- 相关推荐
广告填充率是什么
广告填充率是什么
广告填充率是开发者在选择广告平台时查看的指标。
填充率=广告展示数/广告请求数。
对于现在的移动广告平台来说，广告主投放的广告较少，而开发者的开发的应用较多，所以对广告资源来说存在供<需的情况。所以当一个应用被用户打开后，应用内的广告代码开始向服务器请求广告，由于广告平台的广告数量有限，不是每次都能成功请求到广告。所以广告请求数>广告展示数。
既然这个指标意味着这家广告平台的广告资源的数量，那么这个指标对于广告主来说就没有那么重要，重要的是点击率和转化率。以及你的广告被投放到怎样的媒体资源上。
整个广告投放过程历经一下几个阶段：
请求
发送
展示
互动(点击、滑动、摇一摇等等)
下载
安装
激活
填充率：展示/请求 (在SDK设计合理的情况下约等于 发送/请求 )
点击率：点击/展示
转化率：安装/展示 (品牌展示类广告有不同的考核标准，如 互动/展示 等)
正文
问题：填充率代表什么?对广告主决策有什么意义?
正统的看法是代表了广告平台流量与广告库存量的供需结构，即那么多需求是否有等量的供给。欲求不满则填充率低，反过来则填充率高。
我的看法是啥也代表不了。应用内广告和网页广告因为屏幕尺寸的巨大差异，使广告触发的普遍方式也有明显的不同。
网页广告因为屏幕尺寸远大于用户视觉焦点可覆盖的区域，广告可以被放置于主体内容的边缘，虽说略有打扰，但至少不打断操作流，所以网页广告主要以固定位置或固定区域的常驻展示为主。
应用内广告因为屏幕尺寸有限，常驻页面的广告势必会挤占可视面积，降低甚至打断用户操作流，所以应用内广告主要以插播的形式为主。既根据一定的规则(时间轴或特定的操作节点)，周期性的展示广告。
差异就在这里，应用内广告的请求数是可以人为操纵的!用户同样在应用内停留五分钟，既可以只展示一次广告，也可以展示五十次，想象一下浏览网页的时候如果每6秒出一个背投广告，谁能受得了?哪怕被迫一定要把内容浏览完，也没有兴趣关注广告了，只是麻目的寻找关闭按钮而已。
那么我们就可以知道：
在合理的广告触发间隔下，填充率高有助于流量的有效利用。
在广告触发密度过高的情况下，填充率低有助于提高用户对广告的认知。
SO，作为广告主，非要用填充率来评估广告平台的话，建议先研究其广告形式是否触发过于密集，如果所有供应商都很密集，则挑填充率最低的较有利。
说实话不建议启用这个指标，填充率广告平台和下游媒介(广告载体APP开发者)比较关注，以为其关乎流量离用户。另外填充率还跟 广告重复发送 比例的问题，在此就不展开来讲了。
【广告填充率是什么】相关文章：
互联网广告的到达率是如何计算的？07-10
广告的作用是什么06-01
通过点击率测量互联网广告的问题07-10
广告创意的流程是什么12-08
妮维雅广告的背景音乐是什么？07-10
2010年就业前景最好的专业？就业率最高的专业是什么专业？07-11
我计算离职率和入职率的方法07-12
如何计算企业的离职率和入职率07-11
接种率总结07-10