（精华）广告的论文
现如今，大家都不可避免地要接触到论文吧，借助论文可以达到探讨问题进行学术研究的目的。那么你知道一篇好的论文该怎么写吗？下面是小编整理的广告的论文，仅供参考，大家一起来看看吧。
广告的论文1
摘 要：进一步阐明广告信息图形创意可以在文字、标记等的基础上更加准确地表达广告的信息，吸引更多受众，深化其记忆。图形创意表现出来的是形象、直观的语言，适合当下信息爆炸的现代社会。人们在海量信息的冲击下，阅读文字的时间较少。
关键词：广告设计论文
一、图形创意在平面广告设计中发挥的作用
图形创意可以利用其趣味性和形象性吸引受众，并通过思维转化成为所要传达的广告信息，有利于受众理解广告表达的内容，构成形象记忆，往往可以获得较好的营销和传播效果。2.吸引更多观众，深化传播效果与其他形式相比，视觉形象更具冲击力，人通过视觉器官获得大部分的信息。平面广告需要在二维平面上充分传递尽可能多的信息，比静态文字更具有表达优势，可以吸引观众的眼球。根据表达形式，图形可以分为具象、意象和抽象图形。具象图形的写实性较强，特征鲜明，贴近日常生活。平面广告设计中，设计师会使用高度写实图片展现出产品的优点，以强化识别效果，加深受众的直观印象。平面广告设计中经常会用具有某种意义的图形表达商品内涵、企业理念等，此种图形看似与商品无关，但表达了某种寓意，如，凤、龙等图形可以体现出吉祥如意的内涵。抽象图形较为抽象化，运用设计的基本元素简单勾勒商品的轮廓特征，表达形式美感，比较适合运用于具有现代主义色彩、概念化的商品广告。
二、图形创意在广告设计中的应用原则
1.应具有趣味性将创意融入广告设计，既能满足受众的心理需求，又能强化商品宣传的效果。图形创意具有趣味性，可以给受众营造宽松的信息氛围，在潜移默化中影响受众，达到传递信息的目的，也更加适合现代快节奏的生活方式。趣味性较强的图形创意可以与受众心理形成共鸣，激发他们的购买欲望。2.表达简洁化不同于网络或者电视等表达方式，广告设计受到二维平面的制约，承载的信息偏少。设计者要尽量使设计简洁明了，让受众快速掌握广告的内涵，因此广告设计的内容要简洁化，这也要求图形创意不能是各种类型图形的堆砌。3.图形创意要紧密结合商品诉求优秀的图形创意设计可以吸引到受众的目光，激发受众的购买欲望，其中重要的一点就是表达出了商品的诉求，确立了受众的购买方向。图形创意表达出了产品的特征、内容，抓住消费者的使用心理，阐述产品的独有优势，让受众对商品形成认同感。
三、现代平面广告设计中图形创意的.运用
1.异影图形的运用在光照环境下，具象事物会产生一定的变化，构成类似事物形态的产物。平面广告设计中，运用异影图形可以代替某种相似的形象，也可以与原物形态构成某种内在的联系。用异影图形视觉语言表达广告信息可以达到升华原物的效果。2.异变图形的运用大地万物的进化过程就可以看作一个异变的过程，因此异变十分常见。在平面广告设计中，变异图形再经过有机组合，着重突显“异”的作用。图1体现出花和火焰的异变过程，左图为一团火焰，为事物的原始状态，右图是异变后的效果，结合了事物的自然和谐原则，突显图形创意的重点，深化了受众的印象。3.同构图形的运用现代平面设计中对同构图形的运用最为常见，即把多种图形元素组合起来形成一个新图形。同构图形有异形同构和同形同构之分，就是通过多种素材重构或者利用一种性质的素材进行重构。两种同构方式都是通过组合变化的元素，构成新图形，超越原图形，可以形成视觉冲击力，给受众带来不同的心理感受。
广告的论文2
广告收益水平不仅仅是电视频道运营的目的，还是电视频道赖以生存的基础。
广告是企业营销组合的重要组成部分，任何广告活动都离不开特定的环境。广告活动的策划、实施、监控和规范需要认真研究所处的环境，结合品牌自身情况，作出相应的部署。研究广告环境不仅仅是营销的需要，也是最大限度提高广告投放效益的必然选择。
媒体是广告传播的载体，媒介广告环境的特性包括节目内容、段位环境、广告品牌环境、形象和信誉等等，都会直接影响到广告传播的效果。好的媒介广告环境对广告品牌有提升作用，观众对媒介的印象影响其对广告的印象。
对于观众来说，插播广告是观看节目的附带品，人们并不情愿接受;而对于媒体来说，插播广告是频道的主要经济支柱，不可或缺。能否有效地留住观众而又不引起人们的厌烦，体现了频道在广告编排方面的技巧和艺术，有助于提升广告的有效到达。广告编排是影响观众收看行为的重要因素。科学、适当的广告编排，可以让观众收看时不烦、不累，甚至不换频道，连广告一起看。相反，不当的广告编排让观众厌烦，马上利用遥控器对广告宣判有期徒刑甚至死刑。
电视台虽然对企业广告投放额度、方式、时间等无权干涉，但是为了自身的长期利益，必须通过优质服务帮助客户完成或实现现阶段合理的广告投放计划，扶持客户，最终达到培育电视广告市场的目的。
就宏观情况来说，当前电视广告投放处于由粗放型向集约型转变的历史时期。一方面随着权威电视媒体广告价格的累积攀升，企业进行电视广告投放的门槛不断加高，对于权威电视频道特别是其黄金段的.广告投入成为企业综合实力的象征。另一方面，电视频道广告资源处于过剩状态，突出表现是权威频道非黄金段广告远没有达到饱和状态;中央台和省级频道、城市频道广告营销策略仍然没有分化，尚未形成适合自己发展的独有的广告经营战略。
如此的反差给我们预留了太多的思考空间。
首先，电视广告运营应当同频道的整体建设统筹安排。目前，大多数电视台广告运营策略同频道设计、规划和受众特征呈现不同程度的错位。节目受众群同广告产品消费群不统一，广告效果同节目综合影响力并不完全成正比。
电视广告综合投放价值用广告投放的千人成本来表示。所谓千人成本即广告平均在每一千人中支出的平均额度。因此，电视节目的收视率成为广告投放主要的参考指标。广告主和广告商将目光同时锁定在强势媒体、强势频道、强档节目。但是，这个规律并不适用于所有广告投放。对于那些以品牌树立为主要目的的电视广告和想在短时期内压倒竞争品牌的厂家，这样的投放非常有效;而以具体产品销售为主要目的，特别是那些以特定人群为指向的产品广告，这样选择并不是最佳的。理想的商品电视广告投放是将节目的千人成本同节目目标受众特征进行统筹，使频道节目受众特征和广告产品消费群体特征实现同一。
第二，电视台应当进一步强化服务观念，认真研究节目受众和广告目标受众的特征，如生活方式、兴趣特点等。作好节目的系统开发，为广告分流找到理想的出口。这要求电视台将节目设置、开发和广告经营统筹考虑。这个道理看起来简单，但是实际情况却受到体制和观念两个方面的制约。大多数电视台广告经营和节目管理处于分离状态。目前，是对电视台节目创作、节目编排、广告运营三个方面进行有机整合的时候了。其次应当在电视台内部建立健全频道优化机制，使节目创作、编排，广告营销形成有机整体;频道特征、节目风格以及与之对应的受众结构、广告商品消费群体处于全方位的对应状态。在一定意义上，频道覆盖区域内的受众结构就是电视广告商品的市场特征，是频道、商家赖以生存的基础。
第三，电视台应当根据不同产业、行业、地域特征的广告主个性化需求和企业整体营销战略适时推出个性化广告套餐。这不仅仅是广告形式的推陈出新和简单的黄金与非黄金时段的捆绑销售，而是真正站在企业发展的角度使节目效益、广告投放效益最大化、合理化。这要求电视台增加广告传播研发功能和根据频道特征设计，形成独有的广告投放风格：(1)关注受众接受度，科学控制广告播出时间量，广告数量得当。无论广告量大小，在广告播出时段内，很好地控制了广告播出时间量。注重企业广告、节目预告和频道宣传信息的协调，照顾了观众的接受度，减少对节目收看的干扰。
(2)不同类型广告搭配合理，舒缓了受众的“广告疲劳”。在一般的广告段位里，都存在着商业广告和自我宣传广告。自我宣传广告又可以分为节目广告、栏目广告和频道广告等。这几类广告的合理搭配，很好地舒缓了观众的“广告疲劳症”，加上很多节目预告和频道广告制作精美，让观众不忍换频道。
(3)有效避免竞品广告的效果抵消现象。同一行业品牌，原则上不安排前后连续播出，以避免竞品广告的效果抵消作用。
(4)广告主层次较高，广告片制作精美，让观众喜闻乐见。广告片制作精美而富有创意，让观众喜闻乐见，也可以直接提升广告收视率。
广告的论文3
摘要：近年来， 在广告市场竞争不断加剧， 传统广告传播效果不断降低的背景下， 原生广告这一广告形式得以产生和发展， 并受到了广告主的极大青睐。本文在考察原生广告基本概念和类型的基础上， 指明其在创意表现上具备了价值性、原创性、目标性以及简洁性原则， 进而从信息价值提炼、媒介嵌入、主动性与互动性、用户接触体验等方面， 探讨原生广告的创意表现策略， 以期为原生广告更好地服务于营销传播提供一定的借鉴。
关键词：原生广告； 创意表现； 原则； 策略；
中国经济发展开始迎来“新常态”， 而作为经济发展的“晴雨表”， 我国的广告市场也开始趋于稳定， 根据央视市场研究股份有限公司的研究数据， 20xx年上半年中国广告市场整体增长0。4%， 这表明整个市场的总体规模已经趋于恒定， 内部竞争趋于激烈。此外， 随着媒介技术的发展， 受众的注意力资源不断地被稀释， 传统的营销传播回报率逐渐降低， 广告主迫切需要更为高效的广告方式。在上述背景下， 原生广告作为一种新的解决方案应运而生， 而作为互联网广告发展的产物， 媒介融合的发展使得原生广告又不局限于一般意义上的网络媒体， 其在创意表现上有着自身的原则和策略要求。
一、原生广告的界定及其类型
1、原生广告的界定
原生广告 （Native Advertising） 一词最早于20xx年底被提出， 当前关于原生广告的概念， 不同学者有不同的解读。有学者认为， 原生广告本质就是内容营销， 就是“内容即广告， 广告即内容”。该定义倾向于原生广告的内容方面， 并没有从其形式、投放、传播等角度入手加以解释。喻国明认为， 形式上融入媒体环境， 内容上提供用户价值， 促成产品与用户之间的关联与共鸣， 这样的广告即为原生广告。金定海等则认为， “一是在广告的内容方面， 切实提供有价值、用户感兴趣的内容；二是在广告的形式方面， 在设计和制作上与所在媒体的内容相匹配， 更加自然地融入用户的使用情景。凡是符合这两点的广告形式都可以称之为原生广告。”综合上述学者对原生广告的界定， 本文认为， 原生广告指的是依托新媒体介质， 综合运用多种创意表现形式， 隐匿性地让广告信息融入受众已有的'生活场景， 将广告信息与用户信息需求有效结合， 以实现商业信息推送的一种广告形式。
2、原生广告的基本类型
原生广告的基本类型有三种：其一， 文字触发式原生广告。包括信息流、付费搜索、横幅式原生广告等， 一般均为根据用户习惯所推送的带有明显诸如“推广”字样的内容广告。其二， 视频类原生广告。一般指考虑到用户体验， 如“您可以5秒后无条件免费关闭广告”， 且具有故事性的视频广告。其三， 视觉融合类原生广告。指与网站或APP设计风格一致且内容相关的植入性广告， 其中又包括显性植入与隐性植入。
