地产广告文案
在日常学习、工作或生活中，大家都有令自己印象深刻的文案吧，文案用以记录学习、生活中有意义，特别是有纪念意义的事情。你知道什么样的文案才是特别的吗？下面是小编整理的地产广告文案，仅供参考，大家一起来看看吧。
地产广告文案1
设计有原创，那么文案有原创吗？有的。 文案的思维有根。即根源。你可以从莎士比亚的十四行诗里找灵感，可以在通俗销售或者草根博客里找创意,也可以从任何小册子（你能够的着）里找到自己的灵感。有的文案写的象诗歌。难怪海子的诗“从明天起，我开始做一个幸福的人，喂马劈柴，周游世界。”也能做内文。而”我想有个房子，面朝大海，春暖花开。”也可以做标题。
有很多人把文案写的易读，如散文。有些人，则写的专业性特强，晦涩难懂。有些人如杭州青鸟写的很有绘画感，诗情画意，浓墨重彩。（听说作文者有很多金庸先生的徒弟，佩服）。
文案从什么时候开始，又是从什么时候结束。
我们的文案有原创吗？有。很少。大部分文案从业者，崇拜一些“投机取巧”的文案，然后整天琢磨怎么去投机，结果得不偿失，没有什么进步。
文案有专业性吗？我想也是有的。象牙塔里刚出身的文案工作者，只会抱着一些死板的原则去创造文案。而并没有产生真正的文案作品。
那么，让我们开始吧。
一、文案（写实、写虚、写意）
文案（写实、写虚）（上）
因为细节。一个父亲在一个孩童成长中扮演的角色。“自行车供应商（夏天的自行车让我成为街道上最快乐的男孩)，银行家（支票簿被频繁使用），朋友（可以相互信任）”。一个父亲在60年的关爱化做种种细节，呈献给读者。难道这不是写“实”的范例吗。如果，只是空洞的表白，很难收到如此震撼的效果吧。
文案和其他艺术的原理基本相同。细腻，有内容。避免空洞，感情空泛。是我们讲的第一问题。
文案（写实、写虚）（中）
那么。什么叫做写”虚“的文案呢。细细表来。
很多地产文案的标题甚至推广语，都是”虚“的。这个”虚“表现在“言之有物”。就是，要有态度－－陈述事实的态度。要有高度－－高于琐碎细节“。简言之，我们称为“立意。”
如标题，“格调高的人往往把姿态放得很低”。《万科西山庭院）
这句文案，除了内在矛盾冲突外（稍后讲），那就是虚的“言之有物。”所谓“大象无形，大音希声”呀！
一些格调较高的项目，都有这样一种线索。那就是主线－－思想。如号称“人文地产觉醒”的－－北京格调，就是以“人文地产”来立意的。人文地产是什么，就是地产赋予人文特征。这家伙，做了本楼书就是“诗歌册子”。实际上。这个人文地产还是有内容的。执行必须以“写实”来完成。
实际上，我将写“虚”改成写“意”。大家看的更清楚些。
李小龙，刘嘉良的武打动作是写实的。真的格斗。来不得虚的。但许克导演重在写意。因为。两人起初并不交好。只当许克真弄了些名堂出来。在拍摄《七剑》才有了第一次合作。
“两个人对打。我打你，你输了。但我并不打死你，这就是中国人说的点到为止了。”。太极宗师，则也是避锋芒，借力打力。（扯远了）。
因此，虚－－，立意也是一定可取的。但“言之无物”是没有市场的。
文案（写实 写虚 ）（下）－－写意
文案发展，首先借用了文学要素。譬如文字的可读性与思想性。实际上，我们做文案，也逐渐借用更多的视觉要素。
譬如文字的观赏性。写意文案的培养。则使得文案提升到了更多回味的空间。如有人写会所：
”这是一个没有会议的场所。这里邂逅的是高脚杯与红酒，身体与眼神，来这里的主角只有两个－－男人和女人。”
很显然。善于用不同的角度叙事，写感觉，写意境，则可以提高我们的文案力。（因为最近迷下象棋，此语化“棋力”而来。}
对于CLASS（建于果岭的上层建筑）的文案功夫，是令人有一种“横空出世”的感觉的。譬如：
“上层 上谕 上界”－－－这种标题，是夸夸奇谈，哗众取宠。还是一种文案的邪派风格呢？纵观其广告风格。这是一种视觉文案的颠峰境界。我想，大概是这个样子。玩意识，玩概念，玩－－－，岂不是北京人乐此不疲的嗜好。
再如
“大富且贵，高高在上；礼贤下士，逐鹿晋城；一方笔墨纸砚，一方达观天下。山之高，仙则名；水之深，龙则灵。御公馆，典藏大家风范，高贵品质与生俱来。富贵居家，名宅世世相传。”－－－－－太原《御公馆》。
这是我们写的一则广告。主要做气节，做气势。也是写意的一种有益尝试吧。^^^ 文案，定位，名称，格调即相关要素？（上）
文案是表达方式。就是把项目定位，或者贩卖的生活方式，或者销售点表达出来。因此。我们先谈定位吧。
定位是营销实战专家特劳特提出的广告根基性理论。我和我们的策划人员列举说。
百事可乐的“百事新一代”的定位，成功的占领了年轻人市场。（我也总是喝百事）。可口可乐最近有翻牌的迹象。但是，百事的地位很难撼动。定位大师有本书叫做《二十二条商规》，有个"第一法则”。因此大师断言，百事在这个市场的统治地位，也算自圆其说。
定位的重要性，是塑造产品差异性的要素。相传有一款食品“辣味汉堡包”。原来大卖。后来为了迎合更多客户需求，生长了微辣，中辣，大辣，不辣系列产品。因而倒闭。
因此定位的重要性可见一斑。（在此不延展，有兴趣的可参看《定位》一书）。而目前房地产市场定位的雷同性，让人不忍目睹。（另作文论）
文案是定位的附属产品．即体现定位，诉求差异。这是一件做细致功课的活儿。文案体现定位，有迹可循，打个比方说：
常州：“新城公馆－－常州名流私人官邸”，“金陵大公馆－－百年的公馆生活”，太原“御公馆”－－城市公馆 私人收藏”。
定位：高尚的名流生活
文案表现：私人的 收藏的 可以流传的（所以有公馆的感觉）
再举个做青年人项目的楼盘：
扬州：“品阁－－微观主义生活馆”，“南京：香堤丽舍－－精英主义生活观念”，“铂领－凭大学文凭可购房”。
定位：高级白领
文案表现：精英的 注重享受的 关注细节的
世界何其大。文案何其雷同。我们该如何才能有更多盛开的奇葩！
文案，定位，名称，格调即相关要素？（中）
项目名称、定位、文案、格调是配套的。是戏服。
如果小丑穿上花旦的衣服。那么成就了我们现在的楼市广告。
广告大师LUCK SULLIVAN曾经创作一则广告，一个狗狗骑着单车，猫咪趴在背上，手里拿了平衡木。平衡木的两端，两只老鼠在舞蹈。广告标题是：
“付钱来构思出像这样的作品。”。这则广告掷地有声。生动描述了广告主与广告人的思想差异。来描述时下的地产广告恐也不为过吧。
有次世纪瑞博（香槟小镇，大家不会陌生）的'总监丰信东先生来宁演讲。我对他的风格仍历历在目。穿着女人装束般。不会摆弄电脑。但演讲真的还不错的。反映了文案实战者的艰深内功。不过。当我问到“如果客户不同意你们的方案时，怎么办呢？”，他坚定的回答说：
“目前尚未发生这一事件”。
后来有相识的朋友。对我说了更多细节。
在策划易郡的时候，碰到了软钉子。他们起初把项目命名为“京剧”－－别墅中的国粹。不知是房地产管理部门的原因否，没有通过。然后起名“上院”－－万般皆下品 惟有上院，也遭弃用。 最后更名易郡，沾了《周易》的光。“新北京四合院”的概念才渐渐浮出水面。（说实在的，前两则案名，还是蛮创新的。无怪乎一年后,北京上院（赞助《如果 爱》商家），南京上院
都一并如新笋出芽了呢？
策划商，文案工作者，认为项目名称与定位一致，是一种理想状态。可是这种理想状态却迟迟不来。所以，做文案的只好，想着一种风格在做这则广告，颇有些同床异梦的感觉呢。
被认为有型有款的项目名称屈指可数。举几个例子先：
北京苹果社区、上层建筑、朝外MEN、北京香颂
南京挪威森林、铂领、金陵大公馆
杭州七里香溪，九溪十八岛 不可否认，大家都和我一样困惑，文案的感觉从哪里来的呢？
为什么别人写出的东西，很新鲜。而我的又很陈旧，不值一晒呢？拿到桌面上，总是否定否决以及否认呢。我相信，不是你一个人这样。奥格威也是这样走出来的。广告预算不足，思想沟通障碍，都是问题。
我曾经接触过一家开发商，在芜湖城市中心赭山脚下，开发了24栋高层住宅。我们起初商量用“气质住宅
气质生活”来切入这个项目。“没有亮点”，对方说。我们又拿出了N方案，仍然没有亮点。半个月后，他拿出了一个LOGO给我们看，说这个好，别人做的。当然，这是北京“汤泉逸墅”的LOGO。（二、三级城市，此类现象很普遍）。我知道，他已经被成见禁锢了。我们很难说法他。
以至于后来准备接这笔买卖时。我们在去公司的门口。心里在想，进去吗？进去就是地狱。
确实如此，不可否认。一些好的创意，就烂在我们的脑子里并不产生价值。文案能产生价值吗?有客户说，当时买这个房子，就是冲着这“金陵大公馆”的名字去的，如果要更名，那么我们美好的愿望全部将落空。
文案，定位，名称，格调即相关要素？（下）
再说，项目定位、名称、文案、格调的统一性。
给个例子先：
温哥华森林。（名称）－－高档别墅森林住宅。（定位）－－“胆小的施工队”（文案）（为什么说施工队胆小呢？因为他们怕施工毁了树木）。
天元吉弟（名称）——－中式庭院住宅（定位）－－“穿着唐装的中式住宅”（文案）（很形象，借唐庄来体现中式，很恰当）
因为，文案是一种表达方式，它的目的是要阐明方向、定位以及叙说格调。而最好的文案将会深刻的具体化。让你触手可及，觉得深有同感，没有比这样再好的了。(这又与我们第一节说的有关了）。
从上面两个例子说来。
