广告策划方案范文
为了确保事情或工作有效开展，常常需要提前准备一份具体、详细、针对性强的方案，方案是从目的、要求、方式、方法、进度等都部署具体、周密，并有很强可操作性的计划。那么优秀的方案是什么样的呢？以下是小编帮大家整理的广告策划方案范文，仅供参考，欢迎大家阅读。
广告策划方案范文1
主题：责任在肩，共筑美好
目标：展示企业社会责任，提升品牌形象，增强公众好感度
策划内容：
广告形式：采用公益广告形式，如电视公益广告、社交媒体公益宣传等。
宣传点：讲述企业在环保、公益、社区发展等方面的贡献和成果。
活动安排：开展公益项目，如环保行动、教育支持等，并邀请公众参与。
口号：“责任在肩，与您共筑美好世界。”
广告策划方案范文2
目标受众：追求品质生活，喜爱茶文化的高端消费者。
广告主题：“品味时光，茗韵雅集”。
策划内容：
宣传渠道：茶文化杂志、社交媒体（如微博、微信）、高端生活方式博主合作。
创意表现：制作精美视频，展示茶饮品的选材、制作工艺和品鉴过程，强调其高端与独特性。
营销活动：推出“茶文化体验日”，邀请消费者到店体验茶艺表演、茶品品鉴，享受高端茶文化氛围。
预期效果：提升品牌知名度，吸引高端消费者，树立茶文化领导品牌形象。
广告策划方案范文3
一、广告目的
让建设银行品牌深入人心，成为广大消费者首选品牌;
为了建立建设银行关心社会公益事业良好的企业形象，树立建设银行美誉度，以及建设银行品牌的知名度;
为了树立建设银行的营销新观念。公益广告策划案二、广告策略
居民社区内司空见惯的'小广告乱贴乱画，不仅污染了社区的环境，让居民极度反感，也严重影响了“创城”进程。因此，本广告适时进入社区，净化美化了小区生活环境，而且也潜移默化地提升了居民的精神文化生活。
此举是建设银行牵公益事业之手，树企业良好形象之举，必定得到广大市民的认可与赞许;
此也是不失一次绝好的政府公关，拉近了建设银行与政府的距离;
此广告形式新颖、别致兼有公益广告与企业商业广告，注目率高，定为建设银行创造良好的社会效益与经济效益。
因此这是一项政府满意、市民满意、企业满意三满意工程。
三、广告名称
社区便民信息服务栏
四、广告形式
在各社区大门的出入口或小区内街路两侧等醒目的位置安装。
五、广告规格及其材料
1. 2.4M×1.2M 本规格为不锈钢制作,高档大方
2. 1.0M×1.5M 本规格是方管框架,彩色喷绘,制作精美
六、广告发布区域
济宁市城区共有古槐、阜桥、金城、越河、济阳、南苑、观音阁、仙营、等8个街道办事处所辖131个社区居委会。
第一批重点发布在：洸河社区、洸河花园、樱花园小区、明珠小
区、新世纪花园、邮电新苑、永胜花园、益民社区、北门小区、牛市小区、鸿顺花园、仙营小区、红星小区、土城社区、西孟社区、兴东社区居委、半截阁社区、刘庄小区、玉苑小区、济阳大街社区居委、粉莲小区、太白小区、运河社区、东门社区、国光社区、东兴社区居委、建设社区居委、东发社区居委、观音阁社区居委、枣店阁社区居委、解放路社区居委、浣笔泉社区居委、太东社区居委、铁塔寺社区居委、县城街社区居委、古槐路社区居委、郭家花园社区居委等50多个社区居委。
七、广告牌数量及发布时间
50个规范化、形象佳的社区，每个社区设立2块，
时间为一年。
八、广告价格
1.不锈钢宣传栏：2500元/个/年
2.方管宣传牌： 500元/块/年
以上价格包括制作、发布、日常维护维修等费用。
附件一，济宁市市中区文明办批准文件
附件二，不锈钢公益广告宣传栏效果图
附件三，方管公益广告宣传牌效果图
广告策划方案范文4
产品/服务：提供多样化课程、个性化学习路径的在线教育平台。