二、原生广告的创意表现原则
不少学者共同指出， 广告创意应遵循诚信原则、创新性原则和实效性原则。而就原生广告而言， 其在创意表现上的原则重点应该包括以下几个方面：
1、价值性原则
这是原生广告最为重要的原则。互联网传播形态下的原生广告， 以提供对用户有价值的信息为先。媒介的发展势必造成受众注意力的碎片化， 受众在其注意力分配上， 除了兴趣因素， 其同时也更愿意关注那些“对自己有用”的信息， 只有广告所蕴藏的信息具备价值， 才能获得受众的关注和卷入。
2、原创性原则
原生广告的原创性原则不仅仅是指内容上的原创， 而且包括设计形式上的原创。原生广告将广告内容与品牌或产品信息相结合， 并将其与投放广告的平台相结合， 形成独特的表现形式， 且不可复制。
3、目标性原则
传统媒体时代下广告传播是泛大众的， 其原因在于大众的媒介接触是相对统一的， 而新媒体时代， 人们基于各种兴趣、地理、身份等标签进行重新聚合， 形成大众—分众—特定群体归属的变化， 大数据更是实现了用户的精准定位。原生广告正是基于这种变化， 在内容和形式上进行针对性地地创造， 使得原生广告被特定的目标受众所接受， 进而将广告信息精准地传递给目标受众。
4、简洁性原则
从当前大众的审美角度来看， 当前极简风格、包豪斯风格已然大行其道， 这种风格不仅反映在生活用品上， 同时也表现在信息包装上， 冗长繁复的大段文字内容已经不再受欢迎。需要强调的是， 原生广告的简洁性， 不单单是指内容“短”， 同时要做到“精”， 能对广告信息进行充分提炼出又不失创意和乐趣， 这样才能让目标受众在第一时间获得最重要的关键信息。
三、原生广告的创意表现策略
经过长期以来的广告实践， 广告的创意表现策略形成了几个重要的法则， 如“ROI法则” （即关联性、原创性和冲击性） 和“3B法则” （即beauty、baby、beast） 等， 在当前的新媒体时代， 我们并不否定这些创意法则在吸引受众注意上所起的作用， 但是原生广告在其创意表现策略应做出相应的改变， 具体而言， 包括以下几个方面：
1、创意表现要充分展示信息的价值特征
广告行为在性质上是一种劝服性的信息传播活动， 对于广大的受众而言， 一旦广告信息包装粗制滥造， 那么当他们接触到广告信息时， 就会自发地产生抗拒甚至厌恶， 绕开广告信息以防止其对自身时间和兴趣的侵蚀， 是其下意识的选择， 而造成这一现象的根本原因在于广告信息缺乏目标受众所需要的价值。因此在创意表现策略上， 应重点淡化信息内容的商业属性， 为受众提供的是有价值有意义的内容， 一方面， 可以在广告信息种增加例如“知识性、技能性”等能为用户提供满足其生活形态、生活方式的信息， 另一方面， 也可以增强广告信息的故事性和情感性， 加强信息与受众的情感连接。一言以蔽之， 原生广告的植入， 其内容必须从受众的需求衍生而来， 不论是物质需求还是精神需求。
2、在内容创意表现上要深度嵌入媒介环境
原生广告在其内容创意设计上， 要与媒介内容深度融合、无缝对接。具体而言， 应该力求将广告信息嵌入在用户阅读的页面之中：一是广告所呈现的内容符合用户对页面整体内容的期待， 内容生动趣味， 并且能够通过有逻辑的编排， 能将广告信息恰当、合理地融入内容， 使之自然地成为内容的一部分。二是在形式上融入媒体环境， 多采用边缘路径的情绪诉求， 即使得用户在并非刻意地搜索某信息时能接触到广告信息。只有这样， 广告既不会生硬地打断用户的阅读过程， 也能使用户难以察觉原生广告的广告意图， 进而实现“润物细无声”的广告传播效果。
3、广告信息上的创意表现应该注重增强受众的主动性和互动性
原生广告根植于社会化媒体， 社会化媒体的一大特性在于， 社交用户不仅是信息接收者， 也是信息的发布者和传递者。移动互联技术的发展和移动终端设备的普及， 使得社会化媒体的发展进入一个新的高度， 用户个体在网络世界中的“节点”地位更加彰显。因此， 原生广告在其创意表现上， 要对信息进行动态地加工， 以话题创造为起点， 以讲故事为手段， 以更加丰富的信息价值内涵， 实现用户“乐于阅读， 乐于转发分享， 乐于参与其中”， 进而延长广告信息的传播周期， 扩大传播范围， 广告的影响力也能借此实现指数级增长。
四、结语
原生广告是未来广告形式变迁的重要方向， 而随着媒介技术的进一步发展， 原生广告在其创意表现上将更加丰富和更为多元化。但是我们同时也要正视的是， 原生广告在其发展中仍然面临一些挑战， 如伦理道德问题、广告监管问题、广告效果测量体系的建设以及用户隐私保护等问题， 如何应对上述问题， 进一步挖掘原生广告的价值， 推进广告主、广告平台、广告受众三者共赢， 是原生广告参与各方需要共同面对的一大课题。
参考文献
[1]金玲.原生广告重绘门户营销新方向[J].广告大观 (综合版) , 20xx (12) :18.
[2]喻国明.镶嵌、创意、内容:移动互联广告的三个关键词[J].新闻与写作, 20xx (03) :48-52.
[3]金定海.再造生活场景的原生营销4.0[J].成功营销, 20xx (10) :33.
[4]邹元.论广告创意的原则[J].湖北师范学院学报 (哲学社会科学版) , 20xx (02) :97-100.
[5]陈力丹, 李唯嘉, 万紫千.原生广告及对传统广告的挑战[J].新闻记者, 20xx (12) :77-83.
广告的论文4
摘要：采用文献资料、综合归纳等研究方法，运用生态学、广告学的相关原理，分析我国户外体育广告的现状及表现形式，探讨其发展特征和趋势。认为未来我国户外体育广告的发展方向将是以人文的、美学的、整体的和可持续发展的设计理念为主导，以更加开放、更加多元的设计形式为趋势，从而拓展户外体育广告的设计生存空间。
关键词：户外；体育广告；生态化设计
1我国户外体育广告的发展
体育广告首先发端于西方市场经济国家，其历史可追溯到19世纪，厂家在自行车运动员身上挂广告，许多人也许并不知道运动员是谁，但却知道了厂商及商品的名称。我国体育广告虽然起步较晚，但发展却非常迅速。1986年11月24日，国家工商行政管理局、国家体育运动委员会颁布了《关于加强体育广告管理的暂行规定》，标志着体育广告业规范化管理[1]。
截止2006年，我国广告经营额已达1 573亿元，同比增长11。1%；全国共有广告经营单位14。3万户，同比增长14。1%；广告从业人员104万余人，同比增10。
6%；全国广告公司经营额达631。3亿元，同比增长2。
6%。从这些数据可以看出，目前我国广告市场已处于世界前列，体育广告也已经具备了在我国生存发展的“硬件条件”，但在广告设计水平上与国际相比还有较大在差距[2]。
随着现代电子技术的普及应用，我国户外体育广告进入了快速发展时期。户外体育广告在促进国民体育消费和身体素质提高上起到了巨大的推动作用，同时也为国内各项体育联赛的成功举办提供了大量的资金支持。1997年上海举行的第八届全国体育运动会，总投资50多亿元，全部靠成功的商业化运作，其中各种形式的体育广告收入占了很大比重，赛场的每一寸地皮，每一瓶矿泉水，都打上了体育广告[3]。
户外体育广告也是折射我国竞技体育发展的一面镜子。从奥运冠军刘翔代言的可口可乐到今天被英媒体称作“东方之星”的丁俊晖代言的星牌台球，无不记录着中国竞技体育发展的历程。“明星效应”已经成为当今户外体育广告的主流设计，这是因为体育明星深受国人的尊重和喜爱，由他们代言的体育产品很容易地走进千家万户。户外体育广告除具有促进竞技体育发展、商品市场流通、大众体育消费的一般广告功能外，还具有推动全民健身活动、美化城市空间、引领社会生活方式等方面的功能，我国称之为体育广告的公益性，西方社会学者把这叫做“广告的二次效应”。
2我国户外体育广告生态化设计存在的问题生态设计是指在设计过程中按照自然环境存在的原则，与自然相互作用、相互协调，对环境的影响最小，能承载一切生命迹象的可持续发展的设计形式。它主要包含两方面的涵义，一是从保护环境角度考虑，减少资源消耗、实现可持续发展；二是从商业角度考虑，降低成本、减少潜在的责任风险，以提高竞争能力[4]。
这种设计理念告诉了我们，事物的发展是相互联系、相互作用的，我们要保持总体环境走健康、和谐、可持续发展的道路，必须引入生态设计的理念，使户外体育广告融入到整体环境中去，在美化城市周边环境和提高产品知名度上获得双赢。从生态化设计的理念来看我国户外体育广告的设计，不难发现仍存在一些问题，主要有以下几个方面。
2·1整体设计意识淡薄
户外体育广告是一门艺术，也是一门科学，虽属平面设计研究的范畴，但其构成体系较为复杂，在实际的设计中，要融合多种交叉学科，如体育学、美学、传播学、新闻学、材料学、环艺学、展示学等；在具体的制作、安装和发布中，还要考虑媒体所处环境，了解广告所处位置结构、车流量、人流量、安全、效果等问题，使其与周边的社会环境、自然环境、人文环境协调一致，和谐共处。因此，在户外体育广告设计上，需要一个团队相互协作参与，而不是某一个设计者总揽。但由于我国体育广告媒介大部分为民营企业，层次良莠不齐，在实际的户外体育广告的运行中，或为追求经济利益，或专业能力有限等原因造成设计中缺乏整体策划意识。
2·2媒体形态失衡
户外体育广告的媒体形态较为丰富，涉及面较为广泛，但基本可分为两大类：传统媒体和新媒体。传统媒体主要以印刷技术平面呈现，如路牌、广告亭、车体、横幅等；而新媒体则强调的是以数码高科技技术所呈现的三维技术。现今，我国户外广告媒介处在一个快速发展又迅速分化的阶段，市场竞争比较激烈。户外体育广告只是众多媒介公司业务经营的一部分，并没有形成一个真正独立的行业，它是在其它广告的“夹缝”中求得生存。目前专业的户外体育广告公司较少、媒介企业发展的“不平衡”导致户外体育广告设计呈现出小作坊式的生产特点。此外，数码技术的全新应用，也令业界喜忧交加，新的设计手段和策划对传统的营销法则和媒体形成了较大威胁，加速了户外广告媒介企业整体重新洗牌的可能性，这使得当今户外体育广告的发展，总体呈现出一种非稳定状态。设计中对数码技术的过度依赖，使得作品设计越来越脱离生活，对社会的发展或受众的认知造成了一定的影响。
2·3视觉元素滥用
传统的户外体育广告和其它户外广告一样，并没有特殊的地方，呈现出“趋同性”的特点，这是我国户外广告媒介的一大弱点。在利益的驱使下，我国广告业一窝蜂快速产生并形成了“小规模、大数量、熟面孔、老路子”的设计模式。造成了当前我国户外体育广告整体设计水平不高，大部分作品都采用平铺直叙的表达方式，缺乏国外户外体育广告那种明快、新颖、幽默的`迂回宣传方式；广告设计中读图时代的浮夸气息日渐浓郁，视觉元素的泛滥使用是目前受众最头疼的问题。设计师对绘图软件的过分依赖，电脑技术千篇一律的应用，促成设计元素的堆积；文字大小与编排缺少斟酌与构思；图画中图越来越大，越来越抽象，受众越来越看不明白……甚至有些户外体育广告不顾与主题、周边环境景观的不和谐而被设计的花枝招展，给受众带来了“视觉疲劳”，造成认知上的障碍。