中式宅院，有哪些表达方式呢？市场上有哪些表现手法呢？
京戏脸谱－－竹 筷－－中式家具－－汉服（目前渐流行）－－唐装－－唐诗宋辞，等等。如果撇开建筑与项目规划不说。想表达中式住宅，还可以变换N多种方式，如：
－－－像唐诗一样生活——－，可不可以呢？我想也不错。 ------京剧人生 院落大戏－－－，也是不错的文案表达。
－－－中式住宅 历久弥新的古董－－，做文案标题吧。
我信手拈来的叙说方式，只是一种粗略的表达。也并不细致。但是”联想－－发散－－凝固－－深刻”，便是我想表达的一种文案创作方法。在名称、定位下面，文案的张力只能往深度发展，否则便浮在表层，显出无知。
从文案可以窥探出，项目表达的品味、概念、格调与质地。而不是每个文案工作者另起炉灶，想哪打哪。没有系列感，没有故事感，没有使命感；孤单的游弋在钢筋森林里，显得孤独寂寞。
让文案活起来，深刻起来，站起来吧。这是我们要做的。
文案有矛盾冲突吗？（上）
有些人立志要做好文案。在广告预算紧张，版面缩小，字体越来越细小的时候，仍然记住精雕细刻着自己的文字。我相当钦佩。
相反，有时我简单了事，不校对，不修改的作风，刻意让设计师把我写的东西弄成6号字，以求蒙混过关，倒是应当受到自我批评了。
小小的简短的文案却要承受如此复杂的使命，表述理想，完成主人的心愿，确实让人胆寒呀。
文案有春秋，有冷热，有矛盾冲突，正如每一部大戏一样?不得不让人重视呀。（还有谁敢不重视呢？}
因为有了以上的论点，因此譬如“悬念文案、幽默文案”才大行其道。学广告学的听说悬念文案也许都大致相同。一家公司在市中心树了广告牌，一个穿着性感服装的模特。上面的文案是“明天我将脱掉一件衣服”，如此往返，第二天，第三天分别脱了一件。只剩下比基尼。当最后一天，大家都兴冲冲的想去看裸体女郎时，模特虽然脱了衣服，却转了个背。
文案的结尾时“某某广告公司 说到做到”。
因为房地产文案的特殊性，譬如讲求深入，多个诉求点。因此，大家都如开杂货店一样，把这些卖点堆起来。有些人，干得比较聪明，知道什么是本篇的重点，单独列出来。其余该省的省，力求到位。有些人，如拍电视连续剧一样，分批的讲解。
提到香槟小镇的文案与此有关。系列广告“七天 创镇记”，“七宗罪”，“十戒书”，都在不同的文案中表达自己的诉求。如第一篇诉求容积率低，第二篇诉求绿化率高，第三篇人群纯粹。如此一来，把房地产广告巧妙的拉到了消费品广告的规则中。（其实“七天 创镇记”的创作还是比较有新意的，是小丰和他女友坐在床上想出来的，据说，而后来的“七宗罪”，“十戒书”，则越显得续貂。十戒书，大家则鲜有所闻）
除了这则系列广告之外，一年之内，大江南北，这种创意尤其多。除了小公司克隆“七宗醉”。还有做“十八式”的。包括西山庭院出来的八大山人系列“正板桥、书东坡、心弃疾、柳中源、王西之、陶院明、里商隐、徐遐客”等，都系出自于一个老师的门下。 因此，我们说文案的矛盾冲突，首先体现在其表达了什么诉求，与其他诉求怎么处理的方式。其次，文案本身的戏剧性也是我们所以要说明的。
例如，我对一则中产阶级定位的一则文案的说明，则表达了这种文案内部戏剧性的格局。
１、 理智多过情感―――丰富的哲学思辩
２、 文雅但不枯燥―――颇具人文情怀
３、 丰富的奢华意象――讲究的生活形态
4、 冷静的陈述方式――理智的情感宣泄
毛泽东喜欢和外来宾客谈辩证法，国家一干琐碎等事交给周。因此，我们稍后我们将来谈谈这种文案内部矛盾的辨正关系。
文案有矛盾冲突吗？（下）
文案也可以些的情意绵绵，写的云波诡决，写的撼人心魄。总之，文案绝对不可以平庸。如果平庸。那么你做公务员去吧。
“住在枫彩园里的灰姑娘
幻想，在枫彩园下一个路口，邂逅马车上的王子；夜晚，在香水街上穿上水晶鞋，参加22楼朋友JANE的派对；或者，在幼儿园门口，听到一个小女孩指着自己说漂亮。幻想有一天在安琪儿家的厨房，遇见会煮饭的英俊小生。
可惜，以上所有的都没有发生。而是在乘车时，我俩给同一个孕妇让座，我们认识，并且相爱。”
文章巧妙的记叙了纯情少女的若干想象与枫彩园情调社区的关系。结尾处矛盾的勾连，让人回味。（这是系列广告中的一则）
虽然是小矛盾小戏剧化的处理方式，但是毕竟让人有种“意料之外，情理之中”的感叹。因此，我又把你拉回到广告学的原理中来了。
当然，房地产中的大矛盾也是有的。这些戏剧化的处理结果，让人感到意外吃惊。
有一则论述别墅的文章，颇有生趣。
“如果依照这个标准，在今天的中国，如下的房子肯定不能被称为别墅：
1、无论建于城市还是郊区的联体多层住宅；
2、无论建于城市还是郊区的排列密集，且被围墙环绕的独栋住宅群；
3、艺术家或其他另类人群建于乡间的唯一住宅；
至于今天我们可以称之为“别墅”的房子，大概有如下类型：
1、富人建于乡村的第二住宅（必须是自建）；
2、发了财的艺术家或其他另类人群建于乡间的第二住宅。”
用对比的生动的手法，将文案处理成对立的两块，形成反差。
另外还有像“汽车多了，噪音多了，大树少了，宁静没了”，“穿休闲装的正派老板”，“比尔盖茨，一身单衣”，“黑白的建筑、悠闲的庭院”，这种简短的文案，难道我们没有看到别具匠心，独树一帜吗？
文案千古事，得失寸心知呀。
通用是最容易被忽视的地方，大家兴趣不大。用心不多。但是真的很重要。你注意到了吗？通用可是大问题呀。
通用的理性和条理性比较强，以“体现项目特点，说明综合卖点”为宗旨。
先举例说明：
时间名宅：相如礼遇春秋，厚德载物；城南中央,名流的磁针。
洋房大宅：公馆大宅，宽大户型，复式大宅，名门大家。
水岸生活：汾河水岸、临河而居；景观名苑，后花园、悠游专区、枯山水。
顶级设计，王孝雄建筑设计力作，保留和发扬，公馆气质始成。
－－－太原《御公馆》通用
这篇通用虽然中规中矩，但是说的事情还真不少。“地段、户型、建筑、景观”一样也不能少。即使成了关键词的堆砌。也是讲求文案功底的吧。
当然，我在教导我们的文案人员写通用时，尽情写的有趣，在保证有“内容”的话题下，讲求文案的功效。如：
“老树，枫景林，咖啡 音乐厅，旋律同起同落；蓝湾半岛，水与树，遇见自然的浪漫主义；旋转的水车，有没有带回童年被遗忘的梦想？年轻的廊桥，总让人追忆远去的黑白电影”
这样生趣讲究的通用，大家见得很少。不是说大家不会写，而是认为，通用就应该循规蹈矩，一劳永逸，刻板无趣。
真是这个样子吗？
因此，我把通用文案也作为文案来说，确实是房地产文案的特殊性决定的。而消费品，低值易耗品则相对简单的多了去。
通用文案与标题、内文。与项目定位、名称，是相符相成的。有些通用，也有主旨，我称之为通用文案的”引子”。
看CLASS（果岭上的上层建筑）的通用则有这样一个引子。怎么写的呢？
“本项目与周边项目均无可比性，无需妄言唯一，任由世人评说”。
我也写过这样的通用的“引子”，如
“建筑立面新近落成，大气开阂，有识之士前往品鉴，期与阁下形成默契”。
通用将项目格调与项目信息，紧密结合，扩大通用的作用，延伸通用文案的表意空间，从此形成重通用的文案风格。未来通用文案也可以不是“通用”，而是让所有人行注目礼。
文案的长、短、深、浅、软、硬？（上）
具体而言,我们要说的是：长文案与短文案；深刻的文案与轻松的文案；以及文案的攻击性与友好性，即文案的态度及语气问题。
长文案与短文案
有人问我，什么文案算长，什么文案算短。我套用一位文案大师的观点。文案，表达的观点很细致精密，即使很长，那么我们也认为很短。如果短文案即使两个字，没有表达诉求，那么我们认为很长。
颇有点辩证法的味道。但是，我们在此不过度延伸这个观点。而是就事论事。以文字以及语句的长短来划分文案。
房地产的长文案，见之甚少，少的可怜。相对于国外的汽车广告以及任一广告，长文案的缜密与精细，犹如钟表工业。
国内房地产文案，很少用长文案来表达见解，发展观点。这也许和我们的教育体制和阅读习惯相关。上广告学的课，老师教导我们文案标题的长度不多余7个字，而文案则越精要洗练为要务。
长文案见诸于说明性的文字。如《为什么我们要购买礼仪指南》。
我自己因为服务于一个别墅项目，曾经写过整版的招聘广告。在写这则广告之前，我们的文案人员交给我很简短的文案风格。因为我们没有找到自己需要的更明确的东西，所以尝试换了长文案的表达方式,标题为《如何成为ENJOY VILLA的置业顾问》，有引用下面的一段文字：
“1786年．摘自诗人德利莱和科森神甫的一次谈话。最近，马扎兰学院的文学教授科森神甫和我谈起几天前在凡尔赛宫里参加的一次夜宴。“我打赌，”我对他说,”您一定做了一百件不合礼仪的事。”“什么？”，“我似乎和别人一 样，没做什么特别的事情。“他脸上露出了不安的神色。“说的多好！我敢肯定您做的事情根本和别人不一样。好吧，让我们看看，就说晚餐吧。首先您上桌后怎样摆弄您的餐巾的？” “我的餐巾？我和别人一样啊，我把它摊开，放在身前，一头系在扣眼里。”
“嗯，我亲爱的，这么做的仅仅是您一个人。人们从不拿餐巾炫耀，而是让它留在膝盖上。您喝汤的时候怎么喝的？”
“我想，和别人没有什么两样，我用一只手拿着勺子，另一支拿叉子”
“您拿着叉子，天哪！没有人拿着叉子喝汤，再说说你是怎么吃面包的。”
“肯定和别人一样，我仔细利索的用刀切.”