目标受众：渴望自我提升、寻求灵活学习方式的成人学习者。
广告主题：“随时随地，成就更好的'自己”。
策划内容：
宣传渠道：社交媒体、在线教育论坛、合作伙伴推广。
创意表现：利用用户成功案例，制作系列短视频，展示平台如何帮助不同背景的学习者实现目标。
营销活动：“7天免费学习挑战”，鼓励新用户体验平台，并提供学习奖励。
预期效果：扩大用户基础，提升品牌知名度，增强用户对平台的信任度和依赖度。
广告策划方案范文5
主题：复古不朽，潮流再生
目标市场：18—35岁，热爱复古文化，追求独特风格的年轻人
策划内容：
广告形式：主打网络平台和复古市集合作推广。
宣传点：突出服装的.复古元素与现代剪裁的融合，讲述每件衣服背后的故事或灵感来源。
活动安排：组织“复古文化节”，设置复古服装走秀、复古市集摊位，邀请复古音乐表演。
口号：“穿越时光，定义新复古。”
广告策划方案范文6
产品/服务：提供天然、无添加的健康食品，如有机蔬菜粉、超级食品等。
目标受众：注重饮食健康、追求便捷生活方式的'都市人群。
广告主题：“自然之选，健康每一天”。
策划内容：
宣传渠道：健康生活方式博主合作、社交媒体健康社群、线下健康活动。
创意表现：制作美食教程视频，展示如何用健康食品制作美味又营养的餐点。
营销活动：“健康食谱挑战赛”，邀请用户创作并分享使用品牌产品的健康食谱，评选创意奖。
预期效果：提高品牌曝光度，吸引更多健康食品爱好者，促进产品销售，建立品牌健康、便捷的形象。
广告策划方案范文7
产品/服务：以可持续材料制成的家居用品，如竹制餐具、可降解垃圾袋等。
目标受众：环保意识强的消费者，关注家庭健康的年轻家庭。
广告主题：“绿色生活，从我做起”。
策划内容：
宣传渠道：环保组织合作、社交媒体绿色生活圈、电商平台推广。
创意表现：制作系列微电影，讲述普通家庭如何通过使用环保家居用品减少对环境的`影响。
营销活动：“绿色家居改造计划”，邀请用户分享改造前后的对比，提供改造建议和优惠。
预期效果：增强消费者对环保家居的认知，促进产品销售，树立品牌环保形象。
广告策划方案范文8
主题：活力生活，自在由我
目标市场：16—45岁，注重健康生活方式，喜欢户外活动和休闲穿着的消费者
策划内容：
广告形式：户外运动场所广告牌、健身APP开屏广告、运动社群合作推广。
宣传点：强调服装的舒适性和功能性，如透气、速干、防晒等特点，适合各种运动场景。
活动安排：举办“活力挑战赛”，结合线上运动打卡和线下运动体验活动，提供运动装备试用机会。
口号：“动起来，让每一刻都充满活力。”
广告策划方案范文9
产品/服务：高端智能手表，具备健康监测、智能提醒、运动追踪等功能。
目标受众：追求生活品质、注重健康管理的中高端消费者。
广告主题：“智能生活，从手腕开始”。
策划内容：
宣传渠道：社交媒体（如微博、微信、抖音）、专业健康论坛、KOL合作。
创意表现：通过短视频展示智能手表在日常健康管理中的.便捷与高效，如心率监测、睡眠分析等。
营销活动：推出“健康生活挑战赛”，鼓励用户分享使用智能手表改善生活习惯的故事，设置奖项激励。
预期效果：提升品牌知名度，增加产品销量，建立健康、智能的品牌形象。
广告策划方案范文10
主题：引领都市时尚新篇章
目标市场：25—40岁的都市白领及年轻专业人士
策划内容：
广告形式：线上线下结合，包括社交媒体广告、地铁车厢广告、时尚杂志插页等。
宣传点：强调服装的'设计感与功能性并重，适合都市快节奏生活，同时不失个性与品味。
活动安排：举办“都市风尚周”，邀请知名时尚博主和意见领袖进行穿搭分享，设置线下的体验店，提供定制化服务。
口号：“每一刻，都走在时尚前沿。”