2·4“人文关怀”缺失
在传统的户外媒介信息传播中，受众通常被视为信息传递的终端。而今天，受众不再仅仅是信息的接受者，同时也参与到媒介的设计与运营中，承担着信息的反馈和传送任务，并直接影响着媒介的传播效果。
为了引起受众对自己产品的关注与接受，我国户外体育广告策划者往往从本身作品考虑得较多，过多的考虑作品的内容、形式、大小，一味的传达自己的意图，而从“受众”的角度考虑问题较少，忽略了受众的文化程度、欣赏水平，搞“强制性接受”，其结果只能遭到受众的反感。根据P·A·萨缪尔逊的研究：受众对于刊发、刊播出的广告没有选择和决策的自由，但是可以自己主观调整选择观看、收听自己喜欢的广告[5]，对自己不喜欢的广告，受众可以视而不见。在凸显人性化的今天，一切技术和材料上的变化都只能是暂时的，缺乏情感的、幽默的、适宜的“人文关怀”的媒介，受众是不会买账的。
2·5情感诉求匮乏
“现代广告之父”太卫·奥格威认为：广告活动的结果不在于怎样规划广告，而在于把商品放在什么位置。这里所说的位置是指广告的目标定位。目前，我国户外体育广告的定位商业气息太浓，在产品信息的输出上强制性为主，忽略了体育广告特有的情感元素。
我们所看到户外体育广告，只是体育与商品的生硬捆绑，在表现手法上对自由、个性、浪漫、幽默等概念十分鲜见，并没有深层次挖掘“商品—体育—受众”之间的情感联系，情感诉求的匮乏是目前我国户外体育广告的通病。受众对产品的认识可以分为感觉型和思维型。大多数的受众对产品的购买大部分是靠感觉来决定的，如果在户外体育广告的设计中合理运用情感诉求的方式，特别是采用暗示或联想模式，就不会导致受众自发的抵触情绪，能够唤起情感的刺激，巧妙地隐蔽广告说服意图，在潜移默化中诱导受众采取购买行动[6]。
3我国户外体育广告生态化设计的思考户外体育广告
“生态化”设计的理论研究可以包含以下几个方面的内容：3·1户外体育广告生态设计的人文思考人类社会活动的各种现象无不与文化相关，从民风、民俗，到科学技术、文学艺术，都可以看成是人类文化活动的结晶。在对文化的各种界定中，我们可以清醒地认识到文化实质就是“人化”。人原本属于自然，追求与自然的和谐是人的天性。在社会发展中与社会结构和经济发展相适应的人类社会的各种文化现象均可称之为“人文生态”[7]。在户外体育广告的设计中，设计师可以借助体育文化所具有的公正、平等和无边界的沟通功能，把体育文化融入到企业的品牌文化中，从而达到提升企业形象与认知度。
在户外体育广告中注入人性化元素时，设计师更要多从“人文关怀“的角度去考虑，达到设计中“天人合一”的境界。当今，西方发达国家的设计已不再只要求设计符合生活的需要，更多的是要求在设计中关注人与自然的关系。如西方倡导的“绿色设计”，就着眼于人与自然的生态平衡关系，在设计过程的每一个决策都要充分考虑到环境效益，尽量减少对环境的破坏。它不仅是一种技术层面的考量，更重要的是一种观念上的变革，要求设计师放弃那种过分强调外在花哨的标新立异的做法，用更适合的、长久的构思与形式表达主题，延长户外体育广告的生命力。基于此，我国户外体育广告设计也应树立以人为本的设计理念，在将人的需求纳入作品设计中同时，也要考虑周边环境的承受能力，以不争夺城市居民的生存空间和环境的污染为设计前提。可以这样讲，以“生态化”理念设计出的户外体育广告，是符合现代受众需求的广告，是更尊重人类“生态文明”的设计。
3·2户外体育广告生态设计的美学思考生态美学是生态学与美学嫁接而成立的伦理美学。在此，审美主体（人类）与审美客体（自然）不再处于二元对立的状态，审美主体与审美对象是一种双向耦合、融通的关系，二者在共生、互渗的对流运动中走向了统一，生态美、和谐美成为最高的审美范畴与最佳的审美意境。生态美学设计在户外广告中的最大贡献在于它更新了设计理念，它要求我们对现存的设计形式进行重新反思，实现从观念、方法和技术等多方面的生态转变，如降低成本、降低损耗、降低所用材料对周边环境的污染。这种设计理念打破了传统设计理念和模式的束缚，走向更加开放、更加多元化的设计趋势，这无疑是户外广告设计的一次重大变革与创新。
户外体育广告作为城市商业景观的代表一直装点着、构筑着现代都市文明，向人类社会行使着创造美、宣传美的功效。通过户外体育广告能够充分凸显出一个地方、一座城市的精神面貌与气质。因此，在户外体育广告的设计中无论是视觉表达、创意构思、运用投放，还是媒体组合、信息传播、材料制作等各个环节都要介入生态美，使户外体育广告在美化城市空间环境的同时，融入到都市文化的发展建设中去，从而达到“媒介—人—社会”的和谐发展。
3·3户外体育广告整体优化的思考户外媒介生态系统是自然的有机整体性，其构成体系较为庞大，设计运用学科门类广泛、组成元素较多。因此，在设计中一定要把握住整体效能，做到各个组成元素之和的正向叠加，产生1+1≥2的集聚效应，而不是出现1+1<2，各组成元素在构成整体系统时互相干扰、相互掣肘，使整体效能呈现负增长的状况。
设计师在设计户外体育广告时，从构思、图形、文字、色彩、技术、材料到户外媒介组合、投放、发行再到受众喜好、文化层次等，都应从整体上去把握，做到形式与内容的统一，视觉元素的统一，创意与技术的统一，受众生理感受与心理感受的统一。例如阿迪达斯在29届奥运会期间推出的户外体育广告“与女排姑娘一起2008”“隋菲菲+13亿人”这两则广告就是考虑女排姑娘和女篮队员隋菲菲在当时是最具人气运动员代表，作品表现千百万中国人关注或承托起中国体育健儿，鼓励其在北京奥运“为国争光”，广告一经宣传就引起受众的震撼，使受众对阿迪达斯有了更加深刻的印象[8]。这两组户外体育广告从主题创意到发布时间的选择，每一个步骤，都进行了精心策划，使得广告在投放时整体效能倍增；如果选择整天绯闻不断或者只有运动员参与，没有广大民众的参与与关注，就不会引起受众的共鸣，甚至还会引起受众的反感，广告的整体效能就会受到影响。
3·4户外体育广告可持续发展的思考可持续发展的设计是指设计出的作品不但满足当代人的需要，而且又不危及后代人生存及其发展的环境。设计创作应当力求与人类社会环境和自然环境的和谐、共存，设计出的户外体育广告不是对周边环境污染、人类生存空间的剥夺，而是促进同周边环境的协调共生，使人类赖以生存的环境能够持续地向未来发展。
基于这种理念，户外体育广告设计应通过独特的创意与策划来弥补景观的缺陷，以材料的环保来维持城市的生态，以健康、阳光的主题设计向受众表达积极向上的生活理念，使受众在阅读到体育广告后，不但能够记住所宣传的商品，更能在身心上受到鼓舞，以良好的精神状态投入到工作中，达到“媒介—人—社会”之间的和谐和可持续发展。这就要求户外体育广告的设计必须整合传统印刷类、平面类等广告形式，采取低碳环保的视屏化、立体化的广告形式。在整合利用传统广告媒介的基础上，利用新媒介、新工艺、新材料，积极开发广告数字化、立体化的数字传到功能。尽量减少大型的户外平面广告，而以数字化广告视屏取而代之，做到减量不减产。使得体育广告的内容与形式更加亲近生活、亲近大自然、亲近环境，通过新媒介的传递使广告的信息与周围环境融为一体，最终做到低碳、环保、和谐共存。
4结语
随着我国竞技体育的发展，全民健身运动的普及，我国户外体育广告发展必将迎来快速发展期。未来我国户外体育广告的发展应是在新技术应用的基础上，注重作品的设计以“生态化的设计理念”与周边的社会环境、自然环和谐发展；在情感表达上将缩短与受众的距离，既不搞“强制接收”，又能使受众心平气和地接受；在作品定位上淡化商业性同时，更加注重户外体育广告的公益性。未来公益性的户外体育广告发展将成为城市对外形象宣传的主题，起到美化城市社会环境和推动全民健身的积极作用。
广告的论文5
1、动态对于等理论
在《语言迷》中,奈达被称作“现代翻译之父”“阿基米德”,乃至于“大家长”。在他的《语言文化与翻译》1书中再次阐述了动态对于等理论:“翻译即为交换,这1进程依赖于个体读者倾听以及浏览翻译作品时的理解以及收成。判断翻译作品的有效与否决不能停留在词的对于应意义层次、语法层次以及修辞手腕上。首要的是翻译作品的受体正确理解以及赏识翻译版本的程度。因而,有必要首先强调功能的对于等,通过比较源语受体对于原作品的理解赏识以及目的语受体对于翻译成目的语的版本的理解赏识来患上以实现。”翻译的动态对于等理论请求目的语受体与目的语翻译作品的瓜葛与源语受体以及源语作品的瓜葛是相同的。奈达提出动态对于等理论是翻译的客观标准,翻译的进程即是信息转换的进程。翻译的进程中,通过在不同情境中的细致分析、当真区分以及灵便处理使信息产生转变,翻译者可以在维持信息与源语1致的基础上到达与目的语的对于等转换。
2、动态对于等理论驱动广告商标翻译
一.广告商标翻译
广告商标的翻译触及到许多跨文化因素,体现了动态对于等理论的语言合用性、相干性以及局限性。1个完善的广告商标或者者信息的翻译应当是声音、情势以及意义的统1体,翻译后的广告商标或者者信息对于于受体即消费者拥有与源语广告商标或者者信息对于于增进源语受体即消费者消费的相等或者者类似的影响。像其他情势的翻译1样,广告以及商标的翻译也是1种文化间的交换流动,它触及到语言规则、区域文化以及消劳神理学等因素。目的语广告商标的受体即消费者应答广告商标信息发生以及源语受体即消费者相同的反馈。作为跨文化交际的1项首要途径,尤其是在全世界化违景下中国面临剧烈竞争的大环境下,广告以及商标的翻译毫不能是从1种语言到另外一种语言的机械性翻译,而应当涵盖更多的学科。本日当中国已经经取得政治以及经济的高速发展,巨大的'国际市场向咱们彻底敞开大门,这赋与了咱们更多国际交换的机会。在这1有益形势下,广告以及商标的胜利翻译意义不凡,可以为咱们谋求更多的经济效益。
二.广告以及商标翻译的基本原则
广告的作用即是通过适量的表达将浓缩的信息转达给消费者激励其购买,消费者在这1进程中阅历了注意-兴致-愿望-记忆-行为。而1则胜利的广告可以沾染消费者、增进消费。广告的翻译重点在于翻译后的广告效果:不但提供商品的信息,还要保存原广告的沾染力,使两种语言环境中的消费者遭到一样的触动。所以,广告以及商标的翻译允许句式、修辞以及非信息成份的适量语义修改。
三.广告以及商标翻译的标准
斟酌到广告以及商标的用处,咱们从两点动身判断其译文优劣。其1,译文需要同源语表达1样激起受体即消费者的购买兴致以及愿望,由于受体即消费者其实不老是合作的交际者,他们会10分抉剔。乏味的广告以及商标译文在市场中不具备竞争力,没法到达宣扬效果,使商家蒙受损失。其2,广告以及商标的受体是差别巨大的泛博大众,所以译文应简单易懂,尽可能防止使用过于专业或者冷僻的辞汇,令人印象深入。
四.广告以及商标翻译的技能