“不，面包是用手掰开的，而不是用刀切再谈谈您是怎么喝咖啡的。“
“嗯，这一回没错，和大家一样。咖啡很烫，我把咖啡杯利的咖啡小心的倒在托盘里再喝。”
简直是，肯定没有一个人象您那样。大家都用咖啡杯喝咖啡，而不是用托盘。
希望，您是一个有教养，深谙成熟，知书达理的知识女性，那么请联系我们。”
相对而言，上述的广告比较注重理想与说理。而下面一则，我们的招聘广告，则有趣的多。
“这是和普置业招聘的一则海报，你一定觉得设计的优美有序，但语言贫乏，所以，我们先得招几名品牌文案；同时，你也看到了，今天负责招聘的营销人员气质优雅，但却孤独。因为缺乏对手。所以需要若干置业顾问前来挑战；有一些不好意思，市场不知道今天的招聘，说明我们很需要市场专员。”
长的有趣、生动。长的理性，有感染力。大家要多看看《创意之道》，很有教益。她也是我的启蒙教材呀。说实在的，有时候没有想法的时候，我就翻一翻，抄一抄，实在让人笔下生花。
文案的长、短、深、浅、软、硬？（中)
对于房地产文案来说,由于专业性与职业特点的关系,我期望文案人员有自己独立的文案风格.
除了与一般文案人员的广有涉猎之外,在阅读的时候有所偏好,则将增加文案的深度。
我个人比较喜欢古文历史以及文学作品.
因此,我举自己的例子:
我们曾经给别墅项目起过如下的案名：
这是运用历史学观念与古代文学观念所延伸的案名：
1、观耕苑
带有浓厚的中国民本思想。既反映了别墅业主拥有的朴实的生存状态，“精于内，藏于拙”的思想特征。与古代隐士之“仙风道骨、四海云游”的意境较为贴切。反映了这类人观耕于山野，济世于民的人生态度。
2、陶然苑
《与梦得沽酒闲饮且约后期》白居易/少时犹不忧生计，老后谁能惜酒钱？共把十千沽一斗，相看七十欠三年。闲征雅令穷经史，醉听清吟胜管弦。更待菊黄家酝熟，共君一醉一陶然。 “沽酒――闲饮－―管弦――陶然”，白居易以表达了自己豁达的心态。正恰如我们的业主。内心豁达，知天命，事业有成。
3、东坡苑
【东坡语出】语出宋代著名文学家、思想家、政治家苏东坡。(解说略)
4、襌说苑 【襌说语出】襌，即意味着悟与静。襌说，意即悟襌之道。(解说略)
我后来用一句短语来概括这些案名:“襌说不可说。东坡笑。两园合而抱，观耕亦陶然。”。
既然文案可以从不同角度入手，那么不如将文案纳入你自己的轨道，将自己的专业赋予文案以内涵，加以利用，发扬广大，完成作业。
下面这则例子，是我们运用古代文学知识来武装文案的。不要过多计较我们的文学水平。我们可是业余文学爱好者，刚好可以糊弄客户了。与上段命题相同，给别墅取案名：
楔子
天目湖里藏愚园，江南田里可采莲。
曲径通幽藕园隐，宁静致远问朴园。
诗词大意：大智若愚的人都在愚园，他们在天目湖里“拙政”多年。每年，在盛开河塘的湖面上采莲。采莲的夫妇，住在曲径通幽的园林里，或者隐居在藕园。若问那些宁静致远的高雅人士。他们住宅朴园呢。
愚园——“藏拙”：“大智若愚””难得糊涂”――即为“愚园”
曲园——“通幽”：取《老子》“曲则全”之意，曲径通幽；曲园是清末著名文学家、朴学大师俞樾的故居。
耦园——“归隐”：古时两人耕种称为为“耦”，“耦”、“偶”相通，寓有夫妇归田隐居之意。
朴园——“宁静致远“：朴素，别致，幽远之意。
因此，我们完全可以利用我们的偏好来做自己的风格。完成独立的文案性格。
举例来说：
《香槟小镇》可以把法国香槟小镇的酿酒工艺来写文案。
《易郡》可以用周易八卦之“易”文化来做文案。
《御公馆》可以用“公馆历史与文化”来深化文案。
《北京象颂》可以用1900年法国的文化与艺术来振新文案。
《水晶城》可以用“对比 叠加 创新”的历史观念来组装文案。
《CLASS》可以用哲学之“游戏、基础决定上层建筑”的哲学（或政治）观念来做文案。
（其老板是学哲学的，所以大家过分崇拜也不太需要）
于是，文案之根源便源源不断。我曾经试图用古龙的小说风格来包装文案。“新、奇、怪”的文字风格甫一出现，即让人耳目一新。你说，谁不愿意看古龙呢？谁又没有看过呢？
所以，文案真是没有什么可怕的。
大家都有能力的偏向，有学历史专业的，那么可以尝试厚重幽默的文案。学文学的可以用小品文，学经济的可以用古典经济学，文案迎来复兴文化的使命，也从此促进文案的百花奇放。 不要太羡慕台湾的文案。
他们都是国文出身，国文底子很厚。
但是，我们又怎么能不超越他们的呢？我们可以用更多更深的风格来挑起文案的大梁呀？
文案的长、短、深、浅、软、硬？（下)
最后，这里说的文案的软与硬的命题，不专指软文和硬广。
我来议一下文案的态度与语气问题。这将对文案的本土化问题有提供可以参考的资料。
万科地产进入南京时，他的推广语时：南京，您好！（类似表达，南京，我们久违了）。
顺驰地产进入南京时，他的推广语是：南京，你准备好了吗？（顺驰可是一枚大炸弹呀) 我询问过，相关30岁左右中产的客户，他们都对顺驰保有鄙夷的态度。而对万科都有一种亲切感。众人反顺驰，树倒猢狲散的结果可以预见。
为什么两则企业广告引起如此大的反差效果。则与地域历史文化以及市民性格所造成的。
奥美一致坚持本土化的作战风格。也主张用“亲和力，友善的广告风格”来获得客户的认可，其实也并不是完成这个样子呢？
也许，您看过“人民派对”，UHN二期的文案风格。
“人民群众创造历史”——颇有些王朔先生的“痞子文学”的风格。不羁于形，以劳动人民群众的独特视角来观察世界。痞子文学是什么？有亲和力么？我们认为“前卫与能侃“的观念才是他的关键词。
而”本项目与周边项目均无可比性”，则旗帜鲜明，态度坚决，颇有煽动性。
大家可以翻阅东方之子的文案，“非预约恕不接待”，可谓让人望而却步。到底是什么形成了房地产文案这支桀骜不驯的花朵呢？
其实，并非房地产专门这么干，世界级顶级轿车也有这么干的。他们有共同的特性：“态度鲜明，价格昂贵，客户单一，桀骜不驯。”
南京也有这么一个项目。铂领“24－－35岁，凭大学学历可购房”，这就是在南京地产广告界沸沸扬扬传播的“铂领挑人”事件。
除去以上所讲的文案的攻击性特点之外。南京市民并不是特别赞许。（不做多说，志同道合者再专题论述）
不过，举例万科与顺驰的例子，也表明文案的态度不仅与项目与客户本身相关，也与地域文化息息相关。文化的长期培育，市民的性格，决定了不同文案命运殊途殊归。
文案的底稿（连载之七）：文案的N种功能(正史观点)？
作者: 小庄迷蝶 来源: 豆瓣
文 / 小庄迷蝶
文案标明商品的态度，也客观上承担了文化载体的功能。房地产文案，也承担了社会教育的功能。
1、 家庭的伦理道德PK异教信念。
我写过很多文案。主张“家庭生活至上”。让现代人回归家庭。反对婚外恋，支持家庭和睦。中兴百货也有一则广告“晚上十点钟上床睡觉”。也是教导人们回归家庭生活。
部分文案因其深入人心，也同时净化风气，回归家庭传统的礼仪、尊重、互相信任的生活观念。
例如草山生活居所的广告:"友人写信问我过的怎样，我回信说草山的人们都挺直腰杆的活着。”。我把房地产文案“重家庭，回归传统伦理道德”提至首位。
同样标明我们文案的态度。不是标新立异，而是触类旁通，去其糟粕，延续传统。
相反，也有部分文案不是这样干的。
例如北京揽胜的坚果系列广告。“我和我老婆，都是单身。”，“夜晚9点，上床还是做爱。”"24小时的夜生活。”等等，虽然博得了眼球，但却失去了客户。“食色，性也。”，虽然是圣人老话，但我们主张积极的“食色”，而不是“婚外情”或“一夜性”。文案观念虽斗转星移，我们仍保持着家庭回归的理想。（李银河女士虽赞同“婚外情”或“一夜性”。我还是希望保持在学术范围内研究。）
2、建筑、文学、摄影、美术，各个专业文化的普及。
文案的专业并非只是国文。有人说，学法律的更懂推理。学历史的更懂“史鉴”，而学中文的则更好利用语言风格。
因此，文案负责了知识的普及，“建筑、文学、摄影、美术”等等。一篇简短的文案触类旁通的涉及多个专业，是我们所想不到的。
