽生活。

　　21、自信头发，意气风发。

　　22、丝丝滋养，生生不息。

　　23、控油、防脱、清洁，一步到位；清爽、浓密、柔顺，舞动无畏。

　　24、有你油腻还好，有了它更好。

　　25、干爽洁净至发尾，增添你的美。

　　26、专业贴心呵护，丝丝亮丽如初。

　　27、飘逸闪亮，秀发无恙。

　　28、控油新风尚，秀发更清爽。

　　29、洗去油腻，做回自己。

　　30、洁净随行，精彩由你。

　　31、有发无油，有惊无险。

　　32、防脱育发，控油去屑，顺滑不油腻。

　　33、油腻不再，清爽强健。

　　34、控油实力派，秀发更出彩。

　　35、极速去油，让您重新焕发青春活力。

　　36、柔顺黑发，势不可挡。

　　37、秀发闪亮，看见你的光泽。

　　38、洁净飘逸，柔顺自信。

　　39、赶走头皮屑，拒绝地中海，去除头油，你值得拥有。

　　40、丝丝净养，秀发梦想。

洗发水广告文案3

　　广告思路：

　　通过柔性、美感的带操表演为依托，运用镜头着力表现头发的各种特性，达到完美的视觉效果，配以美妙的音乐为引导，组合恰到好处的画外音及双重含义的字幕，最终合力塑造出产品的品质与形象。

　　广告背景：一面邻街的室内舞蹈场，邻街面为透明玻璃墙。

　　广告主角：女

　　主要表现形式：艺术体操——带操舞蹈

　　广告主要分为四个场景：

　　场景1：前奏

　　长发年轻少女在舞蹈场内练习带操舞蹈，音乐起——甩头、舞带，简单的旋转等动作，表现头发的柔软、飘逸；玻璃墙外两个看客。

　　场景2：高潮

　　音乐进入高潮，同时腾越，翻转等难度动作，体现做动作时头发的舒展性，弹性，力感；玻璃墙外十余看客。

　　场景3、 尾声

　　结束动作——发，带，肢体共同形成孔雀开屏图，体现头发的静态美；玻璃墙看客爆棚。

　　场景4、 推出产品

　　乐止，少女发现玻璃墙外人多即跑进里间，画外音：散发无限魅力；随其跑动时飘发背影推出产品（以背影为背景于产品叠现与画面一侧），画外音：产品名称；同时于产品旁打出无声字幕——发现美丽。

　　实际电视广告时，可根据广告时间要求在进行过完整的广告播发后，可进行各场景剪切广告，剪切时每个场景都可加入画外音及无声字幕。

　　同时可以发展制作平面广告

　　1、 甩头、舞带，简单的旋转等动作，表现头发的柔软、飘逸。

　　2、 腾越，翻转等难度动作，体现做动作时头发的舒展性，弹性，力感。

　　3、 结束动作——发，带，肢体共同形成孔雀开屏图。

　　第二部 匠心独运

　　广告思路：

　　这则广告为产品加载了爱情的感性，为产品添加了更具感染力的附加值。同时通过逆季节的反向表现形式，贴切的体现了感情由浅到深的`发展过程。使这则广告具有了更加抢眼的表现力。完美的视觉效果；美妙的音乐引导，恰到好处的画外音，双重含义的字幕，最终合力塑造出产品的品质与形象。

　　广告背景：冬——滑雪场，秋——枫林，夏——沙滩，春——教堂。

　　广告主角：一男（a），一女（b）

　　主要广告形式：通过每一次对发的感受方式表现感情的发展历程。

　　广告1：冬——相遇

　　a从山顶滑下，b从旁超越，飘起的长发掠过a 的脸颊， a神魂一楞之后在b后方紧随，b 在前方绕标杆（2—3个），此时镜头着力表现b在绕标杆时自由舞动的长发，b过标杆后减速停滑，a被秀发吸引紧紧尾随，狠狠撞上，a紧帖着b的秀发，两人一起倒于雪地。推出产品，画外音：产品名称，同时于产品旁打出无声字幕——相遇你我。

　　广告2、秋——相知

　　两人于枫林漫步或长椅细语，a右手轻抚b长发。着力表现手与发，及画面美感。推出产品，画外音：产品名称，同时于产品旁打出无声字幕——相知你我。

　　广告3、夏——相恋

　　两人坐在沙滩休息，a坐与b身后环抱b用脸颊爱抚a的发，感受发的气息。推出产品，画外音：产品名称，同时于产品旁打出无声字幕——相恋你我。

　　广告4、春——相守

　　婚礼中a为b戴上戒指，a一手牵着b的手，一手穿过b的发将其拉近并亲吻新娘，礼成。推出产品，画外音：产品名称，同时于产品旁打出无声字幕——相守你我。

　　（以上场景配置柔和，感性背景音乐）

　　广告5、组合

　　精选以上四个场景相同时间的精彩画面，每两个场景同时于画面左右播出，接着推出产品，画外音：产品名称，同时于产品旁打出无声字幕——发现真情。

　　可分别用于柔顺，去屑，保湿，养护产品。

　　实际电视广告时即可制成发展式独立分播广告，亦可先播放完整的四个场景的主广告，再逐一播出小广告。同时可以分别发展制作平面广告。

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