- 相关推荐
最新户外广告调研报告
在生活中，报告的用途越来越大，报告具有成文事后性的特点。那么大家知道标准正式的报告格式吗？以下是小编为大家整理的最新户外广告调研报告，欢迎大家分享。
最新户外广告调研报告1
摘要：
本文主要以实地观察的形式对黄冈市的户外广告进行调查，通过收集到的资料进行分析汇总，对黄冈地区的户外广告有了一定的认识和了解，同时也发现啦一些问题，并提出以自己的看法和观点。关键词：户外广告的类型、户外广告的优缺点、户外广告的位置、户外广告的影响
一、户外广告的类型
在户外广告中所包含的范围很广。其中包含着户外灯箱广告、招贴广告、车体广告、露天招牌、霓虹灯广告、及门面墙体广告等。一般凡是在户外野外能看得到的广告都可以被称之为户外广告。
二、户外广告的优缺点：
优点：
1）户外广告既省钱，宣传效应又强，推广范围又广。据资料显示每拍一次电视广告的费用是做一次户外广告费用的两倍，特别是在街头上灯箱广告和夜晚的霓虹灯广告，既醒目又刺眼。还能够美化环境。走在大街上人人都愿意去看一眼。而公车车体广告更是驰骋户外，穿街走巷无处不到。车水马龙中一路都看到。这就是户外广告魅力效应。
2）户外广告的宣传时间比其他仍何媒体的广告时间都要长，因为它经济。如一个户外灯箱广告位，一般商家和广告公司都是签做一年或两年的时间。只有及少数的昂贵霓虹灯广告才做一年与半年的。
户外广告调查报告
而且很多灯箱广告和霓虹灯广告都是在自家的店门口和领域范围内做，所以时间更是永久性的（如：武商量贩的墙体广告）。然而电视广告最多都只是做一个月到两个月的时间。时间做长了，商家根本无法回收太大利润。不仅没多少效应，而且有时还会引起观众的反感和排斥（如：我们平时在生活中看电视最讨厌广告）。并且，在现在这个高速发展的信息时代有多少人愿意整天呆在家里看电视呢？所以说户外广告的宣传力度大。
3）户外广告可以不断期的维修和护理，还可以更换改装等。户外广告还可以以“小本大量”来做。如在一个城市的每一条街道都可以树立一个小型的.灯箱广告或霓虹灯广告。做到“条条大道都有您”的宣传效应。更是以一种强烈的视觉效应刺激着过往来回的每一位行人（如：步行街的那一排霓虹灯）。与此同时户外广告的三面翻广告牌已得到发展。随著科技的进展，三面翻广告牌除了提供更多画面展示外，还更容易操控，更可靠，更容易保养。简言之，自然是这类转动广告牌比静止广告牌收益更大（如：步行街入口两边大楼的三面翻广告牌）。
缺点：
1）户外广告最多的缺点是没能及时的更换信息。这样就使户外广告不能及时的展现出自己最新的信息。
2）容易遭受损坏，使用的期限有限，信息的容量相对有限。
三、户外广告的位置
户外广告作为一个平面媒体，户外广告能够提高产品的知名度，户外广告调查报告
快速直观的进入人们的视线，并且受时间的限制比较相比电视机要少，取得成功的关键就是人流量多的地方，在相对人流量中其视觉效果能否吸引人们的注意力。而这又与户外广告所处的位置息息相关，只有在适合多的的方放置适合的户外广告，从而针对自己的目标消费群体（如：广告放在人们经常去的地方、有购物需要的地方、能随时看到的地方。有良好的视觉效果的地方）。
四、户外广告的影响
1）车体广告:一个城市的公交系统的发达程度决定啦这个城市是否能顺畅的运行，而在公交系统中只有公共汽车的情况下，他每天汇聚的人流量是无法比拟的，有利于渗透各阶层的人们。
2）大型广告牌：有利于树立企业的形象，并确立在同类产品中的领导地位，有利于加强人们对品牌的认知度。
3）人行道灯箱：广告信息覆盖面广，既醒目又刺眼，还能够美化环境。
最新户外广告调研报告2
一、户外广告的定义、分类
（一）户外广告的定义：户外广告是指利用公共或自有场地的建筑物、空间、利用交通工具等形式设置、悬挂、张贴的广告。户外广告作为直接影响视觉感受的重要的企业宣传媒体之一，体现着企业的发展和企业的内涵，是企业文化传播的重要载体，而户外广告地理位置的选择，则直接关系到企业文化传播的效果。