文案涉及的政治经济学：寡头市场、上等阶层、中产阶级（阶级观念）。“一辈子买一件好衣服是道德的。”，“在巴黎某街道买某某名牌要比在台湾便宜20％。”等等。
文案涉及的建筑观念：建筑立面、材质、肌理、建筑灰空间、古典主义建筑、现代主义建筑、后现代主义建筑。（参看《风格与特征》一书）。
文案涉及的历史学知识：“500年前，它还是一株年轻的龙柏，站在树边的中国人姓朱，号永乐。”(耕天下广告）很有历史学的表达语境。
文案涉及的美术学知识：“正如你看到的这副名画，任何COPY的都一文不值。”（万科广告）
文案涉及的哲学观念：“人的任何一种活动，皆源自造物主的游戏”。
文案涉及的文学观念：“笃恭而天下平”，“崇礼而信天下，为上不骄",(K可谓把古典文学都搬了来）。
（余下从略）。
因此，文案的百花齐放，一方面促进文案的创新与繁荣，对市民来说，则普及了文化知识，善莫大焉。
3、绅士风度与中产阶层的培养。
我曾经论述中国的中产阶级是中国发展最薄弱的环节。因为中国缺乏中产阶级成长的土壤。中国的产业工业处于最弱的阶层，为什么中国不能通过产业革命完成制度革命呢？《毛泽东传》上有精密的论述。也因此，预示中国在改革开放后，其发展的薄弱性仍难以改观。
如果，是什么促进了中产阶级发展，精英阶层发展呢？——短暂的经济繁荣与持久的经济泡沫。因为没有持久向上发展的原始力量，中产阶级在中国正如瓶颈。
但是，房地产文案则更多培育了中产阶层－－上流阶层的精神要义。
”打高尔夫，跑马（此非彼），高档交际圈、宴会”类型的广告，无疑教会了不成熟的上流阶层的基本礼仪规范。
而绅士作品，绅士装束，绅士礼仪，绅士的阅读科目，则提高了中产阶级努力的方向。要知道，每个地方的房地产项目定位在中产阶层的一般在50％以上，这可以说是个庞大的数据呀。难怪，文案人员都在看保罗的《格调）或者某某作家的《品位）一书。
精神先于物质上的中产阶层，文案功居至伟，真是中国的一大特色呀！
地产广告文案2
1.大自然城市家园——世纪新温州生活
2.国际商会大厦——商务超国界，抢先赢未来
3.西安民生：诚招天下客，情从民生来。
4.天和百货：满足顾客需求，创造精彩生活！
5.xx（楼盘名称），顶级人文生活。
6.元华购物中心：时尚.休闲.生活
7.xx（楼盘名称）大牌生活圈，来自于江苏耀都置业。
8.天宇xx（楼盘名称），德州新坐标。
9.只有这儿可以附庸风雅！
10.天一新村——与绿叶为伍，与鸟雀为邻，清新自然，学府为家
11.xx（楼盘名称），享受生活，亲近自然。
12.绿野春天——体味自然心
13.xx（楼盘名称），我的伊甸园！
14.爸爸是船，妈妈是帆，我家住在xx（楼盘名称）。
15.新湖香格里拉——心中的香格里拉
16.大洋百货：领导流行展现品位诚信至上值得信赖服务品质，顾客至上
17.精明的商人判断永远不会错
18.xx（楼盘名称），给后半辈子找个安身之处。
19.坐享高于银行利息倍的获利租金！
20.金碧华府——天下无双
21.紫竹人家——享受生活每一天
22.逸墅崛起人间，造福尘世万千。
23.天虹商场：一点一滴的关怀！
24.信义仿——东情西韵伴河而居
25.世贸丽晶城——尊邸是怎样炼成的
26.安徽商之都：购物是享受，休闲商之都
27.超凡脱俗，无懈可击。
28.于永兆为屋，与安全并行。
29.今天抢铺东大街。
30.以一流的技术，做一流的楼盘。
31.把万佳带回家（万科万佳）
32.东方金座——西湖给你的`机会
33.天地贵气，一“湾”极品。
34.星河湾——心情盛开的地方
35.叩开名流之门，共度锦绣人生--精品商厦
36.不忘根的情--重庆百货大楼
37.白云区金桂园——世纪华章，金色领地经典压轴之作.海珠区信步闲庭——自然就在呼吸之间
38.核心中的核心，花园中的花园。
39.凤凰城——为每个成功的广州人建造一间别墅
40.天富佳：购物天富佳，实惠你我他
地产广告文案3
1、融大心，天玺印，畅享阶层生活。
2、金汇融大世界，置业天玺之间。
3、融大，骛远，接受来自爱琴海的祝福。
4、聚天广垠灵气秀，融地无涯商精英。
5、书写城市传奇篇章，成就居者非凡之境。
6、坐拥欧陆豪奢尚典，成就恢弘鼎盛伟业。
7、立足钻石品质，创建精品安居。
8、集欧现之风采，居尊贵之领地。
9、欧陆风情汇商奇，天地祥和玺上喜。
10、建赏穿越国度，前进无需限度。
11、智谋远，融乃大；博天下，天玺尊。
12、城中融大天玺，梦中筑福康居。
13、商踞城心揽欧盛，一品大盘助君发。
14、融欧洲大家经典，汇奢华豪宅天玺。
15、儒商贵族名门旺，奢华领地财富丰。
16、城心欧式大盘，引领商业未来。
17、繁华中的清幽，都市里的桃源。
18、欧陆风情千商集，天地祥和玺上喜。
19、融大地产：豪华奉献，顶级享受。
20、XX房地产，源自于上流社会的入场券。
21、风水宝地生机蓬勃，福灵仙居舒适怡得。
22、源于自然的奢华，尽享心灵的呼吸。
23、承载千年梦，璀璨一座城。
24、人间幸福地，城中富贵天。
25、欧式风格尽不同，融大天玺夺天工。
26、细节见的精益求精，整体里的和谐浪漫。
27、自然的`艺术，艺术的自然。
28、至诚归属，恒立天下，有融乃大。
29、有融乃大追求卓越，尊享天玺欧式奢华。
30、融尊贵欧雅居室，汇现代大气之风。
31、卓越铸造，天玺珍藏，有容乃大。
32、欧陆贵族风情，品质成就未来。
33、精英聚集之地，跨越城市之巅。
34、集万般奢华的期盼，成欧尚之城的神话。
35、您的生活品质，就是我们执着的追求。
36、好房人气在，前景赢未来。
地产广告文案4
1、错过这次，再无此惠。
2、远见、心建、共建未来。
3、尊者，自会高瞻远瞩。
4、浪漫一次，相守一生。
5、高达90%以上使用率，居家投资在握。
6、生活因为理想，才会不断完善。
7、家在广场，心向中央。
8、小户型，大气派。
9、自然很近，红尘不远。
10、上流生活一脉相传。
11、尊贵乎，大自然为您预留一片绿色。
12、创新奋进心牵手，收获辉煌共拥有。
13、惠风和畅春分至，满苑春色灼芳华。
14、变化的是时光，不变的是湖光。
15、窗外，是风景更是成就。
16、感恩同行者，致敬追梦人。
17、湖风浅浅，对望星空。
18、完善自我，创造自我。
19、夏季是毫无保留的盛放，秋天是有所期待的'收获。
20、盛开的花城，盛开的生活。
21、春色，开始扶摇而上。
22、培育创新精神，塑造创新人格。
23、足不出户，便知天下事。
24、阅览隐世美景，感恩生命际遇。
25、蓄势待发，闪耀全城。
26、品味园岭，品味生活。
27、水岸壮阔江景，体验非凡意境。
地产广告文案5
生活流畅如一曲不曾被打断的歌谣。潮流来来去去，生活本质朴实无华的自然情趣也没有半点贬值的迹象，我们深信那是让人内心宁静的永恒之美。而怎么样的喧嚣浮华与荣耀都终将归于平常。多年来，我们珍视自然给予的每一份馈赠，努力营造充满本质美好的社会环境和人文氛围，正如你之所见。
都市意象——解读城市
一片街区，熟悉的亲邻和熟悉的建筑，包容着城市的情感
一段道路，踏实的面前延伸，那是从容和悠闲
一座地标，是城市的象征，也是城市人的骄傲
一处边界，一种横向的`参照，一座心理的归属
一个节点，城市的战略性焦点，也是一个链接友谊的桥梁
总之，每个爱上城市的人，都会有自己与众不同的理由。
人类的感官具有很高的灵敏度，不同城市产生的意象可能完全不同。如罗马，史诗般的雄浑壮丽;如佛罗伦萨，田园般的宁静悠远;如芝加哥，阡陌般的纵横交错;如纽约，后工业时代的躁动繁华
二十世纪最后几年的时光里，地球各地的人潮水般涌向都市的中心。正如美国华尔街一位分析家描述说;这就好像人类历史上的又一次大迁徙。深刻的经济学和哲学、社会学、伦理学背景导引了这般潮流，将其引向人类最后一块甜美的奶酪。更多机会，等多物质，更多便利，更多欲望——这就是城市!
