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经济型酒店调研报告

时间：2024-06-13 07:33:54 服务业/酒店/餐饮我要投稿

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经济型酒店调研报告（大全2篇）

　　在学习、工作生活中，越来越多的事务都会使用到报告，报告成为了一种新兴产业。一听到写报告马上头昏脑涨？以下是小编为大家整理的经济型酒店调研报告，欢迎阅读与收藏。

经济型酒店调研报告（大全2篇）

经济型酒店调研报告1

　　一、经济型酒店品牌定位的设计：

　　（1）品牌定位的步骤：

　　一是市场细分

　　二是选择目标市场

　　三是确定品牌具体定位。

　　（2）充分进行市场细分，做好经济型酒店的品牌定位。从我国本土经济型酒店面临的是一个庞大的异质市场和当前的市场需求状况来看，我国经济型酒店在品牌定位上应采取多元化的思路。因此在给经济型酒店品牌定位之前，有必要分析一下经济型酒店的细分市场。

　　二、经济型酒店品牌的维护：

　　（1）保证产品和服务质量

　　（2）更新品牌市场形象

　　（3）创新品牌运营模式

　　（4）注重品牌的法律维护

　　经济型酒店品牌营销的现状：

　　（1）市场定位于商务旅客和休闲旅客

　　（2）连锁经营、加盟店占比显著上升

　　（3）单一品牌策略

　　（4）多品牌战略

　　（5）直销市场规模日益扩大

　　经济型酒店品牌营销存在的问题：

　　（1）品牌意识不强，缺乏国际知名品牌

　　（2）市场定位不准，盲目模仿、缺乏个性

　　（3）从业人员总体素质较差，缺乏管理人才

　　（4）品牌推广不力，营销手段单一

　　（5）缺乏强大的'营销力量和预定网络

　　（6）国际知名品牌进入，面临严峻的挑战

　　（7）定位雷同

　　经济型酒店品牌营销策略：

　　（1）树立品牌形象，建立品牌战略

　　（2）打造品牌支撑体系：

　　塑造培育理念文化

　　准确定位，细分市场

　　提高从业人员素质，建设培训体系

　　（3）加强品牌管理：

　　运用连锁化或集团化经营模式，促进品牌建设

　　引导酒店集团进军经济型酒店

　　注重创新

　　（4）注意品牌的推广：首先要注重品牌的文化包装，其次要注重品牌的销售推广

　　（5）从追求品牌知名度向追求品牌忠诚度转移

　　（6）突出品牌个性，进行差异化经营

　　（7）收购中高档酒店，助推品牌延伸

经济型酒店调研报告2

　　20xx年8月，水清木华研究中心和第一调查网合作对中国大陆市场600位用户进行了经济型酒店消费特征调查，调查内容包括：行业前十位酒店认知度、酒店信息获取方式、酒店客房价位选择、酒店订房方式、选择酒店首要考虑因素、酒店服务项目等。

　　关于酒店知名度调查的结果显示，当前中国经济型酒店市场上，7天连锁酒店、如家快捷酒店、锦江之星快捷酒店、假日之星酒店、汉庭连锁酒店和速8酒店等全国性经济酒店在消费者心目中知名度最高，而区域性经济型酒店的知名度比较低。

　　在酒店信息获取方式的调查结果中，“网上搜索”已成为消费者获取酒店信息的最主要方式，占比超过60%，占据绝对优势。其次“通过朋友介绍”了解酒店信息的方式位居第二，可见利用消费者口碑传播酒店信息仍是比较可靠的方式之一。

　　在酒店客房价位选择的调查结果中，价位在100-150元和150-200元的`标间客房最受消费者欢迎，这两个价位的消费者数量占比均超过三成，占有绝对优势。其次价位在200-300元的经济型酒店标间客房，消费者数量占比也已超过15%，而其余过高或是过低价位的客房在消费者中的接受度相对较低。

　　在消费者特征分析的基础上，我们还针对相应结果向国内经济型酒店行业以及不同酒店企业提出了改善和发展建议。

　　比如，在外出住宿目的的调查结果中，我们发现，有六成以上的消费者是旅游外出住宿经济型酒店的，还有近三成的消费者住宿经济型酒店的目的是商务外出，而以探亲访友为目的住宿经济型酒店的消费者较少。为此，我们建议，国内经济型酒店行业应该在以下方面做出努力和改善：一是，增加重要景区所在城市的门店和客房数；二是，加大旅游网站的联合推广；三是，酒店应该更加注重对于旅游人士的配套服务，比如免费提供城市景区地图、导游服务、票务服务等等。

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