广告以及商标的翻译需要大量借用修辞手腕,完善体现音形义。跨文化交际中的语言以及文化障碍对于翻译者是巨大的挑战———翻译者需要熟知乃至精晓目标语的文化以及审美心理,否则会发生歧义以及过错。(一)音译法。广告以及商标的名词性翻译中音译法作用显着。例如,“Nike”译成“耐克”,1方面,这1译法从句法上保存了源语的发音以及美感;另外一方面,从意义上表示耐穿实用更容易于被中国消费者接受,其品质直接来源于对于商标的解读。电器品牌“美的”的英文名称为“Midea”,是美妙的含意,暗示该产品在业界处于领先水平。(二)歧义分离法。在拥有双层语义的广告语以及商标语中,采取歧义分离法将歧义层次分开表述。例如,1领带品牌名为“Goldlion”,直译为金色的狮子,厂商将品牌翻译为“金利来”,即金钱滚滚而来,这样的喻意很受消费者的欢迎。佳洁士牙膏的广告语“Behindthathealthysmile,thereisaCrestkid”,如果翻译为“在每一个健康的笑容后面,都有1个佳洁士孩子”的话,译文语意不通、重点不凸起,产品的效用未患上到体现。所以应当将层次分开表述,即翻译为“健康笑容来自佳洁士”,将“aCrestkid”处理成“逐日使用佳洁士牙膏”,将“healthysmile”处理为使用产品的结果。新的译文达意且韵美,凸起了佳洁士的企业文化。(三)意译法。翻译最难处理的是联想意义,可以通过意译法表述。雷达驱虫剂的英语广告语是“MosquitoByeByeBye”,如果直译过来即为“蚊子,再见,再见,再见”,译文繁琐枯燥、缺少感情颜色。但若翻译成“蚊子杀杀杀”,凸起对于4害之1蚊子的讨厌憎恶的同时,隐含了本灭蚊产品效果吹糠见米、杀蚊于无形的信息,让预购买的消费者发生认同,并施行购买,真正到达了宣扬以及促销的目的。再如,金猴皮鞋广告“穿金猴皮鞋,走金光大道”,如果翻译者经字面翻译成“WearGoldenMonkey,WalkGoldenRoad”就有点不达意乃至稀里糊涂。译为“WearGoldenMonkey,Wearsuccess”,则朗朗上口,其意义1目了然,到达了品牌宣扬的效果。
3、收场语
奈达的动态对于等理论将内容以及情势、“形”以及“神”有机结合,贴切地将广告以及商标这1特殊语言情势从1种语言转达到另外一种语言,增进消费的同时美化糊口。作为译者,咱们应当客观地去理解这类翻译进程中的“动态对于等”,并灵便地加以运用,以便使该理论能够更好地为咱们工作。
广告的论文6
央视市场研究公司(CTR)所做的《20xx-2006中国银行市场广告投放分析报告》显示，从20xx年开始，银行业广告投放一直保持高速增长，广告投放总量的增长每年都保持在30%以上，20xx年广告市场规模达到19.6亿元，是20xx年的2.4倍。银行业广告市场规模呈现迅速高速增长的趋势充分反映了市场竞争的加剧。国有银行保持在广告投放总量市场份额第一的位置，在四年广告总体投放中，占比为44%。而股份制银行作为市场最为活跃的一群，一直面临着较大的市场压力，竞争意识最为强烈，从广告投放总量上看，已经逼近国有银行四年总体投放，占比达到37%。广告作为一种非人格化的沟通策略，已在国内各商业银行的营销策略中得到广泛而频繁地使用。
一、从广告投放看银行业的几个变化
(一)经营理念的转变。当前我国的金融市场已发生了三个方面的主要变化：一是国内同业竞争局面已经形成。新型股份制银行已成为商业银行行列中的重要力量。保险、证券、信托等金融企业在金融市场中的占有份额也逐年加大，成为国有商业银行不容忽视的有力竞争对手。二是国际金融市场竞争态势业已显现。作为世界服务贸易总协定的签约国之一，我国已将银行业作为优先开放的行业清单提交相关国家和地区。因而，国有商业银行所面临的外国同业竞争的压力也越来越大。三是国内金融市场需求多样化已成为现实。随着社会公众现代金融意识不断增强，买方市场的形成，金融市场上对金融产品的需求呈多样化，如何面对不断变化的市场需求，以具有独家特色的金融服务去满足各个层次的客户需要，是各商业银行所无法回避的严峻现实。
面对国内金融市场的激烈竞争，各银行都意识到需要在营销观念和策略上进行深层次的变革，以适应市场的需求，求得在竞争中的生存与发展。银行必须走出去，树立以客户为导向的经营观念，让人们充分地了解、熟悉其银行企业，进而接受它。广告成为其中一个重要的途径。
(二)品牌意识加强。所谓品牌意识就是指一个企业对品牌和品牌建设的基本理念，它是一个企业的品牌价值观、品牌资源观、品牌权益观、品牌竞争观、品牌发展观、品牌战略观和品牌建设观的综合反映。当一个企业非常清楚地知道“他的企业、他的产品和所提供的服务在市场上、在消费者中间的影响力，以及这种影响力所造成的认知度、忠诚度和联想度，并能够采取适当的战略将品牌融入消费者和潜在消费者的生活过程”时，他也就在一定的意义上培育了自己的品牌意识。品牌能有效地增加产品的附加值，为企业带来更高的市场份额和新的利润来源。品牌意识为企业制定品牌战略铸就强势品牌提供了坚实的理性基础，成为现代竞争经济中引领企业制胜的战略性意识。
由于银行机构越来越多、产品同质化越来越严重，商业银行需要借助品牌来塑造个性，扩大知名度，增强识别性和消费者的认同性。所以品牌营销在银行营销中将占据越来越重要的位置。经营成功将依赖于对客户需求的深层理解，而银行品牌的广告宣传恰恰是与客户之间沟通的最有效手段之一。招商银行推出的金葵花理财服务为例，招商银行将他所有的理财产品，统称在这个品牌下，无论在平面和影视，都是以这个品牌来宣传，让消费者容易记住和形成视觉记忆，是一个比较成功的品牌推广。
(三)产品多元化，盈利能力增强。随着我国经济高速发展，社会福利和医疗保障及养老保险制度等方面的改革，居民的消费、储蓄、投资观念有了很大的变化，居民个人对银行产品和需求也开始涉足贷款领域，消费信贷、住房贷款、汽车贷款等个人贷款所占的比重将越来越大，各类信用卡业务也日益增多。另外，由于股票市场与基金市场的高收益，各银行也推出了与股票、基金挂钩的各类理财产品。这些产品信息通过广告传达给消费者，给消费者提供了广泛的理财机会，同时，也增强了自身的盈利能力。银行广告的投入规模与增长幅度也说明了这一点。
二、银行业广告营销存在的问题及营销策略选择
广告是现代商业银行不可或缺的营销策略。广告与人员推销、公关活动、直接销售以及赞助等都属于促销策略，广告策略只是营销策略的一个分支，其实施不仅要与同一层次的策略配套，还要与比它高一层次的策略协调，从而发挥营销策略整体的系统联动作用。广告策略的准确运用将会极大地促进我国商业银行在自身的发展，加强自身的竞争力。但是我国的银行广告还是存在一些问题。如广告没有全局观，各省区各自为政，缺乏正确的企业定位，造成消费者无法形成一个连贯的品牌认知；广告投放的随意性强，目标消费群体不明确等。
如何充分利用广告上的投资，来加强产品的吸引力，更好地塑造企业品牌形象，从而在目前混乱的广告市场竞争环境中脱颖而出?我们认为可以从以下几个方面进行考察。
(一)广告策略的基础
1.准确的自我认知，形成统一的全局观。自我认知是指详细了解企业内部条件，包括企业拥有的人、财、物资源、信息资源、管理体系等等，了解本银行企业在该市场中所处的地位，是处在市场的导入期、成熟期、衰退期中的哪个阶段。因为处在不同时期的银行采取的广告策略有很大不同。分支行广告要与总行广告风格保持一致，总行要对分支行广告监督管理，分支行在全局观指导下，又要针对自身的特点进行广告策略。
2.做好客户市场调研，有的放矢。客户市场调研实际上就是对消费者进行研究。首先应该对市场进行细分，这可按不同标准进行，如按客户性质标准把客户分为个人客户和团体客户；按地域因素分为本地客户和异地客户；按客户对银行的忠诚程度分为忠诚型、不坚定型、变化型和游离型；按行为因素分为追求利益型和规避型等等。通过对市场细分，了解市场规模、位置和未来发展趋势，为银行选择目标市场找出依据。其次要对消费者心理进行研究。广告要创造消费者内心所期望的产品或服务，使消费者达到一种内在的满足。相反，广告创造了与人们期望不相符的东西，就会使其产生一种严重的失落感，被推销的`产品就会陷入困境。
3.竞争对手分析，知己知彼。竞争分析包括分析竞争对手的优劣势和当前定位，并把本企业目前的状况与竞争对手比较，做到知己知彼，才能在自身企业的广告定位上突出自身优势，并与其他企业差异化。
(二)广告定位
定位理论的创始人艾·里斯和杰·特劳特曾指出：“定位是一种观念，它改变了广告的本质”。“定位是你对未来的潜在顾客心智所下的功夫，也就是把产品定位在你未来潜在顾客的心中”。准确的广告定位是说服消费者的关键，并有利于本企业与它企业的产品识别。现代社会中的企业组织在企业产品设计开发生产过程中，根据客观现实的需要，企业必然为自己的产品所针对的目标市场进行产品定位，以确定企业生产经营的方向，企业形象定位又是企业根据自身实际所开展的企业经营意识、企业行为表现和企业外观特征的综合，在客观上能够促进企业产品的销售。消费者对商品的购买，不仅是对产品功能和价格的选择，更是对企业精神、经营管理作风、企业服务水准的全面选择。
1.企业形象广告定位。企业形象是组织的识别系统在社会公众心目中留下的印象，是企业物的要素和观念的要素在社会上的整体反应。一般而言，不同的企业，经营理念、经营风格、价值观、企业文化等等都是不一样的，那么，企业形象广告定位应该突出本企业在风格、理念、文化上的特征，更关键的是展示一种文化，标示一种期盼，表达一种精神，奉送一片温馨，提供一种满足，从而在公众心目中树立企业的品牌形象。
著名银行品牌——瑞士银行，其竞争力不仅是产品赋予的，更是其卓有特色的品牌内涵铸就的，它在1934年制订的《银行保密法》，在瑞士的大小银行中得到了严格的执行，从而使瑞士金融界在全世界树立起“安全、稳妥”的品牌形象，使其成为世界各地资金聚集的安全港，也成为人们喜爱的保险箱。我们国内的某些银行并没有深入探究自身的企业精神与企业文化，所以在宣传定位上意义模糊，缺少一种激动人心的感召力和清晰的品牌聚焦力。如中国工商银行的口号是“您身边的银行”，原本是突出自身的网点优势，但随着电子银行的普及，这种优势也面临挑战，从而造成定位的不准确性。建设银行的“建设现代生活”、中国银行的“全球服务”等形象定位都显得空洞，缺乏精神内核。但是国内有些银行的在企业形象定位上还是比较清晰的，如农业银行的“大行德广、伴您成长”、浦东发展银行的“笃守诚信，创造卓越”、广东发展银行的“创造卓越、追求超越”、中信银行“承诺于中，至任于信”、招商银行从“水因时而变、山因势而变、人因思而变、招商银行，因您而变!”到“我思，故我变。”等口号都体现了企业的经营理念与文化风格。
2.产品广告定位。现在各行推出的产品和服务品种繁多，拿人民币理财产品来说，就有农行的“金钥匙”理财、光大银行的“阳光理财”、民生银行的“民生财富”、工行的“理财金账户”以及中行的“中银理财”等等，还有各种各样的银行卡业务。在如此众多的产品推广战中，如何让消费者认知自身的产品呢?