都市意象——感知城市
居住城市，一切繁华眩目尽收眼底吃，一日可尝遍九州风味，八大菜系穿，一年可变换世界潮流品牌
行，从从容容，潇潇洒洒
用，最现代，最先进，永不落后
看，经典的、怀旧的、国产的、进口的、首映的，俯拾皆是
听，西洋的、民族的、美声的、摇滚的、说唱的、全在掌握
不同口味，不同季节，不同路线，不同听觉，都有同样的感受——多彩城市，多彩生活都市意象。
享受城市好的环境意象在感情上能够产生重要的安全感和享受感。
大剧院、音乐厅、美术馆，城市的文明在这里交替上演。这是一种精神的食粮，它慰藉我们疲惫的神经;老街老邻，一句温馨的问候，无限的暖意荡漾心头;还有数不清的高楼，犹如敞开的双臂，时刻呵护着归家的航程
城市无数的“意象”，每天都在滋润眷恋的情感。
地产广告文案6
1、租房，就是拿20年的青春，与楼市博弈，输了，你一无所有，赢了，你老无所依。
2、阅览隐世美景，感恩生命际遇。
3、东方威尼斯，演绎浪漫风情。
4、都说价格高，看看道理有木有？
5、懂得欣赏，自是一种享受。
6、远见、心建、共建未来。
7、传世府邸，辉耀流金岁月。
8、醉人的海韵情怀，尊贵的欧陆风情。
9、少数人的府邸，所有人的梦想。
10、享受源于品质，艺术尽在生活。
11、矗繁华之上，居城市之央。
12、足不出户，便知天下事。
13、聆天籁之音，闻学院书香。
14、变化的是时光，不变的是湖光。
15、成就了事业，别将就了生活。
16、诗情画意，无尽南极风情。
17、这一刻，世界已大有不同。
18、你是他一生握不住的沙，他是你最温暖的掌心。
19、尊贵乎，大自然为您预留一片绿色。
20、水岸壮阔江景，体验非凡意境。
21、给爱人的，再深也觉得浅。
22、不是每个人都能成为大人物，但每个人都可以拥有自己的小幸福。
23、创新奋进心牵手，收获辉煌共拥有。
24、绿映龙翘首，鸿运当头来。
25、与先贤毗邻，倾听灵魂的声音！
26、产品是企业的形象，质量是企业的信誉。
27、生活因为理想，才会不断完善。
28、窗外，是风景更是成就。
29、培育创新精神，塑造创新人格。
30、感恩同行者，致敬追梦人。
31、感恩时代，与世界共耀巅峰。
32、夏季是毫无保留的盛放，秋天是有所期待的收获。
33、生活因为宽广，才会不断延伸。
34、学先进、找差距、抓管理、上水平。
35、惠风和畅春分至，满苑春色灼芳华。
36、悠然空间，新生活创意无限。
37、系出名门，好女自然百家求。
38、有的景色，专为成功人士度身打造。
39、盛开的花城，盛开的生活。
40、我健康，我美丽，我时尚。
41、奥林匹克花园——运动家，生活家，生活的最高荣誉
42、华城新都——尽享都市繁华的宁静，彰显尊贵生活的从容
43、谁不在围城，几人能观城？——观城
44、金地？太阳城——纯美领地，时尚生活特区
45、半岛豪庭——少数人的府邸，所有人的梦想
46、城南新居——听城南故事，看城南新居
47、这一刻，世界已大有不同——万科金域蓝湾
48、天上人间——天上人间，风景人家
49、都说价格高，看看道理有木有？——骋望郦都
50、吉祥国际——如意生活，自在随我
51、再一次，改变世界——朗诗钟山绿郡
52、紫荆花园——香港路行政级榜样社区
53、石林大公园，归来不看房——石林大公园
54、君临天下，不过城池一座 ——世纪天城
55、何止恒温恒湿恒氧——骋望郦都
56、要么别买，要么别墅——加州城
57、平米三房，我们接爸妈来住住——银城千花溪
58、八战八捷——朗诗绿色街区
59、世纪家园——精算专家，精致生活
60、冰壶名都城——生活，就是居住在别人的爱慕里
61、家的温馨，尽在华夏地产。
62、华夏房产，天下可居。
63、华夏地产，红遍华夏。
64、百姓的家，华夏地产。
65、博弈财富，冷静的理性。
66、广夏千万间，诚信满中华。
67、享受建筑的乐趣一砖一瓦，丝毫不差。
68、但愿人长久，安居在华夏。
69、信言笃行，步步为赢。
70、华夏地产，专心筑家。
71、诚信重品质，务实又稳健。
72、盛世华夏，低调生活。
73、华夏地产，精品筑家。
74、华夏地产，家在华夏。
75、诚待四方，立足华夏。
76、千秋万业，华夏共建。
77、华厦地产，专“筑”民居。
78、蓄势华夏，共筑未来。
79、华夏名屋，“住”就幸福。
80、热情暖如夏，信誉满中华。
81、华夏地产，无私温暖。
82、建筑华夏神话华夏地产，只为快乐生活。
83、海纳百川，筑就华夏地产。
84、华夏地产，让建筑更有灵性。
85、华夏地产诚信华夏，服务百姓。
86、华夏地产，为您建造梦的港湾。
87、用根基说话，只为大庇天下。
88、志卓越，居无忧为您倾心筑造，尽享安居乐业。
89、华美倾心一下，温暖万户千家。
90、幸福千万家，诚信属华夏。
91、完美生活，尽在华夏。
92、汗水滴入华夏，真诚铸就长城。
93、华夏地产，建设华厦。
94、华夏地产，您永远的避风港。
95、我的华厦我的家选择华夏，荣耀一生。
96、华夏地产，诚筑永远。
97、华夏地产，您的远见之选。
98、华而实则稳，夏若敛必赢。
99、华夏地产，给您风雨无阻的爱。
100、华夏地产，就在您身边。
101、华夏地产，家居典范。
102、倾注一生的爱，营造幸福的家。
103、诚筑“华”居，信结天“夏”。
104、炎黄子孙温馨港湾华夏地产，皇上都馋。
105、广厦千万间，安居有华夏。
106、泱泱华夏，居者有家。
107、华夏地产，为你建造温馨家。
108、展各地风貌，扬民族豪情。
109、宁静致远，华夏地产。
110、真与诚构筑华夏的未来。
111、华夏地产，家的感觉。
112、同为华夏人，共造一个家。
113、华夏盛宴，明智之选。
114、德守华夏诚信，任重中国品质。
115、苛求的是品质，不变的是信誉。
116、华夏地产，全家的信赖。
117、华夏地产，安居乐业。
118、华夏儿女，喜居华夏。
119、半山生活，高贵不贵——山湖居
120、说到做到，用心打造——龙威豪园
121、CBD圆心，聚变新经济——中央商务大厦
122、家是一段美丽而宽慰的情节——侨城豪园
123、感受生活，感动人生——华港花园
124、贵于内而形于外——江南世家
125、极目天河色，风来翰墨香——翰景轩
126、一道亮丽的风景线——国都高尔夫花园(高层)
127、为自己创业——国际文化大厦(高层)
128、二十一世纪深圳新生代的商业空间——国际文化大厦
129、山水携手，绿色山庄——-太子山庄(16层)
130、轻轻松松购房，欢欢喜喜入户——德兴城(多层)
131、有这样一片湖景，生活的旋律怎样展开都美——碧水园(小高层)
132、首层铺位，二层价格——大世界商城(商铺)
133、风华正茂时，特区内安家——紫荆花园(多层)
134、滢水山庄，优势无限——滢水山庄(多层)
135、搏击新世纪长空，见证大时代繁荣——世界贸易广场(商城)
136、世界贸易广场耸现曼哈顿风采——世界贸易广场
137、奥林匹克大厦——奥林匹克大厦(商厦)
138、商务豪宅，世纪典范——福桥花园大厦(酒店式商务豪宅)
139、星河湾——心情盛开的地方
140、逸景翠园——家园绿色而易居
141、白云高尔夫花园——白云居住首选人家
142、润汇大厦——爱在江南西的日子
143、三华天运——水之北，智者居之
144、永兆，永永远远照顾你。
145、超级星期天——新鲜时代，我有我观点
146、拥有着拥有，让我们的心灵渡个假。
147、通策钱江时代——核心时代，核心生活
148、永兆实业，您成功的基石。
149、超凡脱俗，无懈可击。
150、走进华联，物美价廉！
151、野丰现代领地——LOFT，不只是艺术家的天堂
152、服务创造价值！(友谊阿波罗)
153、紫竹人家——享受生活每一天
154、永兆实业，伴你永远。
155、珠江帝景——感受江畔艺术之都传世之美
156、永远拓新，迈向富兆。
157、钱塘沁园——城市童话，时尚沁园
158、美之园——真的在乎你，真的美之园
159、美好花园——美好在水一方首导苏州园林
160、钱塘泌园——城市的童话，时尚的沁园
161、岭南花园——清凉爽韵
162、公元大厦——德国制造(德国作品)
163、滨江锦园——新瓯北民居
164、碧海湾——国际名流府邸
165、求新求美求精求全，去城乡——北京城乡贸易中心
166、旭景家园——在这座花园的家，总有花样的心情
167、我的永兆，你的家。
168、凤凰城——白领也可以住别墅
169、世界亭湖瑞域，中国__(楼盘名称)。
170、广地花园——乘复式地铁 通往春天家园
171、水印城——超越江的想象
172、水印康庭——运动的人，健康的家
173、富春泉水湾——你是我今生的守侯
174、华夏房产：携手高品质，与诚信同行。
