【荐】网络广告营销方案
为了确保事情或工作有序有效开展，常常要根据具体情况预先制定方案，方案的内容多是上级对下级或涉及面比较大的工作，一般都用带“文件头”形式下发。方案的格式和要求是什么样的呢？下面是小编整理的网络广告营销方案，欢迎阅读与收藏。
网络广告营销方案1
从第X届“打造良性网络营销环境”到第X届“创新和精准营销”主题的提出，作为国内最大规模的网络营销盛典，“金网奖”已不仅仅是成立初期对行业的肯定和鼓励，而是在背负更大压力的同时，期望成为日渐繁荣的网络营销的指明灯。专家认为，金网奖是创意的比拼、业绩的盛会、是原创的舞台、是交流的桥梁。“金网奖”的逐步成功，将让更多的中国原创的网络营销作品完全展现在人们的面前，将极大程度推动整个数字营销行业的快速发展。
在“金网奖”的指引下，网络营销市场也正日益走向正轨，其发展的巨大前景也逐步展现在人们的眼前。截止至20xx年中旬，中国网络广告行业规模已突破200亿元。而在与传统电视、报纸、户外广告的竞争中，网络营销所占的份额也逐年增大，但比重也不超10%，这也表明了网络广告的市场潜力之大。
本届“金网奖”，在肯定了一部分互联网优秀创意营销方案的同时，也对未来网络营销提出了更新的口号和更高的要求。虽然网络营销行业正处于突飞猛进的发展阶段，但相比较传统广告总额，这还是一个微乎其微的小数字。通过“金网奖”人们可以发现，网络营销与传统广告是完全不同的两种投放理念，传统广告，更注重的是“铺天盖地”，和大品牌曝光，效果难监测，过程难衡量;而网络营销则创意可挖掘、过程可引导，效果可衡量，当然必须遵循“创新、精准、互动”的营销理念。
首要需求：创新
网络营销在中国的发展仍处于一个比较新的阶段，这是毋庸置疑的事实，对此，中国互联网协会副理事长高新民在“金网奖”致辞中表示：中国网络广告增长强劲，国内多于4亿的'网民造就了一个如今的网络营销时代，但网络营销总体上讲还算一个比较新兴的广告形式。所以网络营销还需要不断探索、总结，再创新一些模式。
高新民表示，包括网民和企业在内，所有人都应该在网络营销行业里不断创新，不断探索，不断认识内在规律，做到能够从网络营销的成功案例中汲取精华，并对之进行分析和交流加以创新，这对于网络营销行业，将有着巨大的积极影响。
而奇虎360公司总裁齐向东在参与“金网奖”高端论坛时表示：创新的产品是一切发展的基础所在，独到的价值再加上创新的网络营销，客户就会得到雪崩式的效果。他认为，每一个产品都需要有跟别人不一样的地方，这就是创新，通过对这些独立的价值不断创新，客户就能够得到独到的服务，能够得到独到的价值，这个独特的效果，就是利用创新网络营销的理念来达到的。
持续推进：精准
精准营销是网络营销行业多年来持续推进的一个方向，只有精准才能避免无效投放。而这一理念在本届“金网奖”上体现的更加明确，获奖案例无一不是精准营销的典范。
互联网本身具有广告投放前可精准定位的特点，在发挥出这一特点之后，广告主就具备获得自身对于营销的事前分析定位以及事后跟踪总结的能力，这都是精准营销的天然优势。相比较传统媒体而言，广告主更有可能在广告投放和跟进的过程中随时调整，随时改变具体策略，不断的优化广告效果，从而以最少的回报获得最大化的回报。
Intel中国区市场与渠道部市场运营部总监孙彦斌先生在“金网奖”高峰论坛上表示，如今，广告主的用户群体与互联网的应用群体都发生了巨大变化，这些因素催生了网络营销的繁荣，同时也产生了精准定向的要求。
孙彦斌认为，随着互联网在国内尤其是二三级城市的逐步渗透，互联网广告在这些市场中所占到的影响和比重也越来越大，在这些新兴市场中，除了传统媒体之外，互联网也成为新的宣传工具。加之互联网可以对于网络的投放有更加精准的用户行业分析，因此在这个市场中，网络营销的市场也将逐渐清晰。而控时代的网络营销，必须要有更好更精准的创意，在保证了创意的基础上，一定要有精准定向的意识，毕竟，所有的广告主都要看投资回报的。
效果可控：互动
除创新和精准营销这两种放之四海而皆准的理念之外，本届“金网奖”还提出了“互动”的营销理念。