(1)市场细分法。广告在进行定位时，要根据市场细分的结果，进行广告产品市场定位，而且不断地调整自己的定位对象区域。只有向市场细分后的产品所针对的特定目标对象进行广告宣传，才可能取得良好的广告效果。比如可以按消费者的年龄、抗风险能力财力和实际需求来细分，再针对目标对象制定不同的产品推广计划。中国建设银行的房贷产品的口号“要买房，找建行”，非常鲜明地突出了产品特色。
(2)品质定位法。如花旗银行为了实现“花旗永远不睡觉”的响亮承诺，建立了一套完善的基础设施和高效稳定的应用系统，确保每一个客户打电话到呼叫中心，任何时刻都会有人接听，而不只是电话录音，虽然付出的代价不少，但花旗银行由此获得了巨大成功。
(3)功效定位法。在广告中突出产品的功效，比如产品的收益性、安全性、便利性。金融产品与普通商品的最大区别就在于：它的质量衡量标准主要体现在安全性、便利性和收益性三个方面。安全性是人们对金融产品的最基本要求，即保障资金安全，规避金融风险；便利性是指如何让消费者享受到快速、便捷的金融服务；收益性是指在保障资金安全的基础上，消费者对于获取更多回报的要求。如今，银行为了抢占营销制高点，在金融产品包装上可谓煞费苦心，“金钥匙”、“乐得家”、“圆梦宝”等金融产品品牌相继步入老百姓的视野。奇怪的是，多数公众能说出产品名称，却无法说清产品的内容。可见，银行新产品的宣传只停留在介绍产品名称的阶段，产品所包含的服务内容却未向公众广泛介绍。银行促销缺少通过产品广告宣传让客户了解产品内容，引导客户根据个人的需要选择创新产品的环节。所以在广告宣传中有必要从消费者角度出发，加强产品内容、功效的介绍。
3.选择恰当的媒体组合。在广告定位完成以后，银行就应根据目标选择符合要求的媒体。其标准是花费的广告费用最少而效果最好。广告媒体是银行进行产品广告宣传的物质手段，是广告信息的载体。广告媒体主要有报纸和杂志、电视和广播、计算机网络、公众传媒、高层建筑顶部和道路两旁的灯箱以及机动车辆的车身等户外广告媒体。这些媒体各有利弊，因区域、对象不同以及自身的局限性，有的广告媒体出现和影响的地区很广，而有的广告媒体则很小，且受众的针对性也不同，因而在宣传效果上会产生很大的差异。例如，报纸和杂志的发行量大小和阅读者广泛程度、广告在电视和广播中的播出时段、路牌广告的地点和车辆广告流动路线的选择、高层建筑的地理位置和醒目程度、计算机网络在不同区域的覆盖和使用情况等等。银行在选择广告媒体时必须把这些差异综合考虑进去，根据实际情况，合理进行选择。
例如招商银行在电梯平面媒体的运用上，可以看出招行新的品牌形象推广策略。招行的目标受众是生活在城市中，收入很好、生活无忧，追求从富到贵到生活品味的人。而电梯平面媒体覆盖高档小区和写字楼中的高学历、高职位、高收入、高消费这四高人群的特点，和招行的受众恰好符合。电梯平面媒体恰恰为影响他们提供了一条高效的渠道。调研数据显示有71%的目标受众在看过招行框架电梯平面广告后，提升了购买招行金融产品的意向。同时很多消费者在接受采访时反映，在无聊的电梯等候时间看看广告是一种消遣。CTR对北京市场的调查显示出该广告投放对品牌认知带来了积极作用。
21世纪是新经济时代，也是网络称雄的时代，网上银行、网上营销、网上购物，都已走进寻常百姓家。现在全国网民已经突破1亿人，银行应当积极利用各种网络资源，宣传银行对外形象和金融产品。
另外，我们还不能忽略自身媒体的宣传功能。银行营业网点的液晶显示屏、银行给VIP客户定期投寄的内部刊物等都是可以被开发利用的。在营业网点，液晶屏幕上及时的全球股市汇市的最新动向及财经新闻可能会比反复放着一个穿着靓丽的美女说“XX信用卡”之类的广告更让整个银行网点的形象高大起来。内部刊物中财经类的内容会比生活类内容更受客户欢迎。像花旗银行的《花旗财富贵宾专刊》，是被很多专业人士奉为重要参考的。而我们的自媒体也应借此传达和体现银行独有品牌和业务的特质。
4.及时测定广告效果，广告计划稳中有变。广告宣传一段时间后，银行要及时测定广告的效果，依据效果调整产品或广告的设计，最大限度地满足目标市场中顾客的需求。
广告效果比率=业务量增加额/广告费用增加额广告费用收效率=S2-S1/P×100%(S1——广告前的平均业务量；S2——广告后的平均业务量；P——广告费用)
西方商业银行曾有一例产品广告很成功的案例：英国储蓄银行以397280英镑的广告支出换取了5000万英镑的投资，其中有3/4来自新的投资者。按以上公式推算，英国储蓄银行的广告效果比率为93.75%，收效率为94.4%。
我们国内银行进行产品广告也要经常及时地测定广告效果，若效果比率、收效率偏低时就要好好总结问题出在哪儿?是定位不准，还是和消费者沟通不够?找到问题症结，及时调整广告计划，而不能一味求稳，对效果视而不见，也不能一味求变，从而影响产品形象的认知。
广告的论文7
从学科体系来看，广告创意策划应当构成核心性的学科内容；然而与此同时，广告策划创意课程也体现了较大难度。在课程教学中，师生应当紧密配合，共同探求广告策划的关键内容和创新点[1]。目前的课程体系中，广告策划与创意教学包含了市场定位和调研、广告的整体规划、增加创意内容等很多环节，课程教学应当紧密衔接各个流程和环节。对于教学本身而言，广告策划与创意的日常教学同样需要体现创新性，在体现创意的前提下才能培育学生的广告策划能力，在广告策划中融入创新因素。
一、改进广告策划与创意教学的必要性
进入新时期后，各个行业都不能缺乏广告宣传。通过创意性的广告策划及宣传，消费者才能真正明确品牌效应，从而发自内心认可并接受产品及服务。由此可见，广告创意策划在信息社会中体现了重要意义。对于学科教学来讲，广告专业培育新型人才的关键点就在于鼓励创意，进而提高同学们具有的广告策划和创新能力。为此，广告策划与创意的相关教学有必要转变传统模式，在此基础上才能更新教学方式，在广告创意课程中融入更多的创意元素[2]。
在广告专业的学科体系中，广告策划创意学科的整体难度是较大的，同时这门课程也体现了显著的操作性和综合性特征。面对广告策划创意的学科课程，同学们通常会感觉到很难把握和理解，甚至对此产生畏难心情。这种状态下，教师通常在课堂上讲解最基本的广告策划原理，然后为同学们布置与此相关的习题用于演练。然而实际上，这种僵化且单调的课程模式很难激发兴趣，同时也背离了新课改的根本宗旨。由此可见，广告策划创意的相关教学有必要融入更多的创意，在课程讲授的各环节中都需要表达创意。只有全面加以改进，广告策划课程才会充满趣味性，确保师生能做到密切配合和充分互动。
二、课程教学中的创意与策划
时代正在进步，与之相应的网络技术也迅速扩展。从现状来看，日常生活和各行业生产都不能缺乏网络作为辅助。在网络化的新形势下，广告制作及传播的相关技术也在随之更新。近些年来，广告创意占据了市场中的重要地位，一则广告如果不具备创新性那么很难调动受众的.兴趣，同时也无法展现相应的宣传效果。因而在专业课程中，广告策划创意这门专业课有必要包含创意策划的元素，通过改进传统课堂的方式来融入创意。从课程教学角度来讲，师生需要密切配合并且共同分享广告策划的经验，大胆创新现有的课程体系。只有重视课堂策划与课程创新，才能在根本上体现广告策划创意的实效性。具体而言，广告策划创意课程应当包含如下的创新性：
（一）先期的市场调研
搞好广告策划的前提就在于全方位的市场调研。通过市场调查，学生才能明确现今市场中的消费倾向和消费需求，在把握受众需求的基础上策划广告。由此可见，市场调研与广告创意具有直接性的联系，是不能忽视的。在课程教学的先期阶段，教师就需要指引同学们做好市场调查，通过这种方式来把握市场中的行业导向，运用新颖的方式来增加广告创意。先期调查环节具体应当包含消费者调查、市场形势调查及其他有关的调研。在这个环节中，师生应当做好因地制宜的市场调研，从而明确现今消费市场的走向和动态[3]。
（二）更新广告策划的课程内容
教师在选择与广告策划创意有关的课堂内容时，不应停留于浅层的大纲内容，而是要深入挖掘新颖的广告创意要素。这是由于，课程内容与培育创意能力的宗旨紧密相关，为此有必要从全面的角度入手来更新广告策划创意的具体内容。在课堂教学中，教师可以指引同学们阅读广告创意的核心性杂志，例如《现代广告》以及《如何做创意》等优秀杂志。此外，还可以通过引入名人演讲稿的方式来调动学习兴趣，在广告创意课程中增加趣味性的要素。
（三）重视项目模拟和落实
广告策划教学的创意不应停留于表层，而是需要逐步深入，为学生提供亲手实践的机会。在创意观念的引领下，师生需要共同构建广告策划的实践基地。例如：各个学习组的同学们通过制作创意性的PPT，就可以拟定明确的广告创意方案。通过实践调研的方式，师生可以在课堂上模拟广告策划的不同角色，解答客户的疑惑。这种做法密切结合实践，同时也符合了广告策划创意的根本宗旨。
三、总结
总而言之，广告策划与创意这门课程本身就具有显著的创新性，课程学习过程中的师生需要分享广告策划创意的宝贵经验，在此基础上才能给出新颖的广告策划。因此可以得知，广告策划创意的日常教学不能缺乏创新性，通过创意的方式来表达广告内容，这样做才能真正吸引受众[4]。在新课改形势下，广告创意策划的相关教学也有必要加以全面改进，在教学环节中融入创意内容，进而塑造高水准的广告创意能力，服务于新时期广告策划与创意教学的全面改进。
广告的论文8
【论文摘要】以广告传播的四个阶段为线索，对中英文商业广告语言中综合运用多种修辞手法的现象进行了分析，建议翻译时突出广告语言的核心和广告的功能，灵活运用各种方法，尽量完整地将广告的意图表达出来。
【论文关键词】广告传播；修辞手法；中英文翻译
一、广告语言设计中多种修辞综合应用的必要性分析
除了产品本身独特的卖点（UniqueSellingProposi—tion）之外，巧妙的广告语言无疑是吸引潜在顾客的最有效手段，因为在很多场合，潜在顾客首先是通过接触广告而了解产品的。巧妙的语言在很多情况下是通过修辞来体现的，广告语言中恰当地运用修辞就显得必不可少了。在实践中，谐音、夸张、对仗、双关等等在广告宣传中的应用比比皆是。多种修辞手法的综合运用比单一地使用某种修辞又显得技高一筹，更能从美国广告学家科利（R·Colley）所划分的商业广告传播四个阶段——认知（Awareness）、理解（comprehension）、信服（Con—viction）和行动（Action），即：ACCA，来打动潜在顾客。科利对广告传播阶段的划分比传统的AIDA（Atten—tion—Interest—Desire—Action）原则更能体现从广告受众（潜在顾客）的角度来感知和理解广告的价值，突出广告的功能与作用。如果多种修辞手法的综合运用在上述四个阶段分别起到很好的作用，就能使广告给潜在顾客留下非常深刻的印象。
二、广告语言设计中多种修辞综合应用实例
（一）认知（Awareness）：潜在顾客一定首先要知道广告宣传的是什么产品
广告语中需要有产品的“影子”或品牌名称，谐音与其他修辞结合可以很好地做到这一点。如“布言布语一一枫人家”（布艺店）就是利用“不”和“布”的谐音在四字格“不言不语”中体现产品；“坐拥山水秀，视界无限好”（小区住房）利用“视”与“世”的谐音，在对仗和双关中体现广告所宣传的产品。
有的广告巧妙地利用双关，也能很好地让潜在顾客对产品或品牌有所“认知”。如美的电器广告“共创美的前程，共度美的人生”中，谐音双关“美的”可以理解为产品的品牌名称，同时也可以作为形容词来描述美好的生活。这则广告通过重复美的"）强调品牌，使用押韵（前程中的“程”与人生中的“生’，）让人读起来朗朗上口。除此之外美的公司的“原来生活可以更美的”也是巧妙地利用“美的”谐音双关使其成为了家喻户晓的广告语。
（二）理解（ComprehensiON）：潜在顾客需要了解产品能为他做什么或有什么好处
一般情况下，一个人不会购买对自己没有用的东西，有的广告语就很独特地暗示潜在顾客产品的功能或特点。如“一拍即合，共享欢乐”（数码相机），广告语在四字对仗中暗示产品（相机）的功能是拍下精美的照片，留下美好记忆，共同享受欢乐。
（三）信服（Convictjon）：使潜在顾客产生心理倾向，信赖产品
美加净护手霜套用歌曲名称巧妙地使用仿拟双关：“放我的真心在你的手心”，寓意一目了然；而六神花露水既在名称上采用了道教所谓的心、肺、肝、肾、脾、胆六脏之神的“六神”，又在广告词的选择上采用了传统、上口的四字格与仿‘变体”形成独特的双关，这样就有了别具一格的“六神有主”，将传统成语“六神无主’’演变得恰到好处。还有的广告将双关、谐音与四字格相结合，如：“美食美刻”（饼干广告语）和“美食美客”（餐馆广告语），都与“每时每刻’谐音。与之类似的还有“食（时）尚生活”（金色池塘自助餐厅广告）等等，无不让潜在顾客受到鼓舞，对所宣传的产品产生好感，并在心里萌发要购买的愿望。