175、倾心打造完美生活——华夏地产。
176、打造中国的'“阿尔卑斯”——华夏地产。
177、华夏地产，同一片天，永远的深度。
178、华夏地产：你的选择，我的要求。
179、华夏地产，质量保航，实惠航母。
180、华夏地产，引领阳光时尚健康新生活。
181、做有远见的地产航母——华夏地产。
182、让每一个项目都成为经典——华夏地产。
183、华夏地产，让你幸福到无需许愿。
184、华而朴实，你我共享——华夏地产。
185、精品筑造，厚积薄发——华夏地产。
186、房海茫茫千里寻它，摆渡华夏灯火辉煌。
187、山水之邻，呼吸之间，拥有华夏。
188、择偶要精挑细选，买房要慎重选择。
189、华夏地产，让您华堂焕彩，大厦巍巍。
190、同一片华夏蓝天下，你我共同创建美好家园。
191、营造你生活的空间，你的品味我来造就。
192、以精品工程说话，用务实稳健证明。
193、与每一个客户都携手一生——华夏地产。
194、华夏地产：有限方圆，无限真情。
195、经纬求精，尚品得优——华夏地产。
196、华夏地产，让您的居住生活更进一步。
197、城市装饰有华夏，引领潮流看华夏。
198、丰收秋华，来自春夏的兢业耕耘。
199、为你筑造华夏家园——华夏地产。
200、华夏地产，为华夏的儿女建设美好的家园。
201、众里寻她千百度，华夏却在灯火阑珊处。
202、你的家园，我来打造，尽在华夏地产。
203、华夏地产，以华夏人之力，造华夏人之家。
204、绘制城市蓝图，托起明天的太阳。
205、铸造品牌，共赢未来——华夏地产。
206、华夏地产，打造华夏儿女的美好家园。
207、尚品家居，上流生活——华夏地产。
208、给我一次信赖，还您一生的承诺。
209、万丈高楼平地起，黄金地平线，筑就末来。
210、华夏的地产，中国人值得信赖的家。
211、安得广厦千万间，自有华夏地产。
212、华丽居所，美丽人生，华夏奉献。
213、品质倾筑每砖每瓦，弘德传递每家每户。
214、情系华夏，我爱我家——华夏地产。
215、为您挡风遮雨的温暖一家——华夏地产。
216、华厦地产千万间，风雨不动安如山。
217、有理想，有追求；有品质，华夏房产满足您。
218、华夏地产——厚积薄发，只为温暖的家。
219、让每个的家庭充满爱——华夏房地产。
220、百度空间，搜索华夏为您安的家。
221、华夏地产，为华夏儿女筑起精致的小窝。
222、华夏房产——我只是一个用心建房子的人。
223、华夏地产携手华夏人民共筑美好家园。
224、品高·志远·立天下——华夏地产。
225、我的华夏，我的家。
226、华夏房产，生活的起点，无悔的抉择。
227、安居华夏，高枕无忧——华夏地产。
228、安得华夏千万间，大庇天下房主尽欢颜。
229、世纪华庭，现代力作，优美居住，尊享未来。
230、临山听水，近海闻风，风水华夏。
231、安得广厦千万间，华夏儿女尽欢颜。
232、华夏地产缔造华厦，华夏人民喜居华厦。
233、华夏地产，给您一个“安心”的家。
地产广告文案7
1.八战八捷。——朗诗绿色街区
2.何止恒温恒湿恒氧。——骋望郦都
3.都说价格高，看看道理有木有?——骋望郦都
4.贾君鹏，你妈喊你回美域度假。——宋都美域
5.我知道你喜欢小的。——西祠胡同
6.房价不再躲猫猫。——伯爵山庄
7.人生自有无穷变——融侨世家
8.天下为公园。——石林大公园
9.元得一间房。——中冶天城
10.房子比爱情更重要。——非常+
11.千年紫金，惟有天泓。——天泓山庄
12.还紫金山一个中国。——紫园
13.繁华归来，隐于园。-----来风街一号
14.独拥城中央，一墅揽天下。——来凤街一号
15.有一种高度，注定叫阅城。——阅城国际
地产广告文案8
1.江南明珠园——至尊私邸，领秀江南;放眼江南明珠满目春色，尽收江城四岸十里繁华
2.东方帝园——城市中心点，品质生活圈
3.芳卉园——有怎样的理想，就有怎样的追求;有怎样的'追求，就有怎样的品质;有怎样的品质，就有怎样的生活
4.巴黎豪庭——生活大师大众豪庭
5.保利花园——和谐生活，自然舒适;香樟佑人，朱雀佑宅
6.绿色家园——房在林中，人在树下
7.银海华庭——让建筑延伸梦想
8.花前树下——春来花前鸟语，福入树下人家
9.剑桥春天——引领街区生活，静享都市繁
10.大唐新都——原创生活，非常空间
11.东湖名居——东湖就在家门口
12.奥林匹克花园——运动家，生活家，生活的最高荣誉
13.半岛豪庭——少数人的府邸，所有人的梦想
14.天上人间——天上人间，风景人家
15.紫荆花园——香港路行政级榜样社区
16.吉祥国际——如意生活，自在随我
17.城南新居——听城南故事，看城南新居
18.华城新都——尽享都市繁华的宁静，彰显尊贵生活的从容
19.世纪家园——精算
地产广告文案9
1. 得到成千上万的金子很容易，但是很难找到一个好的地方住
2. 城市生活标杆，公园生活典范——东胜公园
3.生活就像一条河，幸福就在岸边。——《扬子江上的皇帝
4. 明珠世贸中心
5. 温泉电梯别墅，专属上层生活——南华康城二期
6. 站在繁华之巅的金都华府，是这座城市的中心
7. 城市之岸:城市之岸，生命之镇
8. 生命的美在于发现
9. 品味不是奢侈，而是卓越
10. 生活是值得用美感去思考的
11. 玫瑰庄园:山地生态，健康生活
12. 绝佳的地理位置，超棒的社区
13. 一个完整和完美的环境，与原始、自然和自然一样和谐
14. 以人为本的理念，精品建筑，知名物业，智能安防，诚信为本的实力铸造
15. 贝弗利山庄:滨海生活——引领世界滨海生活的生活方式——22公里奢华
16. 海滨生活:高尚生活的前奏
17. 海岸生活:人与自然的融合
18. 苹果22号院街:现代文化与自然
19. 荣河美丽的风景:世界向往的故乡
20.香港时代:时代精英开辟未来
21. 太和中心公寓——黄金转口小公寓，王百边全方位投资是合理的
22. 石城名宅——高知社区贵人的高尚生活
23.名都花园纯净水银行
24. 学习优雅与邻里——学者与文化专家
25. 中国南方的明珠——都市人的精神家园
26. 山水之星:汉口市西部第一个著名的水景
27. 蓝天——城市精英艺术社区
28. 东部的夏威夷:一个传统的美国风格的岛屿生活圈
29. 南湖中心花园——中心花园里的杜鹃花开了
30. 江南家园——武汉光谷，精致生活的蓝图
31. 大洋彼岸的度假岛屿
32. 德胜塔——我把天空搬回家
33. 汇源CBD艺术汇源
34. 春晓翠堤——专属太阳湖，只有天空才能将你托起;公园生活的新体验
35. 天元城——品质生活新城区
36. 幸福的家庭——有一种安慰叫幸福。它来自新加坡的浪漫风格，狮城，享受先进的生活空间
37. 天源城——都市新生带，品质新生活
38. 幸福人家——有一种舒适叫幸福;源于狮城新加坡的浪漫风情，享受超前居住空间
39. 时尚欧洲——家大天下大;住时尚欧洲，做城市主人
40. 东方华府——后小康经典生活家
41. 某地势较高的楼盘:高人，只住有高度的房子
42. 某学区房:不要让孩子输在起跑线上
43. 尾盘:最后，最珍贵
44. 回家就是度假的生活
45. 生命就该浪费在美好的事情上
46. 我们造城
47. 我的工作就是享受生活
48. 我家的客厅，就是我的生活名片
49. 在自己的阳台 看上海的`未来
50. 公园不在我家里 我家住在公园里
51. 这里的花园没有四季
52. ---，装饰城市的风景
53. ---，我把天空搬回家
54. 房在林中，人在树下
55. 生活，就是居住在别人的爱慕里
56. 到〖星河湾〗看看好房子的标准
57. 好生活在〖珠江〗
58. 爱家的男人住〖百合〗
59. 城市岸泊: 城市的岸泊，生活的小镇 生活之美不缺少，在于发现
60. 情趣不在于奢华，在于精彩
61. 生活有了美感才值得思考……
62. 玫瑰庄园: 山地生态，健康人生
63. 卓越地段，超大社区
64. 一种完整且完善的环境，像原生一样和谐
65. 原生景象自然天成
66. 南湖山庄——魅力聚焦，尊耀南湖
67. 华智?翡翠星空——创意生活由此进
68. 盛合嘉园——修身养性赢天下
69. 关山春晓——城市文脉，原生生活
70. 绿色晴川——完美生活，用心创造
71. 紫荆花园——香港路行政级榜样社区
72. 吉祥国际——如意生活，自在随我
73. 城南新居——听城南故事，看城南新居
74. 华城新都——尽享都市繁华的宁静，彰显尊贵生活的从容
75. 世纪家园——精算专家，精致生活
76. 金地?太阳城——纯美领地，时尚生活特区
77. 冰壶名都城——生活，就是居住在别人的爱慕里
78. 阳城景院——庭院深处，大户人家
79. 和盛世家——家合人和，万事盛兴