广告策划方案范文11
广告名称：轻食
目标受众：注重健康饮食，追求轻盈生活方式的食客。
广告主题：“轻盈生活，从绿享开始”。
策划内容：
宣传渠道：健身APP、健康生活方式博主合作、社交媒体（微博、微信）。
创意表现：制作健康饮食知识的.短视频和海报，展示饭店的健康菜品、低卡路里餐点和清新用餐环境。
营销活动：推出“轻盈挑战计划”，鼓励食客分享自己的健康饮食变化和用餐体验，提供优惠奖励。
预期效果：吸引注重健康饮食的食客，提升饭店的健康形象，促进健康菜品的销量。
广告策划方案范文12
主题：尊享商务，尽显非凡
目标市场：35—60岁，企业高管、商务精英
策划内容：
广告形式：高端商务杂志、高端商场展示、高端商务活动赞助。
宣传点：突出服装的高品质面料、精湛工艺和经典设计，展现商务人士的尊贵与专业。
活动安排：举办“商务精英论坛”，邀请行业领袖分享成功经验，同时展示高端商务服装系列。
口号：“每一步，都走出商务风范。”
广告策划方案范文13
主题：创新引领，产品升级
目标：推广企业新产品，提升产品知名度，增加市场份额
策划内容：
广告形式：重点投放网络广告，如搜索引擎营销、社交媒体广告、行业垂直网站等。
宣传点：强调产品的创新特性、技术优势和用户价值。
活动安排：组织线上新品发布会，邀请行业专家进行产品解读，同时开展新品试用活动。
口号：“创新引领，让产品更懂您。”
广告策划方案范文14
广告名称：古韵轩
目标受众：喜爱中式古典文化，追求独特用餐体验的.食客。
广告主题：“穿越古今，品味经典”。
策划内容：
宣传渠道：社交媒体（微博、微信公众号）、旅游APP、本地生活服务平台。
创意表现：制作古风短视频，展示饭店的古典装饰、特色菜品和传统文化活动，如古筝演奏、茶艺表演。
营销活动：推出“穿越套餐”，包含古典菜品、文化体验项目，优惠。
预期效果：吸引对中式古典文化感兴趣的食客，提升饭店知名度，增加用餐人数。
广告策划方案范文15
目标受众：需要提神醒脑，追求高效生活的上班族和学生。
广告主题：“活力源，唤醒你的高效生活”。
策划内容：
宣传渠道：职场社交平台、学生论坛、社交媒体。
创意表现：制作快节奏短视频，展示饮品如何帮助消费者提神醒脑、应对忙碌生活。
营销活动：推出“高效挑战”，鼓励消费者分享自己在使用功能性饮品后的高效工作或学习体验，提供优惠奖励。
预期效果：吸引上班族和学生群体，提升品牌形象，促进功能性饮品的`销量增长。
广告策划方案范文16
广告名称：味界探索
目标受众：年轻、追求新鲜感的食客，喜欢尝试不同风味的融合菜。
广告主题：“探索味蕾新世界”。
策划内容：
宣传渠道：社交媒体、美食博主合作、线下活动。
创意表现：制作创意短视频，展示饭店的'独特菜品、创新烹饪技法和用餐环境。
营销活动：举办“创意菜品挑战赛”，邀请食客创作并分享自己的融合菜品，评选创意奖。
预期效果：吸引年轻食客群体，提升饭店的创新形象，促进菜品销量。
广告策划方案范文17
广告名称：家的味道
目标受众：注重家庭氛围，寻求温馨用餐体验的食客。
广告主题：“在这里，每一口都是家的味道”。
策划内容：
宣传渠道：社区公告板、本地电台、家庭亲子活动平台。
创意表现：制作温馨的广告海报和短视频，展示饭店的家庭式装饰、家常菜品和亲子活动。
营销活动：推出“家庭套餐”，包含家常菜品、儿童优惠，适合家庭聚餐。
预期效果：吸引注重家庭氛围的食客，提升饭店的.亲和力，增加家庭聚餐的用餐人数。
广告策划方案范文18
主题：拓展新领域，开启新征程
目标：开拓新市场，提升品牌在新领域的知名度
策划内容：