（四）行动（Action）：潜在顾客根据自己的需要，在广告的鼓动下采取购买行为
这是广告设计者期望达到的目标和获得的最终效果。一旦某种产品或品牌在广告宣传中突出了自己独特、鲜明的个性，就能令人印象深刻，在众多竞争者中脱颖而出，使潜在顾客采取行动，购买产品。如年轻人吃饭可能喜欢去“食尚生活”（金色池塘自主餐厅），情侣或好友之间会比较喜欢用“想知道“清（亲）嘴”的味道吗？”来调节气氛，而男士在购买服装时很可能祓‘煮酒论英雄，才子赢天下”所打动，从而采取购买行动。总的来说，一个广告无论在哪一阶段给潜在顾客留下深刻印象，该广告都是成功的。从另一个方面来说，根据产品的不同，一则广告应当有所侧重，突出自己的卖点（usP），以求赢得市场。
三、商业广告中多种修辞综合应用的翻译处理技巧和实例分析
在已有的广告翻译研究中，广告语中修辞的运用受到很多研究者的关注。李萱、马彩梅（20xx）在其《国内广告翻译一览》中提到，有研究者认为成功的广告是融合了美学、语言学和心理学的艺术精品。在跨文化交际中，当广告的字面意义与美感发生矛盾时，译者应舍弃形、意，再现美感，以强化其感召力和诱惑力，达到交际效果。 正如王丽君（20xx）所说：“在广告翻译中，我们应该根据产品的性能特点，全面理解原文，透视其文化内涵，充分考虑广告语言的特殊性，结合目标语国家受众的文化背景和心理特征，利用音译、意译、套译、双关、对仗等翻译方法和修辞手法，把广告所承载的产品内涵表达出来，翻译出具有欣赏价值和市场效益的广告语言，做到真正意义上的等值传递”。她明确提出广告翻译技巧中的“修辞等效”，即在目的语中以相同或相似的修辞手法求得与源语类似的效果。
在其《等效论与广告翻译》中，有这样一个实例：Tryoursweetcorn．Youwillsmilefromeartoear．（请尝甜玉米，包您穗穗开怀）源语中，“fromeartoear”一语三关：（1）固定习语，指“笑得很开心”；（2）ear是用来描述长在地里的玉米数量的量词；（3）ear与year同音。译语很巧妙地使用“穗穗开怀”来诠释出源语作者的用意，因为“穗”与“岁”同音。“穗”是指玉米穗，但汉语民俗有“岁岁平安”之说。因此，“穗穗开怀”很巧妙地迎合了中国人的心理，只是作为广告语言，原译还不够简洁，如果将其整体译为“穗穗开怀甜玉米”，效果可能更好。
关于修辞中的双关，李萱、马彩梅（20xx）提到孟琳、詹晶辉分析过的广告中双关的`种类（谐音双关、语义双关、语法双关和成语或俗语双关），提出双关语的五种译法：契合译法、分别表意法、套译法、侧重译法和补偿译法，可操作性很强。在具体广告翻译中应用时，除了翻译方法，还要综合考虑具体语言元素的选择。所以应根据广告传播的不同阶段或不同方面，灵活机动地综合应用多种修辞手法，找到翻译落脚点或核心，在以下四个方面下功夫：
1．强调认知（EmphasizeAwareness）。“你不理财，财不理你”（《理财》杂志）被译为：“IfyouleaveManagingMoneyalone，moneywillmanagetoleaveyoualone．”，强调潜在顾客对《理财》杂志的认知。源语和译语都在“理”与“离”，“财”与“你”的巧妙运用方面下功夫，使得这一广告通过对仗与谐音双关传递出独到的信息，很快抓住潜在购买者或读者的注意力。类似的“原来生活可以更美的”（美的电器），重点是通过双关的“美的”来强化潜在顾客对其品牌的认知，可译为：“withMidea，lifehappier．”（美滋滋可以由幸福的生活来体现）通过在对仗中押韵，译语灵活地体现了源语的双关描述效果。
2．促进理解（ImproveComprebension）。“药材好，药才好。”被译为“Onlyfinemedicinalherbsmakefineherbalmedicines．’，突出了药材在制药中的重要性，让潜在顾客理解药品的质量，因此译语中“OnlY…make”使用非常贴切，体现了“材”和“才”的关系，而“medicinalherbs”和“herbalmedicines”这组回文词语的运用能使潜在顾客更具体地理解药品来由。然而，“Welead．Otherscopy．”（理光复印机）译为“我们领先，他人仿效。”就不是很好，因为“copy，在源语中的双关意味在译文中没有完全体现出来，这就导致译语读者对译语的理解不如源语读者对源语的理解深刻了。如果译为“我复制！复制我？”或者‘‘复制随我行”，效果可能更好。前者通过两个标点符号的运用来体现我们领先的技术和他人的效仿之间的关系：后者简单的“随我行”体现我们在行业中的领先地位，译出了源语中“lead”的意味。
3．争取信服（winConviction）。在“ThisdiplomainITmakesaIlthedifference！”中，“diplomamakesdif—ference”是全句的核心部分，加上“This”的限定和“all”的界定，广告具有很强的煽动性，可以大胆的译为“拥有我们的IT证书，你就会与众大不同！”。将汉语四字格“与众不同’变为“与众大不同”来使用，可让潜在顾客相信我们的IT证书的威力，在功能上与源语一致。同样的，“六神有主”可译为“FindyourselfinLIUSHEN．”，让潜在顾客相信“LIUSHEN”（Tk神）品牌，因为可以“Findyourself”。这个翻译虽然回避了“六神”的双关含义，但是译出了广告的用意。
4．采取行动（TakeAction）。“食尚生活”（金色池塘自助餐厅），巧妙地利用“食”与“时”的谐音，让潜在顾客有体验品质生活的感觉，可译为“enjoyfoodsfashion！”。译文中，“err．joy”鼓动潜在顾客采取行动及时享受，而“foodsfashion”既有“美食”，也有“时尚”的含义。
四、结束语
每一个成功的广告都是复杂多面的，有的可能不止突出广告传播某个阶段的功能，而是涵盖了好几个阶段，也有的没有明显地突出任何一阶段的功能。这些情况都有待译者充分分析，深刻理解两种语言的不同特点，为实现广告的功能，确定翻译的核心，在翻译上进行多方位的灵活处理，译出质量，尽量使译语读者体会到与源语读者同样的感受。
广告的论文9
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[7]参考《让我们生活得更美好一一杭州城市品牌网群的思考与实践（上）》，杭州出版社
[8]刘彦平.品牌发力，战略致胜-首尔（汉城）城市营销案例分析[J].中国市场，20xx （11）： 76
广告的论文10
一CI发展状况与CI的教学现状
1．CI发展状况与教学需求
CI是英文CorporateIdentity的缩写，中文普遍译为企业形象识别系统，CI课程的核心内容包括企业理念设计（MI）、企业形象设计（VI）和企业行为设计（BI）。中国的CI至1986年广东太阳神集团导入CI并获得巨大成功以来，得到了蓬勃发展，随之突显的问题也越发严重，其中最大问题就是通过CI塑造的品牌形象没有中国特色，究其根源是由CI教育界忽略了对MI和BI部分的理论教学而造成。客观上，由于CI发端于VI视觉系统，因此VI教学理论也最为成熟，并且在我国最先引进CI理论的不是企业界，而是艺术教育界，因此各大高校的CI课程体系普遍缺乏MI和BI的理论支持。这样的CI教学必然导致学生MI和BI理论的缺失，在实际操作中产生MI、BI与VI脱离的情况。随着CI热潮，CI策划与设计教育也得到了极大发展，现在我国的CI策划与设计进入了一个相对平稳的发展期，CI设计的社会需求稳定增长，对CI设计人才的需求也稳定增长。这就对我国的CI教学带来了新的机遇与挑战。
2．广告学CI策划与设计课程教学存在的问题
第一，教学理论体系不完整。主要表现是课程内容重点过于强调视觉识别，忽略了企业文化、企业理念、行为识别等理论教学体系。而广告学专业学生的特点恰好是具有较强的市场调研、营销和文案策划能力，因此通过教学理论体系的调整正好可以弥补这一缺陷。第二，课堂教学与社会实践分离。广告学的CI策划与设计课程具有很强的社会实践性，而传统教学内容往往与社会实践相分离，设置的课题也以纸上谈兵居多。学生的设计作业多以虚拟题目为主，不进行市场调查，仅凭自己的主观想象去进行策划和创意，这样就造成设计出来的CI系统缺乏企业的理念、文化的灵魂，仅仅是满足了视觉的需求。第三，团队合作训练缺乏。广告学CI教学不仅要培养学生对所学理论知识的综合、灵活运用，更为重要的是要锻炼学生的团队合作能力。CI系统的设计是一项非常复杂和系统的工程，在这个工程中需要和各个相关部门进行协调和沟通，才能保证CI策划与设计工作的顺利有效进行。传统的CI课程体系，往往忽视对学生专业能力之外的沟通能力、合作意识等综合素养的培养。在传统的教学体系中，学生多以个人独立的形式完成CI设计，这样与CI设计的实际工作情境不符，缺失了对于学生团队协作能力的培养。
二对CI策划与设计教学体系的改革思考
1．完善理论教学体系
在课堂理论讲授部分，首先应加大对MI、BI的理论讲解及案例分析，使学生对CI系统有整体的认识，明确MI、BI和VI各自的地位、作用以及三者之间的协同运作，其次再介绍CI手册的整体编写。在MI、BI的统领下，VI设计才更具有灵魂与说服力。同时，在理论教学中，更应该与时俱进，专业教师应当根据市场和社会发展动态及时更新教学内容，使学生能及时获取最新的相关理论。
2．加强广告学实验教学体系的'建构
在广告学传统的CI设计课程中，只有理论体系，没有实验教学体系，这是导致广告学专业学生实践动手能力较差的主要原因。传统的广告学专业CI策划与设计课程被设置为32个纯理论课时，在这种教学体系中，基本不能达到锻炼学生实际动手能力的教学目的。从笔者几年来累积的广告学专业CI策划与设计的教学经验来看，在CI教学体系中必须增加实验教学体系，才能达到提高学生动手能力的教学目的。
3．加强校企结合，增强实践能力
CI策划与设计是一门与市场结合相当紧密的课程，调研和考察部分尤为重要。对此应组织学生到企业中调研，对企业内部与外部展开调查，详细了解企业的现状、竞争对手现状和消费市场现状，并进行汇总和分析，准确定位企业形象，再开展CI策划与设计。同时也可以在网上搜索一些正在征集CI设计的企业，与这些企业取得联系，将企业CI设计的实体项目植入到实验教学体系中，如果学生的设计方案被企业选中，则可以更好地刺激学生的学习积极性，从而提高学生的综合动手能力。此外，还应聘请一些企业的相关人员或广告传媒方面的专业人士举办相关专题讲座，他们的CI理念与社会接轨更加紧密，更符合市场的需要，通过这些讲座可以达到提升学生学习兴趣、开拓学生视野的目的。而另一方面，这些讲座对企业本身也是一个很好的宣传和推广，学生新奇的创意也可以给企业的广告策划注入新的活力。
4．使用多种教学方法，提升学生团队的合作能力
对于该课程的教学，主要采用案例教学法和体验式教学法。案例教学法通过导入案例，理论联系实际，激发学生学习探索的兴趣；体验式教学法，则能使学生在教师设置的仿真情境中，去体验CI策划与设计的内涵、流程及评价体系，两种教学法的运用让学生能主动学习、体验式学习、快乐学习。此外，还可以通过分组教学的方式来完成教学任务，通过分组创作的方式，可以更好地锻炼学生的团队合作能力，提高人际沟通等综合素质和能力。另外，教师还应组织学生参加全国大学生广告艺术大赛、青年创意大赛等相关设计赛事，鼓励学生参与学校各项宣传策划活动，如艺术节、科技节、运动会等，提高学生的设计水平和应用能力。最后，如作品赏析、举办作品展、开展课堂讨论等也是有效提高学生审美能力的重要教学手段，也可以运用到CI的教学中。
三广告学CI策划与设计教学的改革实践