（二）户外广告的分类：根据户外广告不同的特性，大致将目前中国的户外告分为两种类型：
1、固定广告牌，主要包括：户外大牌、单立柱、楼顶、led电子屏、灯箱、霓虹灯、墙体、灯杆挂旗、电话亭报亭、多面翻、中小型看板
高炮广告
led电子屏
灯箱广告
霓虹灯广告
2、移动广告，主要包括：地铁、公交、气球飞艇、飞机机体、游船、出租车
地铁广告
气球飞艇广告
公交车车身广告
二、当前我国户外广告的发展情况
我国户外广告的发展正在呈不断上升的发展趋势，尤其是北京、上海、广州三地，基本上代表了目前我国户外广告的制作水平，总的印象是户外广告与城市建筑和城市公共设施建设相比，相对比较落后。主要表现为：户外广告的表现形式、信息传达比较单一，广告看板大多是用喷绘、霓虹灯、led等单一材料制作，广告的表现欲和创新欲不够，广告的视觉冲击力度不够，缺乏生气、韵律和动感，广告表现较平，出彩的作品太少。
在城市形态逐步形成，对户外广告的制作提出更明确的目标要求，使其既符合城市形象，与城市环境相协调，又能充分发挥寸土寸金的宝贵资源，是广告行
业和政府管理部门共同努力的目标，我们应在尽量短的时间内通过克服和解决以下问题来改善经营环境：
（1）广告无总体设置规划，避免周而复始的出现乱了整治，整了再乱的现象，切实提高管理部门的专业素质，加强贯彻落实各项法律、法规；
（2）减少审批环节，正确处理好法治与权治的关系，延长审批年限，营造百花齐放、有序竞争的空间；
（3）规模经营，以市场化手段减少广告经营者数量，鼓励并提倡在获得的媒体期内应用新技术、新材料，放手投入，从而提升广告的表现品质、媒体的性价比，提高广告在传播中其诉求的信息量。
其实我们应用在广告中的材料和手段基本上同国外没有太大的差别，在欧洲、美国等发达国家，同样使用这些制作材料和手段，但他们的广告看上去就比较富有生气，具有较强的视觉冲击力。
在美国，纽约的时代广场和拉斯维加斯的户外广告最为集中，他们的户外广告往往采用多种材料和手段的多元化组合，通过电脑控制，表现出各种图文变化，密集的广告给受众以视觉上的'冲击和享受，有些广告还配上音响和特殊的效果，广告画面的表现力强。再回首看上海，以徐家汇商业圈为例，这里云集了五、六家超大型购物商场，每天有几十万人流，人气十足，当你走进商业圈，虽然广告相对集中，但这些广告的设计和表现缺乏想象力，缺乏动感和对购物环境感召力的烘托，商业氛围与广告之间缺乏真正的互动。
我们应该借鉴国外的设计理念，一方面对商业区的局部区域营造类似时代广场的环境氛围，当购物人群进入到极富表现力的广告世界，就会因此而受到感染，引起人们的购物欲和置身在一种时尚的享受之中，以此来满足消费者的心理需求，一方面在广告设计、制作时，做到多元化组合，更富有想象力和创造力，提高情趣，这应该是我们为之追求的东西。
（一）代表性的企业：“北京户外广告制作公司”
北京户外广告制作公司是一家专业户外广告制作为主的广告公司，公司主营单立柱制作、擎天柱制作、名种大型霓虹灯工程、各类灯箱广告牌工程、各种金属大字、吸塑及成型亚克力灯箱大字、各种展览展示工程、不锈钢新产品制作。在本行专业学者的直接运作下，经商品市场的竞争代谢和磨练，如今已发展成为
一个机构岗位精简、知识技能多元、管理机制严谨、创意设计独特的多实体现代企业系统。公司智力资源广博、艺术风格浪漫、学风蕴酝、朝气蓬勃。员工吃苦耐劳、工作锲而不舍。公司社会关系广泛、声誉良好，并有首都各大媒体的鼎立支持。我们确保为您提供宽阔的合作空间、便捷的广告发布途径。愿我们携手并肩，共创美好未来。本公司在户外广告制作方面和北京许多广告公司合作，以低廉的价格和优质的质量，在北京户外广告制作市场闯出一片天地。本公司愿意与所有的广告公司和直接需要户外广告制作的各单位各企业合作。
