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广告学试题及答案
在日复一日的学习、工作生活中，我们或多或少都会接触到试题，借助试题可以更好地考核参考者的知识才能。你知道什么样的试题才算得上好试题吗？以下是小编收集整理的广告学试题及答案，希望对大家有所帮助。
一、单项选择题 ( 本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分 )
1、 广告的本质是( )
A、宣传 B、传播 c、促销 D、说服
2、 中国最早的专业广告公司主要集中在（ ）
A、 上海 B、 广州 c、 北京 D、 深圳
3、 以下哪一种不属于商业性广告( )
A、促销广告 B、公益广告 c、观念广告 D、形象广告
4、 最常用的广告分类方法是 ( ) 。
A、 按照广告媒介分类 B、 按照广告信息分类 c、 按照广告受众分类 D、 按照区域分类
5、 在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于（ ）
A、增强刺激 B、运用对比 c、产生悬念和奇想 D、利用“大”
二、多项选择题 ( 本大题共 6 小题，每小题 5 分，共30 分 )
在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
1、市场营销“ 4c 理论”中的 4 个 c 指的是 ( )
A、 消费者 B、 成本 c、 方便 D、 渠道 E、 沟通
2、 报纸媒介的缺点包括（ ）
A、 干扰度大 B、 保留性差 c、 说服力差 D、 受众少 E、 制作复杂
3、 测定广告的传播主要是评定（）
A、 认知效果 B、 到达效果 c、 产品知名度 D、 销售量 E、 利润 E、清样效果
4、广告口号的表现手法（ ）
A、口语法 B、押韵法 c、双关法 D、顶针法 E、悬念法
5、广告媒体的评价指标有（ ）
A、视听率 B、频次五等分配 c、到达率 D、有效到达率 E、毛点评
6、广告效果的事中测定方法有（ ）
A、销售地区实验法 B、分割测定法 c、促销法 D、回忆测定法E、认知测定法
三、名词解释 ( 本大题共 4 小题，每小题 5 分，共 20 分 )
1、 广告
2、 策划
3、 广告媒体
4、 广告受众
四、论述题 ( 本大题共4小题，每小题 5 分，共 20 分 )
1、 简述广告的构成要素
2、简述广告策划的作用
3、简述广告调查的主要方法
4、简述广告创意的特征
五、综合应用题 ( 本大题共 20 分 )
请根据“广告策划的内容”，选定一个产品，拟定一个面向本地区市场的广告策划方案
答案
单选题
1-----------------5 DABAB
多选题
1-----------------6 ABcE AB ABc ABcD ABcDE ABc
名词解释
1、 广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期效果的活动。
2、 指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。
3、 指借以实现广告主与广告对象之间信息联系的物质或工具，凡是能刊载广告作品，实现广告主与广告对象之间信息传播的物质均可称为广告媒体。
4、 广告受众是广告信息的接受者，是广告信息传播和影响的对象。
论述题
1、 ①广告主 ②广告对象 ③广告内容 ④广告媒介 ⑤广告目的 ⑥广告费用
2、 ①保证广告活动的计划性 ②保证广告工作的连续性 ③保证广告活动的创造性 ④确保广告活动的最佳效果综合运用题
3、①二手资料法 ②访问法 3实验法 4样本连续调查法
4、 ①广告创意必须紧密围绕广告主题②广告创意必须是与受众有效沟通的艺术构想 ③广告创意是广告制作的前提
综合应用题
要符合策划的格式。主要内容1环境分析2产品分析3确定广告对象4确定广告目标5确定广告创意与主题6广告策略组合等
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