广告形式：针对新市场的媒体进行广告投放，如地方电视台、地方报纸、户外广告等。
宣传点：强调企业在新领域的'专业能力、成功案例和市场前景。
活动安排：在新市场举办产品展示会或行业交流会，与当地合作伙伴建立联系。
口号：“拓展新领域，与您携手开启新征程。”
广告策划方案范文19
一、活动主题：中央民族大学第八届创意最大广告大赛
二、活动时间：1月底至12月中旬
三、活动地点：中央民族大学及参与此次活动的各个高校
四、活动对象：中央民族大学全校学生及全国部分高校广告专业及设计专业相关学生
五、主办方： 中央民族大学教务处 校团委
文学与新闻传播学院
六、承办方： 中央民族大学广告社
七、协办方： 参与活动的各个高校广告及设计专业社团
八、活动简介：
创意最大是我校广告社举办的活动，始于XX年，最初只局限于中央民族大学的广告专业的学生。在经过几届的努力后，现在的创意最大已经冲出中央民族大学，成为面向全北京及一些地方各高校，面向所有涉及设计专业学生的大型活动。其主要内容为广告创意作品征集比赛，作品形式包括平面广告、标志设计、影视作品、广告策划、广告语征集等。创意最大活动是一个为所有具有想象力和创造欲望的学生提供表现机会的平台。
九、第八届创意最大目标
第八届 创意最大广告大赛即将开始，鉴于第七届创意最大举办得比较成功，已经将创意最大推向北京及北京市外的部分高校，因此第八届创意最大的目标在于立足于前几届创意最大的基础，将本届创意最大办得更加精致，同时在保持原有规模的基础上，将创意最大推介到全国更多的高校，致力于进一步扩大创意最大的影响力，为同学们提供更大的学习、交流和展示平台。
第八届创意最大活动排期
校内活动总负责：刘蕊
校外活动总负责：田娇
活动排期：1)初期策划： 9月27日1月31日
2)宣传推广及公关活动： 11月1日11月5日
3)启动仪式： 11月5日
4)作品征集： 11月5日12月5日
5)作品评审： 12月8日12月15日
6)颁奖晚会宣传： 12月1日12月15日
7)颁奖晚会及作品讲评： 12月17日
(一)初期策划：
(1)赞助合作：由于创意最大的规模越办越大，仅仅依靠学校的资助是不够的，因此为了能让活动有充足的费用支持，使活动举办得更加顺利，也为了确定比赛得选题对象，我们需要寻求与一些商家的合作，而作为对商家投资赞助的回报，我们将通过创意最大的.影响力为商家做宣传。主要形式为：将商家或其产品宣传纳入比赛选题;冠名创意最大;摆设展台宣传;在创意最大颁奖晚会开始之前播放商家广告;在成果展示环节为商家宣传(其形式主要为展示商家标志，其中以获得冠名权的商家优先);在广告社每年举办的广告年会上为商家宣传形象或产品;在广告社拥有的论坛及博客上为商家宣传等。
(2)确定选题：
1)首先由广告社内部成员讨论出选题的大致框架及方向，首先确定不需要赞助商涉入的选题。
2)进一步明确选题对象：包括加入的赞助商和由于主题需要额外增加的个别广告主。
3)确定广告主的作品类型(分为影视类、广播类、平面类、策划类)、选题数目以及策略单具体题目设置和相关注意事项(作品提交方式、奖项设置等)。
(3)高校联盟：
由社团负责人与北京及北京市外的其他部分高校(以广告专业比较有名的高校为主)联系，推广创意最大广告大赛活动，促使其他高校广告学专业或与广告、设计专业有关得同学的积极参与，向这些高校发出邀请函，并在这些学校找到该校的主要推广人。
(4)评委联系：由公关部邀请校内及外校专业教师、广告届业内人士作为嘉宾和评委。并对评委做创意最大的相关说明。
(5)宣传材料准备：宣传部对启动仪式和作品征集阶段的宣传材料做准备。包括横幅、宣传板、宣传单页以及喷绘。