天下互联集团董事长张向宁先生认为，互联网对媒体控制的能力很好，而用户对媒体的可控性也是很强。他认为，目前大部分的广告尤其是传统媒体广告还是在强迫受众来观看，而互联网广告要抢占更多的份额则需要改变这种理念。这就对网络营销提出了更高的要求，网络营销需要在投放与实施的过程与受众进行互动，要发展顺用户意愿的广告形式，达到效果可控的目的，不过，张向宁也认为，目前“互动”的理念仍旧还是处于一个初级阶段。
网络广告营销方案2
1、网络策划的目的
要对本营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点，作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证策划高质量地完成。
企业营销上存在的问题纷繁多样，但概而言之，也无非七个方面：
企业开张伊始，尚无一套系统网络营销方略，因而需要根据市场特点策划出一套网络营销计划。
企业发展壮大，原有的网络营销已不适应新的'形势，因而需要重新设计新的网络营销方案。
企业改革经营方向，需要相应地调整网络营销策略。
企业原网络营销方案严重失误，不能再作为企业的网络营销计划。
市场行情发生变化，原网络营销方案已不适应变化后的市场。
企业在总的网络营销方案下，需在不同的时段，根据市场的特征和行情变化，设计新的阶段性方案。
推出新产品时，针对该产品设计专属的网络营销策划方案
2、网络营销环境的分析
行业外部环境分析
（1）政治环境分析
（2）经济环境分析
行业内部环境分析
（1）消费需求分析
（2）网页分析
3、网络营销目标
网络营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标，即网络营销策划方案执行期间，经济效益目标达到：总销售量为XXX万件，预计毛利XXX万元，市场占有率实现XX。
4、具体网络营销方案
5、如何广告宣传
1）原则：
1、服从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。
2、长期化：广告宣传商品个性不宜变来变去，变多功能了，消费者会不认识商品，反而使老主顾也觉得陌生，所以，在一定时段上应推出一致的广告宣传。
3、广泛化：选择广告宣传媒体多样式化的同时，注重抓宣传效果好的方式。
4、不定期的配合阶段性的促销活动，掌握适当时机，及时、灵活的进行，如重大节假日，公司有纪念意义的活动等。
2）实施步骤可按以下方式进行：
1、策划期内前期推出产品形象广告。
2、销后适时推出诚征商广告。
3、节假日、重大活动前推出促销广告。
4、把握时机进行公关活动，接触消费者。
5、积极利用新闻媒介，善于创造利用新闻事件提高企业产品知名度。
6、具体行动方案。
网络广告营销方案3
在互联网广告的汪洋大海中，为你的广告装上GPS，掌控信息传递的方向盘，直达终点-目标消费者，这一直是广告主梦寐以求的完美营销方案。作为中国第一个也是唯一以受众数据为中心的网络营销机构，悠易互通凭借其中国受众网络，可以提供3亿网民实时、全面、准确的信息，掌握受众的喜好，从而为你的网络广告的对位传播导航。
中国受众网络，应Marketing3.0时代而生
从上世纪90年代开始，随着网络的飞速发展，一种全新的营销新浪潮正在席卷而来，被誉为“现代营销学之父”的科特勒把这定义为Marketing3.0时代，他在其书《营销革命3.0：从产品到顾客，再到人文精神》对Marketing3.0时代进行了权威解读，相比较以产品管理为核心Marketing1.0时代、以顾客为核心的Marketing2.0时代，Marketing3.0时代更专注于人类的内心需求，营销传播不再像以往一样单纯追求对消费者进行信息灌输，而是以媒体的创新、内容的创新、传播沟通方式的创新去征服目标受众。
Marketing3.0时代呼吁关心消费者兴趣和内心需求，而悠易互通20xx年5月率先提出的“中国受众网络”应时而生，掀起了“以受众兴趣为中心”的“受众营销”热潮。
