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新广告法 老包装
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红网长沙8月25日讯(记者 唐频辉)槟榔已经成为诸多湖南人的一款不可或缺的休闲食品。作为槟榔之城的湘潭，也成为各大品牌宣传的“关键词”。为了宣传其“正宗”、“有历史”，各大槟榔厂家不仅纷纷以湘潭地名作为其槟榔的品牌，比如“湘潭铺子”、“九总”、“老湘潭”等，并冠以“始于1898”、“since1605”的定语，给人一种“百年品牌”的错觉。
那么这些槟榔品牌真的有“百年”吗?这样的宣传对消费者有误导吗?最新修订的《新广告法》即将于9月1日正式实施，这些宣传语是不是会触及“虚假宣传”范畴内呢?
一、现象：多个槟榔品牌打出“百年”宣传语
网友赵先生是“湘潭铺子”的粉丝，他表示，“经常买这个牌子，从包装和它的广告宣传片来看，都觉得这个品牌很有历史年代感，味道正宗”。不少网友的说法也印证这是大多数网友的看法。
记者通过网上搜索“湘潭铺子”的广告宣传片观看发现，该品牌的广告篇以《百年老店》为主题，广告场景是清朝时期的湘潭，湘潭铺子是一家槟榔店的招牌，其广告语为“地道湘潭味，湘潭铺子槟榔”。
再来看一看湘潭铺子槟榔的包装袋。包装袋也以明清时期的老店铺作为主打图案，并配以“天下槟榔源湘潭醇正地道属铺子”的广告语，在封口的右上角还有“始于1898”的标语。
同时，在其“湘潭铺子”的品牌名下面，有一小段文字说明，“湘潭铺子源自乾隆末年，流传至今数百载，以‘果子不佳不进铺，味道不正不上市’而名扬天下，精益求精，正宗湘潭槟榔还属湘潭铺子”。以此推断，“始于1898”是“湘潭铺子”的历史年份。
其实，在槟榔界，这种让人看上去认为是“老品牌”的不在少数。另一款“老湘潭”槟榔品牌也有类似的包装。其包装袋上的显眼位置以及背面有“老湘潭since1650”的标识，下面还配有一段文字说明湘潭人吃槟榔的历史缘由，始于明末清初，但并未对“老湘潭since1650”有过多的说明和解释。
另外一款名为“九总”精致究头槟榔也不例外，也将“正宗湘潭槟榔，集四百年精粹”作为其包装是的主打广告语。
二、调查：湘潭铺子、老湘潭的历史无从考究
这些宣传语都是真的吗?不少网友疑惑：湘潭铺子真的是一家历史槟榔店吗?“湘潭铺子”真的是一个百年槟榔品牌吗?
通过百度搜索，并没有搜到有关于“湘潭铺子”品牌的相关历史和介绍，其所属槟榔生产厂家湖南伍子醉食品有限公司创办于1996年。同样，“老湘潭”是湖南宾之郎食品有限公司的旗下品牌，创建于1995年。“九总”则是湖南小龙王食品有限公司旗下的槟榔品牌，该公司也创建于1995年。
此外，也并没有相关资料显示，“湘潭铺子”、“老湘潭”是槟榔行业的历史店铺和品牌。
通过一则网络调查发现，八成以上网友对槟榔包装上的“百年传承”之类的宣传语表示：“不相信，都是夸张宣传”;一半的网友表示，槟榔包装上的宣传用语会影响到购买倾向;7成以上网友表示，对这些宣传用语有反感情绪。
三、工商解读：《新广告法》对虚假广告有明确鉴定
并未有历史，却宣称自己是“百年品牌”，这样真的好吗?9月1日，《新广告法》将正式施行，其中明确虚假广告的定义和典型形态。那么，这些关于槟榔的宣传属于虚假广告的范畴吗?
近日，记者前往长沙市工商局广告处，其相关负责人表示，根据《新广告法》，虚假的宣传、广告内容的用语有误导消费者的，均属于虚假广告。
“对于虚假宣传的鉴定，要看具体情况，如果无法证明所用品牌是百年品牌，或者无法提供自身与百年品牌之间的历史关联，或者只是打制槟榔工艺和历史的擦边球，其宣传定语有歧义，牵强附会，对消费者有一定误导倾向，就可以鉴定为虚假宣传。按《新广告法》，这些行为不再是‘违规’，而是‘违法’，将会被相应处罚”。
该负责人还表示，如果虚假宣传对消费者有误导，消费者可向工商部门进行投诉，工商部门将依法执法。同时，他表示，《反不正当竞争法》中也对虚假宣传有鉴定。
此外，湖南天地人律师事务所陈美英律师也表达了同样的观点。
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