(二)宣传推广及公关活动
宣传推广目的在于扩大 创意最大广告大赛的知晓度，更多的人参加创意最大，同时加深广大师生对此次活动的了解和支持。
1)面向全校推广，发放宣传单页，挂横幅、喷绘，摆放宣传板。
2)摆设展台发放策略单、提供给来访者关于第八届 创意最大广告大赛具体事项疑惑之处的咨询。
3)校外通知：邀请其他首都高校广告专业学生参加。同时可请外校推广人在外校发放宣传单【局限于北京高校】。
4)校内公关：邀请院系领导、指导老师、学生会干部;聘请主持人;申请教室、宣传场地，考核校内可利用资源。
(三)启动仪式
(四)作品征集：
由策划部负责提供多渠道的提交作品方式、解答参赛者的疑问、将作品统一整理递交给评委会。
(五)作品评审：指导老师与受邀广告公司从业人员进行作品评审，广告社主要负责人为筹办颁奖晚会做准备，主要是晚会主题及形式策划。
(六)颁奖晚会宣传：
为颁奖晚会进行具体细化安排。
(1)制作喷绘、宣传单页及晚会演示文稿。
(2)场地申请。
(七)颁奖晚会及作品讲评：
联系院领导、专业老师、学生会干部以及受邀广告公司从业人员，同时尽可能邀请外校广告专业学生参加
(八)成果展示：
(1)将优秀作品在校内展示，进一步扩大本次活动的影响力。
(2)同时将优秀作品刻成光盘，寄送给外校参加者，以作纪念。
(3)将作品放到广告社论坛及博客上供更多人欣赏。
【另外可在广告年会上展示，该项不属于日程安排】
参赛事项
1、参赛对象
中央民族大学学生，北京及其他地方高校广告专业及相关设计专业学生
2、参赛作品
统一按指定命题及相关要求进行创作，具体内容见后期的大赛策略单
3、参赛作品类别
(1)影视类作品
(2)平面类作品(平面广告和logo设计)
(3)广播广告类
(4)策划类
5、参赛办法
个人参赛或以小组为单位参赛
6、作品提交时间
11月5日12月5日
7、作品提交方法
详情见策略单
8、评委设置
中央民族大学文学与新闻传播学院广告专业教师以及受邀广告业内资深人士。
9、奖项设置
(1)从所有影视广告作品统一评出金奖1名，银奖1名，铜奖1名，优秀奖3名
(2)从平面广告作品按命题分别评出金奖1名，银奖2名，铜奖3名，优秀奖3名;
(3)从所有广播广告作品统一评出金奖1名，银奖1名，铜奖1名，优秀奖3名;
(4)从策划类作品按命题分别评出金奖1名，银奖1名，铜奖1名，优秀奖3名;
(5)从所有作品中评出全场大奖，不与其他奖项重复。
1、奖品设置
1)所有奖项均有证书，除优秀奖外其余奖项均有奖金，优秀奖有奖品。
2)全场大奖8元，金奖奖金5元、银奖奖金3元、铜奖奖金1元;
广告策划方案范文20
主题：焕新启航，品牌重塑
目标：提升企业品牌形象，吸引新客户，巩固老客户忠诚度
策划内容：
广告形式：线上线下全方位覆盖，包括电视广告、社交媒体推广、户外大屏等。
宣传点：突出品牌新形象、新理念，展示企业创新能力和市场地位。
活动安排：举办品牌发布会，邀请行业媒体和意见领袖参与，同时推出优惠活动吸引消费者体验。
口号：“焕新启航，与您共创未来。”
广告策划方案范文21
目标受众：喜欢咖啡文化，追求休闲时光的消费者。
广告主题：“咖啡时光，悠享每一刻”。
策划内容：
宣传渠道：社交媒体（如微信、微博）、咖啡文化论坛、线下活动。
创意表现：制作温馨短视频，展示咖啡店的舒适环境、咖啡师的专业技艺和顾客的.悠闲时光。
营销活动：推出“咖啡品鉴会”，邀请消费者到店体验不同种类的咖啡，分享品鉴心得。
预期效果：提升品牌知名度，吸引更多咖啡爱好者，营造悠闲舒适的咖啡文化氛围。
广告策划方案范文22
一、广告策划调研