装上GPS，掌控信息传递方向盘据中国互联网络信息中心(CNNIC)最新报告《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至20xx年6月，中国网民规模达到4.85亿，较20xx年底增加2770万人；互联网普及率攀升至36.2%，较20xx年提高1.9个百分点。
互联网行业飞速发展，网络媒体在人们的日常生活中发挥的作用日益重要。网络作为营销推广的又一大舞台，对广告主而言，带来机遇的同时，也带来的巨大的挑战。摆在CMO(Chief Marketing Officer，首席营销官)们面前最主要的挑战主要来自四个方面：数据爆炸、社交媒体、渠道设备的增加和不断变化的消费者特征。面对受众多样化的数据来源，如何掌握受众数据，界定受众需求和分类成为最大的挑战。而悠易互通的“中国受众网络”，可以全面、瞬时、准确地洞察受众兴趣等数据，帮助CMO们掌控网络广告投放的方向盘，使其直达终点-目标消费者。
如前面提到据中国互联网络信息中心(CNNIC)的统计，中国网民规模为4.85亿，而建立在受众洞察基础上的悠易用户数据库，可用于定向的有效用户数据多于3亿。悠易互通用户数据库，可以掌控最近一个月内活跃的Cookie，具有动态可更新的特性；也可以追溯悠易广告网络内的.所有访问历史记录从而成为完整的数据库；同时，还可以进行归类的，可以归为22个兴趣大类230个兴趣小类，还具有可枚举的特性，可以了解到每个Cookie的访问记录。此外，该数据库还具有受众分析模块的功能，通过对生活轨迹和兴趣爱好等维度的分析，可以做到预测网民的行为。在不久的将来，还会把人口属性、在线消费习惯、动态标签等指标纳入到数据库中来，从而更全面、深层次地为网络广告导航。
如此功能庞大的用户数据库，是进行受众洞察基础，如同在互联网的汪洋大海中进行动态测绘，并绘制了一张详实、全面、实时更新的用户兴趣地图，广告主可以在此基础上，从容定位目标消费者，犹如为互联网广告装上GPS，从找到最合适的人进行最符合其兴趣的信息传递。
定制网络广告路线图
为你的网络广告装上GPS，悠易互通提供了四方面的受众营销解决方案，帮助广告主量身定制网络广告路线图，为其从容、高效地锁定目标消费者、确保最大化的实现营销ROI指引方向并保驾护航。
方案一：受众洞察引擎通常情况下，营销者都会被问到一个问题，我们足够了解我们的消费者吗？比如一款源自德国的世界知名品牌运动型中高端B级车，在想象中，其目标消费群是这样一群人，他们相对年轻，25-40岁，偏男性，工作稳定且收入颇丰，他们日常关注的信息应该是：股票、财经新闻、奢侈品、高级休闲会所、享受小资情调……，他们聚集的媒体版块也许是：新闻、财经、体育、娱乐休闲……，但悠易互通在经过了用户抓取、数据分析、受众确立、策略制定的4步曲后，绘制出的受众洞察矩阵，我们得出与我们预想不同的结论：他们也许没有我们想象中那么年轻，女性的占比并不少，比起事业他们更关心健康问题。通过受众洞察引擎，可以精准地识别目标受众，明显提升了广告收益。
方案二：受众精准营销有句老话叫投其所好，这样的沟通往往能事半功倍。悠易互通则可以根据受众的不同喜好，通过量身创意、受众策略、受众购买等方式，实现受众的精准营销。首先，根据不同受众的喜好，量身定制创意版本，尤其针对产品面向多类受众群体时，分别找到相应人群，根据其兴趣做到投其所好；其次，以受众兴趣为基础进行受众策划，选取多种广告形式确保广告的有效到达，且让每一次广告的呈现都物超所值，从而提高营销ROI；最后是应对目标受众投放的受众购买，悠易互通凭借其优质的媒体资源，帮助广告主提升受众购买的有效性，避免不必要的资源浪费。
方案三：受众监测系统通过提供受众媒介接触报告、受众关键词报告、受众网站行为报告等多类型的报告，悠易互通建构了其受众监测系统，为客户提供指导性建议和决策依据。
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