80. 黄鹤世家——东边古楼西边水，黄鹤飞处是我家
81. 青青美庐——庭院 浓荫 街坊情
82. 青青美庐(商铺)—— 一铺养三代，在武汉最具升值潜力的新城门户栽种摇钱树
83. 徐东销品茂——全新生活 全新体验;消费和娱乐真正“一站式”
84. 泰和 中央公寓——黄金沌口 小户型楼王 百变全能 投资有理
85. 狮城名居——高知社区 高雅人群 高尚生活
86. 名都花园——鸟语 花香 纯水岸
87. 学雅芳邻——书香地，文化家
88. 南国明珠——都市人的心灵居所
89. 山水星辰——汉口城西第一水景名盘
90. 蓝色天际——都市精英 艺术社区
91. 东方夏威夷——世袭制 美式群岛生活圈
92. 南胡中央花园——中央花园的杜鹃开了
93. 江南家园——武汉光谷，精致生活蓝本
94. 大洋彼岸 假日群岛——唯我山路十八弯
95. 德盛大厦——我把天空搬回家
96. 惠园CBD——艺术惠园，见微知著
97. 翠堤春晓——独占太阳湖，只有天空可以在你之上;公园生活新体验
地产广告文案10
1、真的希望岁月是一棵没有年轮的树，不会在季节更迭里老去。
2、青春是一场远行，回不去了;青春是一场相逢，忘不掉了;青春是一场伤痛，来不及了。
3、流逝的岁月，流逝的神话，这些许是地是神的旨意，温柔的宇宙，我这颗小星球又能怎样？只有在流逝中等待新的奇迹。
4、亲爱的朋友，为岁月赐给我们的青春和一腔热情，伸出你年轻的双手擎起希望的火炬，让我们劈风斩浪共唱青春之歌，走向辉煌的明天！
5、让青春因梦想而激扬，让青春因拼搏而精彩，让青春因奉献而厚重。
6、青春的生命力，可不就是那春之郊野中茁壮生长的树苗么？从破开泥土的那一刹，便注定要勇往直前的命运，要永不言弃，昂首挺胸地走过生命中的每一个驿站，散播自己昂扬的生命力。
7、趁年轻少壮去探求知识吧，它将弥补由于年老而带来的亏损。智慧乃是老年的精神养料，所以年轻时应该努力，这样，年轻时才不致空虚。
8、正所谓青春从未远去，青春不散场。纵使青春逝去，但是青春的力量却时刻在召唤着我们。
9、曾经的沧海桑田，经过了岁月的洗礼。或许也见证了青春的蕴意。摇曳在记忆中的青春，正一步一步的离我们而去。
10、明明知道你已为我跋涉千里，却又觉得落英缤纷，芳草鲜美，好像你我才初次相遇，志愿如酒，越品越香，2024——新的开始，让我们再用青春热血，来书写我们的志愿故事。
11、青春是醒来茫然无措的惺忪睡眼。
12、只有好好学习，改善自己的人生，向往远方，从不回头，不知道温柔的风何时吹起，不知道未来在哪里？有一个少年，路过我的青春。
13、迷人的彩虹出自大雨的洗礼，丰硕的果实来自辛勤的耕耘。而今天我们正处在优胜劣汰竞争激烈的时代，我们必须像海绵吸水一样，在学习上永不知足。面对挑战，我们怎能被一些挫折和失败所吓倒呢？
14、倘若人生是一场变幻多端的戏剧，青春便是一本瑰丽的书籍，散发着淡淡的芳香。然而这本书又如同飘落在风中的细沙，散了又堆积堆积又吹散，而我喜欢这样的'青春。时而如同深闺怨妇般郁郁寡欢，时而又如同翩跶起舞的蝶，似乎凤舞九天。
15、有青春相伴的脚步矫健轻盈;有青春同行的旅途灿烂鲜亮。生活，有青春做底色，映现的轨迹丰富厚重;爱情，有青春为佐料，演绎的故事多彩圣洁。青春是舞曲中跌宕起伏的音节，没有它，整首曲子平平淡淡;青春是飞舞的雪花中傲放的腊梅，有它，柔和的风，和煦的春就不会遥远。
16、青春是你来找我，我却不再见你。
17、珍惜当下的时光，好好学习，好好努力，不负自己，不负青春。
18、拨动青春琴弦，释放青春激情，追逐青春理想。
19、我们的青春不是用来骄傲，用来玩耍的。我们之所以会有太多的不足，就是因为我们拥有青春！我们还需要时间去学习，去适应这个社会！
20、爱对了是一生，爱错了是青春！
21、成长是一笔交易，我们都是用朴素的童真与未经人事的洁白，交换长大的勇气。
22、少年不知愁滋味，一场大雨就洗去烦恼。
23、青春，我路过高大的梧桐树，一片叶子落下来，伴随着朗朗读书声，将思绪带回我的少女时代—如歌的青春。
24、青春里的烦心事儿，他有女朋友了，呜呜。
25、我们在回忆里买醉，却在现实里颓废。
26、在青春的舞台上，我们自由翱翔，一个人静静得，走在无人的小路上，听着鸟儿欢快地歌唱，闻着花儿暗吐的芬芳，享受着勃勃生机的春天。用手抚摸苍老的树干，感受他们饱经的沧桑。呼吸土地特有的清新，体味着自然的纯朴。或者透过明净的玻璃，望着欣欣向荣的万物，心中不免腾起希望，回味着洗礼的心情。
27、我们走出了青春，但我们却没有走出时光。
28、发自内心觉得这样的青春充满了热忱，未来追忆今时今日，也会认为这样的青春是有意义的，不负韶华。我对我们的志愿者钦佩莫名，也希望自己能有机会与他们并肩战斗！
29、激发“敢为天下先”的青春勇气，保持“会当凌绝顶”的青春自信，涵养“滴水能穿石”的青春定力。
30、青春是美好的，但是也充满了恐惧和无奈。在青春的路上我们总会遇到各种各样的困难和疑惑，但是每当我想起我的这位同学时，我的内心跟打了鸡血一般又充满了力量。
31、你问一问苍天，岁月绕过谁呢？
32、青春如此短暂，不要叹老。偶尔可以停下来休息，但是别蹲下来张望。
33、时光如流水，一泻就是一个世纪，青春如光华，一晃就是几十年，珍惜时光，珍爱青春吧。
34、逝去的季节中，我怕它会萎谢，掉在尘土里，零散我的记忆，卸掉了青春。
35、青春终将是一段美丽的错误。
36、蓦然回首，岁月的时光散落在季节的容颜了，斑驳了记忆，苍老了韶华轻拨弦。
37、一杯莹碧脆爽的长相思，带我回到二十岁：曾有青春，相思成酒。
38、青春是一种令人艳羡的，凭着健壮的体魄，凭着旺盛的精力，凭着巨大的潜力，你可以撑起一方属于自己的蔚蓝天空。拥有青春一片灿烂和辉煌。
39、听岁月的风奏响青春的乐章，若干年后，我还会想起这个玉兰花盛开
的季节，还有教室里无忧无虑，笑靥甜美的我们。
40、青春的美是在于你决定除了青春之外，没有任何东西了，也不管以后是不是继续活着，是一种孤注一掷的挥霍。
地产广告文案11
1.金都华府——优居，居优，居住可以如此让人骄傲
2.银泰：传递新的生活美学
3.美之园——真的在乎你，真的美之园
4.xx（楼盘名称），安居乐业。
5.拥有着拥有，让我们的心灵渡个假。
6.温馨经典，和谐家园。
7.重庆永兆，房产置业首选渠道。
8.大自然城市家园——世纪新温州生活
9.永兆实业，伴你永远。
10.富力天朗明居——新生代圆梦，阳光之城活力无限.五羊华轩——享受，都市凝固的`乐章
11.百好花园——住得好，才是真的好
12.西安民生：诚招天下客，情从民生来。
13.居繁华之上，享宁静之中。
14.绿城丁香公寓——享受优雅的自由
15.保利花园——世纪绿洲家景甲天下
16.xx（楼盘名称），只等贵人来。
17.深蓝广场——品位精致的典雅
18.广地花园——乘复式地铁通往春天家园
19.天成嘉苑——新理性新生活
20.东方人的世外桃源——xx（楼盘名称）。
21.三华天运——水之北，智者居之
地产广告文案12
1、馨东方，馨生活。
2、碧桂园——给你一个五星级的家，集十年经验建造。
3、华夏地产，智造百年建筑。
4、天宇XX（楼盘名称），德州新坐标。
5、“艰苦坚实诚信承诺实干实效”：以艰苦的作风打拼坚实的企业基础;以诚实的信念承诺一流的企业服务;实干的.精神创造高效的企业业绩。
6、非常空中，非常豪宅俊园。
7、让生活升级，消费升级。
8、购物休闲初体验--上海港汇广场
9、嘉富人家——水荫路上幽静人家
10、勤奋学习与时俱进锐意改革勇于创新
11、金都华府——人文的月光照庭院
12、自然的颜色，城市的本色
13、锦绣香江——居住与世界同步
14、国立山水苑——生活就在山水间
15、翠海花园：21世纪智能化生态家园。
16、天富佳：购物天富佳，实惠你我他
17、走进华联，物美价廉！
18、建设节俭型企业从我做起，节俭就是效益节俭就是增效。
19、银泰：传递新的生活美学
20、品味中国文化，感受传统韵味。
21、抓管理保安全生产树形象勤奉献铸精品工程美名传
22、XX（楼盘名称），顶级人文生活。
23、避风的港湾，质在华夏地产。
24、广地花园——乘复式地铁通往春天家园
25、海虹景：城市在变，世界观也要变。
26、天一新村——与绿叶为伍，与鸟雀为邻，清新自然，学府为家
27、梦想建筑，建筑梦想。
28、都市华庭：都市连线奏鸣曲。
29、XX（楼盘名称）——纵容心中最好的向往。
30、鸿福家园——我家的感觉真好
31、荧势利导，鸿图万里。
32、星河雅居：星河传奇，因你而起。
33、贺田尚城——与风景同居与风尚同居
34、荧鸿地，用心创造你的家。
35、实现永和森林住宅的梦想
36、台北市最重视空间规划的景观臻邸
37、宜居佛山梦，恒晟地产情!