某著名化妆品企业所生产的化妆品一向是以高贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是非常信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。
（一）各品牌香水的特色分析
我公司的×××香水（女士专用），在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。
×××香水与其他品牌的差异化比较
香水品牌 包装特色 包装规格（ml） 价格（元）
×××香水
A品牌香水
B品牌香水
C品牌香水
（二）香水广告市场形势分析
经过对全国香水市场的调查，对各大竞争品牌的广告投放量进行分析，比较如下表所示。
20xx年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌
单位：万元
排名 品牌 20xx年7～12月 20xx年7～12月 同比增长率（%）
1 A品牌香水
2 B品牌香水
3 C品牌香水
4 ……
（三）香水的目标市场描述
1.香水市场细分如下表所示。
香水市场细分表
整体市场 市场细分 目标对象
国内外香水市场
1.主要市场（活跃客户）
（1）主要对象为22～45岁的高层白领女士、阔太太
（2）美容界的专业人士（如美容师、化妆师等）
2.次要市场（不活跃客户）
（1）18～22岁的未婚白领女性
（2）18～40岁的男性
2.目标消费者研究。
对于目标消费者的特征描述如下表所示。
香水消费者特征分析表
目标市场的特征要素 目标市场的特征描述
1.购买渠道 未婚女士
（1）百货专柜
（2）大型商场或卖场
（3）国外带回
已婚女士
（1）百货专柜或百货行
（2）向朋友咨询品牌、购买地点后去购买
（3）国外带回
2.购买状态
（1）用完再买
（2）没用完，看到喜欢就买
（3）亲友赠送
3.消费行为（应用场合）
（1）参加正式宴会
（2）平时上班
（3）外出逛街
4.品牌使用情况
（1）未婚女姓偏爱花香型香水系列
（2）大多数消费者认为不同品牌的香水各具功能
5.对产品特性的要求 外观漂亮大方，可以更换，携带方便，保养功能，高档，色彩高雅、精致
二、×××香水营销目标与广告目标
（一）广告产品
以×××香水（女士专用）为主，辐射本公司的所有香水品牌。
（二）市场总体目标
由于×××香水（女士专用）是一款上市时间不久的产品，不易让人接受，因此，本次广告的总体市场目标是打造该香水的知名度，并让消费者确信本香水为高档化妆品，从而在整个国际市场的占有率达到%。
（三）广告总体目标
1.提高消费者对×××香水（女士专用）的指名购买率。
2.提高×××香水（女士专用）的美誉度、知名度和市场占有率。
（四）对广告目标的量化表述
1.20xx年下半年（7～12月）的广告投放量与20xx年下半年的广告投放量相比，同比增长率达%。
2.20xx年度10大经典香水销售排行榜第三名，市场占有率达×%以上。
三、×××香水广告策略
（一）总体策略
1.利用密集广告，加深消费者对×××香水（女士专用）的品牌印象。
2.促进销售，提高×××香水（女士专用）的指名购买率。
（二）产品定位
1.产品问题点。
（1）因×××香水（女士专用）系高档化妆品，所以产品价格太高，不利于普及。
（2）消费者的使用习惯不易改变，需要一段时间方能接受新品牌的香水。
2.产品机会点（消费者利益点）。
（1）携带方便、使用便捷。
（2）产品的包装具有价值感。
（3）滋润、保湿，具有皮肤保养功能。
（4）香味温和，不刺激肌肤。
（5）适用于任何年龄的'消费者使用。
