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不起球 不掉色 广告法
11月28日出版的北京一些媒体和因特网上传出一条消息：“南极人”保暖内衣的生产企业因发布诋毁同行、误导消费者的广告，将受到北京市工商部门的查处。据报道，“南极人”的广告违反了《广告法》、《反不正当竞争法》和《消费者权益保护法》等法律法规。
事情起因于上海南极人企业发展有限公司11月15日在北京某报刊登的一则广告。
广告里面说：“保暖内衣行业标准即将出台，‘南极人’作为行业的主流企业与国家有关机构共同制定标准，并成为各项指标领先的名优品牌。”
广告中还配有“保暖层材料分析表”和“面料性能对照表”。在“保暖层材料分析表”中，“具有七层保暖结构”的“南极人”保暖内衣与使用“塑料薄膜”的内衣的各项指标对比，前者均强过后者。在“面料性能对照表”中，以“棉+莱卡”(“南极人”所采用)为面料的“南极人”的“舒适、弹性、其他”等性能分别确定为“好、好、不起球、不产生静电”，而以“涤棉”为面料的其他保暖内衣的同类性能分别被确定为“差、差、易起球、易产生静电”。
有报道说，两相对照，等于明确地告诉消费者：“南极人”面料性能和保暖层材料分析全部要远远优于其他的保暖内衣!
据报道，北京市工商局有关工作人员说，“南极人”这次所做的广告之所以要受到查处，是因为其内容至少涉嫌违反了《广告法》、《反不正当竞争法》和《消费者权益保护法》。
我国《广告法》明确规定：广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务，广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。国家经贸委、国家工商局和国家质量技术监督局等部门也曾三令五申不许发布对比广告。
而“南极人”在其广告中对市场上各种材料进行对比，从而得出自己的产品优于其他品牌保暖内衣的结论，是在诋毁别人、抬高自己。同时，这位工作人员还指出，广告里的对比结果也存在着出处不明等问题，很容易误导消费者。
报道说，广告刊登后，引起业界的高度关注。北京市工商局在接到举报后迅速采取行动，勒令“南极人”立即停止发布广告。北京市工商局表示，将根据调查结果对“南极人”进行严肃处理，并将继续追究其其他法律责任。
但是，今天下午，上海南极人企业发展有限公司北京公司董事长李伟接受本报记者采访时说，到目前为止，“南极人”与刊登广告的北京某报还没有收到北京市工商局勒令停发广告的通知。
据他说，今天上午，“南极人”将被查处的消息登出来后，他马上到北京市工商局负责企业广告管理的商管处查询，得知该处并没有与媒体接触过。由此他推测，这次事件与前不久媒体曾报道的“5个厂家6种版本的‘南极人’大闹上海滩”，都可能是竞争对手所为。
记者注意到，“南极人”11月22日在北京某报所做的广告和11月15日的广告已经不太一样，少了两个对照表和“保暖内衣行业标准即将出台”等字样。对此，李伟解释说，“南极人”所做的广告有多种样式，可能这次用一种样式，下次又用另一种样式。11月15日的广告他们已经登过两三次了，以前从未接到工商部门的停发通知。
但是该公司一位不愿透露姓名的女职员称，一个多星期前，北京市工商局给公司打电话，称对比广告不太合适。于是在11月22日的广告里，他们去掉了两个对照表。
记者问这位女职员，“南极人”的广告是不是像报道中所说的，违反了3部法律?她没有正面回答，只是说，“南极人”只是一家企业，在法律方面是个外行。如果讲法律方面的事，应该找广告公司才对。
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