（二）广告客户的特点：
体现着企业的发展和企业的内涵，因而投放广告的商业客户热切希望通过广告的迅速提升企业形象，传播商业信息；此外一些政府部门则希望通过户外广告树立城市形象，美化城市。
三、常熟市户外广告调查研究
（1）常熟市xx广告有限公司
服务内容：路牌、灯箱、条幅、车身广告设计、制作、发布，写真喷绘、产品样本、包装设计，商标设计，ci策划，美术字、铜字、铜牌制作。
地址：
（2）常熟市xxx广告公司
简介：是一家新兴的全方位广告企业，以专业策略为导向，为客户提供有价值的品牌设计与咨询。
地址：常熟市建筑装饰材料市场一区9幢309室 作品展示：
（3）常熟市奥通广告有限公司
简介：常熟奥通广告有限公司。一个专于平面设计、企业品牌、市场策划、形象设计等领域，提供多种设计服务的专业设计公司。
服务内容：我公司长期为波司登股份有限公司设计、策划，我公司为波司登即将在北京举行的北京国际服装节全程设计、策划、布置，安装展台。地址：
（4）常熟市x广x告公司
简介：常熟市日报社创办的大型广告企业，集知识密集型与技术密集型于一体，拥有市场调查人才、产品推展人才、广告策划人才四十多人，其中创意设计人员二十多人，制作传播技术设备精良，置有三维数码设计制作系统、平面设计制作系统、喷绘写真系统、彩色胶印系统和相应高新技术配套设施，并已完善户外广告设计施工网络系统，影视广告拍摄制作系统、彩喷彩印创意操作系统，是目前江苏地区最具实力的全面代理公司之一。地址：
（5）常熟x广x告有限公司
简介：致力于户外法的开发制作,是一家集广告,创意策划,品牌策划,企业c1设计,媒体代理,庆典活动为一体的大型综合性广告公司.地址：
（6）常熟市xx广告传媒有限公司
简介：一个专于平面设计、企业品牌、市场策划、形象设计、媒体代理等领域，提供多种设计服务的专业设计公司。
服务范围：展台、展厅设计施工;路牌炮台;车身车亭;灯箱、霓虹灯工程;专卖店形象系统设计;时装摄影;地址：
（7）常熟市x广告x策划有限公司
简介：我们拥有卓越的国际时尚资讯,强大的综合技术力量的支持,以多元的专业素质和先觉的时尚感知性,全力为企业打造成功品牌.共同感受那份心悸与震憾,一起向往境地更远的思想地域。
服务范围：路牌广告;灯箱广告;车身广告;印刷品广告;地址：
（8）常熟市xx广告传播有限公司
服务范围：设计、制作国内路牌、灯箱、车身、印刷品广告 地址：
（四）总结
每个新生事物的发展都不是一帆风顺的，我们要领略凤凰涅的至高境界，就必须先经受烈火燃烧的历练。黑格尔有句至理名言“存在即合理”，户外广告既然能发展到现在这个规模，证明它有生存的土壤，我们不能因为它还存在诸多问题就否认它存在的合理性和必要性。
根据我们的一手资料和二手资料显示：目前常熟市的户外广告市场发展还很不成熟，真正具有同主流媒体竞争的实力是近两三年的事情。由于开发户外媒体的个人和机构资金实力参差不齐，并且缺乏高效的经营管理能力，再加上国家有关的相关政策还尚未完善，管制系统也未成体系，所以整体而言，常熟市的户外媒体市场仍处于无序混乱的状态。所以我认为，只有有关管理部门能够客观地认识到户外媒体存在的必要性和重要性，不以偏概全，从促进行业规范和发展的角度处理一些现实中的问题，才会收到意想不到的效果，促进常熟市的户外广告的发展。
【最新户外广告调研报告】相关文章：
户外广告调研报告02-02
[合集]户外广告调研报告03-24
学校调研报告最新08-02
乡镇教育调研报告最新02-07
最新创业调研报告02-21
市场调研报告最新04-08
【精品】学校调研报告最新05-10
最新农村用水调研报告07-03
最新企业调研报告范文通用10-23
农村环境调研报告最新01-05