广告法过度解读

广告法2015过度解读

新广告法颁布之后。我们也看到了，也听到了一些关于新广告法的议论。总的来讲对于新广告的颁布，整个社会反响还是很不错的。大家抱有积极支持的态度，同时我们也看到听到了一些类似调侃吐槽这样的一些说法。比如说新广告法严到我们不能做广告的程度，严到好得不能再说好的程度，严到我们只能说比第二还好的程度，等等类似这样的一些调侃。我觉得这是一个好事，说明了全社会对广告法的关注度是很高的。

广告法在社会上是产生了很大反响的，一部法律如果颁布之后，没有得到回应没有反响。 这不一定是什么好事，可是在关注当中又有一些过度解读，有一些误解。比如说，就明星代言而言， 我们所要求的明星代言只是从真实性的角度考虑，而不是不让明星代言。比如说，明星代言的产品或者服务必须是亲自使用过的或者是接受过的。不能为没有使用过的商品，没有接受过的服务代言，这是从广告的真实性出发。你没用过的东西你怎么知道它好，你没有接受过服务怎么能说它好?这也是从保护消费者的利益， 使广告更可靠的角度出发的。

再比如说10岁以下儿童代言的问题，有一些广告主，特别是生产儿童用品的广告主不太理解。说我们生产的就是儿童产品，不让儿童代言那让谁代言呢?其实这个里面， 我们讲代言和做广告的表演是两回事。不让代言，不意味着不让儿童在广告的画面里出现，你作为一个表演者是可以的。代言为什么不让做呢 ?这里面有两个原因：一个是10岁以下儿童按照我国《民法通则》的规定：是没有行为能力者，是完全无行为能力者，无行为能力是没有对社会判别的能力辨识的能力。一个辨识能力都不具备的儿童，你让他说哪个东西好，哪个东西不好，这有悖广告真实性的原则。再一个是保护儿童身心健康的考虑。如果小孩从小就过早参加到商业活动里面去，父母做经纪人，他们每天就是在聚光灯下、在掌声当中，搞得有的时候把持不住。甚至从小就变得很商业很功利，这对孩子的成长是没有好处的。从这两个原因考就是不让10岁以下儿童代言这也不是不让做广告。比如一个画面里面需要儿童的形象一个表演者，这个也是可以的。大家有的时候对这个东西有些过度的解读。我们觉得这个广告法的规定，是对真实性作了更严格的规定。而没有对广告的创意和广告的品味作规定相反可能更加鼓励创意，更加鼓励有品位有文化色彩的广告。

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