（三）广告受众定位
参考《×××香水市场细分表》中所列的目标对象。
（四）产品概念（独特销售主张）
×××香水（女士专用），品味女人的第一选择！
（五）创意方向
通过各种方式来表现香水系列，体现浪漫情怀。
（六）广告表现文案
1.电视广告创意脚本：（略）。
2.广播广告创意脚本：（略）。
3.其他平面广告表现文案：（略）。
四、广告媒介策略
在安排广告媒介时，必须考虑到广告媒介的千人成本、毛收视率等评价指标。
（一）传统大众媒介
以电视广告为主要媒介，辅以广播广告、杂志广告、户外广告。
1.电视广告：×××香水（女士专用）推出的2～4个月密集播出，此时期以10秒电视广告为主，30秒电视广告为辅。
电视广告的播出，主要选择以下6个与消费者接触频率较高的频道或时间段。
（1）高收视率的国语连续剧。
（2）晚间7：00～8：30时段。
（3）高收视率的娱乐节目。
（4）妇女节目。
（6）时尚报道。
2.杂志选择：选择以中青年白领为主要对象的时尚、美容类杂志，如《瑞丽伊人风尚》、《都市丽人》、《嘉人》等，并选择其中最好的版面刊登精美的×××香水（女士专用）的广告。
（二）其他媒介
主要包括网络、直邮这两大新兴的传播媒介。
（三）补充媒介
在各大百货专柜、大型商场举行商业展览活动。
五、广告预算
（一）总体预算
本次广告集中的时间为20xx年7～12月，共计6个月，公司的总体预算为万元，其中广告制作费用不超过万元。
（二）广告预算分配
广告预算分配情况具体如下表所示。
广告预算分配表
项目 金额（万元） 备注
1.策划费（占总体预算的15%）
2.创意、制作费（影视、平面）
3.广告媒介购买费用 电视
杂志
广播
互联网
4.展览活动
5.其他相关费用
合计 ××××万元
六、广告效果测定与评估
（一）实施广告调查
1.大众媒介的广告调查。
通过与广告受众的面对面交流、填写调查问卷，为评估广告的有效到达率、暴露频次等做好准备。
2.其他媒介的广告调查。
通过网站、杂志上的问卷调查，与广告受众间接交流。
为吸引广告受众能如实填写问卷，公司相关部门需提供相应的小礼品（如化妆品试用装），以奖励有效填写问卷的受众。
（二）事中测定与事后测定
1.测定项目。
于广告刊播后，不定期以调查问卷、座谈会等方式测定广告发布的效果，以便随时修正广告策划案。
测定项目及频次规定如下。
（1）电视广告以一星期测定一次。
（2）杂志以两星期测定一次。
（3）每一个月定期举办一次消费者座谈会。
2.测定方法。
在进行广告效果测定时，可采用下列五种方法辅助测定工作的进行。
（1）中心地点测试法，即在广告刊播一段时间后，在某大型商场或专柜长期开展广告测试工作。
（2）销售试验法，即以×××香水的销售数量来统计。
（3）生理测试法，即通过问卷或访谈等多种形式了解消费者使用×××香水后的感觉。
（4）辅助回忆测试法，即帮助更多人了解并能记住×××香水这一产品。
（5）纯粹回忆测试法，即对长期购买×××香水的消费者进行测试。
广告策划方案范文23
目标受众：注重健康，追求新鲜口感的年轻消费者。
广告主题：“鲜榨果园，活力每一天”。
策划内容：
宣传渠道：健身APP、社交媒体（如抖音、小红书）、健康生活博主合作。
创意表现：制作活力四射的短视频，展示果汁饮品的'制作过程，强调其新鲜、无添加的健康特点。
营销活动：推出“健康挑战”，鼓励消费者分享自己坚持喝健康果汁的变化和体验，提供优惠奖励。
预期效果：吸引年轻健康消费者，提升品牌形象，促进产品销售。
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