在CI策划与设计的教学中，我们积极探索，努力实践，取得了一定的教学成果。首先，在该门课的理论教学上，我将CI的三大组成部分MI、BI、VI的概念及相互之间的关系和地位作用给学生讲授清楚，并在讲课中注意结合实例。这样使得学生对CI理论形成了一个整体的认识，对CI策划的顺序、VI设计的方法等有了一个全面的认识。其次，在CI策划方法的讲授上，我主要采用案例教学法，教师需要收集国内外成功运用CI系统塑造企业品牌形象的案例，从该品牌CI策划的市场调研阶段开始，包括企业理念的提炼和升华、新Logo的设计、营销和推广方案的制定、为企业重新带来的生机和活力等方面进行深入的分析。通过案例分析，使学生能拓宽眼界，更加深刻地领会CI策划的内涵。再次，在VI视觉系统的核心标志设计的方法讲授上，我根据广告学专业学生的自身特色，制定了适合广告学学生的教学计划。在标志设计的授课中，我采用阶段教学的方法，将教学目的分阶段完成。第一阶段为标志赏析，教师分类标志设计的成功案例，针对其行业共性和企业个性，结合审美发展趋势、企业文化理念等进行赏析，这样，学生更容易掌握标志设计的思路。第二阶段为标志创意提案阶段，这一阶段可以采用项目驱动教学法，让学生根据其自身兴趣等寻找社会实体标志设计项目，然后进行标志创意的提案，用简单手绘结合文字说明。第三阶段为提案讨论修改阶段，在这一阶段中，鼓励学生展开课堂讨论，对自己和同学们的方案进行积极的评价和建议，通过课堂讨论，学生能够更好地认识到自己方案存在的不足从而进行修改，提高设计水平。最后，是CI手册的制定，通过前面几个阶段的教学，学生已经形成了完整的CI设计方案，在最后这个阶段，就是要求学生在实验室里上机操作，将前期的准备工作形成完整的手册。手册的制作同样要求学生以小组的形式完成，进一步培养学生的团队合作能力，同时严格要求学生在制作上力求精致，避免抄袭和粗制滥造，教师应从整体上对学生的设计要素进行把控。
四结束语
综上所述，广告学CI策划与设计的课程体系必须进行改革，教师在授课时，必须注意将授课内容与社会实践和市场需求紧密结合，并且将多种教学方法进行穿插运用，才能把学生培养成综合素质较高的、适应社会发展的广告人才。
广告的论文11
一、平面广告的含义与优势
平面广告，可以从空间概念界定，主要指以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告;从广告投放位置来讲，可分为户外、室内及携带移动式三种形态;也有人从广告的制作方式界定，可分为印刷类广告、非印刷类广告和电子显示类三种形态;从设计的角度来看，它包含广告文案、包括广告标题与副标题、设计图形、图案色彩、设计排版等要素。通俗的理解为“广而告之”,它通过特殊的媒介传达特定的内容。
因为平面广告传达信息简洁明了，能瞬间吸引眼球、从内心打动受众，从而成为广告的主要表现手段之一。平面设计在画面上要求表对信息的高度提炼，将广告主的传达信息以新奇的方式呈现出来，慢慢通过第一视觉、第二视觉、第三视觉引导，将受众引入最终行动的目的。如果广告设计加上独特的表现手法和感情渲染，我们也能从各种类型的广告围城中脱颖而出。在我们经常接触的公益性广告和商业性广告两大类别中，都承载着传播信息的突出功能。在这个新媒介不断出现、更新换代的时代，平面广告设计在视觉上的停留让信息有了精准的传递，商业广告和公益广告仍然需要平面这种特殊的角色，以至于至今和未来还会保留平面设计。
二、设计创意的含义
设计创意也称idea,是广告创作的专用名词，意思是创新性的思维和设计创作。广告设计就是一种创造性图形与文字的表达，在限制性的二维空间里运用适当的制作工具，通过设计元素、图文组合、合理的色彩搭配来表达广告设计师的创意，在平面作品中将视觉、信息与传达相互统一。平面广告设计是在有限的空间里展示无限的创意。
迄今为止，世界各国的广告大奖上，评委们评判广告优劣的标准还是看平面广告的“创意”.笔者在做汽车广告的时候，为了体现品质，借用了许多关于品质的图形，有高档消费品与汽车的相关部件结合起来，画面非常独特唯美，但是信心很精准。配合精炼的文案广告主一次就认可了。
由此可见成功的平面广告设计离不开好的创意，就像叶茂中说：“没有好的创意就去死吧”,配合恰到好处的表现手法才能显示广告的功效。设计师们想做出好的广告设计作品，需要从很多方面来综合考虑，专业的角度和市场的角度，分析竞争对手的广告投放情况，分析广告主的思路。帮主广告主推荐报纸、杂志、DM单、楼宇框架、宣传册单品等形式，一达到更好的广告效果。
三、平衡广告设计的图形、文字、色彩
1.图形是平面设计中的重要一环，是平面广告设计必不可少的构成元素，可以运用摄影、扫描图形、绘画表现、抽象图形、装饰画等。但是由于现代广告的模式化、同质化影响，消费者在接受广告信息的时候会产生一种审美疲劳，所以我们选择合适的表现方式，可以起到出人意料的广告效果。
2.文字主要是指广告的文案部分，也就是广告标题、副标题、正文、随文、广告语。由于版面的限制，我们将信息的重点放在广告标题和广告语上。信息纷繁复杂的时候，受众一般都是先看标题，然后引入画面其他的内容阅读。在文案创作中要求语言精炼、突出受众能得到什么而不是广告主觉得好的文案，关键是利于受众的。至于广告采用双关语、象征、浪漫、比喻、对比、幽默等手法，需要确定当次是设计什么类型的广告主题。除了平面广告设计中的文字，以及文字具体的表达含义，运用特殊的排版方式也可以达到良好的效果。文字作为平面设计中的一个元素时，它的大小、字体类型、是规矩还是手写形式，排列位置、段落的疏密、摆放画面不同的区域等都能传递出特定的信息，往往会对主题起到至关重要的作用。
3.色彩是一把万能的钥匙，它能通过冷暖色调、明度、黑白彩色、纯度、调和、对比、大小面积等把设计者的想法传达给受众。色彩最能突破空间的局限，可以从距离较远的户外广告，到距离较近的框架广告，再到印刷类的广告，唤起受众的高度关注，其次引入具体的阅读内容。近年来有许多产品广告就用鲜艳的`颜色，也有运用素雅的情调来占领一席之地的品牌。色彩的灵活运用、合理运用，可以把最优秀的广告主题信息传递给受众。
四、平面广告创意的技法与表现
创意的过程包含了抽象思维和形象思维两个因素，两者缺一不可有机统一。设计师不能一味地追求形象思维，避免产生广告创意的盲目性。相反，单方面的追求抽象思维，也可能会让广告画面生硬化和概念化。现代广告艺术表现技法、设计风格师丰富多彩的，但是广告图形的创意没有固定的形式。广告设计师要多研究行业规律，探寻专业领域的形态语言和表现手法，才能更好地创造出满意的设计作品。平面广告创意的表现方法有摄影、油画、国画、版画、图形创意、打散重构、图形夸张、扫描、装饰立体画、以及数字绘画。
五、创意时应注意的一些问题
1.在平面广告设计中我们应注意形式与内容的关系。尽量突出一个广告信息，避免大杂烩，想所有广告主要求的信息在一个广告画面上表现，这样容易造成视觉信息混乱，主题不突出。
2.不能最求设计师的个性而忽略广告的实质。在传达广告信息的时候，关键是找准创意传达的切合点，因为他是消费者认可的，不能求异求新而缺乏内涵，就会使受众无法理解广告内容。
3.中西合璧。 中国在不断地融入到世界文化中，但是我们也有5000年精深的传统文化。在当今的平面设计中，“融”入世界也是需要设计的大势所趋。在平面广告设计中，创意是最关键的，继承传统文化，融合国际文化，才能成功的创作高质高效的作品。
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广告的论文12
广告创意与广告策划均是广告运动的关键性环节，但二者又存在许多具体性的差异。以下是小编精心准备的广告创意策划的论文，大家可以参考以下内容哦！
【摘要】广告创意和广告策划是市场经济以及广告产业发展中必然出现和必需的两大基础性和关键性的广告活动手段，均是广告运动链上的重要组成部分，两者存在密切的相关性。
【关键词】广告创意；广告策划；差异；联系
一、广告创意与广告策划的含义
（一）广告创意
广告创意的来源是广告的创作者那种独特的广告触觉，对于将制作成为新广告的素材，能够构思出一种新的内容出来，这些内容是广义的，包含了广告的主题、广告的表现形式、广告的内容、广告战略、广告在整个创作过程当中任意的一个环节，都可能会包含着相关的广告创意，会有广告创作者的主观思维活动。“创意”需要求新求变，在保证合理性的前提下，要充分体现自身的特异性，能吸引广告宣传所面向群体的关注。广告创意可以是主题上的创新、形式或者具体内容的创新，但不管是哪方面的创新，在当前的广告环境下，均是在具体的广告运动中借助科学的广告策划予以实现的。
（二）广告策划
广告策划较之广告创意出现的时间相对较晚，是广告逐步市场化和产业化的生动体现。广告策划本质上是一种谋划或策略及谋划或策略的酝酿成熟过程，是一种动态化的、线性的广告活动过程，是从广告创意出发，对广告目的的实现进行的宏观性的统筹规划，包括广告实现的战略以及具体的实现手段等。广告策划是广告业发展不断趋向成熟的显性特征和发展的必然，也是广告业实现可持续和现代化发展的必需手段。广告策划的实现必须基于广告创意并以广告创意实现为基本目的。
二、广告创意和广告策划的相关性分析
（一）广告创意与广告策划的差异
广告创意与广告策划均是广告运动的关键性环节，但二者又存在许多具体性的差异。首先，广告创意和广告策划具有质的差异性。广告创意本质上是一种想法或者主意，是一种针对广告的具体化的构想，是一种静态性的结果；而广告策划本质上是一种规划以及相关的规划过程，即体现一种静态性的结果，也体现结果实现的动态性的过程。简单可以理解为，广告创意是目的，广告策划是手段，两者存在本质性的差异。其次，两者的操作层面存在差异性。广告创意是一种具体化的活动，是为实现某个具体化的广告而进行的一种构思，即对广告进行主题、内容、形式等相关的具体设计，通过广告自身的不断创新来实现广告最直接的影响力；而广告策划则是一种宏观性的广告活动。是基于广告创意基础上的，对整个广告运动过程进行的一种宏观化的规划和调控，是为保证广告创意的顺利实现而从方法论的层面进行的一种有效控制。另外，广告策划也可以是小策划，即针对较小的广告活动作出相应的规划，但即便是“小”，由于其操作层面的`关系，较之广告创意仍然是一种相对宏观性的。再次，两者的实现思维存在差异性。尽管广告创意的实现需要在广告策划的整体指导下，但相对于广告策划的严密、科学的思维过程，广告创意在保证合理性的基础上，一般还需要一定的灵感，即创新性的内容，而灵感的获得紧靠理性的、科学化的思维还是不够的，感性的、艺术化的想法在广告创意中还是很必需的。最后，两者的目的存在差异性。广告创意的目的主要是为实现创意的影响力，而广告策划除了保证广告创意和广告影响力的实现外，还包括借助科学合理的规划和设计，保证广告在创意性活动下，实现最大化的经济或社会效益，以达成广告的最终目的。
（二）广告创意和广告策划的联系
广告创意和广告策划有着十分密切的联系，是当前广告运动的两大支点，均是以广告运动为背景，并根据具体的要求实现自身目的的一种广告手段。广告的实现以及影响力的提升需要两者合力的不断提升。首先，广告创意是广告策划的基础，广告策划绝不是盲目的，而是基于一定的广告想法，而这种广告想法正是广告所要达成的最终想法，即广告创意的具体体现，因此，广告策划必须围绕如何更好地实现广告创意进行一系列的构思，并展开具体的策划工作。其次，广告创意是广告策划的最直接目标。广告策划的目标并非是单一的，如借助广告策划，实现广告更高的影响力；借助广告策划，实现广告的社会或者经济效益等；但广告策划最为直接的目标是实现广告创意。因广告创意在广告策划的所有目的中是最基本性的目的，是广告策划其他相关目的实现的基础。广告影响力的提高离不开广告创意，而社会效益和经济效益的提升在当前社会中只有建立在一定的广告策划基础之上，才能达到满意的效果。再次，广告策划是广告创意实现的途径。广告创意的构想并非是凭空产生的，是主观臆想出来即可用于具体广告中的，而是必须纳入科学合理的程序中，是在进行科学的市场调研，以及合理的、宏观化的规划基础上展开构思并实现的，而这一过程正是广告策划的过程，因此，广告创意不可能脱离有效的广告策划程序而独立存在于广告运动中。
三、结语
广告创意是广告策划的基础和目的，而广告策划是广告目的实现的基本途径；同时，广告创意和广告策划又有质的差异，前者是一种想法或主意，而后者则是一种规划以及相关的规划过程；另外，两者在操作层面、实现思维以及目的等方面也存在一定的差异性。明确广告创意和广告策划的相关性，并能对二者进行严格清晰的界定，对于提高广告活动的实现效果，并促进广告产业的发展以及广告学科的合理构建具有长远意义。
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广告的论文13
一、广告设计中后现代文化的主要特征
除了荒诞化，形象化也是后现代主义的一个重要特征，也是与现代主义的主要区别之一。在当今社会，人们的生活节奏在不断的加快，广告设计中如何能让人们在快节奏的生活中停下脚步好好地欣赏注意一个商品的特征，这是广告设计人员应当着重考虑的问题。在当今网络电子技术迅速发展的时代，各种各样的广告充斥着人们的听觉、视觉，这就导致了人们对于广告的厌烦。在广告设计中，避免俗套、积极创新，唯美、惊艳的视觉、听觉冲击力才能在短暂的时间内刺激人们的大脑，使得大众能在瞬间记住广告的宣传内容。后现代主义中的.形象化强调用夸张的摄影、绘画，并在这些设计中掺杂一些炫丽的色彩等，形象地表现出商品的主要特征功能，在短时间内刺激人的神经，让人印象深刻地记住。