38、合生创展——成熟才是完美生活
39、世纪华都——科技核心，经典内涵
40、山水人家——生活在现代的山水中
地产广告文案13
在所有广告类型中，也许房产广告是最难以把握的一种广告，也因此很多广告人拒绝房产广告，但是由于房产的持续升温，房产广告仍然是广告公司比较重视的一个业务。房产广告有很多不同于其他广告的特点，它是一种很理性的东西，但是又不能停留于理性，它也需要上升到某种感性的生活概念。另外，对于中国的大部分人来说，房子的购买是一件很重要而且必须很谨慎的事情，这也决定了房产广告比一些使消费者容易产生购买冲动的产品广告来说更难一些。那么应该怎样把握理性和感性之间的尺度，又怎样从生活和家的情感角度去打动消费者呢？作为一位从事房产广告的工作者，笔者希望在文案工作中总结的几点能够给同行带来启发和帮助。
1、把握整体条理：房产广告中最重要的广告形式包括楼书、dm海报以及报纸广告，而在这三者中往往都会有一个比较清晰的表述主线贯穿，而这条主线又是至关重要的，它既要符合房产广告表现的一般形式，也要遵循消费者阅读的心理兴趣。基本上来说，房产广告的条理表现为以下两点：其一，从硬件到软件。精神是建立在物质的基础上的，而作为一个楼盘项目，必须要从精神生活的角度去诠释项目的硬件设施，但是只有硬件设施对于消费者来说才是实实在在的东西。因此，在条理把握上，首先应该从项目的硬件分析开始，并且通过这些硬件上升到硬件所带来的精神享受和生活方式。其二，从大到小。一个楼盘所带给消费者的并不仅仅是项目本身，而对于大方面来说，还涉及到其地理位置、交通条件、周边配套等，消费者看房子也是先从这些入手，然后才考虑到项目本身的内部配套和小区氛围，最后才是建筑结构和中庭园林，以及包括户型和物业管理，包括现房的装修材料等。
同时，在一个项目中，无论是其中所体现出来的人文关怀，还是精神享受，甚至是生活方式，都是始终贯穿于其中的主要思想，应该从各个方面都体现出来。
2、阐述结构：在整体条理清晰的条件下，对于具体的阐述也要遵循语言逻辑和大众的阅读习惯。如果一个楼盘涉及到某些概念化的东西，应该先对概念进行阐述，接下来再对概念进行具体的细化和融合。另外对于一些因果关系也应该清晰明了，比如，南北通透的设计是通风采光的前提，就必须首先点明。3、切合主题：一个项目在策划的前期，都会通过详尽的市场调查，同时，根据建筑设计中的一些特点，提取出符合消费者并且切合楼盘的几个销售卖点。但是为了加强记忆点，一般的楼盘在广告操作上，都会从各个卖点中再提取出一个代表性的营销主题，而这个点就是必须在广告运作中始终坚持的主题。作为主线，在一些表达内容较少的广告形式，比如户外、围墙上就必须直接贯彻，而对于表现内容较多的广告形式，比如楼书、海报就必须始终以此为主线自始至终贯穿到底。但是并不是简单地处处出现主题，而更重要的是考虑如何把主题融合其中而无形。
4、字眼使用：在项目广告中，这是一个很容易被忽视的情况。在一些字眼的使用上，看上去是很小的问题，但是很有可能就给消费者留下了不好的印象。如人称的使用，基本上有三种情况，一是第一人称（我、我们），二是第二人称（你、您），三是泛化的人称（如人们等）。这几种人称若在长篇的广告中必须始终坚持某种使用方法，如果在使用上没有延续的话，会使整个广告失去整体性，容易造成消费者的阅读混乱。尤其对于“您”和“你”的使用，消费者对此的敏感会造成开发商不真诚的感觉。另外在一些量词的使用上，也必须坚持使用同样的字眼。
5、文字表达：在文字的表达上首要的前提是文笔通顺，尽量避免使用生僻字，以朴实的手法体现开发商的真诚。在表达上，应该用最凝练的句子完整而简洁地表达出楼盘的主要卖点，同时也要针对项目的目标消费群体的阅读能力和水平让受众理解广告所要表达的意思。
6、主次分明：同时，在广告上应该主次分明。对于需要重点表达的`卖点就必须不惜笔墨，尽量完整阐述表达主题，并且进行深度挖掘。对于次要卖点，或者非项目本身，并且不是特别有吸引力的内容（比如周边配套），就要惜墨如金，点到为止。这样可以给消费者留下想象空间，吸引他到售楼处，通过体验的目的促成销售。
7、避免平铺直叙，而应该进一步地阐述功能以及氛围和生活化的概念。房产广告的理性成分比较大，但是为了使广告更吸引人，除了在视觉上具有强烈冲击力的情况下，文案的精彩程度也是很重要的一个指标。在房产广告中，除了要能把卖点说清楚之外，更要注重卖点的表达方式，避免平铺直叙，而应该引人入胜地吸引消费者看完所有的广告，并且标题应该尽量地引起消费者兴趣。另外对于楼盘中的一个点，不但要明确地表述出其功能，更要上升到一种氛围和生活化的概念。比如对于配套中的学校不能直接表达学校的距离很近，而应该进一步阐述如预约孩子的辉煌前程等这样的升华概念。
总结：房产广告其实是一种更讲究手法和创意的广告艺术，而其中的文案也是很重要的一个部分。要做一个出色的广告就必须在过程中不断地进行积累，同时善于学习和总结。
地产广告文案14
1、奥林匹克花园——运动家，生活家，生活的最高荣誉
2、华城新都——尽享都市繁华的宁静，彰显尊贵生活的'从容
3、谁不在围城，几人能观城?——观城
4、金地?太阳城——纯美领地，时尚生活特区
5、半岛豪庭——少数人的府邸，所有人的梦想
6、城南新居——听城南故事，看城南新居
7、这一刻，世界已大有不同——万科金域蓝湾
8、天上人间——天上人间，风景人家
9、都说价格高，看看道理有木有?——骋望郦都
10、吉祥国际——如意生活，自在随我
11、再一次，改变世界——朗诗钟山绿郡
12、紫荆花园——香港路行政级榜样社区
13、石林大公园，归来不看房——石林大公园
14、君临天下，不过城池一座——世纪天城
15、何止恒温恒湿恒氧——骋望郦都
16、要么别买，要么别墅——加州城
17、平米三房，我们接爸妈来住住——银城千花溪
18、八战八捷——朗诗绿色街区
19、世纪家园——精算专家，精致生活
20、冰壶名都城——生活，就是居住在别人的爱慕里
21、这一城，已青出于蓝——万科金域蓝湾
地产广告文案15
字眼使用
在项目广告中，这是一个很容易被忽视的情况。在一些字眼的使用上，看上去是很小的问题，但是很有可能就给消费者留下了不好的印象。如人称的使用，基本上有三种情况，一是第一人称(我、我们)，二是第二人称(你、您)，三是泛化的人称(如人们等)。
这几种人称若在长篇的广告中必须始终坚持某种使用方法，如果在使用上没有延续的话，会使整个广告失去整体性，容易造成消费者的阅读混乱。尤其对于“您”和“你”的使用，消费者对此的敏感会造成开发商不真诚的感觉。另外在一些量词的使用上，也必须坚持使用同样的字眼。
文字表达
在文字的表达上首要的前提是文笔通顺，尽量避免使用生僻字，以朴实的手法体现开发商的真诚。在表达上，应该用最凝练的句子完整而简洁地表达出楼盘的主要卖点，同时也要针对项目的目标消费群体的阅读能力和水平让受众理解广告所要表达的意思。
主次分明
同时，在广告上应该主次分明。对于需要重点表达的卖点就必须不惜笔墨，尽量完整阐述表达主题，并且进行深度挖掘。对于次要卖点，或者非项目本身，并且不是特别有吸引力的内容(比如周边配套)，就要惜墨如金，点到为止。这样可以给消费者留下想象空间，吸引他到售楼处，通过体验的目的促成销售。
避免平铺直叙
而应该进一步地阐述功能以及氛围和生活化的概念。房产广告的理性成分比较大，但是为了使广告更吸引人，除了在视觉上具有强烈冲击力的情况下，文案的精彩程度也是很重要的一个指标。在房产广告中，除了要能把卖点说清楚之外，更要注重卖点的表达方式，避免平铺直叙，而应该引人入胜地吸引消费者看完所有的广告，并且标题应该尽量地引起消费者兴趣。
另外对于楼盘中的一个点，不但要明确地表述出其功能，更要上升到一种氛围和生活化的概念。比如对于配套中的学校不能直接表达学校的距离很近，而应该进一步阐述如预约孩子的辉煌前程等这样的升华概念。
把握整体条理
房产广告中最重要的广告形式包括楼书、DM海报以及报纸广告，而在这三者中往往都会有一个比较清晰的表述主线贯穿，而这条主线又是至关重要的，它既要符合房产广告表现的一般形式，也要遵循消费者阅读的心理兴趣。基本上来说，房产广告的条理表现为以下两点：其一，从硬件到软件。
精神是建立在物质的基础上的，而作为一个楼盘项目，必须要从精神生活的角度去诠释项目的硬件设施，但是只有硬件设施对于消费者来说才是实实在在的东西。因此，在条理把握上，首先应该从项目的硬件分析开始，并且通过这些硬件上升到硬件所带来的'精神享受和生活方式。其二，从大到小。
一个楼盘所带给消费者的并不仅仅是项目本身，而对于大方面来说，还涉及到其地理位置、交通条件、周边配套等，消费者看房子也是先从这些入手，然后才考虑到项目本身的内部配套和小区氛围，最后才是建筑结构和中庭园林，以及包括户型和物业管理，包括现房的装修材料等。
同时，在一个项目中，无论是其中所体现出来的人文关怀，还是精神享受，甚至是生活方式，都是始终贯穿于其中的主要思想，应该从各个方面都体现出来。
阐述结构
在整体条理清晰的条件下，对于具体的阐述也要遵循语言逻辑和大众的阅读习惯。如果一个楼盘涉及到某些概念化的东西，应该先对概念进行阐述，接下来再对概念进行具体的细化和融合。另外对于一些因果关系也应该清晰明了，比如，南北通透的设计是通风采光的前提，就必须首先点明。
切合主题
一个项目在策划的前期，都会通过详尽的市场调查，同时，根据建筑设计中的一些特点，提取出符合消费者并且切合楼盘的几个销售卖点。但是为了加强记忆点，一般的楼盘在广告操作上，都会从各个卖点中再提取出一个代表性的营销主题，而这个点就是必须在广告运作中始终坚持的主题。
作为主线，在一些表达内容较少的广告形式，比如户外、围墙上就必须直接贯彻，而对于表现内容较多的广告形式，比如楼书、海报就必须始终以此为主线自始至终贯穿到底。但是并不是简单地处处出现主题，而更重要的是考虑如何把主题融合其中而无形。
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