二、后现代主义中广告设计的文化内涵
在现代文化主义特色中，强调的是“认真”“严肃”，然而在后现代文化特色中，重视的是“夸张”“创新”“个性”。随着社会经济的不断发展进步，现代主义在广设计中的应用显然已经不能满足人们的审美需要。快节奏的生活方式使得人们没有过多的时间去了解一个广告的内容，这就使得广告处于一个尴尬的境地。后现代文化利用各种混杂的方式展示一种戏谑、讽刺，以此来吸引大众的眼球。传统意义上的审美观点正在被冲击。追求创新、个性化、刺激的现代人类已经不满足那种平淡的生活。在这个基础上，广告设计应当遵循文化转变的浪潮，不断地创新、改革。当今时代快节奏的生活给人们带来了巨大的压力，几乎每一个人都在寻找释放压力的方式，后现代文化正是切实地贴近人们的生活，给人以心理上的归属感和平衡感。
三、结语
后现代文化特色中强调的创新、个性、荒诞正符合年轻一代消费者的心理特征，能够更多地吸引消费群众的眼球。人们从后现代文化中看到了颠覆传统、创新改革的浪潮，这种文化思想在广告中的设计被人们广泛地认同接受。但与此同时，后现代主义提倡的促进消费、崇尚物质等观念也进一步加剧了人们的精神危机，因此，后现代主义还需要不断地改革完善，才能为社会发展带来更多优势。
广告的论文14
[摘要]近年来，广告主的广告投放日趋理性，投放渠道呈现新趋势，“线下”广告经营策略被越来越多的采用，这给报纸广告造成冲击，在这种情况下，如何抓住发展机会创新广告经营策略？最大限度地为报纸广告经营的最大化“铺路搭桥”，是许多报纸面临的一个严峻课题，本文进行简单论述。
[关键词]广告主广告经营手机短信促销
近年来，广告市场供求关系发生了重大变化，从卖方市场进人买方市场。广告客户对传媒的选择更趋专业化和理性化；新兴媒体涌现，导致广告竞争形态改变；有的传媒习惯于靠广告价格创造需求，经营成本攀升等，这使得广告经营利润空间越来越小。
但也要看到，我国未来广告的发展还存在很大的增量空间。20xx年我国广告经营单位逾14万户，从业人员达到104万人，国民人均广告费支出为121元，继续保持上涨势头。正是在这既良好又残酷的广告发展环境中，报纸在面临激烈竞争的同时，应创新自身广告经营策略，壮大实力。
一、广告主广告投放呈现新趋势
如今，生存环境日趋恶化，以往的经营方式不足以应对现在的竞争深度，广告主在广告投放途径的选择上也越渐注重效果的评估和测试，广告投放主要呈现以下几方面的变化：
1.广告与终端并重
近两年的广告研究数据表明，广告主对促销活动、人员推销、公关和直接营销、口碑营销这几大“线下”广告形式的侧重程度不亚于“线上”广告。广告主在“广告费用”与“终端推广费用”的预期投入都呈增长势头。其中偏重投入促销活动的企业达70.2％，与偏重使用广告的企业比率相差无几。尤其是口碑营销越发得到重视，无论是在工业购买还是在消费品购买背景下做出的研究都表明，在评价和选购商品的最后阶段，言谈交流的作用举足轻重。
2.广告主倾向于综合性使用多种媒体
广告主为竞争需要，实施更具灵活性、前瞻性的媒体战略战术，创新并整合地使用媒介。被调查企业的媒介选择中，除电视媒体和报纸媒体以外，户外广告、店头POP、展览会等媒体势头强劲，专业行业杂志、交通工具等也在被相当多的企业使用，企业的媒介选择呈多元化态势。
3.广告主寻求媒体使用差异化策略，积极开发使用新式媒体
研究发现，互联网、户外媒体、DM直邮广告等日益成为广告主热衷开发的广告资源。此外，广告主频繁借力“事件广告”、“赞助活动”等诸传播方式，表现出广告主在营销推广战略战术方面的进步与成熟。手机短信广告、植入式广告等日渐兴盛，都是广告新媒体开发的表现。移动电视媒体广告价值显而易见，如针对性、接收的强制性、受众接触率高等，从而吸引了众多知名企业的加盟。而如今网络游戏的用户数量不断飙升，因此网游植入性广告成为下一个广告金土。
二、创新报纸广告经营策略
1.提供更精确的消费者信息
R3亚太公司和《中国日报》进行的关于广告付费方式的调查得到一组数据：在中国有47%的客户愿意按照佣金制付费、有51%的客户愿意根据广告结果付费。广告行业旧的经营模式围绕的资源是媒介的收视率、覆盖率，追求的目标是记住品牌并促进销售，现在广告主关注的.焦点则是投资回报率。这种转型意味着整合营销传播中的核心数据库营销将得到解决，新的广告经营模式是基于消费者数据库的互动的、双向的营销传播，它具备更强的数据处理能力，能够支持更为精确的用户数量，以及认知、记忆、行动各个层次效果的反馈。
2.广告传播终端化
如今，广告主不仅仅重视传统媒体的广告价值，而且对人员促销、卖场促销等终端营销也越来越重视。
因此，媒体应该借助自身所拥有的巨大客户资源，帮助广告主实现一对一的终端销售。比如，报纸都有自己的读者数据库，报社发行公司可以在发送报纸的时候对广告客户所对应的客户做一些广告宣传任务。它的好处是可以使广告宣传的要素得以延伸、加强和重复，有助于帮助消费者对产品产生具体印象，同时避免报纸广告干扰性强等劣势，利用地利之便为消费者购买商品补充更多的认知信息。
3.延伸广告服务形式
无论从广告主需求还是媒体自身经营角度，媒体服务创新都是广告市场中颇为重要的一项发展战略。20xx年以来这一动向尤为明显：媒体的服务超出刊播的范围，为广告主的市场开拓提供附加服务。除投放指导等与媒体发布密切相关的服务，某些媒体还利用熟悉当地市场和当地政府的独特优势提供营销策划与市场调查服务。现在人们更多消费的是服务，这是服务行业日益兴盛的时代。
4.立体化捆绑经营
广告商都追求立体化的传播效果，倾向于整合营销传播。报业集团下有很多定位不同，风格迥异的报纸，以及路牌、霓虹灯、网络等其他广告发布媒体，那么集团的广告部门在向广告商推销某一报纸的版面时可以实行几家报纸的捆绑经营，在这个过程中可以向广告商提供广告价格的优惠，报社和广告商实现共赢。
总之，广告行业发生了巨大的变化，广告主不断增强的广告意识为传统媒体提供巨大的广告盈利空间，但广告主不断理性的广告经营策略使传统媒体要赢得广告主的支持又变得相对困难，因此创新广告经营方式，为自身赢得更多广告利润，最终形成广告经营品牌。
参考文献：
[1]胡作华:我国传统媒体:仍是广告发布的主渠道.新华每日电讯,20xx年5月18日.第001版
[2]以促销活动推动品牌建设成为趋势.新浪传媒,20xx年01月02日
[3]黄京华郭瑾房思思:从突破走向规范:中国文化产业发展的新阶段,20xx年中国文化网产业发展报告
广告的论文15
摘要：
本文通过对数字媒体艺术基本特点的介绍，引出数字媒体艺术中影视广告的设计，也希望数字媒体艺术使得影视广告设计朝着更好的方向去发展前行。只有对数字媒体艺术的表现形式进行更深层次的发掘，并且将各种各样的视觉元素融合到一处形成一个整体，才会使影视广告带给观众更为直观深刻的视觉冲击。影视广告在制作前期可以通过数字媒体艺术进行剪辑，后期完善影视广告风格的时候还是需要对数字媒体艺术进行优化加工。
关键词：
数字媒体艺术；影视广告设计
一、前言
截至目前，数字媒体艺术早已同我们的生活息息相关。生活中的数字电视、移动互联网、智能手机等等一系列的科技产品都已经进入到数字时代。数字媒体艺术涉及的领域很广，并没有单一的局限于科技产品中，在当今的影视广告设计中也出现了数字媒体艺术的身影，数字媒体艺术在影视广告的设计中可以说是为影视广告的发展注入了全新的生命。在这样的契机下，研究数字媒体艺术在影视广告设计中的应用，有利于我国影视广告设计的发展。
二、数字媒体艺术的基本特点
（一）语言数字化数字媒体艺术的根本内容就是数字技术。“数字技术”与计算机一同出现在人们的生活中，它是指借助一定的设备将各种信息，包括图、文、声、像等，转化为计算机能识别的二进制数字“0”和“1”后进行运算、加工、存储、传播、还原的技术。与传统艺术所不同的地方在于，数字媒体艺术的工具不再是传统艺术的画笔，而是被电脑设备、数字软件和编程语言取而代之，创作的过程也不再是纯手工制作，很多的过程都以计算机语言的方式交给计算机完成。我们以绘画为例，人们抛开了画笔、颜料等常规的创作工具，而用鼠标、键盘、数位板等数据输入工具，结合各种绘画软件来进行创作。
（二）表现多样化数字媒体艺术运用统一的数字工具、技术语言，使用各种数字传播载体，可以被无限复制，如此一来使得在表现的形式上不再单一固定。我们以戏剧表演为例，戏剧是一门舞台表演的艺术，在小小的舞台上表现出生活中的喜怒哀乐，演绎世界的绚烂缤纷。在数字艺术的时代，借助数码、网络、视频、音频等计算机技术，利用声、光、电等手段，综合戏剧独有的表演技巧等就形成了具有数字媒体艺术的戏剧。
（三）制作高效化数字媒体艺术在进行影视广告设计时有很高的效率。以往的电影制作，剪辑师需要按照导演的要求一遍又一遍的查看胶片，挑选最能让导演满意的片段，剪下来再与其他胶片粘在一起，最后完成整个电影的剪辑。这样的一个过程相当耗费时间及人力，一部电影的成功放映往往需要花费大量的人力物力。现在的电影剪辑师再也不会拥有如此庞大的工作量了，数字中间片技术的诞生大大提高了电影剪辑的效率。数字中间片技术是指采用数字扫描、记录和处理的方法，替代原传统中间片所起到的影像传递和调整的作用，其技术不单包括数字校色，还有诸如剪辑、影像转换、变形、滤镜等多个方面。
（四）艺术大众化现实生活已经告诉我们，生活越来越艺术化，艺术也越来越生活化、大众化。数字媒体艺术主要面对的群体归根结底还是广大人民群众。很多时候我们一旦聊到了艺术创作，自然的就会认为是那些拥有着过人的天赋、傲人的创作技巧的艺术家们。一个简简单单的普通人，如果没有受到过专业的技能训练，想要进行艺术创作着实是困难。但是数字媒体艺术的产生，让很多人都找到了创作艺术的机会，开始着自己的艺术创作，而传统的艺术创作手法就不再被重视了，一个人只要有思想、会使用相关的软件就可以完成创作。数字媒体艺术是完全数字化的艺术，因此数字艺术作品不再只属于艺术家，更多的变成了大众所能接受的艺术作品。
三、影视广告设计中的数字媒体艺术
由于数字媒体大面积快速度的发展，使得影视广告也有所改变，影视广告的制作拥有三个较为突出的特点：第一，影视广告通常会给观者意想不到的视觉冲击享受与非凡的创意，有了数字媒体艺术作为坚强的后盾，需要不断地提升创意思维，不断创新出新的表现形式，让现实中的事物同虚拟中的事物进行无缝的结合。第二，之前我们所熟识的广告在进行创作的过程中，大多数情况下都会受制于较低的技术水平，从而影响了最后播出的.质量，然而通过数字媒体艺术创作完成的影视广告，在进行传输的过程中不必再受限于各种客观条件。运用了数字媒体艺术的影视广告要比早期的广告带有更为鲜明的色彩对比，在表现形式上也是早期的影视广告无法比拟的。因此数字媒体艺术为影视广告带来了质的跨越，使得影视广告站在更高层次的水平进行创作。第三，数字媒体艺术让影视广告设计不再是曾经通过绘画的方式或是表演完成的了，由于数字媒体艺术的形式多样，在进行影视广告设计的时候也就不需要再进行墨守成规地创作了。随着数字媒体的普及，进行影视广告设计的时候就有了更多可以采用的思路或方案，在过去这都是无法想象的。影视广告设计中的特殊人物形象构建、特殊场景表达、时空错觉置换、气氛烘托、虚拟现实等表达形式，通过数字媒体艺术的支撑，让影视广告在保留传统意义的同时以一种全新的形式出现在大众的生活中。
四、结语
当今社会已经进入了数字时代，在生活中随处可见的事物几乎都会与数字媒体艺术存在着直接或间接的联系。由于数字媒体艺术的越发成熟，在影视广告设计中运用数字媒体艺术也会只增不减，从而让影视广告发展成为数字化、网络化、智能化的影视广告的。我国的影视广告设计要充分利用数字媒体艺术中先进的科学技术，让我国的影视广告事业拥有更加美好的发展前景。
参考文献：
［1］姜浩，陈宇航，王强.数字媒体技术与互动影视应用［M］.北京：中国广播电视出版社，20xx：42.
［2］付龙，高昇.影视声音创作与数字制作技术［M］.北京：中国广播电视出版社，20xx：102-113.
［3］李四达.数字媒体艺术概论［M］.北京：清华大学出版社，20xx：78.
［4］刘毓敏.数字媒体设计基础［M］.北京：国防工业出版社，20xx：4-16.
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